حملة ويكدونالدز 2024: رموز الاستجابة السريعة بنمط الأنمي لماكدونالدز
تدخل ماكدونالدز عالم الأنمي والمانغا النابض بالحياة، بالتعاون مع بييرو وأكي، لإطلاق حملة غامرة تكرم الفن والثقافة.
اليوم، 26 فبراير، ستقوم سلسلة الوجبات السريعة الشهيرة بالتنكر كشخصيتها المتحركة، بالتعاون مع بعض من أشهر الأسماء في عالم الأنمي للاحتفال بحب العالمي لفن الرسوم المتحركة.
من خلال مزيج أنيق من تغليف المانغا بالطبعات المحدودة ومقاطع الأنمي الحصرية التي تضم شخصيات أصلية، تستكشف ويكدونالدز جوهر الرسوم المتحركة اليابانية والفن الكوميدي.
استعد لتجربة تناول طعام فريدة حيث تقدم ماكدونالدز لمسة مرحة على ظاهرة ثقافية شهيرة ورموز الاستجابة السريعة الخاصة لفتح مفاجأتهم اللذيذة.
تطلق ماكدونالدز حملة غامرة باستخدام رموز الاستجابة السريعة تكريمًا للمانغا والأنمي
العملاق في مجال الوجبات السريعة يقوم بإطلاق حملة إعلانية تتجاوز التسويق، ونحن مهووسون بها بنفس قدر الحماس كالأوتاكو القادم.
في منشور على LinkedIn، كتب Guillaume Huin، المدير الإداري العليا في ماكدونالدز: "في 26 فبراير، تصبح ماكدونالدز واكدونالدز، تكريمًا للاسم الذي تم استخدامه لعقود في المانغا والأنمي للإشارة إلى ماكدونالدز."
"شعار جديد، اسم ياباني، قوس مقلوب، تغليف حصري جديد، وجبات ناجت وجديدة، وصلصة جديدة من وجدونالدز مع نكهة حارة جدًا - نحن الآن رسميًا وجدونالدز."
ما هو الصلصة؟ صلصة ماكدونالدز الجديدة سيفوري تشيلي وكدونالدز، المصنوعة من الزنجبيل والثوم وصلصة الصويا ورقائق الفلفل الحار، ستكون متاحة لفترة محدودة، بالإضافة إلى محتوى حصري يمكنك الوصول إليه من خلال رموز الاستجابة السريعة على تغليف الطعام أو في بتجار القصص المصورة اليابانية في الولايات المتحدة المختارة.
ما علاقة رموز الاستجابة السريعة بكل هذا؟ حسنًا، إنها فقط المكون الذي لا يُخفى في وصفة ماكدونالدز للتسويق الرائع، حيث تُحيي التغليف وتربط العملاء بأربع حلقات صغيرة من قبل ستوديو بييرو ومانغا قصيرة من قبل أكي برايت مرة واحدة في الأسبوع.
باستخدام مُنشئ رمز الاستجابة السريعة لصنع رموز الاستجابة السريعة الخاصة بهم، تساهم ماكدونالدز في تطور التسويق من خلال تشويش الحدود بين الواقع والخيال وخدمة المجتمعات النيشية.
ما هو وجبة دونالدز؟
نكتة داخلية طويلة الأمد في مجتمعات الأنمي هي كيفية ظهور سلسلة مطاعم ماكدونالدز بشكل متكرر في العديد من الأعمال وتقلب الحرف "M" رأساً على عقب ليصبح "W" لتجنب مشاكل حقوق الملكية
ظهرت لأول مرة في حلقة من سلسلة الأنمي لعام 1983 عين القطة وهذه لم تكن حادثة معزولة لأن استوديوهات الأنمي الأخرى اعتمدت مفهوم "واكدونالدز"، محافظة على هويته المميزة.
تم رصد الشخصية البديلة لماكدونالد في أكثر من 100 فيلم وعرض أنمي آخر محبوب، مثل "صوت صامت"، "سالي الساحرة"، و "الشيطان هو جزء من العاملين!"
على السطح، يعتبر WcDonald's مجرد قلب لوجو مضحك، ولكن في الحقيقة هو شهادة على إبداع المعجبين والتسلية المشتركة بينما يمثل التفاعل بين العوالم الحقيقية والمتخيلة.
استوديو بييرو وأكي برايت
لمن لا يعرف التفاصيل، قد يكون هذا التعاون مفاجأة، حيث يمكن أن تجد تغليفًا غير مألوف خلال زيارتك الاعتيادية لمطعم ماكدونالدز يوم الأربعاء.
ولكن بالنسبة لملايين محبي الأنمي، الذين سوقهم الخارجي تجاوز مؤخرًا سوق اليابان، فإن هذه الحملة هي هدية خيالية نابعة من ظاهرة صنعتها المعجبين.
لذلك، من المنطقي تمامًا أن يتعاون ماكدونالدز مع بعض من أفضل الشركات في الصناعة. ستوديو بييرو، شركة إنتاج أنمي تأسست في عام 1972، مشهورة بإنتاج عناوين أيقونية مثل "ناروتو"، "سيلور مون"، "بليتش"، وغيرها الكثير.
ساهم عملهم في تشكيل صناعة الأنمي بطرق ضخمة، مؤثرًا في أساليب الرسوم المتحركة وتقنيات السرد وبدء الاتجاهات الشعبية. الآن، سيقومون بإنتاج أول أنمي رسمي لماكدونالدز!
ثم لدينا الرجل، الأسطورة، الأسطورة نفسه، أكي برايت، فنان مانغا ياباني قد رسم لصالح شركة دي سي كوميكس ووارنر برذرز والآن يقوم بتصميم تغليف ماكدونالدز لفترة محدودة مع شخصيات Crew الأصلية.
في بيان صحفي، قال برايت: "من تفاصيل شخصيات الطاقم المتنوعة إلى القصة المانغا نفسها، كنت أحب استخدام رسوماتي لإحياء العالم الديناميكي والحيوي لوكدونالدز للناس في جميع أنحاء العالم."
الحلقات الصغيرة والمانغا القصيرة التي تم إنشاؤها لحملة ويكدونالدز ستتضمن أنواعًا فرعية من الأنمي المحبوبة وسيتم إصدارها كل يوم اثنين من 26 فبراير حتى 18 مارس على موقعهم الجديد wcdonalds.com .
التسويق برمز الاستجابة السريعة الجذاب للجماهير النيش
في نطاق صناعة الترفيه العالمية، لا تزال الأنمي والمانغا تُعتبر ثقافة فرعية و"متخصصة". تعرض حملة WcDonald's التفاعلية قوة التسويق برمز الاستجابة السريعة في استهداف الاهتمامات المتخصصة.
بالتعاون مع جزء مُعتمد من المناظر الثقافية والتكنولوجيا المتعددة الاستخدامات، قامت ماكدونالدز بإطلاق حملة تربط علامة تجارية معروفة بمعجبين متحمسين.
ولكن هذا ليس فقط عن بيع ماك ناجت - إنها عن الاحتفال بالفن والسرد والثقافة والعواطف المشتركة. نوع من رسالة حب إلى الإبداع اللامحدود للأنمي والطريقة التي استطاعت أن تلهم العديد من الأشخاص.
كل عنصر في ويكدونالدز، من التغليف بالطبعات المحدودة إلى الأفلام القصيرة الأنيمي المثيرة، مصمم بشكل خاص لتعزيز الاحترام المتبادل والتقدير مع التركيز على تحول هام - إرادة رفع أصوات وروابط متنوعة.
يمكننا على الأرجح أن نتوقع رؤية المزيد والمزيد من العلامات التجارية تصل إلى جماهير معينة، ليس كمجرد حيل ترويجية ولكن كوسيلة للاستفادة من علاقات متبادلة مؤثرة مع مجتمعات مختلفة.
