Hogyan használjuk a QR-kódokat az élelmiszercsomagoláson (és miért működik)

Egy QR-kód az élelmiszer csomagolásán digitális tartalmakhoz kapcsolja az élelmiszereket - összetevő részletekhez, beszerzési történetekhez, promóciókhoz, fenntarthatósági gyakorlatokhoz vagy receptekhez - anélkül, hogy túlzsúfolná a fizikai csomagolást.

Ez az útmutató bemutatja, hogyan lehet hozzáadni egyet az elsődleges, másodlagos vagy harmadlagos élelmiszer csomagoláshoz, mit kell hozzákapcsolni, és milyen szabályozási követelmények vannak 2027 felé.

Akár az első címkéit nyomtatja, akár az élelmiszercsomagolást újragondolja teljes termékpalettájában, az alapok egyszerűbbek, mint gondolnád.

Fontos tanulságok

• Egy QR-kód az élelmiszer csomagolásán összekapcsolja a terméket digitális tartalommal, mint például az összetevők forrása, az allergén részletek, receptvideók és a márka történetei, anélkül, hogy túlzsúfolná a nyomtatott címkét.
• A dinamikus QR-kódok lehetővé teszik a márkák számára, hogy frissítsék a tartalmat, például visszahívási értesítéseket, promóciókat vagy tételinformációkat újra nyomtatás nélkül.
• A helyezés változik a csomagolási rétegtől függően: az elsődleges csomagolás a fogyasztókat szolgálja, a másodlagos csomagolás a kiskereskedőket és a csomagajánlatokat szolgálja, míg a harmadlagos csomagolás a B2B logisztikai partnereket szolgálja.
• A GS1 Digital Link megfelelősége 2027-től kezdve a nagy kiskereskedők követelményévé válik, így az korai elfogadása versenyelőnyt jelenthet.

Mi az a QR-kód az élelmiszer csomagolásán?

A QR-kód az élelmiszer csomagolásán egy szkennelhető négyzet, amely összekapcsolja a fizikai terméket a digitális tartalommal. Egy gyors okostelefonos szkenneléssel a vásárlók láthatják az összetevők forrását, az allergén részleteket, receptvideókat, márka történeteket és még sok mást.

Egy dinamikus QR-kód Különösen segít a márkáknak valós idejű frissítéseket biztosítani, támogatni a termék visszakövethetőségét, javítani az átláthatóságot, és közölni a visszahívásokat vagy biztonsági értesítéseket anélkül, hogy megváltoztatnák a nyomtatott csomagolást.

Például egy adott gyártási tételt szalmonellával szennyezettnek találnak.

A cég kicserélheti a szokásos összetevőinformációt egy visszahívási értesítésre. A vásárlók azonnal láthatják a frissítést ugyanazzal a QR-kóddal, amely a csomagoláson található.

Egy 2024-es felülvizsgálat Trendek az élelmiszertudományban és technológiában Li, Yang, Jiménez-Carvelo és Erasmus feltérképezte a QR-kód alkalmazásokat a visszakövethetőség, minőségértékelés, hamisítás elleni küzdelem és marketing területén.

Az eredményeik megerősítik, hogy a QR-kódok megbízhatóan összekapcsolják a fizikai élelmiszertermékeket a digitális információkkal, amelyekre a fogyasztóknak szükségük van a címke túlmutatóan.

Egy gyors megjegyzés a hatáskörről, mielőtt továbbolvasnád. Ez az útmutató élelmiszer- és FMCG-márkák számára készült. Ha szépségápolási, elektronikai, ruházati vagy játékmárkát forgalmazol, akkor tekintsd meg útmutatónkat a QR kódok a termékcsomagoláson fedezze ezeket a kategóriákat részletesen.

A QR-kódot magán a csomagoláson vagy a címkén kell elhelyezni?

A QR-kód kerülhet az élelmiszercsomagolásra vagy a címkére, amennyiben jól látható, elegendő kontraszttal rendelkezik, és lapos felületre van nyomtatva, ami nem torzítja a beolvasást.

• Csomagolásra történő közvetlen nyomtatás A QR-kód a fő tervezés része, és együtt van nyomtatva a csomagolási művészettel; legjobb stabil, hosszú távú tervezésekhez.
• Alkalmazott címkék Nyomtatva és külön alkalmazva a csomagolástól. Könnyebb frissíteni, amikor az összekapcsolt tartalom elmozdul, például új promóciók, kampány célpontok vagy szezonális ajánlatok esetén.

A legtöbb kezdeti szakaszban lévő márka számára a címke használata a kisebb kockázatú lépés. Tesztelheted a elhelyezést, a szkennelési arányt és a tartalomstratégiát, mielőtt teljes szerkezeti nyomtatási futásra köteleznéd el magad.

Amint tudod, mi működik, érdemes beágyazni a kódot a fő csomagolástervezésbe.

Tovább fogjuk megbeszélni a QR-kód tervezését a következő szakaszokban.

Hol lehet QR-kódokat elhelyezni a csomagoláson?

A csomagolásnak három szintje van, mindegyik más célt és közönséget szolgál. A QR-kód elhelyezése a csomagolás rétegeitől függ.

Elsődleges csomagolás

Az elsődleges csomagolás az, amivel a vásárló először találkozik, például a palack, doboz vagy tasak. Ez az a hely, ahol a fogyasztók számára szánt tartalom található, például összetevők, allergének, receptek, márka történetek és hűségprogramok.

A helyezés itt sokkal fontosabb, mint bárhol máshol. A QR-kódnak egy sík, beolvasásra alkalmas felületen kell lennie.

• Az italosdobozokon a tápérték táblázat alatti hátsó panel jól működik.
• A zacskókon az elülső vagy hátsó panel távol van a zárócsíktól.
• A dobozok oldalán, oldalpanelen vagy hátsó felületen.

A szabály az, hogy a QR-kódot oda kell helyezni, ahol a vásárló hüvelykujja természetesen pihen, amikor a terméket fogja.

Másodlagos csomagolás

A másodlagos csomagolás több egységet tart össze, például hatos csomagolót, ajándékcsomagot és többcsomagos borítékot. A közönség megoszlik a csomagot vásárló fogyasztók és a polcot feltöltő kiskereskedők között.

A másodlagos csomagoláson található QR-kód más célt szolgál, például kiskereskedői utasításokat nyújt, csomagajánlatokat promóz, vagy ajándék tartalmat kínál.

Néhány márka ezt a felületet használja egy kampány-specifikus szkennelési élményhez, külön az alapcsomagon szereplőtől.

A QR-kódnak túlélnie kell a szállítást, az egymásra rakást és a polcrendezést.

• A hatlap vagy az elülső hosszú oldal a hatos csomagoláson
• Ajándék dobozokon a fedél teteje vagy az elülső oldala.
• A többcsomagos borítókon a terméknézet feletti első panelen, vagy a tápértékeket összefoglaló hátoldali panelen, ha az első panel zsúfolt.
• Az üzletben elhelyezett dobozok esetében az a rövid oldal, amely az áruház felé néz, amikor egymásra vannak rakva.

Az átláthatóság a csomagolás után felülmúlja az átláthatóságot egy tiszta design látványterven.

Harmadlagos csomagolás

A harmadik szintű csomagolás a szállítási réteged, mint például kartondobozok, raklapok és szállítódobozok. A célközönség a B2B vásárlóid: disztribútorok, logisztikai partnerek és kiskereskedők, akik az árut fogadják.

Egy QR-kód egy szállítódobozon átalakítja a felületet interaktív csomagolás Ez pontosan megmondja a B2B vásárlóknak, hogy kivel üzletelnek, és szállítási listákat, termékspecifikációkat, kezelési utasításokat és visszakövethetőségi adatokat tartalmaz.

A csomagoláson elhelyezett feliratnak ki kell bírnia a targoncakezelést és az áru raklapra csomagolását.

• A szállítódobozokon a két egymás melletti oldal szemmagasságban.
• Az állványon a címkezseb vagy egy fóliával védett boríték a szemmagasságban található.
• A nagy tételű szállítódobozokon, a rövid oldalon a sarka közelében.
• A hővel felvitt vagy formába préselt címke a hordozható táskák hosszú oldalán.

A logisztikai célokra használt QR-kódok sík, címkézhető felületeken működnek, álló szemmagasságban. Minden, ami alacsonyabb, figyelmen kívül hagyódik, és minden görbe rosszul szkennelhető.

Mire lehet egy élelmiszer csomagolásának QR-kódját összekapcsolni?

A QR-kód mögötti tartalom meghatározza, hogy az emberek újra beolvassák-e. Itt vannak az élelmiszer-márkák, amelyekhez kapcsolódnak, és az, hogy miért működik mindegyik.

• Termékinformációk A leggyakoribb úticél. Link egy teljes terméklapra kiterjedt leírásokkal, méretleírásokkal, méretvezetőkkel vagy variációkkal, amelyeknek nincs helye a címkéjén.
• Hozzávalók és allergének Az élelmiszer címkézési szabályozás szigorú korlátokat állapít meg a címke méretére. Közzé kell tenni egy teljes, keresésre alkalmas összetevőlistát, amelyet a nyomtatott címke nem tud befogadni. Hasznos bonyolult formulák esetén és nélkülözhetetlen az allergiára érzékeny fogyasztók számára.
• Lejárati idő és tételszám allergének Jelenítse meg valós idejű tételszám visszahívási riasztásokat vagy lejárati idő kereséseket. A vásárlók beírják a tételszámot, és megerősítik, hogy az adott termék biztonságos-e. Egy szintű átláthatóság, amit egy egyszerű nyomtatott címke egyszerűen nem tud nyújtani.
• Visszakövethetőségi adatok Link a farm-to-shelf platform, which shows the origin of the product. High value for premium and organic categories where provenance drives purchase decisions.
• Recept videók Adj vásárlóknak okot arra, hogy a tranzakción túl is pásztázzanak. Gyakorlatias, ismételhető tartalom segít fenntartani az érdeklődésüket a márkád iránt a vásárlás után is.
• Közösségi média Alakítsd át egy fizikai érintési pontot egy közösségi követésre olyan ösztönzőkkel, mint például "Nézd, hogyan készül" vagy "Kövesd a farmot". Egy természetes választás azoknak a márkáknak, akiknek vásárlói a TikTokon és az Instagramon élnek.
• Hűségprogramok és promóciók Ragadd meg a legmagasabb szándékú pillanatot a vásárlói kapcsolatban. A regisztráció, a pontkövetés és a kedvezményigénylés mind ugyanarról a csomagoláson található szkennelésről fut.

5 tipp arra, hogyan tervezd meg az élelmiszercsomagolás QR-kódjait

Adj színt a QR-kódokhoz az élelmiszercsomagoláson

Ahhoz, hogy a QR-kódod élettel telivé és vonzóvá váljon, fontos a színek hozzáadása és a kreativitás.

Kísérletezzen a márka témájával és tegye vonzóvá a QR-kódját a célközönség számára, hogy szívesen beolvassák.

Profi tipp A QR-kód a kontraszton keresztül olvasható, nem a színen. Tesztelje színösszeállítását, mielőtt nyomtatásra adná a rendelést.

Soha ne felejtsd el elhelyezni a Cselekvési Hívást

Egy keret és egy cselekvésre ösztönző hívás jelentősen több szkennelést eredményez. Három szó megváltoztatja az eredményt. Az "Recept szkenneléséhez", "Követéshez szkennelés" vagy "Kedvezmény szkenneléséhez" rövid cselekvésre ösztönző hívások a legjobban működnek.

Minél rövidebb a felhívás, annál magasabb a szkennelési arány. Egy világos CTA hozzáadása a QR-kódhoz közvetlen okot ad a közönségnek a cselekvésre.

Válassza ki a megfelelő QR-kód méretét

Egy túl kicsi QR-kód nem sikerül a beolvasás. Egy túl nagy kód elfoglalja a címketerületet, amire más tartalomra van szükséged.

Egy QR-kód digitális dimenziót ad az élelmiszer csomagolásának, ezért győződjön meg róla, hogy az emberek azonnal észreveszik. Célja legalább 2 x 2 centiméter legyen, mivel a kisebb kódok nehezen olvashatók a kevésbé fejlett okostelefon kameráin.

Helyezze oda, ahol az emberek észreveszik

Adj kiemelkedő helyet a QR-kódodnak az élelmiszercsomagolásodon, hogy ügyfeleid azonnal észrevegyék. Ez javítani fogja a szkennelési arányokat.

Ne nyomtassa ki a QR-kódjait olyan egyenetlen felületekre, amelyek összegyűrik a kód képét, ezáltal nem olvashatóvá téve azt.

Próbáld ki a anyagot a nyomtatás előtt

Nyomtasson egy tesztet a pontos anyagon, amit a gyártás során fog használni, majd szkennelje be.

• A fényes műanyag visszaveri a fényt és megtöri a sugarat.
• A fóliacsomagolók recsegnek és torzítják a kontrasztot.
• A görbe üveg meghajlítja a kód geometriáját bizonyos szögeknél.

Pásztázzon több szögből, különböző fényviszonyok között, három vagy négy telefonmodell segítségével. Használja az SVG-t forrásként, hogy a kód éles maradjon bármilyen nyomtatási méretben.

Szükséges-e betartani a szabályozásokat az élelmiszercsomagoláson lévő QR-kódok esetében?

Az élelmiszer csomagolásának QR-kódjainak meg kell felelniük az élelmiszer címkézési és reklámozási szabályozásoknak azokon a piacokon, ahol a terméket értékesítik.

Több ország már beállította a szabályozási kereteket. Íme néhány, amit ismerned kell:

GS1 digitális hivatkozás

GS1 A vonalkódok mögött álló globális szabványtestület. Az ő Digitális Hivatkozás szabványa változtatja meg, hogyan vannak felépítve a termékkódok.

Ahelyett, hogy egy vonalkódot tartalmazna egy 13 jegyű GTIN-t, egy GS1 Digital Link QR kód tartalmaz egy Egyenletes Forrásjelző (URL), amely kódolja ugyanazt az áruazonosítót. Egyetlen kód ad hozzáférést a kiskereskedőknek, szabályozóknak és fogyasztóknak ugyanahhoz az áruadatréteghez.

2027-től az Egyesült Államokban és Európában a nagy kiskereskedőknek várhatóan GS1 Digital Link-kompatibilis kódokat kell majd kérniük az értékesítési pontokon. Ha élelmiszer márka vagy, és új csomagolást tervezel, érdemes most már ezen szabvány felépítésére törekedni.

Európai Unió

Az Európai Unió Farm to Fork stratégiája és a meglévő élelmiszer-címkézési szabályozás (EU 1169/2011) határozza meg, hogyan használják a QR-kódokat az élelmiszercsomagoláson Európában.

A digitális címkézés már használatban van a bor- és szeszesital-címkéknél, és valószínűleg szélesebb élelmiszerkategóriák is követik majd.

Az EU rendeletei szerint minden digitálisan nyújtott információnak elérhető formátumban kell elérhetőnek lennie egy QR-kód segítségével. Nem használhat QR-kódot arra, hogy kötelező címkézési információkat rejtse el azok elől, akiknek nincs okostelefonjuk.

Egyesült Államok

Az FDA aktívan dolgozik az iránymutatások kidolgozásán a digitális címkézés terén. Még nincs formális követelmény az Egyesült Államokban a fogyasztóknak szánt QR-kódokra. Az irány egyértelműen az, hogy elfogadják a digitális kiegészítéseket a címkézés terén.

A szabályozott kategóriákban működő márkáknak, például a kiegészítők és az allergén-érzékeny termékek gyártóinak szorosan figyelemmel kell kísérniük az FDA digitális tájékoztatási irányelveit.

Élelmiszer márkák már ezt csinálják - és mit tanulhatsz belőle

A prémium élelmiszerboltokban a transzparencia-elvű márkák nyomonkövetési QR-kódokat használtak arra, hogy lerövidítsék a távolságot a mező és a polc között a fogyasztók fejében.

NatureSweet

A NatureSweet, az Egyesült Államokban székhellyel rendelkező paradicsom márka arra törekszik, hogy ellátási láncát átláthatóbbá és emberközpontúbbá tegye, segítve ezzel a fogyasztókat abban, hogy kapcsolatba léphessenek az általuk fogyasztott termékek mögött álló emberekkel, nem csak magával a termékkel.

Az megközelítés

A márka "Associates Under the Label" kampányán keresztül QR-kódokat helyezett el a csomagoláson. Minden NatureSweet QR-kód Linkek egy rövid videóhoz és profiloldalhoz egy konkrét farmert—akit munkatársként emlegetnek—aki paradicsomot termel és szüretel.

Az eredmény

A QR-kódok népszerűvé váltak a közösségi média platformokon, mint például a TikTok, ahol egy videó több mint 500 000 kedvelést szerzett. A szkennelési arányok meghaladják az iparági átlagot, mert a tartalom valóban konkrét és személyes, ami arra ösztönzi a felhasználókat, hogy aktívan foglalkozzanak vele.

Elvitelre

A QR-kód elhelyezése a csomagoláson ügyférintőponttá teheti azt. Konkrétan az áruhoz kötött történetvezérelt élmények teszik az márkát emberibbé és könnyebben emlékezetessé.

Heinz

A Heinz, a Kraft Heinz tulajdonában lévő ketchup márka QR kódokat használt a palackokon, hogy fenntarthatósági nyereményjátékot indítson, amely a csomagolás átalakításának bevezetéséhez kapcsolódik.

Az megközelítés

Heinz QR-kódokat nyomtatott 20 uncis ketchup palackokra az Egyesült Államok éttermeiben a "Tippeld meg, mit ültettünk éppen" kampányhoz.

A kód szkennelése az ügyfeleket egy olyan céloldalra irányította, amely a legújabb PlantBottle csomagolást népszerűsítette, amely akár 30% cukornádból származó anyagból készült. A látogatók részt vehettek egy sorsoláson, ahol környezetbarát nyereményeket lehetett nyerni.

Az eredmény

A kampány több mint 1 millió beolvasást hozott, amit a Heinz az egyik leginkább vonzó mobil erőfeszítésének nevezett. A márka később újra felhasználta a QR-kód mechanizmust egy Veteránok Napja promócióhoz és egy utókövető faültetési kampányhoz.

Elvitelre

A promóciós QR-kódok akkor működnek, ha az jutalom kézzelfoghatónak érződik, és a belépési folyamat rövid marad. A Heinz is megmutatja, mi történik, ha elmarad a karbantartás.

Egy lejárt Heinz URL egyszer átirányította a szkennereket egy felnőtt oldalra, emlékeztetve arra, hogy a dinamikus QR-kódoknak folyamatos karbantartásra van szükség, nem csak egyszeri beállításra.

Yeo Valley

A Somerset-i családi vállalkozás, a Yeo Valley Organic, bevezette a csatlakoztatott QR-kód csomagolást teljes termékportfóliójában, mint része a "Put Nature First" platformnak.

Az megközelítés

A Yeo Valley a SharpEnd IoT ügynökséggel együttműködve "Moo-R" QR-kódokat helyezett el több mint 100 millió termékegységen a joghurtjai, tejei és vajai vonalain.

Minden szkennelés a vásárlókat az Yeokens hűségprogramhoz, idő alapú recept tartalmakhoz és rövid filmekhez irányítja az organikus gazdálkodásról és a klímaválságról. A tartalom attól függ, hogy melyik terméket, hol van a vásárló, és mikor szkennel.

Az eredmény

A bevezetés során a Moo-R QR-kódokat több mint 100 millió Yeo Valley Organic csomagolásra helyezték el 2020-ban, ez az egyik legnagyobb portfólió-szintű dinamikus QR-kód-telepítés az Egyesült Királyság tejiparában.

A Yeo Valley elemzi az üzletlátogatók viselkedését a tejtermék kínálatában, majd az adatok alapján módosítja a QR-kód mögötti tartalmat.

Az ügyvezető igazgató, Adrian Carne, a QR-kódokat állandó infrastruktúraként pozícionálta, nem pedig egyszeri kampányként.

Elvitelre

A dinamikus QR-kódok teljes termékvonalon átterjednek, amikor mögöttük a tartalmi motor rugalmas marad. A Yeo Valley beállítása megmutatja, hogy milyenek a dinamikus QR-kódok portfólióméretben: egy kód, sok célállomás, termékenként és pásztázási kontextusonként alkalmazkodva.

A márkák számára, amelyek tervezik a GS1 Digital Link megfelelőségét 2027-re, ez a dinamikus beállítás az az infrastruktúra, amelyet először szeretnél helyreállítani.

Hol tartanak a QR-kódok az élelmiszer csomagolásokon?

A QR-kódok a élelmiszercsomagoláson most már általános infrastruktúrát jelentenek a fogyasztói csomagolt termékek (CPG) számára.

Kiterjesztik az élelmiszer csomagolást, és felszabadítják a címketerületet a márkaazonosításhoz, az alapvető tápanyagokhoz és a szabályozási szövegekhez, amelyek mindegyike jogilag előírtak a csomag elején.

Amikor így valósítod meg őket, a csomagolásod két rétegű rendszerré válik: a címkék közlik, hogy mi a termék, míg a QR-kódok elmagyarázzák, hogy mit képvisel.

Készen állsz hozzáadni egyet? Íme, hogyan kezdheted el

QR TIGER A szolgáltatás ingyenes szintet kínál dinamikus QR-kódok generálásához. Regisztrálj most, végezz egy kis léptékű tesztet egy termékvonalon, és nézd meg, hogyan teljesít a kód, mielőtt az egész kínálatodra kiterjeszted.

Gyakran feltett kérdések az élelmiszer csomagolás QR-kódjairól

Lejárnak a QR-kódok az élelmiszercsomagoláson?

A QR-kód maga nem jár le. A dinamikus QR-kód platform előfizetési állapota változhat. Ha lejár az előfizetésed, a átirányítás megszűnik működni. Tartsd aktív állapotban a platform előfizetésedet addig, amíg a csomagolás forgalomban van.

Milyen kicsi az a QR-kód egy élelmiszer csomagolásán, ami már túl kicsi?

2 x 2 cm a minimális megbízható szkenneléshez. Bármi kisebb kockázatot jelent a hibára alacsony kontrasztú anyagokon vagy gyenge fényviszonyok között. Ha a csomagolás kicsi, egy téglalap alakú elrendezés (szélesebb, mint magas) néha jobban illik, mint egy négyzet alakú elrendezés.

Ingyenesek a QR-kódok a csomagoláshoz hozzáadásra?

A QR-kód generálása ingyenes. A dinamikus QR-kód platformok analitikával rendelkeznek, és előfizetési költséggel járnak. A kód hozzáadásához a nyomtatási beállítások nem különböznek más tervezési változtatásoktól. A fő költség a kód mögötti tartalomstratégiában rejlik.