PepsiCo dévoile une plateforme interactive de spectacle de mi-temps avec des codes QR

Pepsi a lancé un site web unique, PepsiHalftime.com, avec des vidéos en coulisses et une expérience de réalité augmentée (AR) sur Instagram dans le cadre du marketing pour sa 10e année en tant que sponsor du spectacle de la mi-temps du Super Bowl.

Scannez les codes QR sur le site Web ou les canettes de Pepsi spécialement marquées avec l'appareil photo d'un smartphone pour voir un objectif selfie en réalité augmentée dans l'application de partage de photos.

Pendant qu'ils continuent de promouvoir l'événement à la télévision, Pepsi utilise le marketing numérique pour augmenter sa visibilité. Il intègre un code QR scannable sur ses canettes de Pepsi pour la 55e saison de la NFL.

Les codes QR offrent aux clients un nouveau moyen de regarder des spectacles de mi-temps en ligne.

La marque de soda a rempli son application mobile de fonctionnalités qui donnaient aux utilisateurs plus de contrôle et de contenu exclusif pour susciter l'enthousiasme des gens avant le match.

Revenons à la stratégie de PepsiCo de l'année dernière

Alors que les fans étaient autorisés à revenir dans les stades après la levée des restrictions liées à la pandémie, la NFL a essayé d'augmenter ses audiences télévisées pour la saison régulière.

L'Associated Press a déclaré que, en moyenne, 17,1 millions Les gens ont regardé chacun des 272 matchs de la saison régulière de la NFL.

Cela représente une augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente et la moyenne la plus élevée depuis 2015.

Ces meilleures évaluations ont aidé à maintenir l'intérêt des gens pour les séries éliminatoires et ont permis au match de championnat très médiatisé d'attirer davantage de téléspectateurs.

Cette année, plus de personnes ont regardé le Super Bowl qu'en 2021, qui a été la pire année depuis 14 ans.

Selon les données de CNBC, le nombre de personnes ayant regardé le match de championnat sur NBC, Telemundo et Peacock a augmenté de 15,9 millions depuis l'année dernière.

Cela a porté le nombre total de personnes ayant regardé à 112,3 millions.

Pour la deuxième année consécutive, Pepsi n'a pas diffusé de publicités pendant le match, se concentrant plutôt sur le spectacle de la mi-temps.

L'année dernière, dans le cadre de sa campagne multicanal menant au Super Bowl, elle a diffusé sa première publicité nationale pour promouvoir un concert en direct avec le chanteur The Weeknd.

Pepsi a diffusé la publicité pendant les séries éliminatoires pour enthousiasmer les gens à propos du spectacle de la mi-temps.

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La nouvelle campagne mondiale de PepsiCo tourne autour des codes QR.

Cette stratégie a permis à la marque de capitaliser sur les 12 minutes de temps d'antenne qu'elle avait déjà pendant le match, attirant ainsi des millions de téléspectateurs à elle seule.

La marque a misé gros sur une campagne multi-canal qui comprenait une activation Instagram et des codes QR Pepsi uniques sur l'emballage qui activaient du contenu numérique.

Le 13 février 2022, l'application Pepsi Superbowl LVI Halftime Show a été lancée.

Les fans peuvent scanner les codes QR sur le site web et marquer les canettes de Pepsi avec l'appareil photo d'un smartphone pour voir un objectif de selfie en RA dans l'application de partage de photos dans le cadre de la promotion de l'application.

Une célébration tout-en-un de la dixième année de PepsiCo en tant que sponsor du spectacle de la mi-temps du Super Bowl.

Le spot publicitaire a été diffusé pendant les matchs NFL Super Wild Card et sera diffusé tout au long des séries éliminatoires de la NFL et sur PepsiHalftime.com, un portail numérique pour les fans proposant des filtres AR personnalisés, un aperçu des coulisses du spectacle de la mi-temps du Super Bowl de cette année de Pepsi, et plus encore.

Comment les codes QR de Pepsi ont transformé leur produit

Lors du championnat de la NFL, des centaines de millions de personnes ont regardé à travers le monde, et des dizaines de milliers de fans au SoFi Stadium à Los Angeles.

En conséquence, Pepsi a collaboré avec Verizon pour lancer le Pepsi Super Bowl Halftime Show Ultra Pass. Cette expérience de réalité augmentée transporte les fans sur le terrain pour regarder la musique se dérouler.

Lorsque la mi-temps est arrivée, les fans ont utilisé l'application Pepsi Halftime pour être transportés directement dans l'action.

Vous pouvez ensuite déplacer votre téléphone, pivoter autour de la scène et du terrain comme si vous y étiez, grâce à la réalité augmentée et aux caméras à 360 degrés que Pepsi et Verizon prévoient d'utiliser dans l'arène.

Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl de Pepsi de cette année est déjà l'un des plus attendus de tous les temps, donc nous voulions offrir aux fans un accès sans précédent. Le directeur marketing de Pepsi, Todd Kaplan, a déclaré dans un communiqué de presse.

Il a également déclaré que c'était une excellente opportunité de créer une nouvelle façon immersive pour les fans de vivre la performance dans notre application Pepsi Super Bowl Halftime Show.

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