حملة WcDonald's 2024: رموز QR التي تحمل عنوان McDonald's Anime

تخطو ماكدونالدز إلى عالم الرسوم المتحركة والمانجا النابض بالحياة، من خلال الشراكة مع Pierrot & آكي، لإطلاق حملة غامرة لتكريم الفن والثقافة. 

اليوم، 26 فبراير، سترتدي سلسلة الوجبات السريعة الشهيرة زي نظيرتها المتحركة، وتتعاون مع بعض الأسماء الأكثر شهرة في عالم الرسوم المتحركة للاحتفال بالحب العالمي لهذا الشكل الفني.

من خلال مزيج أنيق من عبوات المانغا ذات الإصدار المحدود وشورتات الأنيمي الحصرية التي تتميز بشخصيات أصلية، تتعمق WcDonald’s في قلب الرسوم المتحركة اليابانية والفن الهزلي.

استعد لتجربة طعام فريدة من نوعها حيث تقدم ماكدونالدز جولة مرحة حول ظاهرة ثقافية شهيرة ورموز QR خاصة لفتح مفاجأتها اللذيذة. 

تطلق ماكدونالدز حملة غامرة مع رموز QR لتكريم المانجا والأنيمي

يقوم عملاق الوجبات السريعة بإنشاء حملة تتجاوز التسويق، ونحن مفتونون تمامًا مثل الأوتاكو التالي. 

في منشور على LinkedIn، كتب غيوم هوين، مدير التسويق الأول في ماكدونالدز: "في 2.26، أصبحت ماكدونالدز WcDonald's، تكريمًا للاسم المستخدم لعقود من الزمن في المانجا والقصص المصورة". أنيمي للإشارة إلى McD." 

"شعار جديد، واسم ياباني، وأقواس مقلوبة، وتغليف حصري جديد، وWcNuggets، وصلصة WcDonald's جديدة مع نكهة حارة للغاية - أصبحنا WcDonald's رسميًا الآن."

ما هي الصلصة؟ صلصة ماكدونالدز الجديدة بالفلفل الحار، المصنوعة من الزنجبيل والثوم وفول الصويا ورقائق الفلفل الحار، ستكون متاحة لفترة محدودة، إلى جانب المحتوى الحصري الذي يمكنك الوصول إليه من خلالرموز QR على عبوات المواد الغذائية أو في متاجر مانغا مختارة بالولايات المتحدة.  

ما علاقة رموز QR بكل هذا؟ حسنًا، إنها فقط العنصر غير السري في وصفة ماكدونالدز للتألق التسويقي، حيث تضفي الحيوية على التغليف وتربط العملاء بأربع حلقات صغيرة من تأليف Studio Pierrot وقصص المانغا القصيرة من تأليف Acky Bright مرة واحدة في الأسبوع.

باستخدام أمولد رمز الاستجابة السريعة لإنشاء رموز الاستجابة السريعة الخاصة بها، تساهم ماكدونالدز في تطور التسويق من خلال طمس الخطوط الفاصلة بين الواقع والخيال وتقديم الطعام للمجتمعات المتخصصة.

ما هو وكدونالدز؟

هناك نكتة داخلية طويلة الأمد في مجتمعات الأنمي وهي عدد المرات التي تعرض فيها السلسلة مطعم ماكدونالدز الشهير وتقلب حرف "M" رأسًا على عقب إلى "W" لتجنب مشكلات العلامات التجارية.

ظهرت لأول مرة في إحدى حلقات مسلسل الأنمي عام 1983عين القطة - ولم تكن هذه حادثة منعزلة لأن استوديوهات الأنيمي الأخرى تبنت مفهوم "WcDonald's"، مع الحفاظ على هويتها المميزة. 

تم رصد شخصية ماكدونالدز المتغيرة في أكثر من 100 فيلم وعروض أنمي محبوبة أخرى، مثل "A Silent Voice" و"Sally the Witch" و"The Devil is a Part-Timer!"

ظاهريًا، يعد WcDonald’s مجرد شعار مضحك، ولكنه في الواقع شهادة على إبداع المعجبين والتسلية المشتركة بينما يمثل التفاعل بين العالمين الحقيقي والمتخيل. 

استوديو بييرو & آكي برايت

بالنسبة لأي شخص خارج الحلقة، قد يكون هذا التعاون بمثابة مفاجأة، حيث يجد عبوة غير مألوفة في عرض ماكدونالدز القياسي الخاص بك يوم الأربعاء.

ولكن بالنسبة للملايين من محبي الرسوم المتحركة، الذين تجاوزت أسواقهم الخارجية سوق اليابان مؤخرًا، فإن هذه الحملة تمثل متعة خيالية ولدت من ظاهرة من صنع المعجبين.

لذا، فمن المنطقي تمامًا أن تتعاون ماكدونالدز مع بعض من أفضل الشركات في هذا المجال. تشتهر شركة Studio Pierrot، وهي شركة لإنتاج الرسوم المتحركة تأسست عام 1972، بإنتاج عناوين شهيرة مثل "Naruto" و"Sailor Moon" و"Bleach" وغيرها الكثير.

وقد ساعد عملهم في تشكيل صناعة الرسوم المتحركة بطرق هائلة، حيث أثر على أنماط الرسوم المتحركة وتقنيات سرد القصص وبدء الاتجاهات الشائعة. الآن، سوف ينتجون أول أنمي رسمي لماكدونالدز!

ثم لدينا الرجل، الأسطورة، الأسطورة نفسه، آكي برايت، فنان مانغا ياباني قام بالرسوم التوضيحية لأمثال DC Comics وWarner Brothers ويقوم الآن بتصميم عبوات ماكدونالدز محدودة الوقت بشخصيات Crew الأصلية.

قال برايت في بيان صحفي: "من تفاصيل شخصيات Crew المتنوعة إلى حبكة المانجا نفسها، أحببت أن أكون قادرًا على استخدام أعمالي الفنية لإضفاء الحيوية على عالم WcDonald's الديناميكي النابض بالحياة للناس في جميع أنحاء العالم."

ستحتوي الحلقات القصيرة والمانجا القصيرة التي تم إنشاؤها لحملة WcDonald's على أنواع فرعية من الرسوم المتحركة المحبوبة وسيتم إصدارها كل يوم اثنين من 26 فبراير حتى 18 مارس على موقع الويب الخاص بهم الذي تم إنشاؤه حديثًا.wcdonalds.com.

تسويق رمز الاستجابة السريعة يجذب الجماهير المتخصصة 

في مجال صناعة الترفيه العالمية، لا تزال الرسوم المتحركة والمانجا تعتبر ثقافة فرعية و"مجالًا متخصصًا". تعرض حملة WcDonald الغامرة قوة تسويق رمز الاستجابة السريعة في تلبية الاهتمامات المتخصصة. 

من خلال التعاون مع جانب راسخ من المشهد الثقافي والتكنولوجيا المتنوعة، أنشأت ماكدونالدز حملة تربط علامة تجارية مشهورة بالمشجعين المتحمسين. 

لكن الأمر لا يقتصر على بيع ماك ناجتس فحسب، بل يتعلق أيضًا بالاحتفال بالفن وسرد القصص والثقافة والمشاعر المشتركة. نوع من رسالة الحب إلى الإبداع اللامحدود للأنمي والطريقة التي لقيت صدى لدى الكثيرين. 

تم تصميم كل عنصر من عناصر WcDonald's، بدءًا من العبوة ذات الإصدار المحدود وحتى أفلام الرسوم المتحركة القصيرة المثيرة، خصيصًا لتعزيز الاحترام والتقدير المتبادلين مع تسليط الضوء على تحول كبير - وهو الرغبة في رفع مستوى الأصوات والاتصالات المتنوعة.

من المحتمل أن نتوقع رؤية المزيد والمزيد من العلامات التجارية تصل إلى جماهير محددة، ليس كمجرد حيل ترويجية ولكن كوسيلة للاستفادة من العلاقات ذات التأثير المتبادل مع المجتمعات المختلفة.