QR-код Coinbase Super Bowl: споры по поводу концепции «плавающей» рекламы
24 февраля — Через несколько дней после рекордного дебюта вирусной рекламы QR-кода Super Bowl от Coinbase, которая привела к сбою их приложения после потока загрузок, последовал спор, который распространился в Интернете.
Речь шла о драке между руководителями Coinbase и The Martin Agency из-за якобы «украденной творческой идеи».
Брайан Армстронг, генеральный директор Coinbase, и Кристен Кавалло, генеральный директор The Martin Agency, обменялись мнениями в Твиттере после того, как генеральный директор криптовалютного приложения написал в Твиттере: «Ни одно агентство не сделало бы эту рекламу», высоко оценив тяжелую работу их команды в партнерстве. с Accenture Interactive, маркетинговым агентством.
Затем Кавалло из агентства Мартина поспешил ответить на сообщение Армстронга, заявив, что они предлагали компании ту же идею в августе и октябре 2021 года и что его твит был«неоправданно и несправедливо» по отношению к агентствам.
QR-коды не являются чем-то новым для событий Суперкубка.
Плавающий QR-код в рекламе Суперкубка не является чем-то новым и применяется с 2019 года.
Фактически, знаменитая штабелируемая хрустящая закуска на основе картофеля Pringles включила QR-коды в свою 53-ю рекламу на Суперкубке, где зрители могли сканировать QR-код и заказать банки с закусками.
В том же году Expensify, компания-разработчик программного обеспечения, разрабатывающая систему управления расходами, выпустила рекламный ролик Суперкубка, в котором в видео использовался плавающий QR-код, который перенаправлял зрителей в Интернет, чтобы получить шанс выиграть деньги.
Еще одно событие Суперкубка в 2021 году произошло с участием QR-кода Pepsi Can Super Bowl Promotions и конкурса Cheetos «Snap to Steal» с QR-кодом Super Bowl.
В 2022 году также были показаны различные рекламные ролики Суперкубка с использованием QR-кодов. Рекламные акции Bud Light с QR-кодом 57-го Суперкубка; Рекламный код с QR-кодом Суперкубка Rocket Mortgage «Дом мечты Барби»; реклама Kia «Robo Dog» на Суперкубке; и самый последний и самый противоречивый — «плавающий» QR-код Coinbase.
И почему бы нет? Интеграция QR-кодов в маркетинговую кампанию вашего бренда — это разумный способ привлечь внимание зрителей, использующих только сканер на своих смартфонах.
Связанный:Как использовать QR-коды в розничной торговле? Разнообразные варианты использования
Burger King также вторгся в телевизионную рекламу с движущимися QR-кодами!
QR-коды можно было увидеть не только в рекламе Суперкубка, но и в телевизионных рекламных роликах, которые также присоединились к маркетингу QR-кодов.
Burger King, один из гигантов сети ресторанов быстрого питания, нашел способ облегчить скуку домашних зрителей во время всплеска пандемии COVID-19 в 2020 году, когда они использовали плавающие QR-коды на телевидении, чтобы развлечь людей, остающихся дома.
Плавающий QR-код в телевизионной рекламе несколько раз появляется на телевидении, и зрители могут отсканировать его, чтобы получить шанс выиграть огромную бесплатную сделку.
Если зритель достаточно быстр, чтобы поймать и отсканировать движущийся QR-код, он может получить шанс выиграть бесплатный гамбургер!
«Это не первый раз, когда в рекламе используется движущийся QR-код», — Бенджамин Клейс, генеральный директор QR TIGER, говорит один из ведущих онлайн-генераторов QR-кодов.
«QR-коды используются не только в рекламе Супербоула или телевизионных рекламных роликах, но и в большинстве предприятий розничной торговли, производителей продукции, виноделен и т. д. печатные СМИ- везде! Это переопределит будущее маркетинга на сто процентов.
Это уже произошло, и в ближайшие годы будет больше маркетинговых инноваций с использованием QR-кодов». Добавил он.
Популярность QR-кодов сегодня
Согласно опросу, проведенному Statista в июне 2021 года, 59 процентов ответивших покупателей из США заявили, что QR-коды станут постоянной частью использования их смартфонов в будущем.
Также прогнозируется увеличение использования QR-кодов на 22% к 2025 году в различных регионах.
Кроме того, исследование Juniper Research показало, что количество купонов с QR-кодами, погашенных через мобильные устройства, к 2022 году достигнет 5,3 миллиарда.
По мере того, как все больше компаний используют QR-коды в своих маркетинговых и рекламных кампаниях, мы ожидаем увидеть более творческое применение этих простых, но очень эффективных 2D-штрих-кодов.
