Coinbase Super Bowl QR Code: Kiista "kelluvasta" mainoskonseptista
24. helmikuuta – Päiviä sen jälkeen, kun Coinbasen Super Bowl QR-koodimainoksen ennätysdebyytti, joka aiheutti sovelluksen kaatumisen lataustulvan jälkeen, seurasi kiista, joka levisi verkossa.
Se sisälsi riidan Coinbasen ja The Martin Agencyn toimitusjohtajan välillä väitetystä "varastetusta luovasta ideasta".
Coinbasen toimitusjohtaja Brian Armstrong ja The Martin Agencyn toimitusjohtaja Kristen Cavallo kävivät keskustelua Twitterissä sen jälkeen kun kryptovaluuttasovelluksen toimitusjohtaja twiittasi: "Mikään virasto ei olisi tehnyt tätä mainosta" ylisti heidän tiiminsä kovaa yhteistyötä. markkinointitoimisto Accenture Interactiven kanssa.
Martin Agencyn Cavallo vastasi sitten nopeasti Armstrongin viestiin väittäen, että he esittivät saman idean yritykselle elo- ja lokakuussa 2021 ja että hänen twiittinsä oli"perusteeton ja epäreilu" virastoille.
QR-koodit eivät ole aivan uutta Super Bowl -tapahtumissa
Super Bowl -mainoksissa oleva kelluva QR-koodi ei ole oikeastaan uusi, ja se on ollut käytännössä vuodesta 2019 lähtien.
Itse asiassa kuuluisa pinottava perunapohjainen rappupala, Pringles, sisälsi QR-koodit 53. Super Bowl -mainokseensa, jossa katsojat saattoivat skannata QR-koodin ja tilata välipalapurkkeja.
Samana vuonna kulujenhallintajärjestelmää kehittävä ohjelmistoyritys Expensify julkaisi Super Bowl -mainoksensa, joka sisälsi kelluvan QR-koodin videossa, joka ohjasi katsojat online-tilaan, jotta he voivat voittaa rahaa.
Toinen Super Bowl -tapahtuma vuonna 2021 tapahtui Pepsi Can QR Code Super Bowl -promootioiden ja Cheetos "Snap to Steal" Super Bowlin QR-koodihaasteen yhteydessä.
Vuonna 2022 nähtiin myös erilaisia Super Bowl -mainoksia QR-koodeilla Bud Lightin QR-koodilla 57. Super Bowl -kampanjat; Rocket Mortgagen "Barbie Dream House" Super Bowl QR-koodimainos; Kian "Robo Dog" Super Bowl -mainos; ja uusin ja kiistanalaisin, Coinbasen "kelluva" QR-koodi.
Ja miksi ei? QR-koodien integroiminen brändimarkkinointikampanjaasi on älykäs tapa aktivoida katsojia käyttämällä vain älypuhelinlaitteiden skanneria.
Aiheeseen liittyvä:Kuinka käyttää QR-koodeja vähittäiskaupassa? Erilaisia käyttötapauksia
Burger King tunkeutui myös TV-mainoksiin liikkuvilla QR-koodeilla!
QR-koodeja ei nähty vain Super Bowl -mainoksissa, vaan myös TV-mainoksissa olevat QR-koodit liittyivät QR-koodimarkkinoinnin joukkoon.
Burger King, yksi pikaruokaketjujen jättiläisistä, löysi tavan lievittää kotikatsojien ikävystystä COVID-19-pandemian kiihtyessä vuonna 2020, kun he käyttivät kelluvia QR-koodeja televisiossa pitääkseen hauskaa sisätiloissa.
TV-mainoksissa kelluva QR-koodi näkyy muutaman kerran televisiossa, jossa katsojat voivat skannata sen saadakseen mahdollisuuden voittaa ilmaisen huikean tarjouksen.
Jos katsoja on tarpeeksi nopea nappaamaan ja skannaamaan liikkuvan QR-koodin, hän saattaa saada mahdollisuuden voittaa ilmaisen hampurilaisen!
"Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun liikkuvaa QR-koodia käytetään mainoksessa", QR TIGERin toimitusjohtaja Benjamin Claeys yksi johtavista QR-koodigeneraattoreista verkossa, sanoo.
"QR-koodit eivät rajoitu Super Bowl -mainoksiin tai TV-mainoksiin, vaan myös suurimmassa osassa vähittäiskauppaa, tuotevalmistajia, viinitilaa, printtimedia - kaikkialla! Se määrittelee markkinoinnin tulevaisuuden sataprosenttisesti uudelleen.
Se on jo tehnyt, ja tulevina vuosina tulee lisää QR-koodimarkkinointiinnovaatioita. Hän lisäsi.
QR-koodien suosio nykyään
Statistan kesäkuussa 2021 tekemän tutkimuksen mukaan 59 prosenttia vastanneista yhdysvaltalaisista ostajista sanoi, että QR-koodit olisivat pysyvä osa heidän älypuhelinten käyttöä tulevaisuudessa.
QR-koodien käytön ennustetaan kasvavan 22 prosenttia vuoteen 2025 mennessä eri alueilla.
Lisäksi Juniper Researchin tutkimuksessa havaittiin, että matkapuhelimella lunastettavien QR-koodikuponkien määrä nousee 5,3 miljardiin vuoteen 2022 mennessä.
Kun yhä useammat yritykset ottavat käyttöön QR-koodit markkinointi- ja mainoskampanjoissaan, odotamme näkevämme luovempia sovelluksia näistä yksinkertaisista mutta erittäin tehokkaista 2D-viivakoodeista.
