Πώς να χρησιμοποιήσετε τους κωδικούς QR στη συσκευασία τροφίμων (και γιατί λειτουργεί)

Ένας κωδικός QR στη συσκευασία τροφίμων συνδέει τα τρόφιμα με ψηφιακό περιεχόμενο — λεπτομέρειες συστατικών, ιστορίες προέλευσης, προσφορές, πρακτικές βιωσιμότητας ή συνταγές — χωρίς να φορτώνει τη φυσική συσκευασία.

Αυτός ο οδηγός καλύπτει πώς να προσθέσετε έναν στον πρωτεύον, δευτερεύον ή τριτεύον συσκευασία τροφίμων, τι να συνδέσετε με αυτό και τις απαιτήσεις συμμόρφωσης που ισχύουν μέχρι το 2027.

Είτε εκτυπώνετε το πρώτο σας πακέτο ετικετών είτε αναθεωρείτε τη συσκευασία τροφίμων σε ολόκληρη τη σειρά σας, τα βασικά είναι απλούστερα από ό,τι θα περιμένατε.

Σημαντικά σημεία

• Ένας κωδικός QR στη συσκευασία τροφίμων συνδέει το προϊόν με ψηφιακό περιεχόμενο όπως πηγές συστατικών, λεπτομέρειες για αλλεργιογόνα, βίντεο συνταγών και ιστορίες μάρκας, χωρίς να φορτώνει την εκτυπωμένη ετικέτα.
• Δυναμικοί κωδικοί QR επιτρέπουν στις εταιρείες να ενημερώνουν το περιεχόμενο όπως ανακλήσεις προϊόντων, προωθήσεις ή πληροφορίες παρτίδας χωρίς την ανάγκη εκ νέου εκτύπωσης της συσκευασίας.
• Η τοποθέτηση διαφέρει ανά στρώμα συσκευασίας: η πρωτογενής συσκευασία εξυπηρετεί τους καταναλωτές, η δευτερογενής συσκευασία εξυπηρετεί τους λιανοπωλητές και τους αγοραστές πακέτων, και η τριτογενής συσκευασία εξυπηρετεί τους εταίρους λογιστικής B2B.
• Η συμμόρφωση με το GS1 Digital Link γίνεται υποχρεωτική από το 2027 για τους μεγάλους λιανοπωλητές, κάνοντας την πρόωρη υιοθέτηση μια ανταγωνιστική προσόν.

Τι είναι το QR code στη συσκευασία τροφίμων;

Ο κωδικός QR στη συσκευασία τροφίμων είναι ένα σαρωτήριο τετράγωνο που συνδέει το φυσικό προϊόν με ψηφιακό περιεχόμενο. Με ένα γρήγορο σάρωμα με το smartphone, οι αγοραστές βλέπουν πληροφορίες για την προέλευση των συστατικών, λεπτομέρειες για αλλεργίες, βίντεο με συνταγές, ιστορίες μάρκας και άλλα.

Ένα δυναμικός κωδικός QR Βοηθά ειδικά τις εταιρείες να παρέχουν ενημερώσεις σε πραγματικό χρόνο, υποστηρίζει την ανιχνευσιμότητα των προϊόντων, βελτιώνει τη διαφάνεια και επικοινωνεί ανακλήσεις ή ειδοποιήσεις ασφαλείας χωρίς να αλλάζει την εκτύπωση στη συσκευασία.

Για παράδειγμα, ανακαλύπτεται ότι μια συγκεκριμένη παρτίδα παραγωγής έχει μολυνθεί με Σαλμονέλα.

Η εταιρεία μπορεί να αντικαταστήσει τις κανονικές πληροφορίες συστατικών με μια ανακλητική ανακοίνωση. Οι πελάτες μπορούν να δουν την ενημέρωση αμέσως σάρωνοντας τον ίδιο κωδικό QR της συσκευασίας τροφίμων.

Μια κριτική του 2024 Τάσεις στην Επιστήμη της Διατροφής και της Τεχνολογίας Οι Li, Yang, Jiménez-Carvelo και Erasmus χαρτογράφησαν εφαρμογές κωδικών QR σε όλους τους τομείς της ανιχνευσιμότητας, αξιολόγησης ποιότητας, καταπολέμησης της απομίμησης και μάρκετινγκ.

Τα ευρήματά τους επιβεβαιώνουν ότι οι κωδικοί QR συνδέουν αξιόπιστα τα φυσικά τρόφιμα με τις ψηφιακές πληροφορίες που οι καταναλωτές επιθυμούν πέρα από την ετικέτα.

Μια σύντομη σημείωση σχετικά με το πεδίο πριν συνεχίσετε την ανάγνωση. Αυτός ο οδηγός είναι σχεδιασμένος για εταιρείες τροφίμων και FMCG. Αν πουλάτε προϊόντα ομορφιάς, ηλεκτρονικά, ενδύματα ή παιχνίδια, ο οδηγός μας για Κωδικοί QR στη συσκευασία προϊόντων καλύπτει αυτές τις κατηγορίες με λεπτομέρεια.

Θα πρέπει το QR κώδικας να τοποθετηθεί στη συσκευασία ή στην ετικέτα;

Ο κωδικός QR μπορεί να τοποθετηθεί είτε στη συσκευασία τροφίμων είτε στην ετικέτα, αρκεί να είναι εμφανής, να έχει αρκετό αντίθεση και να είναι εκτυπωμένος σε επίπεδη επιφάνεια που δεν θα παραμορφώσει το σάρωση.

• Εκτύπωση απευθείας στη συσκευασία Ο κωδικός QR είναι μέρος του κύριου σχεδιασμού και εκτυπώνεται μαζί με το καλλιτεχνικό σχέδιο της συσκευασίας. Ιδανικό για σταθερά, μακροχρόνια σχέδια.
• Εφαρμοσμένες ετικέτες Εκτυπωμένο και εφαρμοσμένο ξεχωριστά από τη συσκευασία. Ευκολότερη ενημέρωση όταν το συνδεδεμένο περιεχόμενο μετακινείται, όπως νέες προσφορές, προορισμοί καμπάνιας ή εποχικές προσφορές.

Για τις περισσότερες μάρκες σε αρχικό στάδιο, η έναρξη με ένα ετικέτα είναι η λιγότερο κινδυνώδης κίνηση. Δοκιμάζετε την τοποθέτηση, το ρυθμό σάρωσης και τη στρατηγική περιεχομένου πριν αποφασίσετε να προχωρήσετε σε πλήρη εκτύπωση.

Μόλις γνωρίζετε τι λειτουργεί, η ενσωμάτωση του κώδικα στον κύριο σχεδιασμό συσκευασίας είναι πιο λογική.

Θα συζητήσουμε περαιτέρω τον σχεδιασμό του QR κώδικα στις ακόλουθες ενότητες.

Πού μπορείτε να τοποθετήσετε τους κωδικούς QR στη συσκευασία;

Η συσκευασία έχει τρία επίπεδα, το καθένα εξυπηρετεί διαφορετικό σκοπό και κοινό. Η τοποθέτηση του QR κώδικά σας εξαρτάται από τα επίπεδα της συσκευασίας.

Πρωτογενής συσκευασία

Η πρωτογενής συσκευασία είναι αυτό με το οποίο έρχεται πρώτα σε επαφή ο πελάτης, όπως η φιάλη, το κουτί ή η τσάντα. Εδώ ανήκουν τα περιεχόμενα που απευθύνονται στον καταναλωτή, όπως συστατικά, αλλεργιογόνα, συνταγές, ιστορίες μάρκας και προγράμματα επιβράβευσης.

Η τοποθέτηση είναι πιο σημαντική εδώ παρά οπουδήποτε αλλού. Ο κωδικός QR πρέπει να βρίσκεται σε μια επίπεδη, σαρώσιμη επιφάνεια.

• Στις κονσέρβες, το πίσω πάνελ κάτω από την ετικέτα διατροφικών αξιών λειτουργεί καλά.
• Στις σακούλες, το μπροστινό ή το πίσω πάνελ είναι μακριά από το σφράγισμα.
• Σε κουτιά, στο πλαϊνό πάνελ ή την πίσω όψη.

Ο κανόνας είναι να τοποθετείτε τον κωδικό QR εκεί όπου φυσικά αναπαύεται το δάχτυλο του πελάτη όταν κρατά το προϊόν.

Δευτεροβάθμια συσκευασία

Η δευτερεύουσα συσκευασία κρατά πολλές μονάδες μαζί, όπως ένας κάτοχος έξι μπουκαλιών, ένα κουτί δώρου και μια θήκη πολλαπλών μονάδων. Το κοινό διαιρείται μεταξύ των καταναλωτών που αγοράζουν το πακέτο και των λιανοπωλητών που ανεφοδιάζουν το ράφι.

Ο κωδικός QR στη δευτερεύουσα συσκευασία εξυπηρετεί διαφορετικό σκοπό, όπως η παροχή οδηγιών στους λιανοπωλητές, η προώθηση προσφορών συσκευασίας ή η προσφορά περιεχομένου για δώρα.

Μερικές μάρκες χρησιμοποιούν αυτήν την επιφάνεια για μια εμπειρία σάρωσης που είναι συγκεκριμένη για την καμπάνια, ανεξάρτητα από αυτό που υπάρχει στην κύρια συσκευασία.

Ο κωδικός QR πρέπει να αντέξει τη μεταφορά, τη στοίβαξη και την περιστροφή στην βιτρίνα.

• Στις καρέκλες των έξι μπουκαλιών, το πάνω χερούλι ή η μακρόστενη μπροστινή πλευρά.
• Σε κουτιά δώρων, το επάνω μέρος του καπακιού ή η μπροστινή όψη.
• Σε θήκες πολλαπλών συσκευασιών, το μπροστινό πάνελ πάνω από το παράθυρο προϊόντος, ή το πίσω πάνελ κάτω από τη σύνοψη διατροφής, αν το μπροστινό είναι συνωστισμένο.
• Σε περιπτώσεις κιβωτίων σε κατάστημα-club, το μικρό πλάι που βρίσκεται απέναντι από το διάδρομο όταν είναι στοιβαγμένο.

Η ορατότητα μετά την τοποθέτηση του πακέτου υπερτερεί της ορατότητας σε ένα καθαρό σχεδιασμό προτύπου.

Τριτογενής συσκευασία

Η τριτοβάθμια συσκευασία είναι το επίπεδο μεταφοράς σας, όπως κιβώτια, παλέτες και κιβώτια αποστολής. Ο στόχος είναι οι επαγγελματικοί αγοραστές σας: διανομείς, συνεργάτες λογιστικής και λιανοπωλητές που λαμβάνουν αποθέματα.

Ένας κωδικός QR σε μια συσκευασία μετατρέπει την επιφάνεια σε διαδραστική συσκευασία Αυτό λέει στους B2B αγοραστές σας ακριβώς με ποιον έχουν να κάνουν και περιλαμβάνει τα έγγραφα παράδοσης, τις προδιαγραφές προϊόντος, τις οδηγίες χειρισμού και τα δεδομένα ανιχνευσιμότητας.

Η τοποθέτηση σε αυτή τη συσκευασία πρέπει να αντέξει τη χρήση περονοφόρου και την τυλιγμένη παλέτα.

• Στα κιβώτια αποστολής, οι δύο δίπλα πλευρές στο επίπεδο των ματιών.
• Σε παλέτες, το τσεπάκι της ετικέτας ή μια θήκη που προστατεύεται με stretch-wrap σε ύψος σάρωσης όρθιας θέσης.
• Σε κιβώτια μεταφοράς χύμα, στην μικρή πλευρά κοντά στη γωνία της άκρης.
• Σε επαναχρησιμοποιήσιμες τσάντες, η ετικέτα που εφαρμόζεται με θερμότητα ή με ενσωματωμένη επικόλληση βρίσκεται στη μακριά πλευρά.

Τα QR κώδικες που λειτουργούν για τη λογιστική τοποθετούνται σε επίπεδες, ετικέτας-φιλικές επιφάνειες σε ύψος ματιού όταν είναι όρθιες. Οτιδήποτε χαμηλότερο αγνοείται, και οτιδήποτε κυρτό σαρώνεται κακά.

Σε τι μπορεί να συνδεθεί ένας κωδικός QR σε συσκευασία τροφίμων;

Το περιεχόμενο πίσω από τον κωδικό QR σχηματίζει το εάν οι άνθρωποι σαρώνουν ξανά. Εδώ είναι τι συνδέουν οι εταιρείες τροφίμων και γιατί λειτουργεί κάθε ένας.

• Λεπτομέρειες προϊόντος Το πιο συνηθισμένο προορισμό. Σύνδεσμος προς μια πλήρη σελίδα προϊόντος με εκτεταμένες περιγραφές, περιγραφές μεγεθών, οδηγούς μεγεθών, ή παραλλαγές που η ετικέτα σας δεν έχει χώρο για αυτές.
• Συστατικά και αλλεργιογόνα Οι κανονισμοί για την επισήμανση τροφίμων έχουν αυστηρούς περιορισμούς σχετικά με το μέγεθος της ετικέτας. Δημοσιεύστε μια πλήρη, εύκολη στην αναζήτηση λίστα συστατικών που η εκτυπωμένη ετικέτα δεν μπορεί να φιλοξενήσει. Χρήσιμο για πολύπλοκες συνταγές και απαραίτητο για καταναλωτές με αλλεργίες.
• Ημερομηνία λήξης και παρτίδα αλλεργιογόνων Εμφάνιση ειδοποιήσεων ανάκλησης παρτίδας σε πραγματικό χρόνο ή αναζητήσεις λήξης. Οι αγοραστές εισάγουν έναν αριθμό παρτίδας και επιβεβαιώνουν εάν το συγκεκριμένο προϊόν τους είναι ασφαλές. Ένα επίπεδο διαφάνειας που μια εκτυπωμένη ετικέτα απλά δεν μπορεί να προσφέρει.
• Δεδομένα εντοπισιμότητας Σύνδεσμος προς μια πλατφόρμα από το αγρόκτημα στο ράφι που δείχνει την προέλευση του προϊόντος. Υψηλή αξία για τις κατηγορίες προϊόντων πρεμιέρας και οργανικών, όπου η καταγωγή καθορίζει τις αποφάσεις αγοράς.
• Βίντεο συνταγών Δώστε στους αγοραστές ένα λόγο να σκανάρουν πέρα από τη συναλλαγή. Πρακτικό, επαναλαμβανόμενο περιεχόμενο τους κρατάει ασχολημένους με το brand σας μετά την αγορά.
• Κοινωνικά μέσα Μετατρέψτε ένα φυσικό σημείο αφής σε κοινωνική ακολουθία με προτροπές όπως "Δείτε πώς γίνεται" ή "Ακολουθήστε το αγρόκτημα". Μια φυσική επιλογή για μάρκες οι οποίες οι αγοραστές τους είναι ενεργοί στο TikTok και το Instagram.
• Προγράμματα επιβράβευσης και προσφορές Καταγράψτε τη στιγμή υψηλότερης πρόθεσης στη σχέση με τον πελάτη. Η εγγραφή, η παρακολούθηση των πόντων και οι αξιώσεις έκπτωσης λειτουργούν όλες μέσω της ίδιας σάρωσης στη συσκευασία.

5 συμβουλές για τον σχεδιασμό των QR κωδικών στη συσκευασία τροφίμων σας

Προσθέστε χρώμα στους κωδικούς QR στη συσκευασία τροφίμων

Για να κάνετε τον κωδικό QR σας ζωηρό και ελκυστικό, είναι σημαντικό να προσθέσετε χρώματα και να είστε δημιουργικοί.

Πειραματιστείτε με το θέμα του brand σας και κάντε τον κωδικό QR οπτικά ελκυστικό για τον στόχο σας κοινό ώστε να τον σκανάρουν.

Συμβουλή επαγγελματία Ένας κωδικός QR διαβάζεται μέσω του αντίθετου, όχι του χρώματος. Δοκιμάστε το χρωματικό σας σχήμα πριν αποφασίσετε να το εκτυπώσετε.

Ποτέ μην ξεχνάτε να βάζετε ένα Κάλεσμα προς Δράση

Ένα πλαίσιο και ένα κάλεσμα σε δράση οδηγούν σημαντικά περισσότερες σάρωσεις. Τρία λόγια αλλάζουν το αποτέλεσμα. Σύντομα CTAs όπως "Σάρωση για συνταγή," "Σάρωση για ανίχνευση," ή "Σάρωση για έκπτωση" λειτουργούν καλύτερα.

Όσο πιο σύντομο το μήνυμα, τόσο υψηλότερος ο ρυθμός σάρωσης. Η προσθήκη ενός σαφούς CTA στον κωδικό QR σας δίνει στο κοινό σας άμεσο κίνητρο για δράση.

Επιλέξτε το σωστό μέγεθος QR κώδικα

Ένας κώδικας QR που είναι πολύ μικρός αποτυγχάνει στη σάρωση. Ένας κώδικας που είναι πολύ μεγάλος καταναλώνει χώρο ετικέτας που χρειάζεστε για άλλο περιεχόμενο.

Ένας κωδικός QR δίνει μια ψηφιακή διάσταση στη συσκευασία τροφίμων σας, οπότε βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι θα το παρατηρήσουν αμέσως. Στοχεύστε σε τουλάχιστον 2 x 2 εκατοστά, αφού μικρότεροι κωδικοί αντιμετωπίζουν προβλήματα στις κάμερες χαμηλής ποιότητας των smartphones.

Τοποθέτησέ το εκεί που το παρατηρούν οι άνθρωποι

Δώστε στον κωδικό QR ένα εμφανές μέρος στη συσκευασία των τροφίμων σας, ώστε οι πελάτες σας να τον παρατηρήσουν αμέσως. Αυτό θα βελτιώσει τα ποσοστά σάρωσης.

Επίσης, μην εκτυπώνετε τους κωδικούς QR σας σε ανώμαλες επιφάνειες που θα πατσαλίσουν την εικόνα του κώδικά σας, καθιστώντας τον μη σαρώσιμο.

Δοκιμάστε το υλικό πριν τυπώσετε

Εκτυπώστε ένα δοκιμαστικό τρέξιμο στο ακριβές υλικό που θα χρησιμοποιήσετε στην παραγωγή, και στη συνέχεια σαρώστε το.

• Γυαλιστερό πλαστικό αντανακλά το φως και σπάει την ανάγνωση.
• Οι φύλλοι αλουμινίου κάνουν θόρυβο και παραμορφώνουν τον αντίθετο.
• Το κυρτό γυαλί παραμορφώνει τη γεωμετρία του κώδικα σε συγκεκριμένες γωνίες.

Σκανάρετε από πολλές γωνίες, με διαφορετικό φωτισμό, χρησιμοποιώντας τρία ή τέσσερα μοντέλα τηλεφώνου. Χρησιμοποιήστε το SVG ως αρχείο πηγής ώστε ο κώδικας να παραμείνει ευκρινής σε οποιοδήποτε μέγεθος εκτύπωσης.

Χρειάζεται η τήρηση κανονισμών για τους κωδικούς QR στη συσκευασία τροφίμων;

Οι κωδικοί QR στη συσκευασία τροφίμων πρέπει να συμμορφώνονται με τους κανονισμούς επισήμανσης τροφίμων και διαφήμισης στις αγορές όπου πωλείται το προϊόν.

Πολλές χώρες έχουν ήδη θεσπίσει κανονιστικά πλαίσια. Αναφέρονται μερικές που πρέπει να γνωρίζετε:

Ψηφιακός Σύνδεσμος GS1

GS1 Το GS1 είναι το παγκόσμιο πρότυπο οργανισμός πίσω από τους γραμμικούς κώδικες. Το πρότυπο τους Digital Link αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο δομούνται οι κωδικοί προϊόντων.

Αντί για ένα γραμμικό κώδικα που κρατά ένα 13-ψήφιο GTIN, ένας Κωδικός QR GS1 Digital Link Κρατά έναν Ομοιόμορφο Τοποθεσίας Πόρου (URL) που κωδικοποιεί τον ίδιο αναγνωριστικό προϊόντος. Ένας μοναδικός κωδικός δίνει στους λιανοπωλητές, τους ρυθμιστές και τους καταναλωτές πρόσβαση στον ίδιο επίπεδο δεδομένων προϊόντος.

Από το 2027, αναμένεται οι μεγάλοι λιανοπωλητές στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ευρώπη να απαιτούν συμμόρφωση με τους κωδικούς GS1 Digital Link στο σημείο πώλησης. Αν σχεδιάζετε νέα συσκευασία για την τροφή σας, η προσαρμογή σε αυτό το πρότυπο αποτελεί λογική επιλογή.

Ευρωπαϊκή Ένωση

Η στρατηγική "Από το Αγρόκτημα στο Πιάτο" της Ευρωπαϊκής Ένωσης και οι υφιστάμενοι κανονισμοί για την επισήμανση τροφίμων (ΕΕ 1169/2011) διαμορφώνουν τον τρόπο χρήσης των QR κωδίκων στη συσκευασία τροφίμων στην Ευρώπη.

Ψηφιακές ετικέτες για συμπληρώματα διατροφής χρησιμοποιούνται ήδη για ετικέτες κρασιού και αποσταγμάτων, με πιθανή επέκταση σε ευρύτερες κατηγορίες τροφίμων.

Οι κανονισμοί της ΕΕ απαιτούν ότι όλες οι πληροφορίες που παρέχονται ψηφιακά μέσω ενός κωδικού QR πρέπει να είναι προσβάσιμες σε προσβάσιμη μορφή. Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν κωδικό QR για να κρύψετε υποχρεωτικές πληροφορίες ετικέτας από καταναλωτές που δεν έχουν smartphone.

Ηνωμένες Πολιτείες

Η FDA εργάζεται ενεργά για την ανάπτυξη κατευθυντήριων οδηγιών σχετικά με την ψηφιακή επισήμανση. Μέχρι στιγμής δεν υπάρχει ακόμα επίσημη απαίτηση για QR κώδικες που απευθύνονται στον καταναλωτή στις ΗΠΑ. Η κατεύθυνση προς την οποία κινείται είναι σαφώς προς την αποδοχή των ψηφιακών προσθέτων για την επισήμανση.

Οι εταιρείες σε ρυθμιζόμενες κατηγορίες, όπως συμπληρώματα διατροφής και προϊόντα για αλλεργικούς, πρέπει να παρακολουθούν προσεκτικά τις οδηγίες της FDA για την ψηφιακή αποκάλυψη.

Μάρκες τροφίμων που ήδη το κάνουν - και τι μπορείτε να μάθετε

Οι μάρκες πρώτα από όλα στη διαφάνεια στα προϊόντα πολυτελούς μπακάλικου έχουν χρησιμοποιήσει κωδικούς QR παρακολούθησης για να μειώσουν την απόσταση μεταξύ του χωρατά και της βιτρίνας στο μυαλό των καταναλωτών.

ΦύσηΓλυκό

Η NatureSweet, μια μάρκα ντομάτας με έδρα στις Ηνωμένες Πολιτείες, στοχεύει στο να κάνει την αλυσίδα εφοδιασμού της πιο διαφανή και ανθρωποκεντρική βοηθώντας τους καταναλωτές να συνδεθούν με τους ανθρώπους πίσω από την παραγωγή τους αντί για το προϊόν από μόνο του.

Η προσέγγιση

Μέσω της καμπάνιας "Συνεργάτες Υπό την Ετικέτα", η μάρκα τοποθέτησε κωδικούς QR στη συσκευασία. Κάθε Κωδικός QR της NatureSweet σύνδεσμοι προς ένα βίντεο μικρού μήκους και σελίδα προφίλ για ένα συγκεκριμένο αγρότη-εργάτη, που ονομάζεται συνεργάτης, ο οποίος καλλιεργεί και συγκεντρώνει τις ντομάτες.

Το αποτέλεσμα

Τα QR κώδικες έχουν αποκτήσει δυναμικότητα στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, όπως το TikTok, με ένα βίντεο να έχει πάνω από 500.000 likes. Οι ρυθμοί σάρωσης υπερβαίνουν τον μέσο όρο της βιομηχανίας επειδή το περιεχόμενο είναι γνήσια συγκεκριμένο και προσωπικό, προτρέποντας τους χρήστες να αλληλεπιδρούν ενεργά με αυτό.

Παραλαβή

Η τοποθέτηση ενός κωδικού QR στη συσκευασία μπορεί να τη μετατρέψει σε σημείο επαφής με τον πελάτη. Συγκεκριμένα, η σύνδεση εμπειριών που βασίζονται σε ιστορίες απευθείας στο προϊόν κάνει το brand να φαίνεται πιο ανθρώπινο και ευκολότερο να απομνημονευτεί.

Χάιντς

Η Heinz, η μάρκα κέτσαπ που ανήκει στη Kraft Heinz, χρησιμοποίησε QR κώδικες σε μπουκάλια για να ξεκινήσει έναν διαγωνισμό βιωσιμότητας που σχετίζεται με την ανανέωση της συσκευασίας.

Η προσέγγιση

Η Heinz εκτύπωσε QR κώδικες σε μπουκάλια κέτσαπ 20 ουγκιών σε εστιατόρια στις ΗΠΑ για την καμπάνια "Μαντέψτε Τι Μόλις Φυτέψαμε".

Η σάρωση του κώδικα κατέληξε τους πελάτες σε μια σελίδα προορισμού που προώθησε τη νέα συσκευασία PlantBottle που κατασκευάζεται από έως και 30% υλικό που προέρχεται από ζαχαροκάλαμο. Οι επισκέπτες συμμετείχαν σε κλήρωση για φιλικά προς το περιβάλλον δώρα.

Το αποτέλεσμα

Η καμπάνια προσέλκυσε πάνω από 1 εκατομμύριο σάρωσεις, τις οποίες η Heinz ανέφερε ως μία από τις πιο ενδιαφέρουσες κινήσεις της στον τομέα του κινητού. Η εταιρεία αργότερα επαναχρησιμοποίησε τον μηχανισμό του QR κώδικα για μια προώθηση της Ημέρας των Εταιρειών και μια εκστρατεία φύτευσης δέντρων.

Παραλαβή

Οι προωθητικοί κωδικοί QR λειτουργούν όταν η ανταμοιβή φαίνεται ότι είναι υλική και η διαδικασία εισόδου παραμένει σύντομη. Η Heinz δείχνει επίσης τι συμβαίνει όταν παραμελούνται οι εργασίες συντήρησης.

Ένας ληγμένος σύνδεσμος της Heinz κάποτε κατέληγε τους σαρωτές σε μια ιστοσελίδα για ενήλικες, υπενθύμιση ότι τα δυναμικά κωδικοί QR χρειάζονται συνεχή συντήρηση, όχι μια φορά εγκατεστημένοι.

Κοιλάδα Γιο

Η οργανική εταιρεία γαλακτοκομικών προϊόντων Yeo Valley Organic, με έδρα το Somerset και οικογενειακή διοίκηση, εισήγαγε συνδεδεμένη συσκευασία με QR κώδικες σε ολόκληρη τη γκάμα προϊόντων της ως μέρος της πλατφόρμας "Βάλε τη Φύση Πρώτη".

Η προσέγγιση

Συνεργαζόμενη με την εταιρεία IoT SharpEnd, η Yeo Valley τοποθέτησε κωδικούς QR "Moo-R" σε περισσότερα από 100 εκατομμύρια μονάδες προϊόντων σε γιαούρτια, γάλα και βούτυρο.

Κάθε σάρωση κατευθύνει τους καταναλωτές στο πρόγραμμα επιβράβευσης Yeokens, περιεχόμενο συνταγών με βάση τον χρόνο και μικρού μήκους ταινίες για τη βιολογική γεωργία και την κλιματική κρίση. Το περιεχόμενο μεταβάλλεται ανάλογα με το προϊόν, τη θέση του αγοραστή και τη στιγμή που γίνεται η σάρωση.

Το αποτέλεσμα

Η εκτέλεση τοποθέτησε κωδικούς QR της Moo-R σε περισσότερα από 100 εκατομμύρια πακέτα Yeo Valley Organic κατά την εκκίνηση το 2020, μία από τις μεγαλύτερες εφαρμογές δυναμικών κωδικών QR σε ολόκληρη τη συλλογή προϊόντων γαλακτοκομικών στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η Yeo Valley χρησιμοποιεί αναλύσεις για να χαρτογραφήσει τη συμπεριφορά των αγοραστών σε ολόκληρη τη γκάμα γαλακτοκομικών προϊόντων της, και στη συνέχεια προσαρμόζει το περιεχόμενο πίσω από κάθε QR κωδικό βάσει των δεδομένων.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Adrian Carne θέτει τους κωδικούς QR ως μόνιμη υποδομή αντί για μια μονοφορη εκστρατεία.

Παραλαβή

Δυναμικοί κωδικοί QR κλιμακώνονται σε ολόκληρη τη γκάμα προϊόντων όταν η μηχανή περιεχομένου που βρίσκεται πίσω από αυτούς παραμένει ευέλικτη. Η διάταξη της Yeo Valley δείχνει πώς είναι οι δυναμικοί κωδικοί QR σε κλίμακα πορτοφολιού: ένας κωδικός, πολλοί προορισμοί, προσαρμοσμένοι ανά προϊόν και ανά περιβάλλον σάρωσης.

Για τις εταιρείες που σχεδιάζουν τη συμμόρφωση με το GS1 Digital Link το 2027, αυτή η δυναμική εγκατάσταση είναι το είδος υποδομής που θα θέλατε να έχετε στη θέση πρώτα.

Πού πηγαίνουν οι QR κωδικοί συσκευασίας τροφίμων από εδώ και πέρα

Οι κωδικοί QR στη συσκευασία τροφίμων είναι πλέον τυπική υποδομή για τα εμπορεύματα καταναλωτών (CPG).

Επεκτείνουν τη συσκευασία τροφίμων και απελευθερώνουν χώρο ετικέτας για την ταυτότητα της μάρκας, τα κύρια δεδομένα διατροφής και τον κανονιστικό κείμενο, τα οποία είναι υποχρεωτικά να αναγράφονται νομικά στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας.

Όταν τα υλοποιείτε με αυτόν τον τρόπο, η συσκευασία σας γίνεται ένα διπλό σύστημα: οι ετικέτες επικοινωνούν τι είναι το προϊόν, ενώ οι κωδικοί QR εξηγούν τι αντιπροσωπεύει.

Έτοιμος να προσθέσεις ένα; Εδώ είναι πώς να ξεκινήσεις

QR TIGER Προσφέρει ένα δωρεάν επίπεδο για τη δημιουργία δυναμικών κωδικών QR. Εγγραφείτε τώρα, εκτελέστε ένα δοκιμαστικό τεστ σε μια γραμμή προϊόντων και δείτε πώς λειτουργεί ο κωδικός πριν τον κλιμακώσετε σε ολόκληρη τη σειρά προϊόντων σας.

Συχνές ερωτήσεις που λαμβάνουμε σχετικά με τους κωδικούς QR στη συσκευασία τροφίμων

Λήγουν οι QR κώδικες στη συσκευασία τροφίμων;

Το QR κώδικα αυτός καθεαυτός δεν λήγει. Η κατάσταση συνδρομής της πλατφόρμας του δυναμικού σας QR κώδικα μπορεί να αλλάξει. Αν η λογαριασμός σας λήξει, η ανακατεύθυνση σταματά να λειτουργεί. Διατηρήστε ενεργή τη συνδρομή σας στην πλατφόρμα όσο το πακέτο κυκλοφορεί.

Πόσο μικρό είναι πολύ μικρό για ένα QR κωδικό συσκευασίας τροφίμων;

2 x 2 εκατ. είναι το ελάχιστο για αξιόπιστη σάρωση. Οτιδήποτε μικρότερο απειλεί αποτυχία σε υλικά χαμηλής αντίθεσης ή σε κακές συνθήκες φωτισμού. Αν η συσκευασία σας είναι μικρή, μια ορθογώνια διάταξη (πλατύτερη από ό,τι ψηλή) μερικές φορές ταιριάζει καλύτερα από μια τετράγωνη διάταξη.

Είναι δωρεάν οι κωδικοί QR για να προστεθούν στη συσκευασία;

Η δημιουργία ενός QR κώδικα είναι δωρεάν. Οι πλατφόρμες δυναμικών QR κωδικών με αναλύσεις έχουν κόστος συνδρομής. Η εγκατάσταση εκτύπωσης για την προσθήκη του κώδικα στο έργο σας δεν διαφέρει από οποιαδήποτε άλλη αλλαγή σχεδιασμού. Το κύριο κόστος είναι στη στρατηγική περιεχομένου πίσω από τον κώδικα.