Coinbase Super Bowl QR-kode: Kontrovers over "flytende" annonsekonsept

24. februar – Dager etter den rekordstore debuten av Coinbase sin virale Super Bowl QR-kodeannonse, som fikk appen deres til å krasje etter en flom av nedlastinger, fulgte en kontrovers og gikk rundene på nettet.

Det innebar en krangel mellom administrerende direktører i Coinbase og The Martin Agency om det som angivelig var en "stjålet kreativ idé.

Brian Armstrong, administrerende direktør i Coinbase, og Kristen Cavallo, administrerende direktør i The Martin Agency, hadde en utveksling på Twitter etter at administrerende direktør for kryptovaluta-appen twitret: "Ingen byrå ville ha gjort denne annonsen," og berømmet det harde arbeidet til teamet deres i partnerskap med Accenture Interactive, et markedsføringsbyrå.

Martin Agencys Cavallo var da rask til å svare på Armstrongs innlegg og hevdet at de la den samme ideen til selskapet i august og oktober 2021, og at tweeten hans var"uberettiget og urettferdig" mot byråer. 

QR-koder er ikke akkurat nye for Super Bowl Events

Den flytende QR-koden på Super Bowl-reklamer er egentlig ikke ny og har vært i praksis siden 2019.

Faktisk inkluderte den berømte stablebare potetbaserte sprø snacksen, Pringles, QR-koder i sin 53. Super Bowl-reklame der seerne kunne skanne QR-koden og bestille snackboksene sine.

Samme år ga Expensify, et programvareselskap som utvikler et utgiftsstyringssystem, ut sin Super Bowl-reklame, som inneholdt en flytende QR-kode i en video som omdirigerte seere på nettet for en sjanse til å vinne penger.

En annen Super Bowl-begivenhet i 2021 fant sted med Pepsi Can QR-kode Super Bowl-kampanjer og Cheetos «Snap to Steal» Super Bowl QR-kodeutfordring. 

Året 2022 så også forskjellige Super Bowl-reklamer som brukte QR-koder Bud Lights QR-kode 57. Super Bowl-kampanjer; Rocket Mortgage's "Barbie Dream House" Super Bowl QR-kodeannonse; Kias "Robo Dog" Super Bowl-annonse; og den nyeste og mest kontroversielle, Coinbase sin "flytende" QR-kode.

Og hvorfor ikke? Å integrere QR-koder i merkevaremarkedsføringskampanjen din er en intelligent måte å skape engasjement blant seerne ved å bruke bare skanneren på smarttelefonenhetene deres. 

I slekt:Hvordan bruke QR-koder i detaljhandelen? Diverse bruksområder

Burger King invaderte TV-reklamer med bevegelige QR-koder også! 

GIF-kilde

Ikke bare ble QR-koder sett i Super Bowl-annonser, men QR-koder på TV-reklamer ble også med i markedsføringsvognen for QR-koder.

Burger King, en av hurtigmatkjedegigantene, fant en måte å lindre kjedsomheten til hjemmeseere under bølgen av COVID-19-pandemien i 2020, da de brukte flytende QR-koder på TV for å gjøre folk som oppholdt seg innendørs moro.

En flytende QR-kode på TV-reklamer vises noen ganger på TV, hvor seerne kan skanne den for å få en sjanse til å vinne en gratis deal.

Hvis seeren er rask nok til å fange og skanne den bevegelige QR-koden, kan han få sjansen til å vinne en gratis burger!

"Dette er ikke første gang en bevegelig QR-kode ble brukt i en annonse," Benjamin Claeys, administrerende direktør i QR TIGER,  en av de ledende QR-kodegeneratorene på nettet, sier. 

«QR-koder er ikke begrenset til Super Bowl-annonser eller TV-reklamer, men også i flertallet av detaljhandelen, produktprodusenter, vinprodusenter,  trykte medier - overalt! Det vil redefinere fremtiden for markedsføring hundre prosent.

Det har den allerede, og det vil komme mer QR-kodemarkedsføringsinnovasjon i de kommende årene.» Han la til.

Populariteten til QR-koder i dag 

I følge en undersøkelse utført av Statista i juni 2021 sa 59 prosent av de svarte kundene fra USA at QR-koder vil være en permanent del av bruken av smarttelefonene deres i fremtiden. 

Det er også anslått en 22% økning i bruken av QR-koder innen 2025 på tvers av forskjellige regioner.

Videre fant en studie fra Juniper Research at antallet QR-kodekuponger som løses inn via mobil vil nå 5,3 milliarder innen 2022. 

 Når flere selskaper tar QR-koder i markedsførings- og reklamekampanjene sine, forventer vi å se flere kreative anvendelser av disse enkle, men svært effektive 2D-strekkodene.