Kod QR Coinbase Super Bowl: kontrowersje wokół koncepcji reklamy „pływającej”.
24 lutego — Kilka dni po rekordowym debiucie wirusowej reklamy z kodem QR na Super Bowl Coinbase, która spowodowała awarię aplikacji po zalewie pobrań, pojawiła się kontrowersja, która obiegła Internet.
Wiązało się to z bójką między dyrektorami generalnymi Coinbase i The Martin Agency w związku z rzekomo „skradzionym pomysłem kreatywnym”.
Brian Armstrong, dyrektor generalny Coinbase i Kristen Cavallo, dyrektor generalny The Martin Agency, wymienili się na Twitterze po tym, jak dyrektor generalny aplikacji do kryptowalut napisał na Twitterze: „Żadna agencja nie zrobiłaby tej reklamy”, chwaląc ciężką pracę ich wspólnego zespołu z Accenture Interactive, firmą zajmującą się agencją marketingową.
Następnie Cavallo z Martin Agency szybko odpowiedział na post Armstronga, twierdząc, że przedstawili firmie ten sam pomysł w sierpniu i październiku 2021 r., a jego tweet był„nieuzasadnione i niesprawiedliwe” wobec agencji.
Kody QR nie są nowością w wydarzeniach Super Bowl
Pływający kod QR w reklamach Super Bowl nie jest niczym nowym i obowiązuje w praktyce od 2019 roku.
W rzeczywistości słynna chrupiąca przekąska na bazie ziemniaków, którą można układać jeden na drugim, Pringles, umieściła kody QR w swojej 53. reklamie na Super Bowl, gdzie widzowie mogli zeskanować kod QR i zamówić puszki z przekąskami.
W tym samym roku Expensify, firma zajmująca się oprogramowaniem opracowująca system zarządzania wydatkami, wypuściła reklamę na Super Bowl, która zawierała pływający kod QR w filmie, który przekierowywał widzów online w celu uzyskania szansy na wygranie gotówki.
Kolejne wydarzenie Super Bowl w 2021 r. odbyło się wraz z promocjami Super Bowl dotyczącymi kodów QR Pepsi Can i wyzwaniem Super Bowl dotyczącym kodów QR Cheetos „Snap to Steal”.
W roku 2022 widzieliśmy także różne reklamy Super Bowl wykorzystujące kody QR. Promocje Bud Light z kodem QR na 57. Super Bowl; Reklama z kodem QR „Barbie Dream House” firmy Rocket Mortgage podczas Super Bowl; Reklama Kii „Robo Dog” podczas Super Bowl; oraz najnowszy i najbardziej kontrowersyjny, „pływający” kod QR Coinbase.
Czemu nie? Integracja kodów QR z kampanią marketingową marki to inteligentny sposób na zwiększenie zaangażowania widzów przy użyciu wyłącznie skanera na smartfonach.
Powiązany:Jak wykorzystać kody QR w handlu detalicznym? Różnorodne przypadki użycia
Burger King zaatakował także reklamy telewizyjne ruchomymi kodami QR!
Kody QR widywano nie tylko w reklamach Super Bowl, ale kody QR w reklamach telewizyjnych również dołączyły do modowego marketingu kodów QR.
Burger King, jeden z gigantów sieci fast foodów, znalazł sposób na zabicie nudy widzów domowych podczas wybuchu pandemii Covid-19 w 2020 r., kiedy w telewizji wykorzystywał pływające kody QR, aby zapewnić zabawę osobom przebywającym w domach.
Pływający kod QR w reklamach telewizyjnych pojawia się kilka razy w telewizji, gdzie widzowie mogą go zeskanować, aby zyskać szansę na wygranie darmowego whoppera.
Jeśli widz zdąży złapać i zeskanować poruszający się kod QR, może zyskać szansę na wygranie darmowego burgera!
„To nie pierwszy raz, kiedy w reklamie wykorzystano ruchomy kod QR” – Benjamin Claeys, dyrektor generalny QR TIGER, mówi jeden z wiodących internetowych generatorów kodów QR.
„Kody QR nie ograniczają się do reklam Super Bowl i reklam telewizyjnych, ale także w większości branży detalicznej, producentów produktów, winiarni i media drukowane – wszędzie! To na sto procent zredefiniuje przyszłość marketingu.
Już tak się stało, a w nadchodzących latach pojawi się więcej innowacji w zakresie marketingu kodów QR”. On dodał.
Popularność kodów QR dzisiaj
Według ankiety przeprowadzonej przez Statista w czerwcu 2021 r. 59 procent ankietowanych klientów ze Stanów Zjednoczonych stwierdziło, że kody QR będą w przyszłości stałym elementem korzystania z ich smartfonów.
Przewiduje się również wzrost wykorzystania kodów QR o 22% do 2025 r. w różnych regionach.
Co więcej, badanie przeprowadzone przez Juniper Research wykazało, że do 2022 r. liczba kuponów z kodem QR zrealizowanych za pomocą telefonu komórkowego osiągnie 5,3 miliarda.
W miarę jak coraz więcej firm wykorzystuje kody QR w swoich kampaniach marketingowych i reklamowych, spodziewamy się coraz bardziej kreatywnych zastosowań tych prostych, ale bardzo skutecznych kodów kreskowych 2D.
