60+ Estatísticas Essenciais de Marketing em Mídias Sociais para 2026

By: Ashley P.Update: March 02, 2026

Manter o controle das estatísticas de marketing em redes sociais é importante para qualquer profissional de marketing que deseja lançar uma campanha de mídia social. Afinal, as redes sociais nunca param de mudar, então as equipes de marketing em todo o mundo precisam acompanhar.

Para facilitar o seu trabalho, compilamos mais de 60 tendências essenciais e insights sobre o cenário de marketing em redes sociais e ferramentas emergentes, como um gerador de QR code para redes sociais.

Vamos dar uma olhada em como é o marketing nas redes sociais hoje.

Índice

Parte I. Estatísticas de marketing em redes sociais em termos de uso
Parte II. Tendências na publicidade em vídeo nas redes sociais
Parte III. Estatísticas de marketing em redes sociais por plataforma
Parte IV. Estatísticas regionais de redes sociais
Quão eficaz é as redes sociais para o marketing?
Razões pelas quais o marketing é tão poderoso nas redes sociais
Códigos QR: A ferramenta perfeita de marketing em redes sociais
Aprimore suas estratégias de marketing em redes sociais com QR TIGER

Parte I. Estatísticas de marketing em redes sociais em termos de uso

Pessoas de todas as esferas da vida usam as redes sociais de uma forma ou de outra. Os profissionais de marketing precisam conhecer esses grupos para desenvolver eficazmente. tendências de marketing análise e estratégias.

256 milhões de novos usuários ingressaram nas redes sociais desde o ano passado

Um relatório da Kepios revelou que, no último ano, mais de um quarto de bilhão de pessoas se inscreveram em plataformas de mídia social. Isso representa um crescimento de 5,2% no número, com uma média de 8,1 novos usuários a cada segundo.

Isso eleva o número total de usuários de mídias sociais para 5,22 bilhões no início de outubro de 2024.

Dica profissional: Se você tem presença em várias plataformas de mídia social, use a Código QR para todas as redes sociais para ajudar os clientes a se conectarem com você com apenas um scan!

Homens com 35 anos ou mais têm maior probabilidade de escolher o WhatsApp como sua plataforma favorita.

Além disso, as estatísticas de marketing em redes sociais do mesmo relatório sugerem que o WhatsApp é a plataforma de mídia social preferida para homens com 35 anos ou mais. Para homens com 34 anos ou menos, esse lugar pertenceria ao Instagram.

Por outro lado, o Instagram parece ser o aplicativo favorito da maioria das mulheres entre 16 e 44 anos. Para aquelas que são mais velhas, o WhatsApp ocupa o primeiro lugar.

Mais de 50% dos usuários usam as redes sociais para se conectar com amigos e familiares

Dados da GWI revelaram que 51.5% dos usuários de redes sociais Pessoas com 16 anos ou mais usam principalmente as redes sociais para manter contato com a família e amigos.

Quem usa mais as redes sociais para se conectar com amigos e familiares? Poderíamos assumir que é a geração mais jovem.

Mas olhando para isso por grupo etário, podemos ver uma tendência de que pessoas mais velhas usam as redes sociais mais para se manterem conectadas com as pessoas em suas vidas. Mais significativamente, pessoas 5 anos após a idade de aposentadoria são as que mais usam.

16 a 24: 48.3%
25 a 34: 48.0%
35 a 44: 52,5%
45 a 54: 55.1%
55 a 64: 56.6%
65 e além: 58.3%

O usuário típico de redes sociais passa mais de 2 horas por dia nas redes sociais

De acordo com ainda mais dados da GWI, os usuários de redes sociais passam em média 2 horas e 19 minutos por dia.

Considerando que a maioria das pessoas dorme por 7 ou 8 horas diariamente, essa estatística sugere que os usuários passam cerca de 14% de suas vidas acordadas nas redes sociais.

O usuário típico visitaria em média 6,8 plataformas diferentes por mês neste período.

TikTok destaca-se como a plataforma de crescimento mais rápido, com uma taxa de crescimento de usuários de 100%

De acordo com uma análise da Target Internet, o TikTok experimentou um grande crescimento entre 2020 e 2022. No espaço de dois anos, os usuários da plataforma cresceram de 800 milhões para 1,6 bilhão, uma taxa de crescimento de 100%.

No mesmo período, o Instagram e o Snapchat foram as únicas outras plataformas a experimentar um crescimento significativo (47,8% e 45,81%, respectivamente).

Sabia que um Código QR do TikTok existe? Isso torna a conexão e interação muito mais fácil.

Parte II. Tendências na publicidade em vídeo nas redes sociais

A publicidade em vídeo ainda é uma das formas mais eficazes de promover uma marca. Graças às redes sociais, também se tornou uma estratégia mais impactante para empresas em todo o mundo.

Os gastos com publicidade digital em vídeos de curta duração devem atingir um valor de mercado de US$145,8 bilhões até 2028.

De acordo com as estatísticas divulgadas pela Statista, os gastos com publicidade em vídeos de curta duração devem crescer a uma taxa de 10,04% entre 2024 e 2028.

Esta taxa de crescimento anual composta resultará em um valor de mercado de US$145,8 bilhões no final do período de projeção, indicando a crescente popularidade de vídeos de curta duração no marketing de vídeo.

Dica profissional: Procurando algo único para adicionar às suas campanhas de vídeo? Use um gerador de QR code com integração de logotipo e crie um código QR do vídeo que pode levar os espectadores a mais do seu conteúdo.

Vídeo representa a maior parte do tempo de um adulto nas redes sociais

Um relatório da eMarketer de 2023 nos diz que, desde 2019, os adultos têm passado cada vez mais tempo assistindo a vídeos nas redes sociais. No entanto, a taxa de crescimento desse hábito tem desacelerado ao longo dos anos e espera-se que se estabilize no futuro próximo.

Nove em cada 10 empresas utilizam marketing de vídeo em 2024

Wyzowl revelou em um relatório recente que 91% das empresas utilizam vídeo como ferramenta de marketing em 2024.

Este percentual era o mesmo em 2023, mas houve um aumento óbvio no marketing de vídeo desde 2016, quando apenas 61% das empresas usavam vídeos em seu marketing.

89% dos consumidores estão interessados em ver mais vídeos de marcas

Com 91% das empresas participando do marketing de vídeo, elas ficarão felizes em saber que a tendência valerá a pena. Mais dados do relatório da Wyzowl revelam que 89% dos consumidores querem ver mais vídeos de marcas.

Na verdade, o número de consumidores tem se mantido alto desde 2018, com ligeiras flutuações, indicando a importância dos vídeos para os consumidores.

75% dos profissionais de marketing de vídeo usam ferramentas de IA para ajudá-los a criar ou editar vídeos de marketing

O mesmo relatório também mostra que ¾ dos profissionais de marketing utilizam ferramentas alimentadas por IA para criar e editar vídeos de marketing.

Esta estatística mostra claramente que muitos profissionais de marketing estão aproveitando os benefícios da inteligência artificial, incluindo a aceleração da produção de vídeos.

Parte III. Estatísticas de marketing em redes sociais por plataforma

Para entender melhor as tendências atuais, vamos explorar as estatísticas de marketing em redes sociais nas principais plataformas deste ano.

Facebook

Uma das maiores plataformas do planeta, o Facebook permite aos usuários postar fotos, vídeos, textos e links para o mundo. Vamos analisar o que isso significa para os profissionais de marketing de mídia social.

Em setembro de 2024, o número médio diário de usuários ativos do Facebook foi de 3,29 bilhões (Meta Platforms, Inc.).
91% das organizações têm presença no Facebook, mas apenas 62% das marcas têm confiança de que a plataforma oferece algum retorno sobre o investimento (Hootsuite).
Metade do tempo que os usuários passam no Facebook é gasto assistindo a vídeos (Facebook).
A maior audiência do Facebook nos Estados Unidos é de usuários entre 25 e 34 anos, representando 24,2% de todos os usuários do Facebook no país (Statista).
19% dos adolescentes usam o Facebook todos os dias (Pew Research Center).
Em 2023, o número médio de postagens semanais de marcas no Facebook foi de 4,69, com marcas de mídia produzindo em média 64,6 postagens toda semana (Statista).
Os Reels têm uma taxa de cliques 35% maior do que outros tipos de conteúdo em vídeo na plataforma (Facebook).
Entre janeiro e abril de 2023, o número de usuários globais que foram mostrados anúncios na plataforma aumentou em 266,6 milhões (Kepios).

Dica profissional: Ao incluir um Código QR do Facebook Em seus anúncios, você pode contar tudo sobre sua marca para seu público em uma das maiores plataformas do mundo!

Instagram

O Instagram é o lugar perfeito para comercializar seus produtos e serviços. Focado em conteúdo visual, ele oferece estatísticas importantes a serem consideradas ao planejar sua campanha.

Mais de 2 bilhões de usuários navegam pelo aplicativo diariamente, tornando o Instagram a terceira maior rede social do mundo (Statista).
A receita de publicidade do Instagram atingiu $50,58 bilhões em 2023. Os anúncios no feed foram um grande contribuinte, enquanto os anúncios nas Histórias do Instagram representaram 26,7% (Oberlo).
68% dos profissionais de marketing estavam confiantes de que o Instagram poderia trazer um ROI positivo para eles (Hootsuite).
Os usuários do Instagram em dispositivos Android passam em média 16 horas por mês no aplicativo, ou 33,9 minutos diariamente (Social Pilot).
As taxas de engajamento para o conteúdo do Instagram permaneceram iguais em 2023, com apenas uma queda de 8%, mas ainda eram 6,8 vezes maiores do que as postagens no Facebook e 14,8 vezes maiores do que os tweets (Rival IQ).

Dica profissional: Além de um código QR do Facebook, nossa plataforma permite que você faça um Código QR do Instagram para suas necessidades de marketing. Envie clientes para o perfil da sua marca e mantenha-os atualizados com seu conteúdo!

X (anteriormente Twitter)

Ainda um dos plataformas mais conhecidos apesar da mudança de nome, X continua sendo um canal que não deve ser ignorado no marketing. Vamos analisar estatísticas importantes de redes sociais sobre marketing nesta plataforma.

66% das marcas têm presença no X, mas apenas 30% dos profissionais de marketing social têm confiança de que podem obter um ROI positivo na plataforma (Hootsuite).
Até 2023, 30% dos adultos dos EUA ainda não estão cientes de que o Twitter mudou seu nome para X (Pew Research Center).
60,9% dos usuários de X são do sexo masculino, enquanto 39,1% são do sexo feminino, embora esses dados provenham de fontes que limitaram sua reportagem a homens e mulheres (Sprout Social).
75% dos usuários do Twitter usaram a plataforma para se comunicar com marcas, sendo que 81% dos homens já entraram em contato com uma. Por outro lado, apenas 68% das mulheres na plataforma se comunicaram com marcas (Khoros).

TikTok

O jovem disruptor de mercado TikTok causou furor no mundo e mantém uma forte presença online. Aqui estão estatísticas-chave que os profissionais de marketing devem conhecer sobre a plataforma.

A plataforma viu uma taxa de crescimento de 215% no valor da marca, tornando-a uma das marcas de entretenimento de mídia mais valiosas em todo o mundo (Statista).
Campanhas publicitárias para aumentar visualizações de vídeos têm o maior investimento médio ($2,537.94 por campanha) e também o maior número de impressões (Metricool).
Em julho de 2024, a Indonésia era o país com a maior audiência do TikTok de longe (157,6 milhões). Os Estados Unidos ficaram em segundo lugar (120,5 milhões), com o Brasil em terceiro (105,3 milhões de usuários) (Statista).
Enquanto crianças de todas as idades usam o TikTok, o tempo gasto na plataforma aumenta com a idade. Crianças de 3 a 4 anos podem passar 19% do seu tempo no TikTok, enquanto adolescentes de 16 a 17 anos podem passar 80% (Ofcom).
A partir de abril de 2024, os usuários do TikTok com idades entre 18 e 24 anos representam 36,2% dos usuários da plataforma, tornando-os a maior audiência da plataforma (Shopify).
60% dos usuários do TikTok preferem conteúdo 'engraçado' no aplicativo. Outros tipos de conteúdo que a maioria dos usuários do TikTok procuram são criativos (45%) e relaxantes (37%) (GWI).

Todo profissional já ouviu falar do LinkedIn, quer o use ou não. Os profissionais de marketing estão bem cientes do seu potencial como canal de marketing, e aqui estão estatísticas essenciais de marketing em mídias sociais para comprová-lo.

Mais de 70% dos profissionais de marketing veem o LinkedIn como uma fonte confiável para obter um bom retorno sobre seu investimento, tornando-o a plataforma mais confiável para marcas (Hootsuite).
53% dos americanos com pelo menos uma licenciatura relatam usar a plataforma (Centro de Pesquisa Pew).
Até dezembro de 2022, 69% dos usuários do LinkedIn nos Estados Unidos usavam a plataforma diariamente. 15% a usavam várias vezes por semana e 1 em cada 20 acessava o LinkedIn apenas uma vez por semana (Statista).
Os anúncios do LinkedIn alcançam 14,6% da população adulta do mundo (The Social Shepherd).

Parte IV. Estatísticas regionais de redes sociais

Enquanto as redes sociais aproximam o mundo inteiro, ainda podem ser afetadas pelos diferentes ambientes digitais e culturas em que se encontram. Aqui estão algumas estatísticas para mostrar como isso acontece.

As Américas

Vamos analisar algumas estatísticas notáveis na América do Norte e do Sul.

No final do terceiro trimestre de 2023, a base de usuários ativos do TikTok nos mercados da América do Norte era maior do que a do Instagram por uma margem muito pequena. No entanto, o Instagram estava à frente nos mercados da América do Sul (data.ai).
Os dados indicam que quase um quarto da base de usuários do LinkedIn está localizado na América do Norte (Kepios).
Os Estados Unidos são um dos maiores mercados de anúncios em redes sociais do mundo, com os gastos em anúncios em redes sociais atingindo US$ 72,3 bilhões em 2023 sozinho (Statista).
Os números mostram que 144 milhões de usuários ativos de redes sociais no Brasil estavam registrados até janeiro de 2024 (DataReportal).
Os usuários de redes sociais no Canadá diminuíram 3,6% entre o início de 2023 e o início de 2024 (Kepios).
Entre janeiro de 2023 e janeiro de 2024, o alcance potencial de anúncios do Facebook no México aumentou em 7,7% (Meta).

África

As redes sociais continuam a aumentar sua presença no continente africano. Aqui estão algumas estatísticas para mostrar o quanto elas avançaram na região:

De acordo com relatórios, o alcance de anúncios para adultos do TikTok em toda a África é 72% maior (144 milhões) do que o do Instagram (84 milhões) (Kepios).
A partir de fevereiro de 2022, cerca de 56% da população do Norte da África usava mídias sociais, enquanto 45% usavam mídias sociais no Sul da África. Apenas 8% da população da África Central eram usuários de mídias sociais (Statista).
Os gastos com publicidade no mercado de publicidade em mídias sociais na África devem atingir US$ 1,1 bilhão em 2024, com uma taxa de crescimento anual de 4,28% entre 2024 e 2028. Isso resultará em um valor de mercado projetado de US$ 1,4 bilhão até 2028 (Statista).
Qual rede social tem mais usuários no continente? A resposta é o Facebook. Em setembro de 2023, a plataforma tinha a maior participação de mercado entre as redes sociais na África, com capacidades de geração de tráfego atingindo 79,4% (Statista).

Ásia-Pacífico

A região da Ásia-Pacífico é um polo dinâmico de atividade nas redes sociais, graças ao fato de que mais da metade da população mundial vive lá. Vamos examinar como isso afeta o marketing nas redes sociais na região.

Em janeiro de 2024, a China tinha aproximadamente 1,06 bilhão de contas de usuários de mídias sociais, colocando-a no topo da lista de países com mais usuários de mídias sociais.
A Índia ocupa o segundo lugar com 462 milhões, e a Indonésia fica em terceiro lugar com 139 milhões de contas de usuários de redes sociais (Statista).
87% dos profissionais de marketing na região usaram o Facebook como a plataforma mais utilizada. Outras plataformas de mídia social que foram usadas incluem Instagram (81%), LinkedIn (81%), YouTube (64%), Twitter (50%) e TikTok (29%) (Meltwater).
O alcance de anúncios para adultos do TikTok no Oeste da Ásia é de 149 milhões de usuários, o que é mais de 20% maior do que os 122 milhões do Instagram. O TikTok tem um alcance de anúncios para adultos de 345 milhões de usuários em toda a Ásia Sudeste, enquanto o Instagram relata apenas 154 milhões (Kepios).

Europa

Apesar de ser o segundo menor continente, a Europa é um dos mais desenvolvidos do mundo. Vamos examinar o marketing em redes sociais na região com as seguintes estatísticas de marketing em redes sociais:

Em 2023, 59% da população da UE usou mídias sociais. A Dinamarca teve a maior porcentagem de pessoas usando mídias sociais, com 91%.

Chipre e Hungria seguiram, com 83% e 81%, respectivamente. As menores porcentagens de usuários de redes sociais foram encontradas na França (44%), Alemanha (49%) e Itália (53%) (Eurostat).

O Facebook detém 79,41% do mercado de mídias sociais europeu (Statcounter GlobalStats).
As duas atividades de mídia social mais comuns na Europa foram "Enviar mensagens privadas" e "Curtir postagens de outros usuários ou seguir pessoas" (Statista).
No primeiro trimestre de 2024, 38,5% dos consumidores do Reino Unido disseram que não conseguiam distinguir entre influenciadores virtuais e humanos (Sprout Social).
63% das pequenas e médias empresas não conseguem encontrar o talento de que precisam, indicando uma crescente escassez de mão de obra e habilidades na UE (Comissão Europeia).
O alcance combinado de anúncios para adultos do Instagram em toda a Europa Ocidental e Setentrional foi de 126 milhões de usuários, um quarto a mais do que o alcance de anúncios relatado pelo TikTok (100 milhões de usuários) (Kepios).

Oriente Médio

Com a mistura única da região de alto engajamento e influência cultural nas redes sociais, não é surpresa que plataformas conhecidas estejam prosperando no Oriente Médio. Aqui estão fatos e tendências importantes a serem observados sobre marketing em redes sociais.

As duas atividades de mídia social mais comuns nos Emirados Árabes Unidos (EAU) foram "Enviar mensagens privadas" e "Comentar em postagens" (Statista).
Cinco países do Oriente Médio podem ser vistos no Top 10 de uso de mídias sociais: Emirados Árabes Unidos (100%), Bahrein (98,7%), Catar (96,3%), Líbano (90,5%) e Omã (90,5%) (Go-Globe).
O Egito é lar de 42 milhões de usuários do Facebook, tornando-o o 10º maior mercado nacional para a plataforma.
O número médio mensal de plataformas de mídia social usadas por usuários de internet com idades entre 16 e 64 anos foi de 8,2 nos Emirados Árabes Unidos, 7,9 na Arábia Saudita, 7,6 na Turquia e 7,2 no Egito (Go-Globe).
Em 2024, o tráfego na web por meio de dispositivos móveis é de 66% no Egito, 73% na Turquia e no Irã, 75% nos Emirados Árabes Unidos e 79% na Arábia Saudita (Kepios).

Quão eficaz é as redes sociais para o marketing?

As redes sociais referem-se à coleção de sites e plataformas onde os usuários da internet compartilham ideias e informações. Isso torna as redes sociais uma ferramenta importante no arsenal de qualquer profissional de marketing, especialmente nos dias de hoje.

Com as redes sociais, as empresas podem:

aumentar a conscientização da marca
aumentar o tráfego do site
gerar leads e clientes
construir relacionamentos e comunidades
humanizar o seu negócio

Os profissionais de marketing podem lançar campanhas que atraem pessoas de toda a Internet usando ferramentas como um gerador de código QR dinâmico e software de design gráfico.

Razões pelas quais o marketing é tão poderoso nas redes sociais

Marketing nas redes sociais é uma forma de arte por si só. Mas por que é tão poderoso e eficaz? Bem, aqui estão algumas razões-chave.

Vastos números de usuários

Graças ao seu alcance, o marketing em redes sociais É um meio poderoso de promover sua marca. Com bilhões de pessoas usando qualquer número de redes sociais em todo o mundo, os profissionais de marketing têm um grande público para alcançar, quer estejam direcionando especificamente para eles ou não.

Capacidades de segmentação e resegmentação

Falando em segmentação, todas as plataformas de mídia social possuem muitas informações sobre seus usuários, como suas informações demográficas, interesses e comportamentos. Esses dados facilitam a segmentação de grupos específicos de pessoas com seus anúncios.

Além disso, essas informações também podem ser usadas para redirecionar usuários de mídias sociais e lembrá-los de seus produtos e serviços.

Custo-eficácia

O marketing em redes sociais oferece muitas oportunidades para promover sua marca de uma forma que leva seu conteúdo diretamente ao seu público-alvo.

Combinado com as opções de publicidade acessíveis oferecidas por várias plataformas de mídia social, o marketing em mídias sociais se torna uma estratégia econômica em comparação com outros métodos de publicidade.

QR codes: A ferramenta perfeita de marketing em redes sociais

Você já procurou alguém no Facebook, X, ou Instagram porque queria colocar a conversa em dia? É justo dizer que todos já fizeram isso, e sabemos o quão difícil pode ser quando não sabemos o nome de usuário deles.

As empresas também podem enfrentar os mesmos problemas. Felizmente, há uma maneira de contornar isso.

De acordo com Estatísticas de códigos QR para diferentes usos, você pode direcionar seus clientes para suas páginas de mídia social sem a dificuldade de fazê-los procurar por você.

Os códigos QR também podem funcionar como portais para uma infinidade de outros conteúdos, tornando-os adições convenientes e eficazes aos seus anúncios de mídia social.

Aprimore suas estratégias de marketing em redes sociais com QR TIGER

As redes sociais continuam a ser um ambiente rico em oportunidades para as equipas de marketing em todo o mundo. Com o rápido crescimento do TikTok e o aumento da penetração da internet em muitas regiões do mundo, o número de pessoas que os profissionais de marketing podem alcançar certamente aumentará ao longo dos anos.

Armado com essas estatísticas de marketing em redes sociais, qualquer empresa estará pronta para enfrentar a selva das redes sociais. No entanto, oferecemos uma ferramenta digital eficaz para incluir em seus esforços de marketing: códigos QR dinâmicos.

Você pode experimentá-los se inscrevendo em nosso Freemium plano. Depois de se inscrever, você pode criar até três (3) códigos QR dinâmicos com capacidade de edição e rastreamento gratuitamente!