Ошибки, которые допускают крупные бренды при использовании QR-кодов + способы их избежать
История QR-кодов наполнена распространенными ошибками при их использовании, особенно в первые годы их широкого распространения.
К счастью для нас, сделанные ранее ошибки есть для того, чтобы научить нас правильно печатать и размещать наши собственные QR-коды.
Мы составили список распространенных ошибок, совершаемых при создании и использовании QR-кодов, а также лучшие решения для их избежания.
Будьте профессионалом в QR-кодах моментально!
Содержание
- Обзор динамических QR-кодов и принцип их работы
- Примеры распространенных ошибок с QR-кодами, обнаруженных в кампаниях
- Какие причины плохих QR-кодов?
- Эффективные способы избежать проблем с сканированием QR-кода
- Ведущие бренды, овладевающие искусством кампаний с QR-кодами
- Создавайте QR-коды с помощью нашей динамической платформы для QR-кодов
- Избегайте ошибок при создании QR-кода, используя генератор QR-кодов QR TIGER
- ЧаВО
Обзор динамических QR-кодов и принцип их работы
Динамические QR-коды - это типы QR-кодов, которые можно создавать с помощью динамический генератор QR-кодов с расширенными функциями QR-кода.
Что отличает его от других типов QR-кодов, таких как статические, это то, что его можно редактировать. Это означает, что вы можете перенаправлять существующие QR-коды, меняя их содержимое даже после их создания. Любой, сканирующий QR-коды, может увидеть обновления в этот момент.
Это работает так из-за уникальной особенности. Вместо кодирования всего URL-адреса в QR-код используется более короткий URL. Этот более короткий адрес ведет к фактическому содержимому, которое вы хотите поделиться с другими людьми.
Когда вы увидите QR-коды в следующий раз, вы легко сможете отличить динамические QR-коды от их статических аналогов, так как их узоры выглядят менее плотными.
Путем кодирования информации таким образом содержимое динамических QR-кодов можно изменять в любой момент без необходимости создания нового. Отслеживание QR-кода позволяет отслеживать сканирования и другие метрики.
Другие преимущества использования динамических QR-кодов включают:
- ретаргетинг аудитории
- защита паролем
- уведомления по электронной почте
- Срок действия QR-кода
- Интеграция Google Analytics 4
Примеры распространенных ошибок с QR-кодами, обнаруженных в кампаниях
Давайте теперь рассмотрим различные ошибки, которые допустили некоторые бренды во время своих кампаний с QR-кодами.
Использование запутанных QR-кодов во время Олимпийских игр в Париже
Определенные районы Парижа во время Олимпийские игры в Париже Было закрыто для большинства людей, если у них не было пропуска. Этот специальный пропуск представлял собой QR-код, который жители или посетители должны отсканировать перед тем, как они смогут войти в ограниченные зоны.
Возможно, использование QR-кодов является эффективным сценарием использования, но большинство людей считают его реализацию запутанной.
Прежде всего, процесс подачи заявки на эти пропуска включал административное расследование со стороны властей. Пропуска с QR-кодом также сбивали с толку туристов, которым нужно было подавать заявку перед посещением популярных мест в городе.
Страхи quishing также увеличилось в течение этого периода, поскольку люди спешили подать заявки на специальные пропуска.
QR-код Buick привел только к видео
Buick, автомобильная компания, запустила кампанию с QR-кодом в 2012 году для продвижения технологии eAssist своего автомобиля. Эта информация была распространена через видео, к которому люди могли получить доступ через QR-код, напечатанный на рекламе Buick.
Видео QR-коды полезны, но проблема в том, что они не приводят к чему-либо еще.
После окончания видео зрители рекламы остались без понимания, что им следует делать. Ни код, ни видео не вели на страницу продукта, информацию о том, где купить автомобиль, или на сайт компании.
Плотные QR-коды в печатных рекламных материалах Grant Thornton
Профессиональная фирма Grant Thornton также запустила рекламную кампанию с QR-кодом. При сканировании кода сканеры перенаправляются на веб-страницу, где они могут посмотреть одноминутное видео.
Несколько проблем с сканированием QR-кода возникли из-за слишком плотного кода.
Это сделало QR-код не работает модули данных (черные квадратные узоры) сложно сканировать, что делает встроенное в код содержимое практически недоступным.
невовлекающий QR-код Goldman Sachs
Лидер в глобальном инвестиционном банкинге, Голдман Сакс Один раз запустил несколько печатных рекламных объявлений с QR-кодами. Подобно кампании Buick, этот код направляет сканеры на четырехминутное видео, рекламирующее их услуги.
Это было не единственное, что обе кампании разделяли. Как и QR-код Buick, внутри было встроено только видео. Пользователей не направляли на другой контент или не просили что-то сделать, чтобы связаться с компанией.
Другая проблема заключалась в том, что их QR-коды были слишком плотными и маленькими. Сканеры QR-кодов того времени не могли сканировать и читать их содержимое даже при печати в журналах.
Ужасный пользовательский опыт с QR-кодом Continental
До United Airlines и Continental Airlines объединились, первая использовала QR-коды в своих бортовых журналах, которые связывали Air Miles без входа в свои онлайн-аккаунты.
Однако, когда пассажиры сканировали их, их переносило на интерфейс с двумя кнопками и всплывающим окном, в котором большая часть отображалась за пределами экрана. Это делало QR-коды бесполезными для использования и пустой тратой времени на сканирование.
Какие причины плохих QR-кодов?
Бренды, упомянутые выше, все имели правильную идею, но не смогли ее реализовать. И есть еще ряд факторов, которые могут привести к созданию неэффективных QR-кодов. Давайте рассмотрим различные причины, по которым QR-коды могут не сработать.
Плохое качество печати
Прежде чем другие смогут использовать QR-код для доступа к информации, им нужно сначала отсканировать его с помощью смартфона.
Вы можете отображать QR-коды цифровым способом (на экранах телефонов и мониторах компьютеров) или физическим способом (напечатанные на бумаге), чтобы сделать их видимыми для сканеров.
Однако, если это делается плохо, это может вызвать Проблемы с сканированием QR-кода Поскольку напечатанные QR-коды размыты или пикселизированы. Это может произойти, когда QR-код с низким разрешением растягивается и изменяется размер.
Это становится хуже, когда ваш QR-код содержит большое количество информации из-за увеличенного количества черных квадратов.
Неверный размер QR-кода
Размер QR-кода варьируется в зависимости от расстояния до сканера. Идеально, оно должно быть достаточно большим для сканирования без слишком близкого приближения.
Если из-за его размера сложно отсканировать, никто не сможет получить доступ к контенту, который вы хотите поделиться, что негативно скажется на ваших маркетинговых усилиях.
Неверные или недействительные данные
Опечатки, неверная ссылка на веб-страницу или вставка нерабочего URL-адреса в QR-код могут помешать вашей аудитории получить доступ к правильному контенту, который вы намерены поделиться.
Неоптимизированное содержимое QR-кода
У вас может быть идеально подходящий QR-код, и вы проверили, что встроенные в него данные правильные. Однако одна из многих распространенных ошибок при создании QR-кода, на которую стоит обратить внимание, - это наличие контента, не оптимизированного для конкретных платформ.
Неоптимизированный контент означает, что контент не предназначен для использования и отображения на определенных платформах. Текст может быть трудным для чтения, видео могут занимать половину экрана, а некоторые пункты меню могут быть трудными для доступа.
Истекшие QR-коды
В зависимости от того, какую платформу для QR-кодов вы используете и на какой план вы подписались, ваши QR-коды могут истечь через определенное время.
Если вы участвуете в месячной кампании с QR-кодами, убедитесь, что ваши планы всегда обновляются, чтобы избежать неудобства от недоступных QR-кодов.
Следует также отметить, что некоторые платформы для создания QR-кодов устанавливают ограничение на количество сканирований кодов, созданных с использованием их программного обеспечения. Имейте это в виду наряду с сроками действия ваших QR-кодов.
Персонализированные QR-коды
Индивидуализация и персонализация обычно не приводят к плохим QR-кодам, но излишняя декоративность может. Добавление слишком многих дизайнов и отклонение от стандартного вида QR-кодов может сделать его неразборчивым для сканеров.
Это особенно верно, когда вы используете уникальные узоры для модулей данных QR-кода. Хотя они могут привлечь внимание людей, данные внутри могут быть сложными для разблокировки из-за их нестандартного дизайна.
Плохое размещение QR-кода
Вы можете делать все правильно при создании QR-кодов, но все это будет напрасно, если код не удастся отсканировать или получить доступ к нему.
QR-коды, размещенные неправильно из-за того, что они находятся в труднодоступном месте или в районе без доступа к мобильному интернету, будут бесполезны для вашей аудитории.
Эффективные способы избежать проблем с сканированием QR-кода
Если вы беспокоитесь о возможных ошибках при создании ваших QR-кодов, больше не стоит. Вот несколько способов, как вы можете убедиться, что ваши QR-коды работают правильно:
Создавайте динамические QR-коды
Динамические QR-коды приносят с собой много преимуществ, которые помогут вам избежать большинства проблем с QR-кодами.
Например, информацию на QR-коде можно редактировать даже после его создания. Это позволяет вам исправлять нерабочие ссылки или обновлять контент немедленно и в будущем.
Оптимизируйте содержимое QR-кода для смартфонов
Поскольку QR-коды в основном сканируются с помощью смартфонов, встроенное в них содержимое должно быть хотя бы оптимизировано для этих устройств.
Чтобы избежать этого примера распространенных ошибок при использовании QR-кодов, необходимо сделать ваши посадочные страницы или веб-сайты удобными для мобильных устройств.
Используйте цвета с высоким контрастом
При проектировании ваших QR-кодов вы не ограничены традиционными цветами черного и белого. Однако, чтобы сделать узоры и формы более четкими для сканера, убедитесь, что вы используете цвета, которые сильно контрастируют друг с другом.
Избегайте инвертированных цветов
QR-коды обычно имеют черный передний план (для форм и данных) и белый фон. Хотя вы можете выбирать из широкого спектра цветов, рекомендуется, чтобы цвета переднего плана были темнее, чем цвета фона.
Выберите правильный материал
Чтобы предотвратить сканирование поврежденного QR-кода вашими клиентами, всегда печатайте их на прочных материалах высокого качества. Это позволит сохранить читаемость ваших кодов на более длительный срок.
Если такие материалы недоступны, вы также можете распечатать свои QR-коды на бумаге и защитить их, покрыв ламинированием после печати.
Печать QR-кодов высокого качества
Печать высококачественных QR-кодов сделает модули данных в вашем коде легче сканировать. Их также можно масштабировать и изменять размер без беспокойства о значительном снижении качества.
Существует несколько принтеров на выбор, многие из них используются для печати на определенных материалах. Примеры включают лазерные принтеры для бумаги и сублимационные принтеры для тканей. Выберите лучший принтер для ваших потребностей, чтобы обеспечить качественную печать.
Добавьте призыв к действию (CTA)
При добавлении короткого призыва к действию вы можете указать вашей аудитории, что делать с вашим QR-кодом. Это можно сделать с помощью любого генератора QR-кодов с логотипом.
Разместите ваши QR-коды в удобных для пользователей местах
Правильное размещение QR-кодов является ключевым, поскольку ваши QR-коды могут быть использованы только в том случае, если они будут отсканированы.
Например, QR-коды должны быть отображены рядом точки продаж где от клиентов ожидают оплату, а не на стене за прилавком.
Всегда выполняйте сканирование теста
Чтобы избежать возникновения ошибки с QR-кодом любого рода, всегда сканируйте свои QR-коды после их создания. Помимо доступа к содержимому, проверьте, как он выглядит на мобильном устройстве, и насколько легко пользователь может перемещаться по вашей веб-странице.
Ведущие бренды, овладевающие искусством кампаний с QR-кодами
Для закрепления того, что мы узнали о том, как избегать ошибок с QR-кодами, вот примеры брендов, которые добились успеха в своих кампаниях с использованием QR-кодов:
Кампания Amazon "Поделись улыбкой"
Мощный игрок в сфере электронной коммерции, Amazon запустил кампанию "Amazon Smile", в рамках которой на упаковках товаров были напечатаны QR-коды. Эти штрих-коды позволяют клиентам направлять часть своих покупок в благотворительные организации.
Кроме того, что стимулировал покупателей покупать на их платформе и тем самым способствовать обществу, QR-код был легким для сканирования и очень увлекательным.
QR-кампания Burger King во время церемонии награждения MTV Video Music Awards
Корпорация быстрого питания запустила рекламную кампанию во время церемонии награждения MTV Video Music Awards (VMAs) в 2020 году. Отображая QR-код на экране во время определенных частей трансляции, Burger King приглашает зрителей скачать их приложение и зарегистрироваться.
Но почему зрители просто не скачивают приложение? Потому что QR-коды не направляли людей на загрузку приложения.
Вместо этого, это активировало несколько предложений, включая бесплатные Whoppers и билеты на следующий год на церемонию награждения VMA. Эти коды работали только при сканировании с помощью приложения Burger King, что увеличило количество загрузок и вовлеченность.
Реклама Coinbase с QR-кодом на Суперкубке LVI
Во время Суперкубка в 2022 году футбольные болельщики стали свидетелями рекламы Conbase, в которой был показан QR-код, двигающийся по экрану, похожий на заставку экрана с логотипом DVD.
При сканировании QR-кода зрители попадали на рекламный сайт компании, который предлагал $15 в биткоинах тем, кто зарегистрировался. Таков был успех этой кампании, что приложение Coinbase упало из-за внезапного всплеска пользователей.
Создавайте QR-коды с помощью нашей динамической платформы для QR-кодов
С хорошими примерами размещенных QR-кодов настало время научиться делать свои с помощью лучшего программного обеспечения для создания QR-кодов.
- Откройте генератор QR-кодов QR TIGER на вашем браузере.
- Выберите решение с QR-кодом, которое соответствует вашим потребностям. Сюда входят как статические, так и динамические решения с QR-кодом, такие как страницы назначения, визитные карточки или местоположения на карте.
- Заполните необходимую информацию для встраивания в ваш QR-код. Затем нажмите кнопку «Создать QR-код».
- Настройте свой код с разными цветами, формами и узорами. Не забудьте добавить убедительный призыв к действию, добавив рамку.
- Выполните сканирование для проверки, нуждается ли он в дополнительной доработке.
- Скачать в формате PNG или SVG.
Избегайте ошибок при создании QR-кода, используя генератор QR-кодов QR TIGER
Ошибки могут случиться при создании и использовании QR-кодов. Даже крупнейшие бренды иногда допускают оплошности.
Однако это не должно пугать вас и отгонять от использования QR-кодов в вашем бизнесе и личной жизни. Зная, как делать это правильно, создание функциональных и эффективных QR-кодов будет просто как пирог.
Вы можете дополнительно избежать совершения этих распространенных ошибок с QR-кодами с помощью надежного и продвинутого программного обеспечения для создания QR-кодов.
Этот статья принесла вам больше понимания о QR-кодах? Посетите наш веб-сайт сегодня и узнайте больше о том, что вы можете получить от этой технологии.
ЧаВО
Что делает QR-код недействительным?
QR-код становится недействительным, когда контент, на который он должен был вести, больше нельзя найти в Интернете. Также может быть, что динамический QR-код был установлен на истечение срока или подписка создателя закончилась.
Какие исправления ошибок используются в QR-кодах?
The Коррекция ошибок QR-кода Уровни позволяют считывать коды, несмотря на некоторые повреждения его модулей данных. Различные уровни:
- Уровень L (Low) - может исправить до 7%. Идеально подходит для ситуаций, когда QR-код вряд ли подвергнется повреждению или искажению.
- Уровень M (Средний) - может исправить до 15%. Подходит для большинства общих приложений, включая маркетинговые материалы, визитные карточки и этикетки.
- Уровень Q (квартиль) - может исправить до 25%. Полезен, когда QR-коды могут подвергаться более высокой степени износа, например, когда они размещены на уличных постерах.
- Уровень Н (Высокий) - может исправить до 30%. Это наилучший вариант для высокорисковых сред, где QR-код может быть поврежден, например, на механизмах.
Как определить поддельный QR-код?
Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы проверить, надежен ли QR-код:
- Проверьте наличие какого-либо брендинга в коде.
- Ищите любые признаки вмешательства.
- Просмотрите URL-адрес после сканирования QR-кода.
- Оцените страницу назначения QR-кода перед предоставлением какой-либо информации.
