PepsiCo revela plataforma interativa de show no intervalo com códigos QR

A Pepsi lançou um site único, PepsiHalftime.com, com vídeos dos bastidores e experiência de realidade aumentada (AR) no Instagram como parte do marketing para seu 10º ano como patrocinadora do show do intervalo do Super Bowl.

Escaneie os códigos QR no site ou latas de Pepsi especialmente marcadas com a câmera do smartphone para ver uma lente de selfie de RA no aplicativo de compartilhamento de fotos.

Enquanto continuam a promover o evento na televisão, a Pepsi utiliza o marketing digital para aumentar sua exposição. Ela incorpora um código QR escaneável em suas latas de Pepsi para a 55ª temporada da NFL.

QR codes fornecem aos clientes uma nova maneira de visualizar shows do intervalo online.

A marca de refrigerantes encheu seu aplicativo móvel com recursos que deram aos usuários mais controle e conteúdo exclusivo para deixar as pessoas animadas antes do jogo.

Retornando à estratégia da PepsiCo do ano passado

À medida que os fãs foram autorizados a voltar aos estádios após o levantamento das restrições da pandemia, a NFL tentou aumentar sua audiência na TV para a temporada regular.

A Associated Press disse que, em média, 17,1 milhões As pessoas assistiram a cada um dos 272 jogos da temporada regular da NFL.

Isso representa um aumento de 10% em relação ao ano anterior e a média mais alta desde 2015.

Essas classificações melhores ajudaram a manter as pessoas interessadas nos playoffs e contribuíram para que o jogo do campeonato muito divulgado tivesse mais espectadores.

Este ano, mais pessoas assistiram ao Super Bowl do que em 2021, que foi o pior ano em 14 anos.

De acordo com dados da CNBC, o número de pessoas que assistiram ao jogo do campeonato na NBC, Telemundo e Peacock aumentou em 15,9 milhões desde o ano passado.

Isso elevou o número total de pessoas que assistiram para 112,3 milhões.

Pelo segundo ano consecutivo, a Pepsi não veiculou nenhum anúncio durante o jogo, em vez disso, focando no show do intervalo.

No ano passado, como parte de sua campanha multicanal que antecedeu o Super Bowl, a empresa veiculou seu primeiro anúncio nacional para promover um show ao vivo com o cantor The Weeknd.

Pepsi exibiu o comercial durante os playoffs para animar as pessoas sobre o show do intervalo.

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A nova campanha global da PepsiCo é toda sobre códigos QR.

Esta estratégia permitiu à marca capitalizar no intervalo de 12 minutos que já tinha durante o jogo, o qual atraiu milhões de telespectadores por si só.

A marca investiu tudo em uma campanha multi-canal que incluiu uma ativação no Instagram e códigos QR exclusivos da Pepsi na embalagem que ativaram conteúdo digital.

Em 13 de fevereiro de 2022, o aplicativo do show do intervalo do Super Bowl LVI da Pepsi foi lançado.

Os fãs podem escanear os códigos QR no site e marcar latas de Pepsi com a câmera do smartphone para ver uma lente de selfie de RA no aplicativo de compartilhamento de fotos como parte da promoção do aplicativo.

Uma celebração completa do décimo ano da PepsiCo como patrocinadora do show do intervalo do Super Bowl.

O comercial estreou durante os jogos do NFL Super Wild Card e será exibido durante os playoffs da NFL e no PepsiHalftime.com, um portal digital para fãs que oferece filtros AR personalizados, uma visão dos bastidores do show do intervalo do Super Bowl da Pepsi deste ano e muito mais.

Como os códigos QR da Pepsi transformaram seu produto

No Campeonato da NFL, centenas de milhões de pessoas assistiram ao redor do mundo, e dezenas de milhares de fãs no Estádio SoFi em Los Angeles.

Como resultado, a Pepsi colaborou com a Verizon para lançar o Pepsi Super Bowl Halftime Show Ultra Pass. Esta experiência de realidade aumentada transporta os fãs para o campo para assistir à música se desenrolar.

Quando o intervalo chegou, os fãs usaram o aplicativo Pepsi Halftime para serem transportados diretamente para a ação.

Você pode então mover seu telefone ao redor, girando em torno do palco e do campo como se estivesse lá, graças à realidade aumentada e às câmeras de 360 graus que a Pepsi e a Verizon planejam usar na arena.

O show do intervalo do Super Bowl da Pepsi deste ano já é um dos mais aguardados de todos os tempos, por isso queríamos dar aos fãs acesso sem precedentes. O chefe de marketing da Pepsi, Todd Kaplan, afirmou em um comunicado à imprensa.

Ele também disse que era uma ótima oportunidade para criar uma nova forma imersiva para os fãs experimentarem a performance em nosso aplicativo do show do intervalo do Super Bowl da Pepsi.

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