식품 포장에 QR 코드를 사용하는 방법 (그리고 왜 그것이 작동하는 이유)

식품 포장에 있는 QR 코드는 식품 제품을 디지털 콘텐츠에 연결합니다. 이 콘텐츠에는 성분 세부 정보, 원산지 이야기, 프로모션, 지속가능성 관행 또는 레시피가 포함됩니다. 이를 통해 물리적 포장을 혼란스럽게 만들지 않고도 정보를 얻을 수 있습니다.

이 안내서는 2027년을 맞아 주요, 보조 또는 제3차 식품 포장물에 하나를 추가하는 방법, 링크할 항목 및 준수 요구 사항을 다룹니다.

라벨을 처음으로 인쇄하거나 전체 제품 라인의 식품 포장을 재고하는 경우, 기본 사항은 예상보다 간단합니다.

주요 요점

• 식품 포장에 있는 QR 코드는 제품을 원산지 정보, 알레르기 성분, 레시피 비디오, 브랜드 이야기와 연결시켜 줍니다. 이를 통해 인쇄된 라벨이 지저분해지지 않습니다.
• 다이내믹 QR 코드를 사용하면 브랜드가 제품 포장을 재인쇄하지 않고 회수 공지, 프로모션 또는 일괄 정보와 같은 콘텐츠를 업데이트할 수 있습니다.
• 포장 층에 따라 배치가 다릅니다: 1차 포장은 소비자를 위해, 2차 포장은 소매업체와 번들 쇼퍼를 위해, 3차 포장은 B2B 물류 파트너를 위해 역할을 합니다.
• GS1 Digital Link 준수는 2027년부터 주요 소매업체 요구 사항이 되어, 초기 채택은 경쟁 우위가 됩니다.

식품 포장재에 있는 QR 코드란 무엇인가요?

식품 포장에 있는 QR 코드는 스캔할 수 있는 정사각형으로, 물리적 제품을 디지털 콘텐츠에 연결합니다. 빠른 스마트폰 스캔으로 소비자는 원료 출처, 알레르기 성분, 레시피 비디오, 브랜드 이야기 등을 볼 수 있습니다.

A 동적 QR 코드 특히 브랜드가 실시간 업데이트를 제공하고 제품 추적성을 지원하며 투명성을 향상시키고 인쇄된 포장을 변경하지 않고 회수 또는 안전 공지를 전달하는 데 도움을 줍니다.

예를 들어, 특정 생산 일괄이 살모넬라로 오염되었다는 것이 발견되었습니다.

회사는 표준 성분 정보를 회수 공지로 대체할 수 있습니다. 고객은 동일한 식품 포장 QR 코드를 스캔하여 즉시 업데이트를 볼 수 있습니다.

2024 리뷰 식품 과학 기술 트렌드 이 사용 사례를 지원합니다. Li, Yang, Jiménez-Carvelo 및 Erasmus는 QR 코드 응용 프로그램을 추적 가능성, 품질 평가, 위조 방지 및 마케팅 분야에 대해 매핑했습니다.

그들의 연구 결과는 QR 코드가 물리적인 식품 제품을 라벨 이상의 디지털 정보에 안정적으로 연결시킨다는 것을 확인한다.

더 읽기 전에 범위에 대한 간단한 참고 사항입니다. 이 안내서는 식품 및 FMCG 브랜드를 대상으로 제작되었습니다. 미용품, 전자제품, 의류 또는 장난감을 판매하는 경우, 저희 안내서를 참고하세요. 제품 포장에 있는 QR 코드 그 분야들을 자세히 다룹니다.

QR 코드는 포장 자체에 넣어야 할까요, 아니면 라벨에 넣어야 할까요?

QR 코드는 음식 포장이나 라벨 중 어디에든 배치할 수 있지만, 명확하게 보이고 충분한 대조를 가지며 스캔을 왜곡시키지 않는 평평한 표면에 인쇄되어 있어야 합니다.

• 직접 포장에 인쇄하기 QR 코드는 주요 디자인의 일부이며 포장 아트워크와 함께 인쇄되어 안정적이고 장기적인 디자인에 가장 적합합니다.
• 적용된 라벨 팩에서 별도로 인쇄 및 적용됩니다. 연결된 콘텐츠가 변경될 때 업데이트하기 쉽습니다. 새로운 프로모션, 캠페인 목적지 또는 시즌 오퍼가 있는 경우에도 업데이트하기 쉽습니다.

대부분의 초기 브랜드들에게는 라벨부터 시작하는 것이 더 낮은 리스크의 선택입니다. 전체 구조적 프린트런에 투자하기 전에 배치, 스캔 속도 및 콘텐츠 전략을 테스트합니다.

일단 무엇이 작동하는지 알면, 코드를 주요 포장 디자인에 포함하는 것이 더 합리적입니다.

다음 섹션에서 QR 코드의 디자인에 대해 더 자세히 논의할 것입니다.

포장재에 QR 코드를 어디에 배치할 수 있나요?

포장은 서로 다른 목적과 대상을 위해 세 가지 수준을 갖고 있습니다. QR 코드의 위치는 포장의 층에 따라 다릅니다.

주 포장

주 포장물은 소비자가 처음 상호 작용하는 것으로, 병, 상자 또는 파우치와 같은 것을 말합니다. 여기에는 성분, 알레르기 성분, 레시피, 브랜드 이야기 및 충성도 프로그램과 같은 소비자를 대면하는 콘텐츠가 포함됩니다.

여기서는 위치가 다른 곳보다 중요합니다. QR 코드는 평평하고 스캔 가능한 표면에 있어야 합니다.

• 캔의 영양 정보 라벨 아래의 뒷면 패널이 잘 작동합니다.
• 파우치의 전면 또는 후면 패널이 밀봉 부분에서 떨어져 있습니다.
• 상자의 측면 패널이나 뒷면에

제품을 잡을 때 손가락이 자연스럽게 위치하는 곳에 QR 코드를 배치하는 규칙입니다.

보조 포장

보조 포장은 여러 단위를 함께 보관하는 역할을 합니다. 예를 들어 6개 세트 캐리어, 선물 상자 및 다중 팩 슬리브가 있습니다. 청중은 번들을 구매하는 소비자와 진열대에 재고를 넣는 소매업자 사이에 분리됩니다.

제품 포장에 있는 QR 코드는 다른 목적으로 사용됩니다. 예를 들어 소매업자 지침 제공, 번들 거래 홍보, 또는 선물 콘텐츠 제공 등이 있습니다.

일부 브랜드는 이 표면을 캠페인별 스캔 경험을 위해 사용하며, 이는 주요 포장물과 별도로 제공됩니다.

QR 코드는 운송, 적재 및 선반 회전을 견뎌내야 합니다.

• 6팩 캐리어의 상단 핸들 패널 또는 앞면 긴 쪽입니다.
• 선물 상자의 뚜껑 위나 앞면.
• 다중 팩 슬리브의 경우, 제품 창 위의 전면 패널 또는 혼잡한 경우 뒷면 영양 성분 요약 아래의 패널입니다.
• 클럽 매장 케이스의 경우, 쌓일 때 복도를 향하는 짧은 쪽입니다.

팩이 채워진 후의 가시성이 깨끗한 디자인 모형 상의 가시성을 능가합니다.

3차 포장

3차 포장은 운송용 레이어로, 상자, 팔레트 및 운송 상자와 같은 것들을 포함합니다. 대상은 B2B 구매자인 유통업체, 물류 파트너 및 재고를 받는 소매업체입니다.

배송 상자에 있는 QR 코드는 표면을 변환시킵니다. 상호 작용형 포장 B2B 구매자에게 정확히 누구와 거래하는지 알려주며 배송 명세표, 제품 사양, 취급 지침 및 추적 데이터를 포함합니다.

이 포장물의 배치는 지게차 작업과 팔레트 포장을 견뎌낼 수 있어야 합니다.

• 배송 상자에는 눈 높이에서 인접한 두 면이 있습니다.
• 파레트에는 라벨 포켓이나 스트레치 랩으로 보호된 소매가 서있는 스캔 높이에 있습니다.
• 대량 운송용 상자의 짧은 쪽, 구석 가까이에
• 재사용 가능한 토트백에는 긴 쪽에 열전달 또는 인몰드 라벨이 있습니다.

QR 코드는 물류에 사용되는 경우 평평하고 라벨 친화적인 표면에 위치해야 하며 눈 높이에 있어야 합니다. 낮은 위치에 있는 것은 무시되며 곡선 모양의 것은 스캔이 잘 되지 않습니다.

음식 포장용 QR 코드를 어떤 것에 연결할 수 있나요?

QR 코드 뒤의 콘텐츠가 사람들이 다시 스캔할지 여부를 결정합니다. 음식 브랜드가 링크하는 내용과 각각이 작동하는 이유에 대해 알아보겠습니다.

• 제품 세부 정보 가장 일반적인 목적지입니다. 확장된 설명, 사이즈 설명, 사이즈 가이드 또는 라벨에 공간이 부족한 변형이 있는 전체 제품 페이지로의 링크입니다.
• 성분 및 알레르기 성분 식품 라벨 규정은 라벨 크기에 엄격한 제한을 두고 있습니다. 인쇄된 라벨에 수납할 수 없는 완전한 검색 가능한 성분 목록을 공개하세요. 복잡한 조성품에 유용하며 알레르기가 있는 소비자에게 필수적입니다.
• 유통기한 및 일괄 알레르겐 실시간 일괄 리콜 알림 또는 만료 조회를 표시합니다. 쇼핑객이 일괄 번호를 입력하고 자신의 특정 제품이 안전한지 확인합니다. 인쇄 라벨이 제공할 수 없는 수준의 투명성.
• 추적 가능한 데이터 제품의 원산지를 보여주는 농장에서 직거래하는 플랫폼 링크입니다. 원산지가 구매 결정을 이끌어내는 프리미엄 및 유기농 카테고리에 높은 가치가 있습니다.
• 레시피 비디오 구매자들이 거래 이상을 스캔할 이유를 제공하세요. 실용적이고 반복 가능한 콘텐츠는 구매 후에도 브랜드와 관련하여 그들을 계속해서 참여시킵니다.
• 소셜 미디어 "“See how it's made” 또는 “Follow the farm”과 같은 프롬프트로 물리적 접촉점을 소셜 팔로우로 전환하세요. TikTok과 Instagram에서 구매자들이 활동하는 브랜드에 자연스러운 매칭."
• 충성 프로그램 및 프로모션 고객 관계에서 가장 높은 의도의 순간을 포착하세요. 가입, 포인트 추적 및 할인 요청은 모두 동일한 포장 스캔으로 진행됩니다.

식품 포장용 QR 코드를 디자인하는 5가지 팁

식품 포장용 QR 코드에 색상을 추가하세요.

QR 코드를 생동감 있고 매력적으로 만들기 위해서는 색상을 추가하고 창의적으로 접근하는 것이 중요합니다.

대상 고객이 스캔하기 쉽도록 QR 코드를 시각적으로 매력적으로 만들기 위해 브랜드 테마를 실험해보세요.

전문가 팁 QR 코드는 색이 아닌 대비를 통해 읽힙니다. 인쇄를 시작하기 전에 색 구성을 테스트해보세요.

콜 투 액션을 놓치지 마세요

프레임과 콜 투 액션은 스캔을 크게 증가시킵니다. 세 단어가 결과를 바꿉니다. "레시피 스캔", "추적을 위한 스캔", "할인을 위한 스캔"과 같은 짧은 CTA가 가장 잘 작동합니다.

짧을수록 프롬프트를 빠르게 스캔할 확률이 높아집니다. QR 코드에 명확한 CTA를 추가하면 대상 청중이 행동할 직접적인 이유를 제공할 수 있습니다.

적절한 QR 코드 크기를 선택하세요

너무 작은 QR 코드는 스캔에 실패합니다. 너무 큰 코드는 다른 콘텐츠에 필요한 레이블 공간을 차지합니다.

QR 코드는 음식 포장에 디지털 차원을 부여해 주므로 사람들이 즉시 주목할 수 있도록 해야 합니다. 최소 2 x 2 센티미터 크기를 목표로 삼으세요. 작은 코드는 저가 스마트폰 카메라에서 어려움을 겪을 수 있습니다.

사람들이 주목하는 곳에 놓으세요

QR 코드를 음식 포장에 눈에 띄는 곳에 배치하여 고객이 즉시 발견할 수 있도록 하세요. 이렇게 하면 스캔률이 향상될 것입니다.

또한, 코드 이미지를 무너뜨릴 수 있는 불규칙한 표면에 QR 코드를 인쇄하지 마십시오. 이렇게 하면 코드를 스캔할 수 없게 됩니다.

인쇄 전에 재료를 테스트하세요

생산에 사용할 정확한 재료로 시험 인쇄를 하고 스캔하세요.

• 광택이 나는 플라스틱은 빛을 반사하고 읽기를 방해합니다.
• 호일 포장지는 부들부들하게 움푹하게 만들고 대조를 왜곡시킵니다.
• 곡면 유리는 특정 각도에서 코드 기하학을 왜곡시킵니다.

다양한 각도에서 다른 조명으로 세 개 또는 네 개의 휴대폰 모델로 스캔하세요. 코드가 인쇄 크기에 관계없이 선명하게 유지되도록 SVG를 소스 파일로 사용하세요.

식품 포장용 QR 코드는 규정을 준수해야 하나요?

식품 포장용 QR 코드는 해당 제품이 판매되는 시장의 식품 라벨링 및 광고 규정을 준수해야 합니다.

몇몇 국가들은 이미 규제 프레임워크를 마련했습니다. 여기 몇 가지를 알아두면 좋을 것입니다:

GS1 디지털 링크

GS1 글로벌 표준 기관인 GS1은 바코드 뒤에 있습니다. 그들의 Digital Link 표준은 제품 코드가 구성되는 방식을 바꾸고 있습니다.

13자리 GTIN을 보유한 바코드 대신에, GS1 디지털 링크 QR 코드 동일한 제품 식별자를 인코딩하는 Uniform Resource Locator (URL)을 보유합니다. 단일 코드는 소매업자, 규제기관 및 소비자가 동일한 제품 데이터 레이어에 액세스할 수 있도록 합니다.

2027년부터 미국과 유럽의 주요 소매업체들은 판매 시 GS1 Digital Link 호환 코드를 요구할 것으로 예상됩니다. 음식 브랜드라면 새로운 포장을 계획 중이라면, 이 표준을 준수하는 것이 현재 합리적인 선택입니다.

유럽 연합

유럽 연합의 농장에서 식탁으로 전략과 기존 식품 라벨링 규정(EU 1169/2011)은 유럽의 식품 포장에서 QR 코드가 사용되는 방식을 형성하고 있다.

와인 및 스피릿 라벨에 대한 디지턈 라벨링 보충제가 이미 사용 중이며, 더 넓은 식품 카테고리가 이어질 가능성이 높습니다.

EU 규정에 따르면 QR 코드를 통해 제공되는 모든 정보는 접근 가능한 형식으로 제공되어야 합니다. 스마트폰을 소유하지 않는 소비자들에게 의무적인 라벨링 정보를 숨기기 위해 QR 코드를 사용할 수 없습니다.

미국

미국 FDA는 디지턈 라벨링에 대한 지침을 적극적으로 개발 중입니다. 아직 미국에서 소비자를 대상으로 하는 QR 코드에 대한 공식 요구사항은 없습니다. 디지턈 보충제를 라벨링에 사용하는 방향은 분명히 수용 쪽으로 향하고 있습니다.

규제된 카테고리의 브랜드들, 예를 들어 보충제와 알레르기 민감 제품들은 FDA의 디지털 공개 가이드라인을 주의 깊게 모니터해야 합니다.

이미 이를 수행하고 있는 식품 브랜드 - 그리고 당신이 배울 수 있는 것

프리미엄 식료품 시장에서 투명성을 우선시하는 브랜드들은 소비자들의 마음 속에서 밭과 선반 사이의 거리를 줄이기 위해 추적 가능한 QR 코드를 사용해 왔습니다.

자연스럽게 달콤한

NatureSweet는 미국을 기반으로 하는 토마토 브랜드로, 소비자들이 제품 그 자체가 아닌 생산자와 연결되도록 도와 투명하고 인간 중심의 공급망을 구축하고자 합니다.

접근 방식

“Associates Under the Label” 캠페인을 통해 브랜드는 포장재에 QR 코드를 배치했습니다. 각각의 NatureSweet QR 코드 특정 농부인 어소시에이트의 짧은 비디오와 프로필 페이지 링크를 제공합니다. 이 어소시에이트는 토마토를 재배하고 수확하는 농부입니다.

결과

QR 코드는 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 인기를 얻었으며, 한 비디오는 50만 개 이상의 좋아요를 받았습니다. 콘텐츠가 진정으로 구체적이고 개인적이기 때문에 스캔률이 산업 평균을 초과하며 사용자들이 적극적으로 참여하도록 유도합니다.

포장 식사

제품 포장에 QR 코드를 넣으면 고객과의 접촉 지점으로 변할 수 있습니다. 특히 제품에 이야기 중심의 경험을 직접 연결하면 브랜드가 더 인간적으로 느껴지고 기억하기 쉬워집니다.

허인즈

크래프트 하인츠가 소유한 케첩 브랜드 허인츠는 병에 QR 코드를 사용하여 포장 디자인 재출시와 관련된 지속가능성 경품 추첨 이벤트를 진행했습니다.

접근 방식

허인츠는 미국 음식점에서 "우리가 방금 무엇을 심었는지 추측해보세요" 캠페인을 위해 20온스 케첩 병에 QR 코드를 인쇄했습니다.

코드를 스캔하면 최대 30%의 사탕수수 유래 재료로 만든 새로운 PlantBottle 포장을 홍보하는 랜딩 페이지로 고객이 이동했습니다. 방문객들은 친환경 상품을 받기 위한 추첨에 참여했습니다.

결과

캠페인은 100만 회 이상의 스캔을 유치했으며, Heinz는 이를 가장 매력적인 모바일 노력 중 하나로 인용했다. 브랜드는 나중에 베테랑의 날 프로모션 및 후속 나무 심기 캠페인을 위해 QR 코드 메커니즘을 재사용했다.

포장 식사

홍보용 QR 코드는 보상이 현실적으로 느껴질 때 작동하며, 참여 과정이 간결할 때 효과적입니다. 허인즈는 유지 관리가 소홀해지면 어떤 일이 벌어지는지도 보여줍니다.

헤인즈 URL이 만료되어 스캐너를 성인 사이트로 연결했던 적이 있었는데, 이는 동적 QR 코드가 일회성 설정이 아니라 지속적인 유지보수가 필요하다는 것을 상기시켜준다.

여골

Yeo Valley Organic은 소멋셋을 기반으로 하는 가족 운영 유기농 유제품 브랜드로, "자연을 우선시하다" 플랫폼의 일환으로 제품 포트폴리오 전체에 연결된 QR 코드 포장을 도입했습니다.

접근 방식

IoT 기술 기반의 에이전시 SharpEnd와 협업하여 Yeo Valley는 요거트, 우유 및 버터 제품 라인 전체에 1억 개 이상의 제품에 "Moo-R" QR 코드를 부착했습니다.

각 스캔은 소비자를 Yeokens 충성 프로그램, 시간 기반 레시피 콘텐츠, 유기 농업 및 기후 위기에 관한 단편 영화로 안내합니다. 콘텐츠는 제품, 쇼핑객의 위치 및 스캔 시간에 따라 변화합니다.

결과

2020년 론칭 시 1억 개 이상의 Yeo Valley Organic 제품에 Moo-R QR 코드를 배치한 롤아웃은 영국 유제품 시장에서 가장 큰 다이내믹 QR 코드 전체 포트폴리오 배포 중 하나였습니다.

Yeo Valley는 분석을 사용하여 유제품 범위 전체의 쇼퍼 행동을 매핑하고, 그 후 각 QR 코드 뒤의 콘텐츠를 데이터에 기반하여 조정합니다.

매니징 디렉터인 에드리안 카른은 QR 코드를 일회성 캠페인이 아닌 영구적 인프라로 위치했습니다.

포장 식사

다이내믹 QR 코드는 그 뒤에 있는 콘텐츠 엔진이 유연하게 유지될 때 전체 제품 라인에 걸쳐 확장됩니다. Yeo Valley의 설정은 포트폴리오 규모에서 다이내믹 QR 코드가 어떻게 보이는지 보여줍니다: 하나의 코드, 여러 목적지, 제품 및 스캔 컨텍스트에 맞게 조정됩니다.

2027년 GS1 Digital Link 규정 준수를 계획 중인 브랜드들에게는 이러한 동적 설정이 먼저 갖춰져 있어야 하는 인프라입니다.

음식 포장용 QR 코드가 여기서 어디로 가야 할까요?

식품 포장재에 있는 QR 코드는 이제 소비자 포장 상품(CPG)의 표준 인프라입니다.

식품 포장을 확장하여 브랜드 식별, 기본 영양 성분, 규정 텍스트 등을 표시할 수 있는 라벨 공간을 확보합니다. 이러한 내용은 포장의 전면에 법적으로 요구됩니다.

제품을 이렇게 구현하면 포장은 두 단계 시스템이 됩니다: 라벨은 제품이 무엇인지를 전달하고 QR 코드는 그것이 무엇을 나타내는지를 설명합니다.

시작할 준비가 되셨나요? 시작하는 방법을 알려드리겠습니다.

QR TIGER 동적 QR 코드를 생성하는 무료 티어를 제공합니다. 지금 가입하고 한 제품 라인에 대한 소규모 테스트를 실행한 후 전체 라인에 확장하기 전에 코드가 어떻게 작동하는지 확인하세요.

식품 포장 QR 코드에 대해 자주 받는 질문들

식품 포장에 있는 QR 코드는 만료되나요?

QR 코드 자체는 만료되지 않습니다. 동적 QR 코드 플랫폼의 구독 상태가 변경될 수 있습니다. 계정이 만료되면 리디렉션이 작동을 멈춥니다. 포장이 유통 중일 동안 플랫폼 구독을 유지하세요.

식품 포장용 QR 코드로 너무 작은 크기는 얼마나 작은가요?

2 x 2 cm는 신뢰할 수 있는 스캔을 위한 최소 크기입니다. 더 작은 것은 낮은 대비 재료나 나쁜 조명에서 실패할 위험이 있습니다. 만약 포장물이 작다면, 가로보다 세로가 긴 직사각형 레이아웃이 정사각형 레이아웃보다 더 잘 맞을 수 있습니다.

QR 코드를 포장에 추가하는 데 비용이 들지 않나요?

QR 코드를 생성하는 것은 무료입니다. 분석이 포함된 동적 QR 코드 플랫폼은 구독 비용이 발생합니다. 코드를 아트워크에 추가하기 위한 인쇄 설정은 다른 디자인 변경과 다를 바 없습니다. 주요 비용은 코드 뒤에 있는 콘텐츠 전략에 있습니다.