Cara Menggunakan Kode QR pada Kemasan Makanan (dan Mengapa Ini Berhasil)

Sebuah kode QR pada kemasan makanan menghubungkan produk makanan ke konten digital — detail bahan, cerita sumber, promosi, praktik keberlanjutan, atau resep — tanpa membuat kemasan fisik menjadi berantakan.

Panduan ini mencakup cara menambahkan satu ke kemasan makanan primer, sekunder, atau tersier, apa yang harus dihubungkan dengannya, dan persyaratan kepatuhan menuju tahun 2027.

Apakah Anda sedang mencetak label pertama Anda atau memikir ulang kemasan makanan di seluruh lini produk Anda, dasarnya lebih sederhana dari yang Anda kira.

Poin Penting

• Sebuah kode QR pada kemasan makanan menghubungkan produk ke konten digital seperti sumber bahan, detail alergen, video resep, dan cerita merek, tanpa membuat label cetak menjadi ramai.
• Kode QR dinamis memungkinkan merek untuk memperbarui konten seperti pemberitahuan pemanggilan, promosi, atau informasi batch tanpa harus mencetak ulang kemasan.
• Penempatan berbeda berdasarkan lapisan kemasan: kemasan primer melayani konsumen, kemasan sekunder melayani pengecer dan pembeli bundel, dan kemasan tersier melayani mitra logistik B2B.
• Kepatuhan GS1 Digital Link menjadi persyaratan utama bagi pengecer mulai tahun 2027, sehingga mengadopsi teknologi ini lebih awal akan memberikan keunggulan kompetitif.

Apa itu kode QR pada kemasan makanan?

Kode QR pada kemasan makanan adalah kotak yang dapat discan yang menghubungkan produk fisik ke konten digital. Dengan pemindaian cepat menggunakan smartphone, pembeli dapat melihat informasi sumber bahan, detail alergen, video resep, cerita merek, dan lainnya.

Sebuah kode QR dinamis Secara khusus membantu merek memberikan pembaruan real-time, mendukung pelacakan produk, meningkatkan transparansi, dan mengkomunikasikan pemanggilan atau pemberitahuan keselamatan tanpa mengubah kemasan yang dicetak.

Sebagai contoh, suatu batch produksi tertentu ditemukan terkontaminasi dengan Salmonella.

Perusahaan dapat mengganti informasi bahan standar dengan pemberitahuan pemanggilan. Pelanggan dapat melihat pembaruan segera dengan memindai kode QR kemasan makanan yang sama.

Ulasan tahun 2024 di Tren dalam Ilmu dan Teknologi Pangan Li, Yang, Jiménez-Carvelo, dan Erasmus memetakan aplikasi kode QR di bidang pelacakan, evaluasi kualitas, anti-pemalsuan, dan pemasaran.

Temuan mereka mengkonfirmasi bahwa kode QR dapat menghubungkan produk makanan fisik dengan informasi digital yang diinginkan konsumen di luar label.

Catatan singkat tentang cakupan sebelum Anda membaca lebih lanjut. Panduan ini dibuat untuk merek makanan dan FMCG. Jika Anda menjual produk kecantikan, elektronik, pakaian, atau mainan, panduan kami tentang Kode QR pada kemasan produk menyajikan kategori-kategori tersebut secara detail.

Haruskah kode QR ditempatkan langsung pada kemasan atau pada label?

Kode QR dapat ditempatkan baik pada kemasan makanan maupun label, selama terlihat jelas, memiliki kontras yang cukup, dan dicetak pada permukaan datar yang tidak akan merusak pemindaian.

• Pencetakan langsung ke kemasan Kode QR merupakan bagian dari desain utama dan dicetak bersama dengan karya seni kemasan; terbaik untuk desain yang stabil dan jangka panjang.
• Label yang diterapkan Dicetak dan diterapkan secara terpisah dari paket. Lebih mudah diperbarui ketika konten yang terhubung berubah, seperti promosi baru, tujuan kampanye, atau penawaran musiman.

Untuk sebagian besar merek tahap awal, memulai dengan label adalah langkah yang lebih rendah risikonya. Anda menguji penempatan, tingkat pemindaian, dan strategi konten sebelum berkomitmen untuk melakukan cetak struktural penuh.

Setelah Anda tahu apa yang berhasil, menyematkan kode ke dalam desain kemasan utama menjadi lebih masuk akal.

Kita akan membahas desain kode QR lebih lanjut di bagian-bagian berikutnya.

Di mana Anda bisa menempatkan kode QR pada kemasan?

Kemasan memiliki tiga tingkatan, masing-masing melayani tujuan dan audiens yang berbeda. Penempatan kode QR Anda bergantung pada lapisan kemasan.

Kemasan primer

Kemasan primer adalah yang pertama kali berinteraksi dengan pelanggan, seperti botol, kotak, atau kantong. Inilah tempat konten yang ditampilkan kepada konsumen berada, seperti bahan, alergen, resep, cerita merek, dan program loyalitas.

Penempatan penting di sini lebih dari di tempat lain. Kode QR harus berada di permukaan datar yang dapat discan.

• Di kaleng, panel belakang di bawah label gizi berfungsi dengan baik.
• Pada kantong, panel depan atau belakang berjarak dari segelnya.
• Pada kotak, panel samping atau bagian belakang.

Aturan adalah menempatkan kode QR di tempat di mana ibu jari pelanggan secara alami beristirahat saat memegang produk tersebut.

Kemasan sekunder

Kemasan sekunder menahan beberapa unit bersama, seperti pembawa enam kemasan, kotak hadiah, dan lengan multi-pack. Audiens terbagi antara konsumen yang membeli bundel dan pengecer yang menyimpan rak.

Kode QR pada kemasan sekunder memiliki tujuan yang berbeda, seperti memberikan instruksi kepada pengecer, mempromosikan penawaran bundel, atau menawarkan konten hadiah.

Beberapa merek menggunakan permukaan ini untuk pengalaman pemindaian khusus kampanye, terpisah dari yang ada di kemasan utama.

Kode QR harus bertahan selama pengiriman, tumpukan, dan rotasi rak.

• Pada pembawa enam kaleng, panel pegangan atas atau sisi panjang yang menghadap ke depan.
• Pada kotak hadiah, bagian atas tutup atau bagian depan.
• Pada lengan kemasan multi-pack, panel depan di atas jendela produk, atau panel belakang di bawah ringkasan gizi, jika bagian depan penuh sesak.
• Pada kasus toko klub, sisi pendek yang menghadap lorong ketika ditumpuk.

Visibilitas setelah paket disusun lebih baik daripada visibilitas pada desain mockup yang bersih.

Kemasan tersier

Kemasan tersier adalah lapisan transportasi Anda, seperti karton, palet, dan kotak pengiriman. Audiensnya adalah pembeli B2B Anda: distributor, mitra logistik, dan pengecer yang menerima stok.

Sebuah kode QR pada kotak pengiriman mengubah permukaannya menjadi kemasan interaktif Ini memberi tahu pembeli B2B Anda dengan tepat dengan siapa mereka berurusan dan membawa daftar pengiriman, spesifikasi produk, instruksi penanganan, dan data pelacakan.

Penempatan pada kemasan ini harus bisa bertahan dari penanganan forklift dan pembungkusan pallet.

• Pada karton pengiriman, dua sisi bersebelahan sejajar dengan tingkat mata.
• Di atas palet, kantong label atau lengan pelindung stretch-wrap pada ketinggian pemindaian berdiri.
• Pada peti pengangkutan besar, di sisi pendek dekat sudut tepi.
• Pada tas yang dapat digunakan berulang kali, label yang ditempelkan dengan panas atau label cetak dalam cetakan berada di sisi panjang.

Kode QR yang berfungsi untuk logistik berada di permukaan datar yang ramah label pada tingkat mata berdiri. Apapun yang lebih rendah diabaikan, dan apapun yang melengkung akan sulit discan.

Apa yang bisa Anda hubungkan dengan kode QR kemasan makanan?

Konten di balik kode QR Anda membentuk apakah orang akan memindai lagi. Inilah yang merek makanan tautkan, dan mengapa setiap satu berhasil.

• Detail produk Tujuan paling umum. Tautan ke halaman produk lengkap dengan deskripsi yang diperluas, deskripsi ukuran, panduan ukuran, atau varian yang label Anda tidak memiliki ruang untuknya.
• Bahan-bahan dan alergen Peraturan label makanan memiliki batasan ketat pada ukuran label. Terbitkan daftar bahan lengkap yang dapat dicari yang tidak dapat diakomodasi oleh label cetak. Berguna untuk formulasi kompleks dan penting bagi konsumen yang sensitif terhadap alergi.
• Kedaluwarsa dan alergen batch Tampilkan pemberitahuan pemanggilan batch real-time atau pencarian kadaluwarsa. Pembeli memasukkan nomor batch dan mengonfirmasi apakah produk tertentu mereka aman. Tingkat transparansi yang tidak dapat ditawarkan oleh label cetak biasa.
• Data jejak Tautan ke platform dari peternakan-ke-rak yang menunjukkan asal produk. Nilai tinggi untuk kategori premium dan organik di mana asal-usul produk memengaruhi keputusan pembelian.
• Video resep Beri pembeli alasan untuk memindai lebih dari transaksi. Konten praktis dan dapat diulang membuat mereka terlibat dengan merek Anda setelah pembelian.
• media sosial Ubah titik sentuh fisik menjadi tindak lanjut sosial dengan promosi seperti "Lihat bagaimana dibuat" atau "Ikuti peternakan." Cocok untuk merek yang pembelinya aktif di TikTok dan Instagram.
• Program loyalitas dan promosi Tangkap momen dengan intensi tertinggi dalam hubungan pelanggan. Pendaftaran, pelacakan poin, dan klaim diskon semuanya berjalan dari pemindaian yang sama pada kemasan.

5 tips tentang bagaimana mendesain kode QR kemasan makanan Anda

Tambahkan warna pada kode QR Anda pada kemasan makanan

Untuk membuat kode QR Anda menarik dan menarik, menambahkan warna dan kreativitas penting.

Eksperimen dengan tema merek Anda dan buat kode QR Anda menarik secara visual bagi audiens target Anda agar mereka memindainya.

Tip Pro Sebuah kode QR dibaca melalui kontras, bukan warna. Uji skema warna Anda sebelum melakukan cetak.

Jangan pernah lupa untuk menambahkan Panggilan untuk Bertindak

Sebuah bingkai dan panggilan untuk tindakan mendorong pemindaian secara signifikan. Tiga kata mengubah hasilnya. Panggilan untuk tindakan singkat seperti "Pindai untuk resep," "Pindai untuk melacak," atau "Pindai untuk diskon" yang paling efektif.

Semakin pendek prompnya, semakin tinggi tingkat pemindaian. Menambahkan CTA yang jelas ke kode QR Anda memberikan audiens Anda alasan langsung untuk bertindak.

Pilihlah ukuran QR code yang tepat

Sebuah kode QR yang terlalu kecil gagal dipindai. Kode yang terlalu besar akan memakan ruang label yang Anda butuhkan untuk konten lainnya.

Sebuah kode QR memberikan dimensi digital pada kemasan makanan Anda, jadi pastikan orang akan langsung memperhatikannya. Bidik setidaknya 2 x 2 sentimeter, karena kode yang lebih kecil akan sulit terbaca oleh kamera ponsel murah.

Letakkan di tempat yang diperhatikan orang

Berikan kode QR Anda tempat yang menonjol pada kemasan makanan Anda sehingga pelanggan Anda langsung memperhatikannya. Ini akan meningkatkan tingkat pemindaian Anda.

Juga, jangan mencetak kode QR Anda di permukaan yang tidak rata yang akan menggumpalkan gambar kode Anda, sehingga tidak dapat discan.

Uji bahan sebelum mencetak

Cetak uji coba pada bahan yang akan Anda gunakan dalam produksi, kemudian pindai.

• Plastik mengkilap memantulkan cahaya dan memecah bacaan.
• Pembungkus kertas aluminium berkerut dan merusak kontrasnya.
• Kaca melengkung melengkungkan geometri kode pada sudut tertentu.

Pindai dari berbagai sudut, dengan pencahayaan yang berbeda, menggunakan tiga atau empat model ponsel. Gunakan SVG sebagai file sumber agar kode tetap tajam pada ukuran cetak apa pun.

Apakah kode QR pada kemasan makanan perlu mengikuti regulasi?

Kode QR kemasan makanan harus mematuhi peraturan label makanan dan periklanan di pasar di mana produk tersebut dijual.

Beberapa negara telah menetapkan kerangka regulasi. Berikut adalah beberapa yang sebaiknya Anda ketahui:

Tautan Digital GS1

GS1 GS1 adalah badan standar global di balik barcode. Standar Digital Link mereka sedang mengubah bagaimana kode produk disusun.

Sebagai gantinya, barcode yang memegang GTIN 13 digit, sebuah Kode QR GS1 Digital Link mengandung Uniform Resource Locator (URL) yang mengkodekan identifikasi produk yang sama. Satu kode memberikan akses kepada pengecer, regulator, dan konsumen ke lapisan data produk yang sama.

Dari tahun 2027, para pengecer besar di Amerika Serikat dan Eropa diharapkan mulai meminta kode yang sesuai dengan GS1 Digital Link di titik penjualan. Jika Anda adalah merek makanan yang merencanakan kemasan baru, membangun menuju standar ini sekarang akan masuk akal.

Uni Eropa

Strategi Farm to Fork Uni Eropa dan regulasi label makanan yang ada (EU 1169/2011) sedang membentuk bagaimana kode QR digunakan pada kemasan makanan di Eropa.

Label digital suplemen sudah digunakan untuk label anggur dan minuman keras, dengan kemungkinan kategori makanan yang lebih luas akan mengikuti.

Peraturan UE mensyaratkan bahwa semua informasi yang disediakan secara digital melalui kode QR harus dapat diakses dalam format yang dapat diakses. Anda tidak boleh menggunakan kode QR untuk menyembunyikan informasi label wajib dari konsumen yang tidak memiliki smartphone.

Amerika Serikat

FDA sedang aktif mengembangkan panduan tentang label digital. Belum ada persyaratan formal untuk kode QR yang ditujukan kepada konsumen di AS. Arah perjalanan jelas menuju penerimaan suplemen digital untuk label.

Merek-merek dalam kategori-kategori yang diatur, seperti suplemen dan produk alergen-sensitif, sebaiknya memantau panduan Pengungkapan Digital FDA dengan cermat.

Merek-merek makanan sudah melakukannya — dan apa yang bisa Anda pelajari

Merek-merek yang mengutamakan transparansi dalam produk makanan premium telah menggunakan kode QR pelacakan untuk mempersingkat jarak antara ladang dan rak dalam pikiran konsumen.

NatureSweet

NatureSweet, sebuah merek tomat yang berbasis di Amerika Serikat, bertujuan untuk membuat rantai pasokannya lebih transparan dan berpusat pada manusia dengan membantu konsumen terhubung dengan orang-orang di balik hasil produksi mereka daripada hanya produk itu sendiri.

Pendekatan

Melalui kampanye "Associates Under the Label"-nya, merek menempatkan kode QR pada kemasan. Setiap Kode QR NatureSweet Tautan ke video pendek dan halaman profil untuk seorang pekerja pertanian tertentu—yang disebut sebagai seorang rekan—yang menanam dan memanen tomat.

Hasil

Kode QR mendapat perhatian di platform media sosial, seperti TikTok, dengan satu video mendapatkan lebih dari 500.000 suka. Tingkat pemindaian melebihi rata-rata industri karena kontennya benar-benar spesifik dan personal, mendorong pengguna untuk terlibat secara aktif dengannya.

Bawa pulang

Menempatkan kode QR pada kemasan dapat mengubahnya menjadi titik sentuhan pelanggan. Secara khusus, mengaitkan pengalaman berbasis cerita langsung dengan produk membuat merek terasa lebih manusiawi dan lebih mudah diingat.

Heinz

Heinz, merek saus tomat yang dimiliki oleh Kraft Heinz, menggunakan kode QR pada botol untuk meluncurkan undian keberlanjutan yang terkait dengan peluncuran desain kemasan ulang.

Pendekatan

Heinz mencetak kode QR pada botol saus tomat 20 ons di restoran-restoran di Amerika Serikat untuk kampanye "Tebak Apa yang Baru Kami Tanam".

Memindai kode mengarahkan pelanggan ke halaman arahan yang mempromosikan kemasan PlantBottle baru yang terbuat dari bahan yang berasal dari tebu hingga 30%. Pengunjung dapat mengikuti undian untuk memenangkan hadiah ramah lingkungan.

Hasil

Kampanye tersebut berhasil menarik lebih dari 1 juta pemindaian, yang Heinz sebut sebagai salah satu upaya seluler yang paling menarik. Merek tersebut kemudian menggunakan kembali mekanik kode QR untuk promosi Hari Veteran dan kampanye penanaman pohon lanjutan.

Bawa pulang

Kode QR promosi berfungsi ketika hadiah terasa nyata, dan proses masuk tetap singkat. Heinz juga menunjukkan apa yang terjadi ketika pemeliharaan terbengkalai.

Sebuah URL Heinz yang kadaluarsa pernah mengarahkan pemindai ke situs dewasa, sebuah pengingat bahwa kode QR dinamis memerlukan pemeliharaan yang berkelanjutan, bukan sekali setup saja.

Yeo Valley

Yeo Valley Organic, merek susu organik yang dijalankan oleh keluarga di Somerset, meluncurkan kemasan dengan kode QR terhubung di seluruh portofolio produknya sebagai bagian dari platform "Letakkan Alam di Depan".

Pendekatan

Bekerja dengan agensi IoT SharpEnd, Yeo Valley menempatkan kode QR "Moo-R" pada lebih dari 100 juta unit produk di seluruh lini yogurt, susu, dan mentega mereka.

Setiap pemindaian mengarahkan konsumen ke program loyalitas Yeokens, konten resep berbasis waktu, dan film pendek tentang pertanian organik dan krisis iklim. Konten berubah tergantung pada produk, lokasi pembeli, dan waktu pemindaian.

Hasil

Pengimplementasian menempatkan kode QR Moo-R pada lebih dari 100 juta kemasan Yeo Valley Organic saat diluncurkan pada tahun 2020, salah satu implementasi kode QR dinamis terbesar di seluruh portofolio produk susu di Inggris.

Yeo Valley menggunakan analitika untuk memetakan perilaku pembeli di seluruh rangkaian produk susunya, kemudian menyesuaikan konten di balik setiap kode QR berdasarkan data tersebut.

Direktur Utama Adrian Carne memposisikan kode QR sebagai infrastruktur permanen daripada kampanye sekali pakai.

Bawa pulang

Kode QR dinamis dapat meluas ke seluruh lini produk ketika mesin konten di belakangnya tetap fleksibel. Penyiapan Yeo Valley menunjukkan bagaimana kode QR dinamis terlihat pada skala portofolio: satu kode, banyak tujuan, disesuaikan per produk dan konteks pemindaian.

Untuk merek yang merencanakan kepatuhan GS1 Digital Link pada tahun 2027, pengaturan dinamis ini adalah jenis infrastruktur yang ingin Anda siapkan terlebih dahulu.

Ke mana kode QR kemasan makanan selanjutnya

Kode QR pada kemasan makanan kini menjadi infrastruktur standar untuk barang konsumen kemasan (CPG).

Mereka memperluas kemasan makanan dan membebaskan ruang label untuk identitas merek, fakta gizi utama, dan teks regulasi, yang semuanya diwajibkan secara hukum di bagian depan kemasan.

Ketika Anda menerapkannya dengan cara ini, kemasan Anda menjadi sistem dua lapis: label mengkomunikasikan apa produknya, sementara kode QR menjelaskan apa yang diwakili.

Siap menambahkan satu? Berikut cara memulainya

QR TIGER Penawaran gratis untuk menghasilkan kode QR dinamis. Daftar sekarang, lakukan uji coba skala kecil pada satu garis produk, dan lihat bagaimana performa kode tersebut sebelum Anda meluaskan ke seluruh produk Anda.

Pertanyaan yang sering kami terima tentang kode QR kemasan makanan

Apakah kode QR pada kemasan makanan memiliki masa berlaku?

Kode QR itu sendiri tidak kedaluwarsa. Status langganan platform kode QR dinamis Anda mungkin berubah. Jika akun Anda kedaluwarsa, pengalihan akan berhenti berfungsi. Pastikan langganan platform Anda tetap aktif selama kemasan beredar.

Seberapa kecil ukuran yang terlalu kecil untuk kode QR kemasan makanan?

2 x 2 cm adalah ukuran minimum untuk pemindaian yang dapat diandalkan. Segala sesuatu yang lebih kecil berisiko gagal pada bahan dengan kontras rendah atau dalam pencahayaan yang buruk. Jika kemasan Anda kecil, tata letak berbentuk persegi panjang (lebih lebar daripada tingginya) kadang-kadang lebih cocok daripada tata letak persegi.

Apakah QR code gratis untuk ditambahkan ke kemasan?

Menghasilkan kode QR gratis. Platform kode QR dinamis dengan analitik memerlukan biaya langganan. Penyiapan cetak untuk menambahkan kode ke karya seni Anda tidak berbeda dari perubahan desain lainnya. Biaya utamanya ada pada strategi konten di balik kode tersebut.