Cách Sử Dụng Mã QR trên Bao Bì Thực Phẩm (và Tại Sao Nó Hiệu Quả)

Mã QR trên bao bì thực phẩm liên kết sản phẩm thực phẩm với nội dung kỹ thuật số — chi tiết nguyên liệu, câu chuyện nguồn gốc, khuyến mãi, các biện pháp bền vững, hoặc công thức nấu ăn — mà không làm rối bao bì vật lý.

Hướng dẫn này bao gồm cách thêm mã vạch vào bao bì thực phẩm cấp 1, cấp 2 hoặc cấp 3, những thông tin cần liên kết với mã vạch đó, và yêu cầu tuân thủ cho đến năm 2027.

Dù bạn in lần đầu tiên các nhãn của mình hay đang suy nghĩ lại bao bì thực phẩm trên toàn bộ sản phẩm của mình, những điều cơ bản đều đơn giản hơn bạn nghĩ.

Những điểm chính

• Mã QR trên bao bì thực phẩm liên kết sản phẩm với nội dung kỹ thuật số như nguồn gốc nguyên liệu, chi tiết về dị ứng, video hướng dẫn nấu ăn và câu chuyện thương hiệu, mà không làm đầy nhãn in.
• Mã QR động cho phép các thương hiệu cập nhật nội dung như thông báo thu hồi, khuyến mãi hoặc thông tin lô hàng mà không cần in lại bao bì.
• Vị trí thay đổi theo lớp bao bì: bao bì chính phục vụ người tiêu dùng, bao bì phụ phục vụ nhà bán lẻ và người mua hàng theo lô, và bao bì cấp ba phục vụ đối tác logistics B2B.
• Tuân thủ GS1 Digital Link trở thành yêu cầu chính của các nhà bán lẻ lớn bắt đầu từ năm 2027, khiến việc áp dụng sớm trở thành lợi thế cạnh tranh.

Mã QR trên bao bì thực phẩm là gì?

Mã QR trên bao bì thực phẩm là một hình vuông có thể quét kết nối sản phẩm vật lý với nội dung số. Chỉ cần quét nhanh bằng điện thoại thông minh, người mua sẽ thấy nguồn gốc nguyên liệu, chi tiết về dị ứng, video hướng dẫn cách làm món, câu chuyện về thương hiệu và nhiều hơn nữa.

Một mã QR động Đặc biệt giúp các thương hiệu cung cấp cập nhật thời gian thực, hỗ trợ việc theo dõi sản phẩm, cải thiện tính minh bạch và thông báo rút sản phẩm hoặc thông báo an toàn mà không cần thay đổi bao bì in sẵn.

Ví dụ, một lô sản phẩm cụ thể được phát hiện bị nhiễm vi khuẩn Salmonella.

Công ty có thể thay thế thông tin thành phần tiêu chuẩn bằng thông báo thu hồi. Khách hàng có thể xem cập nhật ngay lập tức bằng cách quét mã QR trên bao bì thực phẩm cùng một cách.

Một bài đánh giá năm 2024 Xu hướng trong Khoa học và Công nghệ Thực phẩm Li, Yang, Jiménez-Carvelo và Erasmus đã định vị các ứng dụng mã QR trong việc theo dõi nguồn gốc, đánh giá chất lượng, chống hàng giả và tiếp thị.

Các kết quả của họ xác nhận rằng mã QR đáng tin cậy liên kết sản phẩm thực phẩm vật lý với thông tin kỹ thuật số mà người tiêu dùng muốn biết ngoài nhãn.

Một lưu ý nhanh về phạm vi trước khi bạn đọc tiếp. Hướng dẫn này được xây dựng cho các thương hiệu thực phẩm và FMCG. Nếu bạn bán mỹ phẩm, điện tử, quần áo hoặc đồ chơi, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về Mã QR trên bao bì sản phẩm bảo đảm các danh mục đó một cách chi tiết.

QR code nên được đặt trên bao bì hay trên nhãn?

Mã QR có thể được đặt trên bao bì thực phẩm hoặc nhãn, miễn là nó rõ ràng, có đủ độ tương phản và được in trên bề mặt phẳng không làm méo quét mã.

• In ấn trực tiếp lên bao bì Mã QR là một phần của thiết kế chính và được in cùng với nghệ thuật đóng gói; tốt nhất cho các thiết kế ổn định, lâu dài.
• Nhãn đã áp dụng In ấn và áp dụng riêng biệt khỏi gói sản phẩm. Dễ cập nhật khi nội dung liên kết thay đổi, như các chương trình khuyến mãi mới, điểm đến chiến dịch, hoặc ưu đãi mùa

Đối với hầu hết các thương hiệu ở giai đoạn đầu, bắt đầu với một nhãn là cách tiếp cận ít rủi ro hơn. Bạn kiểm tra vị trí, tỷ lệ quét, và chiến lược nội dung trước khi cam kết cho một lần in toàn bộ cấu trúc.

Khi bạn biết được cái gì hoạt động, việc nhúng mã vào thiết kế bao bì chính sẽ hợp lý hơn.

Chúng ta sẽ thảo luận về thiết kế mã QR thêm trong các phần tiếp theo.

Bạn có thể đặt mã QR trên bao bì ở đâu?

Bao bì có ba cấp độ, mỗi cấp độ phục vụ một mục đích và đối tượng khác nhau. Vị trí của mã QR của bạn phụ thuộc vào các lớp bao bì.

Bao bì chính

Bao bì chính là điều mà khách hàng tương tác đầu tiên, như chai, hộp hoặc túi. Đây là nơi mà nội dung dành cho người tiêu dùng thuộc về, như thành phần, chất gây dị ứng, công thức nấu ăn, câu chuyện thương hiệu và chương trình khách hàng thân thiết.

Vị trí quan trọng hơn ở đây hơn bất kỳ nơi nào khác. Mã QR cần phải được đặt trên một bề mặt phẳng, có thể quét được.

• Trên lon, bảng phía sau dưới nhãn dinh dưỡng hoạt động tốt.
• Trên túi, bảng mặt trước hoặc mặt sau nằm xa phần niêm phong.
• Trên hộp, bên cạnh hoặc mặt sau.

Quy tắc là đặt mã QR ở nơi ngón tay của khách hàng tự nhiên đặt khi cầm sản phẩm.

Bao bì phụ

Bao bì phụ giữ nhiều đơn vị cùng nhau, như một bao bì sáu chai, một hộp quà và một vỏ đựng nhiều sản phẩm. Đối tượng mục tiêu chia thành hai phần giữa người tiêu dùng mua gói sản phẩm và nhà bán lẻ cung cấp hàng trên kệ.

Mã QR trên bao bì phụ phục vụ mục đích khác nhau, như cung cấp hướng dẫn cho nhà bán lẻ, khuyến mãi gói sản phẩm hoặc cung cấp nội dung quà tặng.

Một số thương hiệu sử dụng bề mặt này cho trải nghiệm quét cụ thể cho chiến dịch, riêng biệt với những gì có trên bao bì chính.

Mã QR phải tồn tại qua quá trình vận chuyển, xếp chồng và quay vị trí trên kệ.

• Trên các bao bì sáu chai, bảng tay cầm trên đỉnh hoặc mặt dài hướng về phía trước.
• Trên hộp quà, phần trên của nắp hoặc mặt trước.
• Trên bao bì đa gói, bảng mặt trước phía trên cửa sổ sản phẩm, hoặc bảng mặt sau phía dưới phần tóm tắt dinh dưỡng, nếu mặt trước quá đông đúc.
• Mặt ngắn hướng ra lối đi khi xếp hàng trên các hộp hàng của cửa hàng

Khả năng nhìn thấy sau khi hàng đã được xếp vượt trội so với khả năng nhìn thấy trên một bản vẽ thiết kế sạch sẽ.

Bao bì cấp ba

Bao bì cấp ba là lớp vận chuyển của bạn, như thùng carton, pallet và thùng vận chuyển. Đối tượng là khách hàng B2B của bạn: nhà phân phối, đối tác logistics và nhà bán lẻ nhận hàng.

Một mã QR trên hộp vận chuyển biến bề mặt thành bao bì tương tác Nó cho biết chính xác với người mua B2B của bạn họ đang giao dịch với ai và mang theo các tài liệu giao hàng, thông số sản phẩm, hướng dẫn xử lý và dữ liệu theo dõi.

Vị trí trên bao bì này cần đủ mạnh để chịu được xử lý bằng xe nâng và việc bọc pallet.

• Trên thùng hàng, hai bên kề nhau ở mức độ mắt.
• Trên pallet, túi nhãn hoặc ống bọc được bảo vệ bằng màng co ở độ cao quét đứng.
• Trên các thùng vận chuyển hàng hóa lớn, ở phía ngắn gần mép góc.
• Trên túi tái sử dụng, nhãn được áp nhiệt hoặc đúc trong trên cạnh dài.

Mã QR hoạt động cho logistics nên được đặt trên bề mặt phẳng, dễ dàng để dán nhãn ở mức độ cao ngang mắt. Mọi thứ ở mức thấp hơn sẽ bị bỏ qua, và mọi thứ cong sẽ quét kém chất lượng.

Bạn có thể liên kết mã QR trên bao bì thực phẩm với điều gì?

Nội dung đằng sau mã QR của bạn ảnh hưởng đến việc người ta quét lại hay không. Dưới đây là những gì các thương hiệu thực phẩm đang liên kết và lý do tại sao mỗi cái lại hiệu quả.

• Chi tiết sản phẩm Điểm đến phổ biến nhất. Liên kết đến trang sản phẩm đầy đủ với mô tả mở rộng, mô tả kích cỡ, hướng dẫn chọn kích cỡ, hoặc biến thể mà nhãn của bạn không có đủ chỗ.
• Thành phần và dị ứng Quy định về nhãn gắn trên thực phẩm có giới hạn nghiêm ngặt về kích thước nhãn. Xuất bản một danh sách thành phần đầy đủ, có thể tìm kiếm mà nhãn in không thể chứa được. Hữu ích cho các công thức phức tạp và cần thiết cho người tiêu dùng dễ bị dị ứng.
• Hạn sử dụng và chất gây dị ứng theo lô Hiển thị cảnh báo thu hồi lô hàng và tra cứu hạn sử dụng thời gian thực. Người mua nhập số lô hàng và xác nhận xem sản phẩm cụ thể của họ có an toàn không. Một mức độ minh bạch mà một nhãn in đơn giản không thể cung cấp.
• Dữ liệu theo dõi nguồn gốc Liên kết đến một nền tảng từ trang trại đến kệ hàng hiển thị nguồn gốc sản phẩm. Giá trị cao cho các danh mục cao cấp và hữu cơ nơi nguồn gốc sản phẩm quyết định quyết định mua hàng.
• Video công thức nấu ăn Mang đến cho người mua một lý do để quét ngoài giao dịch. Nội dung thực tế, có thể lặp lại giữ cho họ tương tác với thương hiệu của bạn sau khi mua hàng.
• Mạng xã hội Chuyển đổi một điểm tiếp xúc vật lý thành một theo dõi xã hội với lời nhắc như "Xem cách sản phẩm được làm" hoặc "Theo dõi trang trại." Phù hợp tự nhiên với các thương hiệu mà người mua của họ sống trên TikTok và Instagram.
• Chương trình khách hàng thân thiết và khuyến mãi Ghi lại khoảnh khắc có ý định cao nhất trong mối quan hệ với khách hàng. Đăng ký, theo dõi điểm, và yêu cầu giảm giá đều chạy dựa trên cùng một quét trên bao bì.

5 mẹo về cách thiết kế mã QR trên bao bì thực phẩm của bạn

Thêm màu sắc vào mã QR trên bao bì thực phẩm

Để làm cho mã QR của bạn trở nên sống động và hấp dẫn, việc thêm màu sắc và sáng tạo là quan trọng.

Thử nghiệm với chủ đề thương hiệu của bạn và làm cho mã QR của bạn hấp dẫn mắt đối với đối tượng mục tiêu của bạn để họ quét nó.

Mẹo chuyên nghiệp Một mã QR đọc thông qua sự tương phản, không phải màu sắc. Hãy kiểm tra bảng màu của bạn trước khi quyết định in số lượng lớn.

Đừng bao giờ quên đặt một Lời Kêu Gọi Hành Động

Một khung và một lời kêu gọi hành động đưa ra nhiều quét hơn đáng kể. Ba từ thay đổi kết quả. CTAs ngắn như "Quét để xem công thức," "Quét để theo dõi," hoặc "Quét để giảm giá" hoạt động tốt nhất.

Đoạn lệnh càng ngắn, tốc độ quét càng cao. Thêm một CTA rõ ràng vào mã QR của bạn sẽ cho khán giả lý do trực tiếp để hành động.

Chọn kích thước mã QR đúng

Một mã QR quá nhỏ sẽ không quét được. Một mã quá lớn sẽ chiếm không gian nhãn mà bạn cần cho nội dung khác.

Một mã QR mang lại một chiều kỹ thuật số cho bao bì thực phẩm của bạn, vì vậy hãy đảm bảo rằng mọi người sẽ chú ý ngay lập tức. Hãy mục tiêu ít nhất là 2 x 2 centimet, vì các mã nhỏ hơn sẽ gặp khó khăn trên camera điện thoại thông thường.

Đặt nó ở nơi mà mọi người có thể chú ý

Đặt mã QR của bạn ở một vị trí nổi bật trên bao bì thực phẩm để khách hàng của bạn nhận thấy ngay lập tức. Điều này sẽ cải thiện tỷ lệ quét mã của bạn.

Không in mã QR của bạn trên bề mặt không bằng phẳng có thể làm nhàu ảnh của mã của bạn, khiến nó không thể quét được.

Kiểm tra vật liệu trước khi in

In ấn một bản thử trên vật liệu chính xác mà bạn sẽ sử dụng trong sản xuất, sau đó quét nó.

• Nhựa bóng phản chiếu ánh sáng và phá vỡ đọc.
• Vỏ bọc bằng nhôm làm xẹp và biến dạng sự tương phản.
• Kính cong biến dạng hình học mã tại một số góc nhất định.

Quét từ nhiều góc độ, trong ánh sáng khác nhau, với ba hoặc bốn mẫu điện thoại khác nhau. Sử dụng tệp nguồn SVG để mã code luôn sắc nét ở mọi kích thước in.

Cần tuân thủ quy định cho mã QR trên bao bì thực phẩm không?

Mã QR trên bao bì thực phẩm phải tuân thủ quy định về nhãn mác và quảng cáo thực phẩm tại các thị trường mà sản phẩm được bán.

Một số quốc gia đã thiết lập các khung pháp lý quy định. Dưới đây là một số quốc gia mà bạn nên biết:

Liên kết số GS1

GS1 GS1 là tổ chức tiêu chuẩn toàn cầu đứng sau mã vạch. Tiêu chuẩn Liên kết Kỹ thuật số của họ đang thay đổi cách cấu trúc mã sản phẩm.

Thay vì mã vạch chứa GTIN 13 chữ số, Mã QR GS1 Digital Link chứa một Uniform Resource Locator (URL) mã hóa cùng một định danh sản phẩm. Một mã duy nhất cung cấp cho các nhà bán lẻ, cơ quan quản lý và người tiêu dùng truy cập vào cùng một lớp dữ liệu sản phẩm.

Từ năm 2027, các nhà bán lẻ lớn tại Hoa Kỳ và châu Âu dự kiến sẽ bắt đầu yêu cầu mã tuân thủ GS1 Digital Link tại điểm thanh toán. Nếu bạn là một thương hiệu thực phẩm đang lên kế hoạch cho bao bì mới, việc xây dựng theo tiêu chuẩn này ngay bây giờ là hợp lý.

Liên minh châu Âu

Chiến lược Farm to Fork của Liên minh châu Âu và quy định hiện hành về nhãn mác thực phẩm (EU 1169/2011) đang định hình cách mã QR được sử dụng trên bao bì thực phẩm tại châu Âu.

Các nhãn số kỹ thuật số đã được sử dụng cho nhãn rượu và nhãn rượu mạnh, và có khả năng sẽ được áp dụng rộng rãi cho các danh mục thực phẩm khác.

Các quy định của Liên minh châu Âu yêu cầu rằng tất cả thông tin được cung cấp thông qua mã QR số hóa phải được truy cập trong một định dạng có thể truy cập được. Bạn không thể sử dụng mã QR để che giấu thông tin gắn nhãn bắt buộc khỏi người tiêu dùng không sở hữu điện thoại thông minh.

Hoa Kỳ

FDA đang tích cực phát triển hướng dẫn về nhãn số kỹ thuật số. Hiện vẫn chưa có yêu cầu chính thức cho mã QR dành cho người tiêu dùng tại Mỹ. Hướng đi rõ ràng đang hướng đến việc chấp nhận các bổ sung số cho nhãn.

Các thương hiệu trong các danh mục được quy định, như các sản phẩm bổ sung và sản phẩm dành cho người dễ bị dị ứng, nên theo dõi chặt chẽ hướng dẫn về Tiết lộ Kỹ thuật số của FDA.

Các thương hiệu thực phẩm đã thực hiện điều này - và những gì bạn có thể học được

Các thương hiệu ưu tiên tính minh bạch trong ngành thực phẩm cao cấp đã sử dụng mã QR để theo dõi nguồn gốc để rút ngắn khoảng cách giữa cánh đồng và kệ hàng trong tâm trí của người tiêu dùng.

NatureSweet

NatureSweet, một thương hiệu cà chua có trụ sở tại Hoa Kỳ, nhằm tạo ra chuỗi cung ứng minh bạch và tập trung vào con người bằng cách giúp người tiêu dùng kết nối với những người đứng sau sản phẩm của họ thay vì chỉ là sản phẩm chính nó.

Phương pháp

Qua chiến dịch "Associates Under the Label" của mình, thương hiệu đã đặt mã QR trên bao bì. Mỗi Mã QR của NatureSweet liên kết đến một video ngắn và trang hồ sơ cho một công nhân nông trại cụ thể - được gọi là một đồng nghiệp - người trồng và thu hoạch cà chua.

Kết quả

Các mã QR đã thu hút sự chú ý trên các nền tảng truyền thông xã hội, như TikTok, với một video thu được hơn 500.000 lượt thích. Tỷ lệ quét vượt qua trung bình ngành vì nội dung thực sự cụ thể và cá nhân, khiến người dùng tích cực tương tác với nó.

Mang về

Đặt mã QR trên bao bì có thể biến nó thành điểm tiếp xúc với khách hàng. Cụ thể, kết nối trải nghiệm dựa trên câu chuyện trực tiếp với sản phẩm giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn và dễ nhớ hơn.

Heinz

Heinz, thương hiệu sốt cà chua thuộc sở hữu của Kraft Heinz, đã sử dụng mã QR trên chai để khởi động một cuộc thi may mắn về bền vững liên quan đến việc triển khai thiết kế bao bì mới.

Cách tiếp cận

Heinz in ấn mã QR trên chai số 20 ounce của sốt cà chua tại các nhà hàng tại Mỹ cho chiến dịch "Đoán xem chúng tôi vừa trồng gì".

Quét mã định tuyến khách hàng đến một trang đích quảng cáo về bao bì mới PlantBottle được làm từ tới 30% chất liệu có nguồn gốc từ mía đường. Khách thăm trang web tham gia cuộc thi trúng thưởng sản phẩm thân thiện với môi trường.

Kết quả

Chiến dịch thu hút hơn 1 triệu lượt quét mã, mà Heinz đã đánh giá là một trong những nỗ lực di động hấp dẫn nhất của mình. Thương hiệu sau đó đã tái sử dụng cơ chế mã QR cho một chương trình khuyến mãi Ngày Cựu chiến binh và một chiến dịch trồng cây theo dõi.

Mang về

Mã QR quảng cáo hoạt động khi phần thưởng cảm thấy rõ ràng, và quá trình tham gia ngắn gọn. Heinz cũng cho thấy điều gì xảy ra khi việc bảo dưỡng bị lơ là.

Một URL của Heinz đã hết hạn một lần đã định tuyến máy quét đến một trang web dành cho người lớn, một lời nhắc nhở rằng mã QR động cần được duy trì liên tục, không phải chỉ cần thiết lập một lần.

Yeo Valley

Yeo Valley Organic, một thương hiệu sữa hữu cơ do gia đình có trụ sở tại Somerset, đã triển khai bao bì mã QR kết nối trên toàn bộ danh mục sản phẩm của mình như một phần của nền tảng "Đặt Thiên Nhiên Lên Đầu" của họ.

Phương pháp

Cùng làm việc với công ty IoT SharpEnd, Yeo Valley đã đặt mã QR "Moo-R" trên hơn 100 triệu đơn vị sản phẩm trên các dòng sữa chua, sữa và bơ của mình.

Mỗi lần quét đều đưa người tiêu dùng đến chương trình trung thành Yeokens, nội dung công thức dựa trên thời gian, và các bộ phim ngắn về nông nghiệp hữu cơ và khủng hoảng khí hậu. Nội dung thay đổi tùy thuộc vào sản phẩm, vị trí của người mua, và thời điểm họ quét.

Kết quả

The rollout placed Moo-R QR codes on more than 100 million Yeo Valley Organic packs at launch in 2020, one of the largest portfolio-wide deployments of dynamic QR codes in UK dairy.

Yeo Valley sử dụng phân tích để ánh xạ hành vi mua sắm của khách hàng trên toàn bộ dải sản phẩm sữa của mình, sau đó điều chỉnh nội dung đằng sau mỗi mã QR dựa trên dữ liệu.

Giám đốc điều hành Adrian Carne định vị mã QR như một cơ sở hạ tầng cố định thay vì một chiến dịch một lần.

Mang về

Mã QR động mở rộng trên toàn bộ dòng sản phẩm khi hệ thống nội dung đằng sau chúng linh hoạt. Thiết lập của Yeo Valley cho thấy mã QR động trông như thế nào trên quy mô danh mục: một mã, nhiều điểm đến, điều chỉnh cho từng sản phẩm và ngữ cảnh quét.

Đối với các thương hiệu lên kế hoạch tuân thủ GS1 Digital Link vào năm 2027, cài đặt linh hoạt này là loại cơ sở hạ tầng mà bạn muốn có trước hết.

"Mã QR trên bao bì thực phẩm sẽ đi đến đâu từ đây"

Mã QR trên bao bì thực phẩm hiện đang là cơ sở hạ tầng tiêu chuẩn cho hàng hóa tiêu dùng (CPG).

Họ mở rộng bao bì thực phẩm và giải phóng không gian nhãn để tạo thương hiệu, cung cấp thông tin dinh dưỡng chính và văn bản quy định, tất cả đều bắt buộc theo luật pháp trên mặt trước của bao bì.

Khi bạn triển khai chúng theo cách này, bao bì của bạn trở thành một hệ thống hai lớp: nhãn truyền đạt thông tin về sản phẩm là gì, trong khi mã QR giải thích nó đại diện cho điều gì.

Sẵn sàng thêm một cái chưa? Dưới đây là cách bắt đầu

QR TIGER Cung cấp một gói dịch vụ miễn phí để tạo mã QR động. Đăng ký ngay, thực hiện một bài kiểm tra quy mô nhỏ trên một dòng sản phẩm, và xem mã hoạt động như thế nào trước khi mở rộng trên toàn bộ danh mục sản phẩm của bạn.

Câu hỏi mà chúng tôi thường được hỏi về mã QR trên bao bì thực phẩm

Các mã QR trên bao bì thực phẩm có hạn sử dụng không?

Mã QR code không bao giờ hết hạn. Tình trạng đăng ký của nền tảng mã QR code động của bạn có thể thay đổi. Nếu tài khoản của bạn hết hạn, việc chuyển hướng sẽ ngừng hoạt động. Hãy duy trì việc đăng ký nền tảng của bạn hoạt động trong suốt thời gian bao bì đang lưu thông.

Kích thước nào là quá nhỏ cho một mã QR trên bao bì thực phẩm?

2 x 2 cm là kích thước tối thiểu cho việc quét đáng tin cậy. Bất cứ thứ nhỏ hơn có nguy cơ thất bại trên vật liệu ít tương phản hoặc trong điều kiện ánh sáng kém. Nếu bao bì của bạn nhỏ, một bố cục hình chữ nhật (rộng hơn là cao) đôi khi phù hợp hơn so với bố cục vuông.

Có phải mã QR miễn phí để thêm vào bao bì không?

Tạo mã QR là miễn phí. Các nền tảng mã QR động với phân tích mang chi phí đăng ký. Thiết lập in để thêm mã vào tác phẩm của bạn không khác biệt so với bất kỳ thay đổi thiết kế nào khác. Chi phí chính là trong chiến lược nội dung đằng sau mã.