60+ Statistiche essenziali sul marketing dei social media per il 2026

By: Ashley P.Update: March 02, 2026

Tenere traccia delle statistiche del marketing sui social media è importante per qualsiasi marketer che desideri lanciare una campagna sui social media. Dopotutto, i social media non smettono mai di cambiare, quindi i team di marketing di tutto il mondo devono tenersi aggiornati.

Per rendere il tuo lavoro più facile, abbiamo raccolto oltre 60 tendenze essenziali e approfondimenti sul panorama del marketing dei social media e sugli strumenti emergenti, come un generatore di codici QR per il social networking.

Diamo un'occhiata a come è il marketing sui social media oggi.

Indice

Parte I. Statistiche sul marketing dei social media in termini di utilizzo
Parte II. Tendenze nella pubblicità video sui social media
Parte III. Statistiche sul marketing dei social media per piattaforma
Parte IV. Statistiche regionali sui social media
Quanto è efficace il social media per il marketing?
Motivi per cui il marketing è così potente sui social media
QR codes: Lo strumento perfetto per il marketing sui social media
Potenzia le tue strategie di marketing sui social media con QR TIGER

Parte I. Statistiche sul marketing dei social media in termini di utilizzo

Le persone di tutti i ceti sociali utilizzano i social media in un modo o nell'altro. I marketer devono conoscere questi gruppi per sviluppare strategie efficaci. tendenze di marketing analisi e strategie.

256 milioni di nuovi utenti si sono uniti ai social media dall'anno scorso

Un rapporto di Kepios ha rivelato che nell'ultimo anno, più di un quarto di miliardo di persone si sono iscritte alle piattaforme di social media. Questo segna una crescita del 5,2% nel numero, con una media di 8,1 nuovi utenti ogni secondo.

Questo porta il numero totale di utenti dei social media a 5,22 miliardi all'inizio di ottobre 2024.

Suggerimento professionale: Se hai una presenza su diversi social media, utilizza una Codice QR per tutti i social media per aiutare i clienti a connettersi con te con un solo scansione!

Gli uomini di età superiore ai 35 anni sono più propensi a scegliere WhatsApp come loro piattaforma preferita

Inoltre, le statistiche sul marketing dei social media dello stesso rapporto suggeriscono che WhatsApp è la piattaforma di social media preferita dagli uomini di età pari o superiore a 35 anni. Per gli uomini di età inferiore ai 34 anni, quel posto sarebbe occupato da Instagram.

D'altra parte, Instagram sembra essere l'app preferita dalla maggior parte delle donne tra i 16 e i 44 anni. Per coloro che sono più anziani, WhatsApp occupa il primo posto.

Più del 50% degli utenti utilizza i social media per connettersi con amici e familiari

Dati da GWI hanno rivelato che 51.5% degli utenti dei social media I ragazzi di 16 anni e più utilizzano principalmente i social media per rimanere in contatto con familiari e amici.

Chi utilizza maggiormente i social media per connettersi con amici e familiari? Potremmo presumere che sia la generazione più giovane.

Ma guardando i dati per gruppo di età, possiamo notare un trend che le persone più anziane utilizzano i social media maggiormente per rimanere in contatto con le persone della loro vita. In modo più significativo, le persone che hanno superato di 5 anni l'età pensionabile lo utilizzano di più.

16 a 24: 48.3%
25 a 34: 48.0%
35 a 44: 52.5%
45 a 54: 55.1%
55 a 64: 56.6%
65 e oltre: 58.3%

L'utente medio dei social media trascorre più di 2 ore al giorno sui social media

Secondo ulteriori dati di GWI, gli utenti dei social media trascorrono in media 2 ore e 19 minuti al giorno.

Considerando che la maggior parte delle persone dorme per 7 o 8 ore al giorno, questa statistica suggerisce che gli utenti trascorrono circa il 14% della loro vita sveglia sui social media.

L'utente tipico visiterebbe in media 6,8 piattaforme diverse al mese in questo periodo.

TikTok si distingue come la piattaforma in più rapida crescita, con un tasso di crescita degli utenti del 100%

Secondo un'analisi di Target Internet, TikTok ha registrato una crescita significativa tra il 2020 e il 2022. Nel giro di due anni, gli utenti della piattaforma sono passati da 800 milioni a 1,6 miliardi, con un tasso di crescita del 100%.

Nello stesso periodo, Instagram e Snapchat sono stati gli unici altri piattaforme a registrare una crescita significativa (rispettivamente del 47,8% e del 45,81%).

Sapevi che un Codice QR di TikTok esiste? Questo rende la connessione e l'interazione molto più facile.

Parte II. Tendenze nella pubblicità video sui social media

La pubblicità video è ancora uno dei modi più efficaci per promuovere un marchio. Grazie ai social media, è diventata anche una strategia più incisiva per le aziende di tutto il mondo.

La spesa per la pubblicità digitale con video di breve durata dovrebbe raggiungere un valore di mercato di 145,8 miliardi di dollari entro il 2028

Secondo le statistiche pubblicate da Statista, la spesa pubblicitaria sui video di breve durata dovrebbe crescere al ritmo del 10,04% tra il 2024 e il 2028.

Questo tasso di crescita annuale composto porterà a un valore di mercato di 145,8 miliardi di dollari USA alla fine del periodo di proiezione, indicando la crescente popolarità dei video di breve durata nel marketing video.

Suggerimento professionale: Cerchi qualcosa di unico da aggiungere alle tue campagne video? Utilizza un generatore di codici QR con integrazione del logo e crea un video codice QR che può portare gli spettatori a vedere più dei tuoi contenuti.

I video costituiscono la maggior parte del tempo di un adulto sui social media

Un rapporto eMarketer del 2023 ci dice che dal 2019 gli adulti trascorrono sempre più tempo a guardare video sui social media. Tuttavia, il tasso di crescita di questa tendenza si è rallentato nel corso degli anni e ci si aspetta che si stabilizzi nel prossimo futuro.

Nove su 10 aziende utilizzano il video marketing nel 2024

Wyzowl ha rivelato in un recente rapporto che Il 91% delle aziende utilizza il video come strumento di marketing nel 2024.

Questo percentuale era la stessa nel 2023, ma c'è stato un aumento evidente nel marketing video dal 2016, quando solo il 61% delle aziende utilizzava video nel loro marketing.

89% dei consumatori è interessato a vedere più video da parte dei brand

Con il 91% delle aziende che partecipano al video marketing, saranno felici di sapere che la tendenza darà i suoi frutti. Ulteriori dati dal rapporto di Wyzowl rivelano che l'89% dei consumatori desidera vedere più video dei marchi.

In effetti, il numero di consumatori è rimasto alto dal 2018 con lievi fluttuazioni, indicando l'importanza dei video per i consumatori.

Il 75% dei marketer video utilizza strumenti di intelligenza artificiale per aiutarli a creare o modificare video di marketing

Lo stesso rapporto mostra anche che i 3/4 dei marketer utilizzano strumenti basati sull'IA per creare e modificare video di marketing.

Questa statistica mostra chiaramente che molti marketer stanno approfittando dei benefici dell'IA, tra cui accelerare la produzione di video.

Parte III. Statistiche di marketing sui social media per piattaforma

Per comprendere meglio le tendenze attuali, esploriamo le statistiche del marketing sui social media sui principali piattaforme di quest'anno.

Facebook

Uno dei più grandi piattaforme del pianeta, Facebook permette agli utenti di pubblicare foto, video, testi e link nel mondo. Vediamo cosa significa tutto ciò per i marketer dei social media.

A settembre 2024, il numero medio di utenti attivi giornalieri su Facebook era di 3,29 miliardi (Meta Platforms, Inc.).
Il 91% delle organizzazioni ha una presenza su Facebook, ma solo il 62% dei brand è sicuro che la piattaforma fornisca un ROI (Hootsuite).
La metà del tempo che gli utenti trascorrono su Facebook viene speso guardando video (Facebook).
Il pubblico più numeroso di Facebook negli Stati Uniti è costituito dagli utenti tra i 25 e i 34 anni, che rappresentano il 24,2% di tutti gli utenti di Facebook nel paese (Statista).
Il 19% degli adolescenti usa Facebook ogni giorno (Pew Research Center).
Nel 2023, il numero medio di post settimanali di marchi su Facebook era di 4,69, con i marchi di media che producono in media 64,6 post ogni settimana (Statista).
I Reel hanno un tasso di click-through-rate del 35% superiore rispetto agli altri tipi di contenuti video sulla piattaforma (Facebook).
Tra gennaio e aprile del 2023, il numero di utenti globali a cui sono stati mostrati annunci sulla piattaforma è aumentato di 266,6 milioni (Kepios).

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Instagram

Instagram è il posto perfetto per promuovere i tuoi prodotti e servizi. Concentrandosi sul contenuto visivo, offre importanti statistiche da considerare quando pianifichi la tua campagna.

Oltre 2 miliardi di utenti navigano attraverso l'app ogni giorno, rendendo Instagram il terzo più grande social network al mondo (Statista).
Il ricavo pubblicitario di Instagram ha raggiunto i 50,58 miliardi di dollari nel 2023. Gli annunci nel feed sono stati un contributo importante, mentre gli annunci nelle Storie di Instagram hanno rappresentato il 26,7% (Oberlo).
Il 68% dei marketer era sicuro che Instagram potesse portare loro un ROI positivo (Hootsuite).
Gli utenti di Instagram su dispositivi Android trascorrono in media 16 ore al mese sull'app, ovvero 33,9 minuti al giorno (Social Pilot).
I tassi di coinvolgimento per i contenuti di Instagram sono rimasti gli stessi nel 2023, con solo un calo dell'8%, ma erano comunque 6,8 volte più alti rispetto ai post su Facebook e 14,8 volte più alti rispetto ai tweet (Rival IQ).

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X (precedentemente Twitter)

Ancora una delle piattaforme più conosciute nonostante il cambio di nome, X rimane un canale che non dovrebbe essere ignorato nel marketing. Esaminiamo le statistiche importanti sui social media riguardanti il marketing su questa piattaforma.

Il 66% dei marchi ha una presenza su X, ma solo il 30% dei marketer social è sicuro di poter ottenere un ROI positivo dalla piattaforma (Hootsuite).
Al 2023, il 30% degli adulti statunitensi è ancora all'oscuro del cambio di nome di Twitter in X (Pew Research Center).
Il 60,9% degli utenti di X sono maschi, mentre il 39,1% sono femmine, anche se questi dati provengono da fonti che hanno limitato la loro segnalazione a maschi e femmine (Sprout Social).
Il 75% degli utenti di Twitter ha utilizzato la piattaforma per comunicare con i brand, con l'81% degli uomini che ha contattato almeno uno. D'altro canto, solo il 68% delle donne sulla piattaforma ha comunicato con i brand (Khoros).

TikTok

Il giovane disruptor di mercato TikTok ha colpito il mondo e mantiene una forte presenza online. Ecco le statistiche chiave che i marketer dovrebbero conoscere sulla piattaforma.

La piattaforma ha registrato un tasso di crescita del 215% nel valore del marchio, diventando uno dei marchi di intrattenimento mediatico più preziosi al mondo (Statista).
Le campagne pubblicitarie per aumentare le visualizzazioni dei video hanno il più alto investimento medio ($2,537.94 per campagna) nonché il numero più alto di impressioni (Metricool).
A luglio 2024, l'Indonesia era il paese con il pubblico più numeroso su TikTok (157,6 milioni). Gli Stati Uniti seguivano (120,5 milioni), con il Brasile al terzo posto (105,3 milioni di utenti) (Statista).
Mentre i bambini di tutte le età utilizzano TikTok, il tempo trascorso sulla piattaforma aumenta con l'età. I bambini di 3-4 anni possono trascorrere il 19% del loro tempo su TikTok, mentre i ragazzi di 16-17 anni possono trascorrere l'80% (Ofcom).
A partire da aprile 2024, gli utenti di TikTok tra i 18 ei 24 anni costituiscono il 36,2% degli utenti della piattaforma, rendendoli il pubblico più numeroso della piattaforma (Shopify).
Il 60% degli utenti di TikTok preferisce i contenuti "divertenti" sull'app. Altri tipi di contenuti che la maggior parte degli utenti di TikTok cerca sono creativi (45%) e rilassanti (37%) (GWI).

Ogni professionista ha sentito parlare di LinkedIn, che lo utilizzi o meno. I marketer sono ben consapevoli del suo potenziale come canale di marketing, ed ecco le statistiche essenziali sul marketing dei social media per dimostrarlo.

Oltre il 70% dei marketer considera LinkedIn una fonte affidabile per ottenere un buon ritorno sull'investimento, rendendolo la piattaforma più affidabile per i brand (Hootsuite).
Il 53% degli americani con almeno una laurea riporta di utilizzare la piattaforma (Pew Research Center).
Al dicembre 2022, il 69% degli utenti di LinkedIn negli Stati Uniti utilizzava la piattaforma quotidianamente. Il 15% la utilizzava diverse volte alla settimana e 1 su 20 accedeva a LinkedIn solo una volta alla settimana (Statista).
Gli annunci LinkedIn raggiungono il 14,6% della popolazione adulta mondiale (The Social Shepherd).

Parte IV. Statistiche regionali sui social media

Mentre i social media uniscono tutto il mondo, possono comunque essere influenzati dagli ambienti digitali e dalle culture diverse in cui si trovano. Ecco alcune statistiche per mostrare come ciò avvenga.

Le Americhe

Andiamo a vedere alcune statistiche rilevanti in Nord e Sud America.

Alla fine del terzo trimestre del 2023, la base di utenti attivi di TikTok nei mercati nordamericani era più grande di quella di Instagram solo di una piccola percentuale. Tuttavia, Instagram era in vantaggio nei mercati sudamericani (data.ai).
I dati indicano che quasi un quarto della base utenti di LinkedIn si trova in America del Nord (Kepios).
Gli Stati Uniti sono uno dei più grandi mercati pubblicitari sui social media al mondo, con una spesa pubblicitaria sui social media che ha raggiunto i 72,3 miliardi di dollari nel 2023 (Statista).
I dati mostrano che fino a gennaio 2024 c'erano 144 milioni di utenti attivi sui social media in Brasile (DataReportal).
Gli utenti dei social media in Canada sono diminuiti del 3,6% tra l'inizio del 2023 e l'inizio del 2024 (Kepios).
Tra gennaio 2023 e gennaio 2024, la portata potenziale degli annunci di Facebook in Messico è aumentata del 7,7% (Meta).

Africa

I social media continuano ad aumentare la loro presenza nel continente africano. Ecco alcune statistiche per mostrare quanto sia arrivato lì:

Secondo i report, il raggiungimento degli annunci pubblicitari per adulti di TikTok in Africa è del 72% in più (144 milioni) rispetto a Instagram (84 milioni) (Kepios).
A febbraio 2022, circa il 56% della popolazione del Nord Africa utilizzava i social media, mentre il 45% usava i social media nel Sud Africa. Solo l'8% della popolazione dell'Africa centrale erano utenti dei social media (Statista).
La spesa pubblicitaria nel mercato africano della pubblicità sui social media dovrebbe raggiungere 1,1 miliardi di dollari nel 2024, con un tasso di crescita annuale del 4,28% tra il 2024 e il 2028. Ciò porterà a un valore di mercato previsto di 1,4 miliardi di dollari entro il 2028 (Statista).
Quale social media ha il maggior numero di utenti nel continente? La risposta è Facebook. A settembre 2023, la piattaforma aveva la quota di mercato più ampia tra i social network in Africa, con capacità di generazione di traffico pari al 79,4% (Statista).

Asia-Pacific

La regione Asia-Pacifico è un polo dinamico per l'attività sui social media, grazie al fatto che più della metà della popolazione mondiale vive lì. Esaminiamo come ciò influisce sul marketing sui social media nella regione.

A gennaio 2024, la Cina aveva circa 1,06 miliardi di account utente sui social media, posizionandosi al primo posto nella lista dei paesi con il maggior numero di utenti dei social media.
L'India si classifica al secondo posto con 462 milioni, e l'Indonesia si posiziona al terzo posto con 139 milioni di account utente sui social media (Statista).
87% dei marketer nella regione ha utilizzato principalmente Facebook. Altre piattaforme di social media utilizzate includono Instagram (81%), LinkedIn (81%), YouTube (64%), Twitter (50%) e TikTok (29%) (Meltwater).
Il numero di utenti adulti raggiunti da annunci pubblicitari su TikTok in Asia occidentale è di 149 milioni, più del 20% in più rispetto ai 122 milioni di Instagram. TikTok ha un numero di utenti adulti raggiunti da annunci pubblicitari di 345 milioni in tutta l'Asia sud-orientale, mentre Instagram ne riporta solo 154 milioni (Kepios).

Europa

Nonostante sia il secondo continente più piccolo, l'Europa è uno dei più sviluppati al mondo. Esaminiamo il marketing sui social media nella regione con le seguenti statistiche sul marketing sui social media:

Nel 2023, il 59% della popolazione dell'UE ha utilizzato i social media. La Danimarca aveva la percentuale più alta di persone che utilizzavano i social media, pari al 91%.

Cipro e Ungheria hanno seguito, rispettivamente, con l'83% e l'81%. Le percentuali più basse di utenti dei social media sono state trovate in Francia (44%), Germania (49%) e Italia (53%) (Eurostat).

Facebook detiene il 79,41% del mercato dei social media europei (Statcounter GlobalStats).
Le due attività sui social media più comuni in Europa erano "Inviare messaggi privati" e "Mettere mi piace ai post di altri utenti o seguire persone" (Statista).
Nel primo trimestre del 2024, il 38,5% dei consumatori nel Regno Unito ha dichiarato di non riuscire a distinguere tra influencer virtuali e umani (Sprout Social).
Il 63% delle piccole e medie imprese non riesce a trovare il talento di cui ha bisogno, indicando un aumento delle carenze di manodopera e competenze nell'UE (Commissione europea).
La portata combinata degli annunci pubblicitari per adulti di Instagram in Europa occidentale e settentrionale era di 126 milioni di utenti, un quarto in più rispetto alla portata pubblicitaria segnalata di TikTok (100 milioni di utenti) (Kepios).

Medio Oriente

Con la particolare combinazione di alto coinvolgimento e influenza culturale dei social media nella regione, non sorprende che piattaforme ben note stiano prosperando nel Medio Oriente. Ecco alcuni fatti e tendenze importanti da tenere presente riguardo al marketing sui social media.

Le due attività sui social media più comuni negli Emirati Arabi Uniti (EAU) erano "Invio di messaggi privati" e "Commento ai post" (Statista).
Cinque paesi del Medio Oriente possono essere visti tra i primi 10 per l'uso dei social media: Emirati Arabi Uniti (100%), Bahrain (98,7%), Qatar (96,3%), Libano (90,5%) e Oman (90,5%) (Go-Globe).
L'Egitto ospita 42 milioni di utenti di Facebook, rendendolo il decimo mercato nazionale più grande per la piattaforma.
Il numero medio mensile di piattaforme di social media utilizzate dagli utenti di Internet di età compresa tra i 16 e i 64 anni era di 8,2 negli Emirati Arabi Uniti, 7,9 in Arabia Saudita, 7,6 in Turchia e 7,2 in Egitto (Go-Globe).
Nel 2024, il traffico web tramite dispositivi mobili è del 66% in Egitto, del 73% in Turchia e Iran, del 75% negli Emirati Arabi Uniti e del 79% in Arabia Saudita (Kepios).

Quanto è efficace il social media per il marketing?

I social media si riferiscono alla raccolta di siti web e piattaforme in cui gli utenti internet condividono idee e informazioni. Questo rende i social media uno strumento importante nel arsenale di qualsiasi marketer, specialmente oggi.

Con i social media, le aziende possono:

aumentare la consapevolezza del loro marchio
aumentare il traffico del sito web
generare potenziali clienti e clienti
costruire relazioni e comunità
umanizzare la loro attività

I marketer possono lanciare campagne che attirano persone da tutto Internet utilizzando strumenti come un generatore dinamico di codici QR e software di progettazione grafica.

Motivi per cui il marketing è così potente nei social media

Il marketing sui social media è un'arte a sé stante. Ma perché è così potente ed efficace? Ecco alcune ragioni chiave.

Vasti numeri di utenti

Grazie alla sua portata, marketing sui social media È un potente mezzo per promuovere il tuo marchio. Con miliardi di persone che utilizzano qualsiasi numero di reti sociali in tutto il mondo, i marketer hanno un vasto pubblico da raggiungere, che stiano mirando specificamente a loro o meno.

Capacità di targeting e re-targeting

Parlando di targeting, tutte le piattaforme di social media contengono un'enorme quantità di informazioni sui loro utenti, come le loro caratteristiche demografiche, interessi e comportamenti. Questi dati rendono più facile mirare a gruppi specifici di persone con i tuoi annunci.

Inoltre, queste informazioni possono essere utilizzate anche per ripuntare gli utenti dei social media per ricordare loro i tuoi prodotti e servizi.

Rapporto costi-benefici

Il marketing sui social media offre molte strade per promuovere il tuo marchio in modo da portare i tuoi contenuti direttamente al tuo pubblico.

Unita alle opzioni pubblicitarie convenienti offerte da diverse piattaforme di social media, il marketing sui social media diventa una strategia economica rispetto ad altri metodi pubblicitari.

QR codes: Lo strumento perfetto per il marketing sui social media

Hai mai cercato qualcuno su Facebook, X o Instagram perché volevi metterti in contatto con loro? È giusto dire che tutti l'hanno fatto, e sappiamo tutti quanto possa essere difficile quando non si conosce il loro username.

Le imprese possono sperimentare gli stessi problemi. Fortunatamente, c'è un modo per aggirare questo.

Secondo Statistiche sui codici QR Per utilizzi diversi, puoi indirizzare i tuoi clienti alle tue pagine sui social media senza il fastidio di farli cercare.

I codici QR possono anche fungere da gateway per un sacco di altri contenuti, rendendoli aggiunte convenienti ed efficaci ai tuoi annunci sui social media.

Potenzia le tue strategie di marketing sui social media con QR TIGER

I social media rimangono un ambiente ricco di opportunità per i team di marketing di tutto il mondo. Con la rapida crescita di TikTok e l'aumento della penetrazione di internet in molte regioni del mondo, il numero di persone che i marketer possono raggiungere aumenterà sicuramente negli anni a venire.

Armato di queste statistiche sul marketing dei social media, qualsiasi azienda sarà pronta ad affrontare la giungla dei social media. Tuttavia, offriamo uno strumento digitale efficace da includere nei tuoi sforzi di marketing: codici QR dinamici.

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