60+ Statistiche essenziali sul marketing dei social media per il 2025

Por: Ashley P.Aggiornamento: August 20, 2025

Tenere traccia delle statistiche del marketing sui social media è importante per qualsiasi marketer che desideri lanciare una campagna sui social media. Dopotutto, i social media non smettono mai di cambiare, quindi i team di marketing di tutto il mondo devono stare al passo.

Per rendere il tuo lavoro più facile, abbiamo raccolto oltre 60 tendenze essenziali e approfondimenti sul paesaggio del marketing sui social media e sugli strumenti emergenti, come un generatore di codici QR per il networking sociale.

Diamo uno sguardo a come è il marketing sui social media oggi.

Indice.

Parte I. Statistiche sul marketing dei social media in termini di utilizzo
Parte II. Tendenze nella pubblicità video sui social media
Parte III. Statistiche sul marketing sui social media per piattaforma
Parte IV. Statistiche sui social media regionali
Quanto è efficace il social media per il marketing?
Motivi per cui il marketing è così potente sui social media.
Codici QR: Lo strumento ideale per il marketing sui social media
Potenzia le tue strategie di marketing sui social media con QR TIGER

Parte I. Statistiche sul marketing dei social media in termini di utilizzo

Le persone di tutti i ceti sociali utilizzano i social media in un modo o nell'altro. I marketer devono conoscere questi gruppi per sviluppare strategie efficaci. tendenze di marketing analisi e strategie.

256 milioni di nuovi utenti si sono iscritti ai social media dall'anno scorso.

Un rapporto di Kepios ha rivelato che nell'ultimo anno, più di un quarto di miliardo di persone si sono iscritte alle piattaforme di social media. Questo rappresenta una crescita del 5,2% rispetto al numero precedente, con una media di 8,1 nuovi utenti ogni secondo.

Questo porta il numero totale di utenti dei social media a 5,22 miliardi all'inizio di ottobre 2024.

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Gli uomini di età pari o superiore ai 35 anni tendono ad scegliere WhatsApp come piattaforma preferita.

Inoltre, le statistiche sul marketing dei social media dello stesso rapporto suggeriscono che WhatsApp è la piattaforma di social media preferita dagli uomini di età pari o superiore a 35 anni. Per gli uomini di età inferiore a 34 anni, quel posto sarebbe occupato da Instagram.

D'altra parte, Instagram sembra essere l'app preferita dalla maggior parte delle donne tra i 16 e i 44 anni. Per coloro che sono più anziani, WhatsApp occupa il primo posto.

Più del 50% degli utenti utilizza i social media per connettersi con amici e familiari

I dati di GWI hanno rivelato che 51,5% degli utenti dei social media Le persone di età pari o superiore ai 16 anni utilizzano principalmente i social media per rimanere in contatto con la famiglia e gli amici.

Chi utilizza maggiormente i social media per restare in contatto con amici e familiari? Potremmo presumere che sia la generazione più giovane.

Ma guardando per gruppo di età, possiamo notare un trend che le persone più anziane utilizzano i social media principalmente per rimanere in contatto con le persone della loro vita. In particolare, le persone che hanno superato di 5 anni l'età pensionabile ne fanno il maggior uso.

16 a 24: 48,3%
25 a 34: 48.0%
35 a 44: 52,5%
45 a 54: 55,1%
55 a 64: 56,6%
65 e oltre: 58,3%

Il tipico utente dei social media trascorre più di 2 ore al giorno sui social media.

Secondo ulteriori dati di GWI, gli utenti dei social media trascorrono in media 2 ore e 19 minuti al giorno.

Considerando che la maggior parte delle persone dorme 7 o 8 ore al giorno, questa statistica suggerisce che gli utenti trascorrono circa il 14% della loro vita sveglia sui social media.

Il tipico utente visiterebbe in media 6,8 piattaforme diverse al mese in questo lasso di tempo.

TikTok si distingue come la piattaforma in più rapida crescita, con un tasso di crescita degli utenti del 100%

Secondo un'analisi di Target Internet, TikTok ha sperimentato una crescita significativa tra il 2020 e il 2022. In due anni, gli utenti della piattaforma sono passati da 800 milioni a 1,6 miliardi, registrando un tasso di crescita del 100%.

Nello stesso periodo, Instagram e Snapchat sono state le uniche altre piattaforme a registrare una significativa crescita (rispettivamente del 47,8% e del 45,81%).

Sai che un Codice QR di TikTok Esiste? Questo rende la connessione e l'interazione molto più facile.

Parte II. Tendenze nella pubblicità video sui social media

La pubblicità video rimane uno dei modi più efficaci per promuovere un marchio. Grazie ai social media, è diventata anche una strategia più incisiva per le imprese in tutto il mondo.

La spesa per la pubblicità digitale con video di breve durata dovrebbe raggiungere un valore di mercato di 145,8 miliardi di dollari entro il 2028.

Secondo le statistiche pubblicate da Statista, la spesa pubblicitaria sui video di breve durata dovrebbe crescere a un tasso del 10,04% tra il 2024 e il 2028.

Questo tasso di crescita annuale composto porterà a un valore di mercato di 145,8 miliardi di dollari statunitensi alla fine del periodo di proiezione, indicando la crescente popolarità dei video di breve durata nel marketing video.

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I video costituiscono la maggior parte del tempo di un adulto sui social media.

Un rapporto eMarketer del 2023 ci informa che dal 2019 gli adulti trascorrono sempre più tempo a guardare video sui social media. Tuttavia, il ritmo con cui questo aumento avviene si è progressivamente attenuato nel corso degli anni e si prevede che si stabilizzerà nel prossimo futuro.

Nove su dieci aziende utilizzano il video marketing nel 2024.

Wyzowl ha rivelato in un recente rapporto che Il 91% delle imprese utilizza il video come strumento di marketing. nel 2024.

Questo percentuale era la stessa nel 2023, ma c'è stata un evidente aumento nel marketing video dal 2016, quando solo il 61% delle aziende utilizzava video nel loro marketing.

L'89% dei consumatori è interessato a vedere più video da parte dei brand.

Con il 91% delle imprese che partecipano al video marketing, saranno felici di sapere che la tendenza si rivelerà redditizia. Ulteriori dati dal rapporto di Wyzowl rivelano che l'89% dei consumatori desidera vedere più video pubblicati dai brand.

Infatti, il numero di consumatori è rimasto alto dal 2018 con leggere fluttuazioni, indicando l'importanza dei video per i consumatori.

Il 75% dei marketer video utilizza strumenti di intelligenza artificiale per aiutarli a creare o modificare video di marketing.

Lo stesso rapporto mostra anche che ¾ dei marketer utilizzano strumenti alimentati da intelligenza artificiale per creare e modificare video di marketing.

Questa statistica mostra chiaramente che molti operatori di marketing stanno sfruttando i vantaggi dell'IA, tra cui l'accelerazione della produzione di video.

Parte III. Statistiche di marketing sui social media per piattaforma

Per comprendere meglio il panorama del marketing all'interno delle piattaforme specifiche, diamo uno sguardo alle tendenze delle piattaforme di punta di quest'anno.

Facebook

Una delle più grandi piattaforme del pianeta, Facebook permette agli utenti di pubblicare foto, video, testi e link per tutto il mondo. Vediamo cosa ciò significa per i marketer dei social media.

A settembre 2024, il numero medio giornaliero di utenti attivi su Facebook era di 3,29 miliardi (Meta Platforms, Inc.).
Il 91% delle organizzazioni ha una presenza su Facebook, ma solo il 62% dei brand è sicuro che la piattaforma fornisca un ROI (Hootsuite).
La metà del tempo che gli utenti passano su Facebook è impiegata guardando video.
Il pubblico più numeroso di Facebook negli Stati Uniti sono gli utenti tra i 25 e i 34 anni, che rappresentano il 24,2% di tutti gli utenti di Facebook nel paese (Statista).
Il 19% dei teenager utilizza Facebook ogni giorno (Pew Research Center).
Nel 2023, il numero medio di post settimanali dei marchi su Facebook era di 4,69, con i brand mediatici che producevano in media 64,6 post ogni settimana (Statista).
I Reels hanno un tasso di clic più alto del 35% rispetto agli altri tipi di contenuti video sulla piattaforma (Facebook).
Tra gennaio e aprile del 2023, il numero di utenti globali che hanno visualizzato annunci sulla piattaforma è aumentato di 266,6 milioni (Kepios).

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Instagram

Instagram è il luogo perfetto per promuovere i tuoi beni e servizi. Concentrandosi sul contenuto visivo, offre statistiche importanti da considerare quando pianifichi la tua campagna.

Oltre 2 miliardi di utenti navigano sull'app ogni giorno, rendendo Instagram il terzo più grande social network al mondo. (Statista)
Il ricavo pubblicitario di Instagram ha raggiunto i 50,58 miliardi di dollari nel 2023. Gli annunci nel feed sono stati un contributo significativo, mentre gli annunci nelle Storie di Instagram hanno rappresentato il 26,7% (Oberlo).
Il 68% dei marketer era sicuro che Instagram potesse portare loro un ROI positivo (Hootsuite).
Gli utenti di Instagram su dispositivi Android trascorrono in media 16 ore al mese sull'app, ovvero 33,9 minuti al giorno (Social Pilot).
I tassi di coinvolgimento per i contenuti di Instagram sono rimasti gli stessi nel 2023, con solo un calo dell'8%, ma erano comunque 6.8 volte più alti rispetto ai post su Facebook e 14.8 volte più alti rispetto ai tweet (Rival IQ).

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X (precedentemente Twitter)

Ancora uno dei più noti piattaforme nonostante il cambio di nome, X rimane un canale che non dovrebbe essere ignorato nel marketing. Esaminiamo importanti statistiche dei social media riguardanti il marketing su questa piattaforma.

Il 66% dei brand ha una presenza su X, ma solo il 30% dei social marketer è sicuro di poter ottenere un ROI positivo dalla piattaforma (Hootsuite).
Dal 2023, il 30% degli adulti statunitensi è ancora ignaro del cambiamento di nome di Twitter in X (Pew Research Center).
Il 60,9% degli utenti di X sono maschi, mentre il 39,1% sono femmine, anche se questi dati provengono da fonti che hanno limitato la loro segnalazione a maschi e femmine (Sprout Social).
Il 75% degli utenti di Twitter ha utilizzato la piattaforma per comunicare con i brand, con l'81% degli uomini che ha contattato uno. D'altro canto, solo il 68% delle donne sulla piattaforma ha comunicato con i brand (Khoros).

TikTok

Il giovane rivoluzionario di mercato TikTok ha colpito il mondo e mantiene una forte presenza online. Ecco le statistiche chiave che i marketer dovrebbero conoscere sulla piattaforma.

La piattaforma ha registrato un tasso di crescita del valore del marchio del 215%, diventando uno dei brand di intrattenimento mediatico più preziosi al mondo (Statista).
Le campagne pubblicitarie per aumentare le visualizzazioni video hanno l'investimento medio più alto (2.537,94 dollari per campagna) e il maggior numero di impression (Metricool).
A partire da luglio 2024, l'Indonesia era di gran lunga il paese con il pubblico più numeroso su TikTok (157,6 milioni). Gli Stati Uniti seguivano (120,5 milioni), con il Brasile al terzo posto (105,3 milioni di utenti) (Statista).
Mentre i bambini di tutte le età utilizzano TikTok, il tempo trascorso sulla piattaforma aumenta con l'età. I bambini di 3-4 anni possono trascorrere il 19% del loro tempo su TikTok, mentre i ragazzi di 16-17 anni possono trascorrere l'80% (Ofcom).
A partire da aprile 2024, gli utenti di TikTok tra i 18 e i 24 anni costituiscono il 36,2% degli utenti della piattaforma, rendendoli il pubblico più numeroso della piattaforma (Shopify).
Il 60% degli utenti di TikTok preferisce i contenuti "divertenti" sull'app. Altri tipi di contenuti ricercati maggiormente dagli utenti di TikTok sono creativi (45%) e rilassanti (37%) (GWI).

Ogni professionista ha sentito parlare di LinkedIn, che lo utilizzi o meno. I marketer sono ben consapevoli del suo potenziale come canale di marketing, e ecco alcune statistiche essenziali sul marketing sui social media per dimostrarlo.

Più del 70% dei marketer considera LinkedIn una fonte affidabile per ottenere un buon ritorno sugli investimenti, rendendola la piattaforma più affidabile per i brand (Hootsuite).
Il 53% degli americani con almeno una laurea riporta di utilizzare la piattaforma (Centro di ricerca Pew).
A partire da dicembre 2022, il 69% degli utenti di LinkedIn negli Stati Uniti utilizzava la piattaforma quotidianamente. Il 15% la utilizzava diverse volte alla settimana, e 1 persona su 20 accedeva a LinkedIn solo una volta alla settimana (Statista).
Gli annunci su LinkedIn raggiungono il 14,6% della popolazione adulta del mondo (The Social Shepherd).

Parte IV. Statistiche regionali sui social media

Mentre i social media uniscono il mondo intero, possono comunque essere influenzati dagli ambienti digitali e culture diverse in cui si trovano. Ecco alcune statistiche per dimostrare come ciò avvenga.

Le Americhe.

Passiamo in rassegna alcune statistiche significative in Nord e Sud America.

Alla fine del terzo trimestre del 2023, la base di utenti attivi di TikTok nei mercati nordamericani era leggermente più grande di quella di Instagram. Tuttavia, Instagram era in vantaggio nei mercati sudamericani.
I dati indicano che quasi un quarto della base utenti di LinkedIn si trova in Nord America (Kepios).
Gli Stati Uniti sono uno dei più grandi mercati pubblicitari sui social media al mondo, con una spesa pubblicitaria sui social media che ha raggiunto i 72,3 miliardi di dollari nel 2023 (Statista).
I dati mostrano che come da gennaio 2024, il Brasile ha registrato 144 milioni di utenti attivi sui social media (DataReportal).
Il numero di utenti dei social media in Canada è diminuito del 3,6% tra l'inizio del 2023 e l'inizio del 2024 (Kepios).
Tra gennaio 2023 e gennaio 2024, la portata potenziale degli annunci di Facebook in Messico è aumentata del 7,7% (Meta).

Africa

I social media continuano ad aumentare la loro presenza nel continente africano. Ecco alcune statistiche per mostrare quanto sia avanzata nella regione:

Secondo quanto riportato, la portata degli annunci pubblicitari per adulti di TikTok in tutta l'Africa è del 72% maggiore (144 milioni) rispetto a quella di Instagram (84 milioni) (Kepios).
A partire da febbraio 2022, circa il 56% della popolazione del Nord Africa utilizzava i social media, mentre il 45% dei residenti del Sud Africa ne faceva uso. Solo l'8% della popolazione dell'Africa Centrale era composta da utenti di social media (Statista).
La spesa pubblicitaria nel mercato della pubblicità su social media in Africa è previsto raggiungere 1,1 miliardi di dollari nel 2024, con un tasso di crescita annuo del 4,28% tra il 2024 e il 2028. Ciò porterà a un valore di mercato previsto di 1,4 miliardi di dollari entro il 2028 (Statista).
Quale social media ha il maggior numero di utenti nel continente? La risposta è Facebook. A settembre 2023, la piattaforma aveva la quota di mercato più grande tra i social network in Africa, con capacità di generazione di traffico pari al 79,4% (Statista).

Asia-Pacific Asia-Pacific

La regione Asia-Pacifico è un polo dinamico per l'attività sui social media, grazie al fatto che più della metà della popolazione mondiale vive lì. Esaminiamo come ciò influisce sul marketing sui social media nella regione.

A gennaio 2024, la Cina aveva approssimativamente 1,06 miliardi di account utente sui social media, posizionandosi al primo posto nella lista dei paesi con il maggior numero di utenti sui social media.
L'India si posiziona al secondo posto con 462 milioni, e l'Indonesia si colloca al terzo posto con 139 milioni di account utente sui social media (Statista).
Il 87% dei marketer nella regione ha utilizzato principalmente Facebook. Altre piattaforme di social media utilizzate includono Instagram (81%), LinkedIn (81%), YouTube (64%), Twitter (50%) e TikTok (29%) (Meltwater).
Il raggiungimento degli annunci per adulti di TikTok in Asia occidentale è di 149 milioni di utenti, più del 20% superiore rispetto ai 122 milioni di Instagram. TikTok ha un raggiungimento di 345 milioni di utenti per gli annunci per adulti in tutta l'Asia sud-orientale, mentre Instagram riporta solo 154 milioni (Kepios).

Europa

Nonostante sia il secondo continente più piccolo, l'Europa è uno dei più sviluppati al mondo. Esaminiamo il marketing sui social media nella regione con le seguenti statistiche sul marketing sui social media:

Nel 2023, il 59% della popolazione dell'UE ha utilizzato i social media. La Danimarca aveva la percentuale più alta di persone che utilizzavano i social media, pari al 91%.

Cipro e Ungheria hanno seguito, rispettivamente con l'83% e l'81%. Le percentuali più basse di utenti di social media sono state riscontrate in Francia (44%), Germania (49%) e Italia (53%) (Eurostat).

Facebook detiene il 79,41% del mercato dei social media europei (Statcounter GlobalStats).
Le due attività sui social media più comuni in Europa erano "Inviare messaggi privati" e "Mettere mi piace ai post di altri utenti o seguire persone" (Statista).
Nel primo trimestre del 2024, il 38,5% dei consumatori nel Regno Unito ha dichiarato di non riuscire a distinguere tra influencer virtuali e umani (Sprout Social).
Il 63% delle piccole e medie imprese non riesce a trovare il talento di cui ha bisogno, indicando un crescente problema di carenza di manodopera e competenze nell'UE (Commissione Europea).
La portata combinata degli annunci pubblicitari per adulti di Instagram in Europa occidentale e settentrionale è stata di 126 milioni di utenti, un quarto in più rispetto alla portata degli annunci segnalata da TikTok (100 milioni di utenti) (Kepios).

Medio Oriente

Con la particolare combinazione di alto coinvolgimento e influenza culturale della regione sui social media, non sorprende che le piattaforme ben note stiano prosperando nel Medio Oriente. Ecco importanti fatti e tendenze da tenere presenti sul marketing dei social media.

Le due attività sui social media più comuni negli Emirati Arabi Uniti (EAU) erano "Inviato messaggi privati" e "Commentato i post" (Statista).
Cinque paesi del Medio Oriente possono essere visti tra i primi 10 per l'uso dei social media: Emirati Arabi Uniti (100%), Bahrain (98,7%), Qatar (96,3%), Libano (90,5%) e Oman (90,5%) (Go-Globe).
L'Egitto è la patria di 42 milioni di utenti di Facebook, rendendolo il decimo più grande mercato nazionale per la piattaforma.
Il numero medio mensile di piattaforme di social media utilizzate dagli utenti di Internet di età compresa tra i 16 e i 64 anni era di 8,2 negli Emirati Arabi Uniti, 7,9 in Arabia Saudita, 7,6 in Turchia e 7,2 in Egitto (Go-Globe).
Nel 2024, il traffico web tramite dispositivi mobili è del 66% in Egitto, del 73% in Turchia e Iran, del 75% negli Emirati Arabi Uniti e del 79% in Arabia Saudita (Kepios).

Quanto è efficace il social media per il marketing?

I social media si riferiscono alla raccolta di siti web e piattaforme in cui gli utenti internet condividono idee e informazioni. Questo rende i social media uno strumento importante nel repertorio di qualsiasi marketer, specialmente oggi.

Con i social media, le imprese possono:

aumentare la consapevolezza del loro marchio
aumentare il traffico del sito web
generare contatti e clienti
costruire relazioni e comunità
umanizzare il loro business

Gli esperti di marketing possono avviare campagne che attirano persone da tutto Internet utilizzando strumenti come un generatore di codici QR dinamico e software di grafica.

Le ragioni per cui il marketing è così potente sui social media

Il marketing sui social media è un'arte a sé stante. Ma perché è così potente ed efficace? Beh, ecco alcune ragioni chiave.

Vasti numeri di utenti

Grazie alla sua portata, il marketing sui social media I social media sono un potente mezzo per promuovere il tuo brand. Con miliardi di persone che utilizzano una serie di reti sociali in tutto il mondo, i marketer hanno un vasto pubblico da raggiungere, che stiano mirando specificamente a loro o no.

La capacità di targeting e re-targeting

Parlando di targeting, tutti i social media contengono molte informazioni sui loro utenti, come demografici, interessi e comportamenti. Questi dati rendono più facile il targeting di gruppi specifici di persone con i tuoi annunci.

Inoltre, queste informazioni possono essere utilizzate anche per ripuntare gli utenti dei social media per ricordare loro i tuoi prodotti e servizi.

Rapporto qualità-prezzo

Il marketing sui social media offre molte opportunità per promuovere il tuo marchio in modo da portare il tuo contenuto direttamente al tuo pubblico.

Unito alle opzioni pubblicitarie convenienti offerte da diverse piattaforme di social media, il marketing sui social diventa una strategia conveniente rispetto ad altri metodi pubblicitari.

QR codes: Lo strumento perfetto per il marketing sui social media

Hai mai cercato qualcuno su Facebook, X o Instagram perché volevi metterti in contatto con loro? È lecito dire che tutti l'hanno fatto, e sappiamo tutti quanto possa essere difficile quando non si conosce il loro username.

Le imprese possono riscontrare gli stessi problemi. Fortunatamente, c'è un modo per evitarli.

Secondo Statistiche dei codici QR Per utilizzi diversi, puoi indirizzare i tuoi clienti alle tue pagine sui social media senza il fastidio di farli cercare.

I codici QR possono anche fungere da passaggi per molti altri contenuti, rendendoli aggiunte comode ed efficaci ai tuoi annunci sui social media.

Potenzia le tue strategie di marketing sui social media con QR TIGER.

I social media rimangono un ambiente ricco di opportunità per i team di marketing in tutto il mondo. Con la rapida crescita di TikTok e l'aumento della penetrazione di Internet in molte regioni del mondo, il numero di persone raggiungibili dai marketer aumenterà sicuramente negli anni a venire.

Armato di queste statistiche sul marketing dei social media, qualsiasi azienda sarà pronta ad affrontare la giungla dei social media. Tuttavia, offriamo un efficace strumento digitale da includere nei tuoi sforzi di marketing: i codici QR dinamici.

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