Coinbase Super Bowl QR Code: Διαμάχη σχετικά με την έννοια της «κυμαινόμενης» διαφήμισης
24 Φεβρουαρίου—Μέρες μετά το ρεκόρ ντεμπούτου της ιογενούς διαφήμισης με κώδικα QR Super Bowl της Coinbase, η οποία προκάλεσε την κατάρρευση της εφαρμογής τους μετά από κατακλυσμό λήψεων, ακολούθησε μια διαμάχη και έκανε το γύρο του Διαδικτύου.
Αφορούσε μια συμπλοκή μεταξύ των CEO της Coinbase και του The Martin Agency για μια φερόμενη «κλεμμένη δημιουργική ιδέα.
Ο Brian Armstrong, Διευθύνων Σύμβουλος της Coinbase, και η Kristen Cavallo, Διευθύνουσα Σύμβουλος του The Martin Agency, είχαν ανταλλαγή στο Twitter αφού ο Διευθύνων Σύμβουλος της εφαρμογής κρυπτονομισμάτων έγραψε στο Twitter, «Καμία εταιρεία δεν θα έκανε αυτή τη διαφήμιση», επαινώντας τη σκληρή δουλειά της ομάδας τους σε συνεργασία. με την Accenture Interactive, μια εταιρεία πρακτορείων μάρκετινγκ.
Ο Cavallo του Martin Agency έσπευσε τότε να απαντήσει στην ανάρτηση του Άρμστρονγκ ισχυριζόμενος ότι πρότειναν την ίδια ιδέα στην εταιρεία τον Αύγουστο και τον Οκτώβριο του 2021 και ότι το tweet του ήταν“Αδικαιολόγητο και άδικο” προς φορείς.
Οι κωδικοί QR δεν είναι ακριβώς νέοι στις εκδηλώσεις Super Bowl
Ο αιωρούμενος κωδικός QR στις διαφημίσεις του Super Bowl δεν είναι πραγματικά νέος και εφαρμόζεται από το 2019.
Στην πραγματικότητα, το διάσημο τραγανό σνακ με βάση τις πατάτες, Pringles, περιλάμβανε κωδικούς QR στην 53η διαφήμιση του Super Bowl, όπου οι θεατές μπορούσαν να σαρώσουν τον κωδικό QR και να παραγγείλουν τα κουτάκια σνακ τους.
Την ίδια χρονιά, η Expensify, μια εταιρεία λογισμικού που αναπτύσσει ένα σύστημα διαχείρισης δαπανών, κυκλοφόρησε τη διαφήμιση του Super Bowl, η οποία περιείχε έναν κυμαινόμενο κωδικό QR σε ένα βίντεο που ανακατευθύνει τους θεατές στο διαδίκτυο για να έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν μετρητά.
Μια άλλη εκδήλωση Super Bowl το 2021 έλαβε χώρα με τις προσφορές Pepsi Can QR code Super Bowl και Cheetos "Snap to Steal" Super Bowl QR Code Challenge.
Το έτος 2022 είδε επίσης διάφορες διαφημίσεις Super Bowl χρησιμοποιώντας κωδικούς QR Οι προσφορές QR Code 57ου Super Bowl του Bud Light. Διαφήμιση κωδικού QR Super Bowl της Rocket Mortgage "Barbie Dream House". Διαφήμιση Super Bowl της Kia "Robo Dog" και το πιο πρόσφατο και πιο αμφιλεγόμενο, ο «αιωρούμενος» κωδικός QR του Coinbase.
Και γιατί όχι? Η ενσωμάτωση κωδικών QR στην καμπάνια μάρκετινγκ της επωνυμίας σας είναι ένας έξυπνος τρόπος για να αυξήσετε την αφοσίωση μεταξύ των θεατών χρησιμοποιώντας μόνο το σαρωτή στις συσκευές smartphone τους.
Σχετίζεται με:Πώς να χρησιμοποιήσετε κωδικούς QR στη λιανική; Διαφορετικές περιπτώσεις χρήσης
Το Burger King εισέβαλε και στις τηλεοπτικές διαφημίσεις με κινούμενους κωδικούς QR!
Όχι μόνο εμφανίστηκαν κωδικοί QR στις διαφημίσεις του Super Bowl, αλλά και κωδικοί QR σε τηλεοπτικές διαφημίσεις εντάχθηκαν επίσης στη σειρά μάρκετινγκ κωδικών QR.
Ο Burger King, ένας από τους γίγαντες της αλυσίδας fast-food, βρήκε έναν τρόπο να μετριάσει την πλήξη των οικιακών θεατών κατά τη διάρκεια της έκρηξης της πανδημίας COVID-19 το 2020, όταν χρησιμοποίησαν κυμαινόμενους κωδικούς QR στην τηλεόραση για να διασκεδάσουν τους ανθρώπους που μένουν σε εσωτερικούς χώρους.
Ένας αιωρούμενος κωδικός QR σε τηλεοπτικές διαφημίσεις εμφανίζεται μερικές φορές στην τηλεόραση, όπου οι θεατές μπορούν να τον σαρώσουν για να έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν μια δωρεάν προσφορά.
Εάν ο θεατής είναι αρκετά γρήγορος για να πιάσει και να σαρώσει τον κινούμενο κωδικό QR, μπορεί να έχει την ευκαιρία να κερδίσει ένα δωρεάν χάμπουργκερ!
"Δεν είναι η πρώτη φορά που χρησιμοποιείται ένας κινούμενος κωδικός QR σε μια διαφήμιση", δήλωσε ο Benjamin Claeys, Διευθύνων Σύμβουλος της QR TIGER, ένας από τους κορυφαίους παραγωγούς κωδικών QR στο διαδίκτυο, λέει.
«Οι κωδικοί QR δεν περιορίζονται σε διαφημίσεις Super Bowl ή τηλεοπτικές διαφημίσεις, αλλά και στην πλειονότητα της βιομηχανίας λιανικής, των κατασκευαστών προϊόντων, των οινοποιείων, έντυπα μέσα - παντού! Θα επαναπροσδιορίσει το μέλλον του μάρκετινγκ εκατό τοις εκατό.
Έχει ήδη, και θα υπάρξουν περισσότερες καινοτομίες μάρκετινγκ κωδικών QR τα επόμενα χρόνια». Αυτός πρόσθεσε.
Η δημοτικότητα των κωδικών QR σήμερα
Σύμφωνα με έρευνα που διεξήχθη από την Statista τον Ιούνιο του 2021, το 59 τοις εκατό των αγοραστών από τις Ηνωμένες Πολιτείες που απάντησαν είπαν ότι οι κωδικοί QR θα αποτελούν μόνιμο μέρος της χρήσης των smartphone τους στο μέλλον.
Προβλέπεται επίσης αύξηση 22% στη χρήση κωδικών QR έως το 2025 σε διάφορες περιοχές.
Επιπλέον, μια μελέτη της Juniper Research διαπίστωσε ότι ο αριθμός των κουπονιών κωδικού QR που θα εξαργυρωθούν μέσω κινητού θα φτάσει τα 5,3 δισεκατομμύρια έως το 2022.
Καθώς περισσότερες εταιρείες υιοθετούν τους κωδικούς QR στις καμπάνιες μάρκετινγκ και διαφήμισης, αναμένουμε να δούμε πιο δημιουργικές εφαρμογές αυτών των απλών αλλά εξαιρετικά αποτελεσματικών 2D γραμμωτών κωδίκων.
