Coinbase超级碗二维码：“浮动”广告概念的争议

2 月 24 日——Coinbase 的超级碗二维码广告破纪录地首次亮相，导致应用程序在大量下载后崩溃，几天后，一场争议在网上蔓延开来。

这涉及到 Coinbase 和 Martin Agency 的首席执行官之间因所谓的“被盗的创意”而发生的争执。

Coinbase 首席执行官布莱恩·阿姆斯特朗 (Brian Armstrong) 和 The Martin Agency 首席执行官克里斯汀·卡瓦洛 (Kristen Cavallo) 在加密货币应用程序首席执行官发推文表示“没有哪家机构会做这则广告”并赞扬他们团队合作的辛勤工作后，在 Twitter 上进行了交流与营销代理公司 Accenture Interactive 合作。

马丁经纪公司的卡瓦洛随后迅速回复阿姆斯特朗的帖子，声称他们在 2021 年 8 月和 10 月向该公司提出了同样的想法，并且他的推文是“毫无根据且不公平” 面向机构。

二维码对于超级碗赛事来说并不是什么新鲜事

超级碗广告中的浮动二维码并不是什么新鲜事，自 2019 年以来一直在实践。

事实上，著名的可堆叠马铃薯薯片零食 Pringles 在其第 53 届超级碗广告中包含了二维码，观众可以扫描二维码并订购零食罐头。

同年，开发费用管理系统的软件公司 Expensify 发布了其超级碗广告，该广告在视频中添加了浮动二维码，将观众引导到网上，以获得赢取现金的机会。

2021 年的另一场超级碗活动是百事可乐二维码超级碗促销活动和奇多“Snap to Steal”超级碗二维码挑战赛。

2022 年还出现了各种使用二维码的超级碗广告 Bud Light 的二维码第 57 届超级碗促销活动； Rocket Mortgage“芭比梦想屋”超级碗二维码广告；起亚的“机器狗”超级碗广告；最近也是最具争议的一个是 Coinbase 的“浮动”二维码。

那么为何不？将二维码集成到您的品牌营销活动中是一种智能方式，可以仅使用智能手机设备上的扫描仪来提高观众的参与度。

有关的：零售业如何使用二维码？多样化的用例

汉堡王还用移动二维码入侵电视广告！

动图来源

二维码不仅出现在超级碗广告中，电视广告中的二维码也加入了二维码营销的行列。

快餐连锁巨头之一汉堡王找到了一种方法，在 2020 年 COVID-19 大流行激增期间缓解家庭观众的无聊感，他们在电视上使用浮动二维码为呆在室内的人们带来乐趣。

电视广告中的浮动二维码会在电视上出现几次，观众可以扫描它，就有机会赢得免费的巨额优惠。

如果观众足够快地捕捉并扫描移动的二维码，他可能有机会赢得免费汉堡！

“这并不是第一次在广告中使用移动二维码，”QR TIGER 首席执行官本杰明·克莱斯 (Benjamin Claeys) 说道。领先的在线二维码生成器之一，说道。

“二维码不仅限于超级碗广告或电视广告，还广泛应用于大多数零售行业、产品制造商、酒厂等。印刷媒体——无处不在！它将百分百重新定义营销的未来。

它已经做到了，并且在未来几年将会有更多的二维码营销创新。”他加了。

如今二维码的流行 

根据 Statista 于 2021 年 6 月进行的一项调查，59% 的美国受访购物者表示，二维码将成为未来使用智能手机的永久组成部分。

预计到 2025 年，不同地区 QR 码的使用量将增加 22%。

此外，Juniper Research 的一项研究发现，到 2022 年，通过手机兑换的二维码优惠券数量将达到 53 亿张。

随着越来越多的公司在营销和广告活动中采用二维码，我们预计会看到这些简单但高效的二维条形码的更多创意应用。