36 brugerproducerede indholdsstatistikker til markedsføring i 2026

By: Ashley P.Update: March 03, 2026

Uanset om du allerede bruger UGC i din markedsføring eller stadig er i tvivl, giver disse statistikker om bruger-genereret indhold værdifulde indsigter for at hjælpe dig med at få mest muligt ud af denne strategi.

Gennem årene har den enorme indflydelse fra UGC på forbrugerne ændret, hvordan virksomheder forbinder sig med deres publikum.

Fra startups til veletablerede mærker er én ting klar: at udnytte UGC kan føre til utrolige resultater.

Tænk over det: dine kunder, klienter eller følgere taler allerede om dit brand, deler deres oplevelser og poster billeder af dine produkter eller services.

Alt hvad du skal gøre er at lade disse drive dine marketingindsatser.

Så, hvis du ved endnu ikke, hvordan du kan udnytte denne marketingmagt til fulde, disse statistikker om brugergenereret indhold vil hjælpe dig med at se, hvor indflydelsesrigt det kan være for din virksomhed.

Indholdsfortegnelse

Hvad er brugergenereret indhold?
Hvor effektiv er brugergenereret indhold?
Generelle bruger-genererede indholdsstatistikker og marketingtendenser
Hvad forbrugerne siger om bruger-genereret indhold
- Generation X og Generation Z stoler mest på brugergenereret indhold
- Kvinder stoler mere på UGC end mænd
Bruger-genereret indhold statistikker på forskellige sociale medieplatforme
En sammenligning af tendenserne inden for brugergenereret indhold kontra brandgenereret indhold
Hvordan måler du brugergenereret indhold?
Praktiske tips til at kickstarte dine UGC-kampagner
Dynamiske QR-koder: Effektive indgange til dit indhold
Eksempler på fremragende bruger-genereret indhold
Del autentisk indhold med hjælp fra den bedste QR-kodegenerator

Hvad er brugergenereret indhold?

Bruger-genereret indhold (UGC) henviser til ægte og originalt indhold - anmeldelser, fotos eller sociale medieindlæg - skabt af personer, såsom dine kunder eller publikum, ikke mærker.

Er UGC lignende influencer-genereret indhold?

Ikke rigtig.

Der er nogle ligheder mellem de to, primært i den type indhold, de kan være. Nogle UGC'er kan endda betragtes som influencer-indhold.

Den primære forskel ligger i HVEM der skabte indholdet og deres HENSIGT.

Mens influencers også er brugere, bringer de deres kreativitet, branding og personlighed til det indhold, de producerer. Nogle af dem bliver betalt, så der er allerede en bias i deres indhold.

Brugere derimod er de personer, der ønsker at dele deres personlige meninger og erfaringer om visse steder, virksomheder, produkter eller tjenester online. Mellem de to bringer UGC'er mere ægte interesse og tillid til brandet.

UGCs anvendes normalt for virksomheder, der henvender sig til forbrugere. fremtiden for markedsføring Bevæger sig mod autenticitet, hvor brugergenereret indhold er i front for den ændring, udnytter B2B-virksomheder det også.

Hvor effektiv er brugergenereret indhold?

Hvor effektiv er UGC? Den korte svar? Meget.

Her er nogle statistikker, der taler for sig selv:

90% af forbrugerne siger, at UGC har en betydelig indflydelse på deres købsbeslutninger. Stackla
Forbrugere ser UGC som 9,8 gange mere autentisk end dem, der er skabt af influencere. Stackla
Brands med UGC oplever en stigning på 29% i webkonverteringsrater sammenlignet med dem uden. Stackla

Disse tal stammer alle fra tillid. Folk har mere tillid til andre menneskers tanker om steder, produkter eller tjenester end til hvad virksomhederne siger.

Når du integrerer UGC i din strategi, giver du potentielle kunder det sociale bevis, de har brug for for at træffe en beslutning.

De engagerer sig mere med indholdet, så det betyder, at du har flere muligheder for at opbygge relationer, uddanne dit publikum og til sidst konvertere dem til loyale kunder.

Eksperttip: Overvej at bruge en dynamisk QR-kodegenerator Når du markedsfører med enten eller begge dele. Med QR-koder kodet med links til dit indhold kan du udvide deres rækkevidde og øge konverteringer og salg.

Generelle bruger-genererede indholdsstatistikker og marketingtendenser

Tal lyver ikke, og når det kommer til bruger-genereret indhold, er statistikkerne overvældende i dets favør.

Disse datapunkter fremhæver præcis hvorfor UGC er et så kraftfuldt værktøj til at opbygge tillid, øge engagement og drive konverteringer. Lad os analysere dem:

40% af kunder siger, at brugergenereret indhold er meget vigtigt, når de træffer købsbeslutninger

Ifølge bruger-genereret indholdsstatistikker fra Salsifys 2024 Consumer Research Report-data vurderede cirka 40% af forbrugerne UGC som "meget" eller "meget" vigtigt, når de traf købsbeslutninger.

Forbrugere finder UGC'er vigtigere end diagrammer og produktvideoer

Mens man giver mere indsigt i det specifikke produkt, mente kun 39% at diagrammer var ekstremt eller meget vigtige. På den anden side vurderede kun 37% produktvideoer på samme måde.

Mangel på brugerindhold fører til, at kunderne opgiver deres køb

Derudover angav 13% af undersøgelsens respondenter, at de ville opgive et onlinekøb helt, hvis der ikke var nogen UGC tilgængelig.

82% af forbrugerne er mere tilbøjelige til at købe fra et brand, der udnytter brugergenereret indhold i deres markedsføring

Ifølge bruger-genereret indholdsdata fra en EnTribe-undersøgelse er cirka 82% af forbrugerne tilbøjelige til at købe noget fra et brand, hvis UGC er inkorporeret i deres marketingstrategier.

Influencer-genereret indhold har ingen indflydelse på, hvordan folk ser brands

81% af respondenterne fra den samme undersøgelse angiver, at brugen af influencers i marketinginitiativer enten ikke har nogen indvirkning eller en negativ indvirkning på, hvordan de ser på et brand.

51% af respondenterne indrømmede endda at scrolle influencer-genereret indhold.

78% af kunder rangerer anmeldelser som den mest indflydelsesrige bruger-genererede indhold for deres købsbeslutninger

Disse data stammer fra en rapport udarbejdet af Bazaarvoice om købsoplevelsen.

Med næsten 80% af kunderne, der har det på denne måde, fremhæver det virkelig den effekt, andre kunder har på ens købsbeslutninger.

Kvaliteten af brugeranmeldelser har stor indflydelse på køb

21% af respondenterne er mest overbevist om at købe varer baseret på høj kvalitet af anmeldelser. Gennemsnitlige stjernekarakterer på produkter er tæt på det, med 19%.

I mellemtiden siger 13% af respondenterne, at antallet af anmeldelser af et produkt kan påvirke deres beslutning om at købe det.

Mere end 40% af B2B-købere er enige i, at brugergenereret indhold spiller en mere betydningsfuld rolle i købsbeslutningsprocessen

Den seneste B2B marketing statistikker konkludere, at UGC'er spiller en rolle i marketingstrategierne for B2B-markedsførere.

Faktisk er ifølge data fra Winterberry Group 44% af B2B-købere enige i, at UGC og peer-anmeldelser "spiller en større rolle i købsbeslutningsprocessen."

Næsten 30% af marketingfolkene kæmper med at finde på indholdsideer; UGC bliver svaret

Med mere indhold, der genereres dagligt, er det let at forestille sig, hvor svært det kan være at skabe noget, der fanger folks opmærksomhed.

Faktisk, i henhold til data fra en Indholdsbenchmarkrapport Ifølge Sprout Social har 29% af marketingfolk svært ved at udvikle ideer til deres marketingindhold.

Dette placerer UGC i en unik position til at give marketingfolk fra alle brancher ideer og inspiration.

Mere end 80% af e-handelsmarkedsførere er enige i, at visuelt bruger-genereret indhold når flere kunder

81% af markedsførere, der reagerede på en Nostro-undersøgelse, var enige om, at visuelt UGC har en større indvirkning på at nå kunder end professionelt fotograferede billeder eller endda indhold fra influencere.

Mere end en tredjedel af respondenterne var også enige i, at UGC skabte mere kundetillid.

Kun 24% af markedsførere følte, at professionelt optaget indhold genererede mest, mens 18% følte det samme om influencerindhold.

Engagering med online indhold er en af de mest almindelige sociale medieaktiviteter i USA

Ifølge de seneste data svarede 50% af respondenterne i en Statista-undersøgelse Tro på, at synes godt om opslag fra andre brugere eller følge folk er den mest almindelige aktivitet på sociale medier.

Dette fortæller os, at indhold genereret af brugere kan forvente en stor investeringsafkast, i det mindste i USA.

Tip: For at øge engagement med dit indhold på sociale medier, generer en link side QR-kode at henvise dit publikum til alle dine kanaler.

Hvad forbrugerne siger om bruger-genereret indhold

Sådan tænker forskellige forbrugere om UGC'er:

Gen X og Gen Z stoler mest på UGC

Ifølge en undersøgelse foretaget af Cloudinary bliver rollen af visuelt indhold (især UGC) mere dominerende i brandkommunikation og handel med hver generation.

70% af Gen X- og Gen Z-respondenterne samt 78% af millennials fandt, at det var "meget" og "ekstremt" nyttigt at kende andre brugeres meninger, når de traf købsbeslutninger.

52% af Baby Boomers og 45% af Stillegenerationen var også enige i dette.

Kvinder stoler mere på UGC end mænd

Mellem kvindelige og mandlige forbrugere fandt en undersøgelse i tidsskriftet International Journal of Electronic Marketing and Retailing, at kvinder var mere tilbøjelige til at have tillid til bruger-genereret indhold end mænd.

Dog var der ingen forskelle i tillidsniveauer, når det kom til kønsneutrale produkter som bærbare computere.

Bruger-genereret indhold statistikker på forskellige sociale medieplatforme

Som en del af en markedsførers undersøgelse af UGC er det vigtigt at se på statistikker fra sociale medieplatforme.

Vi har indsamlet data fra forskellige kilder, der fremhæver potentialet for UGC på de førende platforme i dag.

UGC på Facebook

Den øverste sociale netværksplatform, Facebook, er udviklet til en platform til at dele alt muligt, herunder produktanbefalinger og annoncer.

I en undersøgelse foretaget af Statista mener 65% af amerikanerne, at sociale netværk som Facebook er den mest anvendte type sociale medieplatform.

I en anden rapport fra Statista blev der liket 4.000.000 indlæg per minut.

Efter at have analyseret over 12 millioner sæt annoncer konkluderede Meta, at videoindhold med lyd og et 9:16 billedformat havde 12% højere konverteringer pr. dollar sammenlignet med annoncesæt med andre typer video og/eller billeder.

Ifølge flere undersøgelser fra Meta havde 15-sekunders Facebook-videoannoncer, der var optimeret til mobile enheder, en 12,3% lavere konverteringsomkostning end videoannoncer, der ikke var optimeret til mobile enheder.

Pro-tip: Du kan drage fordel af de voksende tendenser ved at bruge en Facebook QR-kode løsning, der muliggør nem deling af opslag, profiler eller grupper.

UGC på YouTube

Det nummer et website til deling af videoer, vil marketingfolk helt sikkert gerne kende nøglestatistikker for bruger-genereret indhold på denne platform.

Data fra Statista afslører, at der pr. juni 2022 blev uploadet mere end 500 timers video til YouTube hvert minut, eller cirka 30.000 timers uploadet indhold per time.

Ifølge den samme rapport voksede antallet af videoindholdstimer uploadet hvert minut med cirka 40% mellem 2014 og 2020.

58% af amerikanerne er også enige i, at mediedelingsplatforme som YouTube og Instagram er de mest anvendte typer af sociale medieplatforme.

UGC på Instagram

Platformen til at dele dine største øjeblikke med verden, Instagram er let en af de første steder at gå til kortformet bruger-genereret indhold.

Data om mediebrug fra Statista afslørede, at 694.000 ruller blev sendt via direkte besked på platformen per minut.

Ifølge en anden undersøgelse sagde 50% af brugerne, at de ønskede sjovt indhold på platformen. Imens ønskede 46% kreativt indhold, og 41% ønskede informativt indhold. Endelig ønskede mere end 30% at se engagerende indhold.

Baseret på Metas undersøgelser havde Reel-annoncer med lodrette videoer og lyd over 35% højere klikfrekvens (CTR) end alle andre former for Reel-annoncer på platformen.

Ifølge forskning fra Nostro er næsten en tredjedel (28%) af e-handelsmarkedsførere enige i, at Instagram-brugere genererer det mest engagerende indhold på nogen platform.

UGC på WhatsApp

Mens primært en beskedapp har WhatsApp en forretningsmæssig side, der gør det til et godt sted at finde brugergenereret indhold. Her er nogle fakta, der kan være nyttige i brugen af denne platform til UGC.

Data fra GWI viser, at WhatsApp er den foretrukne platform blandt brugere på 35 år og derover.

Ifølge Statista blev der sendt 41.600.000 beskeder hvert minut i december 2023.

En UGC-studie af Cloudinary fandt, at WhatsApp blev betragtet som den mest nyttige platform, når man undersøger et køb af 84% af de tyske respondenter.

74% af de britiske respondenter var enige, mens kun 24% af respondenterne fra USA følte det samme.

UGC på TikTok

Med sin meteoriske stigning har TikTok cementeret sig som en af de største og mest populære platforme i de seneste år. Naturligvis kan der findes tonsvis af bruger-genereret indhold på denne platform, hvilket giver os disse statistikker.

Ifølge Statista genererede personlige TikTok-konti i gennemsnit 32.108 visninger. Dog nåede det gennemsnitlige antal visninger for forretningskonti kun 23.782.

Ifølge en anden Statista-rapport genererer influencers på TikTok og YouTube over 90% af videoafspilninger, den største del af videoafspilninger på begge platforme pr. juli 2022.

På den anden side udgør indhold produceret af medievirksomheder og brands kun en lille del af de genererede videovisninger.

En brugergenereret indholdsstatistikrapport fra Billo angiver, at UGC på TikTok er 22% mere effektiv end branded indhold. Dette er 32% højere end engagementraterne fra Facebook-annoncer og 46% højere end almindelige annoncer.

En sammenligning af tendenserne inden for brugergenereret indhold kontra brandgenereret indhold

Udover UGC kan brands også bruge indhold, de selv skaber, til at markedsføre deres varer og tjenester. Der er dog en mærkbar forskel i, hvordan begge typer af indhold påvirker faktorer som brandbevidsthed og tillid. Lad os se nærmere på det.

Reklamer undgås af næsten 70% af forbrugerne

Så kraftfuld som reklame kan være, fandt forskning fra Edelman, at næsten 70% af respondenterne i deres undersøgelse undgik reklamer.

Derudover, Reklame har kun halvdelen af effekten af UGC og andre former for fortjent medieomtale.

Ifølge kommunikationsfirmaet skyldes dette, at forbrugerne foretrækker ord fra tekniske eksperter og personer, der ligner dem selv.

Konverteringer øges med 100,6%, når brugergenereret indhold interageres med

Forskning udført af PowerReviews antyder, at leadkonverteringer øges med 100,6%, når webstedsbesøgende interagerer med UGC.

Indhold som anmeldelser, spørgsmål og svar samt visuelle elementer kan hjælpe med at overbevise forbrugerne, især da e-handel fortsætter med at vokse.

88% af forbrugerne stoler på anbefalinger fra folk, de kender, mere end nogen anden marketingkanal

Branded content er fantastisk til at vise et produkt eller en service. Dog foretrækker kunder måske at blive overbevist af andre kilder. Hvad er bruger-genereret indhold til, hvis ikke netop det?

Ifølge Statusphere stoler 88% af forbrugerne på anbefalinger fra folk, de kender, frem for enhver anden marketingkanal. Dette skyldes den autenticitet, der naturligt følger med indhold skabt af mindre skabere.

93% af marketingfolkene hævder, at bruger-genereret indhold klarer sig markant bedre end branded indhold

Ikke kun forbrugere er enige i betydningen af UGC i markedsføring. Ifølge Forbes er hele 93% af markedsførere, der inkorporerer UGC i deres kampagner, enige i, at UGC performer bedre end branded content.

Faktisk viser influencer marketing statistikker fra Later, at bruger-genereret indhold med brands kan øge engagementet ni gange mere end branded indhold.

Derudover viste forskning fra TINT, at næsten halvdelen af erfarne marketingfolk (48%) er enige i, at bruger-genereret indhold (UGC) menneskeliggør deres marketingkampagner. Menneskeliggørelsesfaktoren af UGC kan forklare, hvorfor 42% af marketingfolk også ser det som væsentligt for indholdsmarkedsføringsstrategier.

Kun 50% af markedsførere vælger influencere, der er ægte fans af deres produkt

Når det kommer til UGC og marketingkampagner, indikerer yderligere forskning udført af Sprout Social, at kun halvdelen af de undersøgte markedsførere valgte influencere, der virkelig elsker deres produkter.

Dette betyder ikke, at autenticitet er blevet smidt ud af vinduet. Faktisk opfordrer flertallet af markedsførere (62%) de influencers, de samarbejder med, til at dele deres virkelige oplevelser.

Dette fører til ærlige anmeldelser og markedsføring af deres produkter, hvilket tilføjer mere autenticitet til UGC markedsføring på måder, som branded content ikke kan.

Hvordan måler du brugergenereret indhold?

Nu er du overbevist om, at UGC'er er effektive, men hvordan måler du det?

Det er nødvendigt at måle deres effektivitet for at vurdere præstationen og succesen af din samfundsengagement. Dette vil kræve værktøjer som sociale medieanalyser (native eller tredjeparts), lytteværktøjer og styringsværktøjer.

Når du måler UGC på sociale medier, bør du definere dine mål og vælge de metrikker, du vil bruge. Mål kan omfatte øget brandbevidsthed eller leadgenerering og konvertering.

Almindelige målemetrikker er:

volumen af UGC-indlæg relateret til dit brand
potentielle publikumsstørrelse af UGC-opslag
niveauet af engagement i form af likes, kommentarer, delinger eller klik
brugergenererede indlægs følelse
antallet af handlinger eller resultater, der stammer fra UGC-opslag

Eksperttip: Tilføj QR-kodeanalyse Tilføj QR-koder til din analyseværktøjskasse. QR-koder kan nemt linke dine kunder til UGC online. Når du bruger koder med dynamiske funktioner, kan du spore skanningsmålinger som antallet af skanninger samt tidspunkt og placeringer.

Praktiske tips til at kickstarte dine UGC-kampagner

Er du interesseret i at lancere dine egne UGC-kampagner efter at have gennemgået alle disse statistikker? Vi er her for at hjælpe dig. Her er tre praktiske tips, du kan bruge til at komme i gang.

Giv engagerende, men specifikke indholdsprompter

For at hjælpe brugerne med at skabe indhold, der stemmer overens med din kampagnes mål, kan du inspirere dem med engagerende indholdsprompter. Disse prompter bør give den rette vejledning, samtidig med at de tillader brugerne at være kreative.

Prompts kan tage form af spørgsmål, der fremkalder ægte svar fra dine brugere. Du kan også dele skabeloner eller eksempler, som de kan bruge som grundlag for deres indhold.

Tilbyd incitamenter

At give incitamenter er en effektiv måde at få brugere til at skabe indhold til din kampagne. Det er dog vigtigt at sikre, at disse incitamenter opmuntrer til indholdsoprettelse uden at påvirke deres autenticitet, hvilket er afgørende for UGC-kampagner.

Incitamenter kan inkludere:

Rabatter
Eksklusiv adgang
Loyalitetspoint
Hyldest
Lodtrækning

Brug ledelsesværktøjer

Med potentielt hundredvis af bruger-genererede stykker at gennemgå, vil det være meget nyttigt at have en form for styringsværktøj til din kampagne.

Hvordan kan disse værktøjer hjælpe dig? For det første kan de hjælpe dig med at organisere de forskellige faser af din kampagne. Nogle, som HubSpot og Asana, tilbyder automatiseringsfunktioner, der strømliner kampagnehåndtering.

Dynamiske QR-koder: Effektive indgange til dit indhold

Brugergenereret indhold kan løfte din markedsføring til det næste niveau. Du kan altid forbedre det.

Du kan gøre præcis det med QR-koder. En QR-kodegenerator med logo integration og dynamiske funktioner kan nemt supplere dine marketingmaterialer med UGC.

Hvordan bidrager QR-koder til dette? Disse sort-hvide firkanter kan placeres på markedsføringsmaterialer og omdirigere scannere til UGC.

Forbrugerne kan derefter lære mere om produktet eller tjenesten, hvilket dermed påvirker deres købsbeslutninger.

Du kan endda placere disse koder direkte på dine produkter for at sikre, at UGC er en del af kunderejsen.

Lær mere her: 53 QR-kodeadoptionshastighedsstatistikker i 2026, du har brug for at kende til

Eksempler på fremragende bruger-genereret indhold

For at give dig en idé om, hvordan du bør bruge UGC, lad os gennemgå de bedste eksempler på bruger-genereret indhold fra nogle af verdens største brands.

#RedCupContest

I løbet af ferien opfordrer Starbucks kunder til at deltage i #RedCupContest ved at dele billeder af den ikoniske røde kop på sociale medier. Ifølge virksomheden modtog konkurrencen engang 24.000 indlæg på bare fem dage.

Denne brug af UGC markedsførte ikke kun brandet, men samlede også et fællesskab af kaffeeelskere og Starbucks-fans i ferien.

Optagning af videoer med GoPro

Kendt for deres actionkameraer, bliver mærkets produkter ofte brugt til at lave UGC. På grund af dette er det kun naturligt for GoPro at udnytte disse videoer til deres marketingkampagner.

De lancerede et prisuddelingssystem på deres hjemmeside, hvor brugerne kan indsende deres GoPro-fotos eller videoer. Indholdet, som de deler med brandet, kan derefter blive vist på sociale medier, og dem der uploader det, kan modtage GoPro-udstyr og endda kontante præmier.

Del en Cola

En gammel klassiker, Coca-Cola lancerede sin Share a Coke-kampagne ved at fremhæve de mest populære fornavne på Coca-Cola-produkter.

Annoncer, der promoverede deres kampagne, opfordrede fans af drikken til at finde en dåse eller flaske med deres navn på og dele det på sociale medier med hashtagget #ShareaCoke.

Dette eksempel var enkelt, men effektivt til at generere tusindvis af autentisk indhold på alle platforme.

Del autentisk indhold med hjælp fra den bedste QR-kodegenerator

Da sociale medieplatforme fortsætter med at vokse, kan vi kun forvente, at UGC bliver en betydelig kraft inden for markedsføring. Statistikkerne diskuteret i denne artikel er et klart tegn på det.

Markedsførere er også i en meget god position til at udnytte UGC i deres markedsføring, hvilket yderligere cementerer deres brands succes på lang sigt.

Med disse bruger-genererede indholdsstatistikker kan du holde dig ajour med de seneste trends og have en fordel over dine konkurrenter.

For at være et skridt foran kan du oprette og bruge brandede QR-koder gennem QR TIGER for at udvide din rækkevidde og gøre adgang til indhold meget nemmere.

Bliv en del af over 850.000 mærker ved at tilmelde dig en freemium-plan i dag!