Coinbase Super Bowl QR-kod: Kontrovers över "flytande" annonskoncept
24 februari – Dagar efter den rekordstora debuten av Coinbases virala Super Bowl QR-kodannons, som fick deras app att krascha efter en störtflod av nedladdningar, följde en kontrovers och gick runt på nätet.
Det innebar en handgemäng mellan vd:arna för Coinbase och The Martin Agency om vad som påstås vara en "stulen kreativ idé.
Brian Armstrong, VD för Coinbase, och Kristen Cavallo, VD för The Martin Agency, hade ett utbyte på Twitter efter att VD:n för cryptocurrency-appen twittrade: "Ingen byrå skulle ha gjort den här annonsen", och berömde det hårda arbetet från deras team i partnerskap med Accenture Interactive, ett marknadsföringsbyråföretag.
Martin Agencys Cavallo var sedan snabb med att svara på Armstrongs inlägg och hävdade att de lade samma idé till företaget i augusti och oktober 2021 och att hans tweet var"omotiverat och orättvist" mot byråer.
QR-koder är inte precis nya för Super Bowl Events
Den flytande QR-koden på Super Bowl-reklam är inte riktigt ny och har varit i praktiken sedan 2019.
Faktum är att det berömda stapelbara potatisbaserade krispiga mellanmålet, Pringles, inkluderade QR-koder i sin 53:e Super Bowl-reklam där tittarna kunde skanna QR-koden och beställa sina snacksburkar.
Samma år släppte Expensify, ett mjukvaruföretag som utvecklar ett kostnadshanteringssystem, sin Super Bowl-reklam, som innehöll en flytande QR-kod i en video som omdirigerade tittare online för en chans att vinna pengar.
Ett annat Super Bowl-evenemang 2021 inträffade med Pepsi Can QR-kod Super Bowl Promotions och Cheetos "Snap to Steal" Super Bowl QR code Challenge.
År 2022 sågs också olika Super Bowl-reklam med QR-koder Bud Lights QR-kod 57:e Super Bowl-kampanjer; Rocket Mortgage's "Barbie Dream House" Super Bowl QR-kodannons; Kias "Robo Dog" Super Bowl-annons; och den senaste och mest kontroversiella, Coinbases "flytande" QR-kod.
Och varför inte? Att integrera QR-koder i din varumärkesmarknadsföringskampanj är ett intelligent sätt att skapa engagemang bland tittare genom att bara använda skannern på deras smartphone-enheter.
Relaterad:Hur använder man QR-koder i detaljhandeln? Olika användningsfall
Burger King invaderade TV-reklam med rörliga QR-koder också!
QR-koder sågs inte bara i Super Bowl-reklam, utan QR-koder på TV-reklam kom också med i marknadsföringsvagnen för QR-koder.
Burger King, en av snabbmatskedjejättarna, hittade ett sätt att lindra tristess för hemmatittare under uppsvinget av COVID-19-pandemin 2020 när de använde flytande QR-koder på tv för att göra folk som vistades inomhus roligt.
En flytande QR-kod på tv-reklam dyker upp några gånger på tv där tittarna kan skanna den för att få chansen att vinna en gratis deal.
Om tittaren är snabb nog att fånga och skanna den rörliga QR-koden kan han få chansen att vinna en gratis hamburgare!
"Det här är inte första gången en rörlig QR-kod användes i en annons," Benjamin Claeys, VD för QR TIGER, en av de ledande QR-kodgeneratorerna online, säger
"QR-koder är inte begränsade till Super Bowl-annonser eller TV-reklam utan även i majoriteten av detaljhandeln, produkttillverkare, vingård, tryckta medier - överallt! Det kommer att omdefiniera framtiden för marknadsföring till hundra procent.
Det har det redan gjort, och det kommer att bli mer marknadsföringsinnovation med QR-koder under de kommande åren.” Han lade till.
Populariteten för QR-koder idag
Enligt en undersökning gjord av Statista i juni 2021 sa 59 procent av de svarande kunderna från USA att QR-koder skulle vara en permanent del av användningen av sina smartphones i framtiden.
Det förväntas också en ökning med 22 % i användningen av QR-koder till 2025 i olika regioner.
Dessutom fann en studie av Juniper Research att antalet QR-kodkuponger som löses in via mobil kommer att nå 5,3 miljarder år 2022.
När fler företag använder QR-koder i sina marknadsförings- och reklamkampanjer, förväntar vi oss att se fler kreativa tillämpningar av dessa enkla men mycket effektiva 2D-streckkoder.
