60+ Estadísticas esenciales de marketing en redes sociales para 2026

By: Ashley P.Update: March 02, 2026

Mantener un registro de las estadísticas de marketing en redes sociales es importante para cualquier profesional de marketing que busque lanzar una campaña en redes sociales. Después de todo, las redes sociales nunca dejan de cambiar, por lo que los equipos de marketing en todo el mundo tienen que mantenerse al día.

Para facilitar tu trabajo, hemos recopilado más de 60 tendencias e ideas esenciales sobre el panorama del marketing en redes sociales y las herramientas emergentes, como un generador de códigos QR para redes sociales.

Echemos un vistazo a cómo es el marketing en las redes sociales hoy en día.

Tabla de Contenidos

Parte I. Estadísticas de marketing en redes sociales en términos de uso
Parte II. Tendencias en la publicidad de video en redes sociales
Parte III. Estadísticas de marketing en redes sociales por plataforma
Parte IV. Estadísticas regionales de redes sociales
¿Qué tan efectivas son las redes sociales para el marketing?
Razones por las que el marketing es tan poderoso en las redes sociales
Códigos QR: la herramienta perfecta para el marketing en redes sociales
Mejora tus estrategias de marketing en redes sociales con QR TIGER

Parte I. Estadísticas de marketing en redes sociales en términos de uso

Personas de todos los ámbitos de la vida utilizan las redes sociales de una forma u otra. Los especialistas en marketing necesitan conocer acerca de estos grupos para desarrollar estrategias efectivas. tendencias de marketing análisis y estrategias.

256 millones de nuevos usuarios se unieron a las redes sociales desde el año pasado

Un informe de Kepios reveló que en el último año, más de un cuarto de mil millones de personas se registraron en plataformas de redes sociales. Esto marca un crecimiento del 5.2% en número, con un promedio de 8.1 nuevos usuarios por segundo.

Esto eleva el número total de usuarios de redes sociales a 5.22 mil millones a principios de octubre de 2024.

Consejo profesional: Si tienes presencia en varias plataformas de redes sociales, utilízala. Código QR para todas las redes sociales para ayudar a los clientes a conectarse contigo con solo un escaneo

Los hombres de 35 años en adelante son más propensos a elegir WhatsApp como su plataforma favorita.

Además, las estadísticas de marketing en redes sociales del mismo informe sugieren que WhatsApp es la plataforma de redes sociales preferida para hombres de 35 años en adelante. Para hombres de 34 años y menores, ese lugar pertenecería a Instagram.

Por otro lado, Instagram parece ser la aplicación favorita de la mayoría de las mujeres entre las edades de 16 y 44 años. Para aquellas que son mayores, WhatsApp ocupa el primer lugar.

Más del 50% de los usuarios utilizan las redes sociales para conectarse con amigos y familiares

Datos de GWI revelaron que 51.5% de los usuarios de redes sociales Los mayores de 16 años utilizan principalmente las redes sociales para mantenerse en contacto con familiares y amigos.

¿Quién usa más las redes sociales para conectarse con amigos y familiares? Podríamos asumir que lo hace la generación más joven.

Pero al observarlo por grupos de edad, podemos ver una tendencia en la que las personas mayores utilizan más las redes sociales para mantenerse conectadas con las personas en sus vidas. Más significativamente, las personas que tienen 5 años más allá de la edad de jubilación son las que más la utilizan.

16 a 24: 48.3%
25 a 34: 48.0%
35 a 44: 52.5%
45 a 54: 55.1%
55 a 64: 56.6%
65 y más allá: 58.3%

El usuario típico de redes sociales pasa más de 2 horas al día en redes sociales

Según datos adicionales de GWI, los usuarios de redes sociales pasan un promedio de 2 horas y 19 minutos al día.

Considerando que la mayoría de las personas duermen 7 u 8 horas diarias, esta estadística sugiere que los usuarios pasan aproximadamente el 14% de sus vidas despiertos en las redes sociales.

El usuario típico visitaría 6.8 plataformas diferentes al mes en promedio durante este tiempo.

TikTok destaca como la plataforma de más rápido crecimiento, con una tasa de crecimiento de usuarios del 100%

Según un análisis de Target Internet, TikTok experimentó un gran crecimiento entre 2020 y 2022. En el lapso de dos años, los usuarios de la plataforma han pasado de 800 millones a 1.6 mil millones, una tasa de crecimiento del 100%.

En el mismo período, Instagram y Snapchat fueron las únicas otras plataformas que experimentaron un crecimiento significativo (47.8% y 45.81%, respectivamente).

¿Sabías que un Código QR de TikTok ¿Existe? Esto facilita mucho la conexión e interacción.

Parte II. Tendencias en la publicidad de video en redes sociales

La publicidad en video sigue siendo una de las formas más efectivas de comercializar una marca. Gracias a las redes sociales, también se ha convertido en una estrategia más impactante para las empresas en todo el mundo.

El gasto en publicidad digital con videos de corta duración se espera que alcance un valor de mercado de US$145.8 mil millones para 2028.

Según las estadísticas publicadas por Statista, se espera que el gasto en publicidad en videos de corta duración crezca a una tasa del 10.04% entre 2024 y 2028.

Esta tasa de crecimiento anual compuesta resultará en un valor de mercado de US$145.8 mil millones al final del período de proyección, lo que indica la creciente popularidad de los videos de corta duración en el marketing de video.

Consejo profesional: ¿Buscas algo único para añadir a tus campañas de video? Utiliza un generador de códigos QR con integración de logotipo y crea un código QR de video que puede llevar a los espectadores a más de tu contenido.

Los videos ocupan la mayor parte del tiempo de un adulto en las redes sociales.

Un informe de eMarketer de 2023 nos dice que desde 2019, los adultos han estado pasando cada vez más tiempo viendo videos en las redes sociales. Sin embargo, la tasa a la que esto aumenta se ha ralentizado a lo largo de los años y se espera que se estabilice en el futuro próximo.

Nueve de cada 10 empresas utilizan el marketing de video en 2024

Wyzowl reveló en un informe reciente que El 91% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing en 2024.

Este porcentaje fue el mismo en 2023, pero ha habido un aumento obvio en el marketing de video desde 2016, cuando solo el 61% de las empresas utilizaban videos en su marketing.

El 89% de los consumidores están interesados en ver más videos de las marcas

Con el 91% de las empresas participando en el marketing de video, estarán felices de saber que la tendencia dará sus frutos. Más datos del informe de Wyzowl revelan que el 89% de los consumidores quieren ver que las marcas publiquen más videos.

De hecho, el número de consumidores ha permanecido alto desde 2018 con ligeras fluctuaciones, lo que indica la importancia de los videos para los consumidores.

El 75% de los especialistas en video utilizan herramientas de inteligencia artificial para ayudarles a crear o editar videos de marketing.

El mismo informe también muestra que ¾ de los especialistas en marketing utilizan herramientas impulsadas por inteligencia artificial para crear y editar videos de marketing.

Esta estadística muestra claramente que muchos especialistas en marketing están aprovechando los beneficios de la inteligencia artificial, incluyendo la aceleración de la producción de videos.

Parte III. Estadísticas de marketing en redes sociales por plataforma

Para comprender mejor las tendencias actuales, exploremos las estadísticas de marketing en redes sociales en las principales plataformas de este año.

Facebook

Una de las plataformas más grandes del planeta, Facebook permite a los usuarios publicar fotos, videos, textos y enlaces al mundo. Veamos qué significa esto para los especialistas en marketing en redes sociales.

En septiembre de 2024, el promedio diario de usuarios activos de Facebook fue de 3.29 mil millones (Meta Platforms, Inc.).
El 91% de las organizaciones tienen presencia en Facebook, pero solo el 62% de las marcas están seguras de que la plataforma proporciona algún retorno de la inversión (Hootsuite).
La mitad del tiempo que los usuarios pasan en Facebook lo dedican a ver videos (Facebook).
La audiencia más grande de Facebook en Estados Unidos son usuarios entre las edades de 25 y 34 años, representando el 24.2% de todos los usuarios de Facebook en el país (Statista).
El 19% de los adolescentes utilizan Facebook todos los días (Centro de Investigación Pew).
En 2023, el número promedio de publicaciones semanales de marcas en Facebook fue de 4.69, con marcas de medios produciendo un promedio de 64.6 publicaciones cada semana (Statista).
Los Reels tienen una tasa de clics un 35% más alta que otros tipos de contenido de video en la plataforma (Facebook).
Entre enero y abril de 2023, el número de usuarios globales a los que se les mostraron anuncios en la plataforma aumentó en 266,6 millones (Kepios).

Consejo profesional: Al incluir una Código QR de Facebook En tus anuncios, puedes contarle a tu audiencia todo sobre tu marca en una de las plataformas más grandes del mundo.

Instagram

Instagram es el lugar perfecto para comercializar tus productos y servicios. Centrado en contenido visual, ofrece estadísticas importantes a considerar al planificar tu campaña.

Más de 2 mil millones de usuarios navegan por la aplicación diariamente, convirtiendo a Instagram en la tercera red social más grande a nivel mundial (Statista).
Los ingresos por publicidad de Instagram alcanzaron los $50.58 mil millones en 2023. Los anuncios en el feed fueron un contribuyente importante, mientras que los anuncios en las Historias de Instagram representaron el 26.7% (Oberlo).
68% de los especialistas en marketing estaban seguros de que Instagram les podría proporcionar un ROI positivo (Hootsuite).
Los usuarios de Instagram en dispositivos Android pasan un promedio de 16 horas al mes en la aplicación, o 33.9 minutos diarios (Social Pilot).
Las tasas de compromiso para el contenido de Instagram se mantuvieron iguales en 2023, con solo una disminución del 8%, pero aún eran 6.8 veces más altas que las publicaciones de Facebook y 14.8 veces más altas que los tweets (Rival IQ).

Consejo profesional: Además de un código QR de Facebook, nuestra plataforma te permite hacer un Código QR de Instagram para tus necesidades de marketing. ¡Envía clientes a tu perfil de marca y mantenlos actualizados con tu contenido!

X (anteriormente Twitter)

A pesar de su cambio de nombre, X sigue siendo una de las plataformas más conocidas, y es un canal que no debe pasarse por alto en marketing. Vamos a repasar estadísticas importantes de redes sociales relacionadas con el marketing en esta plataforma.

El 66% de las marcas tienen presencia en X, pero solo el 30% de los especialistas en marketing en redes sociales están seguros de poder obtener un ROI positivo de la plataforma (Hootsuite).
A partir de 2023, el 30% de los adultos estadounidenses todavía no están al tanto de que Twitter cambió su nombre a X (Centro de Investigación Pew).
El 60.9% de los usuarios de X son hombres, mientras que el 39.1% son mujeres, aunque estos datos provienen de fuentes que limitaron su informe a hombres y mujeres (Sprout Social).
El 75% de los usuarios de Twitter han utilizado la plataforma para comunicarse con marcas, con un 81% de hombres que han contactado con alguna. Por otro lado, solo el 68% de las mujeres en la plataforma han comunicado con marcas (Khoros).

TikTok

El joven disruptor del mercado TikTok causó sensación en el mundo y mantiene una fuerte presencia en línea. Aquí están las estadísticas clave que los especialistas en marketing deberían conocer sobre la plataforma.

La plataforma experimentó una tasa de crecimiento del 215% en el valor de la marca, convirtiéndola en una de las marcas de entretenimiento mediático más valiosas a nivel mundial (Statista).
Las campañas publicitarias para aumentar las visualizaciones de videos tienen la inversión promedio más alta ($2,537.94 por campaña) así como el mayor número de impresiones (Metricool).
A partir de julio de 2024, Indonesia era el país con la mayor audiencia de TikTok con diferencia (157,6 millones). Estados Unidos le seguía (120,5 millones), con Brasil en tercer lugar (105,3 millones de usuarios) (Statista).
Mientras que niños de todas las edades usan TikTok, el tiempo pasado en la plataforma aumenta con la edad. Los niños de 3 a 4 años pueden pasar el 19% de su tiempo en TikTok, mientras que los adolescentes de 16 a 17 años pueden pasar el 80% (Ofcom).
A partir de abril de 2024, los usuarios de TikTok entre las edades de 18 a 24 años representan el 36.2% de los usuarios de la plataforma, convirtiéndolos en la audiencia más grande de la plataforma (Shopify).
El 60% de los usuarios de TikTok prefieren contenido 'divertido' en la aplicación. Otros tipos de contenido que la mayoría de los usuarios de TikTok buscan son creativos (45%) y relajantes (37%) (GWI).

Cada profesional ha oído hablar de LinkedIn, ya sea que lo utilicen o no. Los especialistas en marketing son muy conscientes de su potencial como canal de marketing, y aquí hay estadísticas esenciales de marketing en redes sociales para demostrarlo.

Más del 70% de los especialistas en marketing ven a LinkedIn como una fuente confiable para obtener un buen retorno de su inversión, convirtiéndola en la plataforma más confiable para las marcas (Hootsuite).
53% de los estadounidenses con al menos una licenciatura reportan usar la plataforma (Centro de Investigación Pew).
A partir de diciembre de 2022, el 69% de los usuarios de LinkedIn en Estados Unidos utilizaban la plataforma a diario. El 15% la usaba varias veces a la semana, y 1 de cada 20 accedía a LinkedIn solo una vez por semana (Statista).
Los anuncios de LinkedIn alcanzan al 14.6% de la población adulta del mundo (The Social Shepherd).

Parte IV. Estadísticas regionales de redes sociales

Si bien las redes sociales unen a todo el mundo, aún pueden verse afectadas por los diferentes entornos digitales y culturas en los que se encuentran. Aquí hay algunas estadísticas para mostrar cómo es así.

Las Américas

Repasemos algunas estadísticas destacadas en América del Norte y América del Sur.

Al final del tercer trimestre de 2023, la base de usuarios activos de TikTok en los mercados de América del Norte era ligeramente mayor que la de Instagram. Sin embargo, Instagram estaba por delante en los mercados de América del Sur (data.ai).
Los datos indican que casi una cuarta parte de la base de usuarios de LinkedIn se encuentra en América del Norte (Kepios).
Los Estados Unidos es uno de los mercados de publicidad en redes sociales más grandes del mundo, con un gasto en publicidad en redes sociales que alcanzó los $72.3 mil millones en 2023 (Statista).
Las cifras muestran que había 144 millones de usuarios activos en redes sociales en Brasil registrados hasta enero de 2024 (DataReportal).
Los usuarios de redes sociales en Canadá disminuyeron un 3.6% entre principios de 2023 y el inicio de 2024 (Kepios).
Entre enero de 2023 y enero de 2024, el alcance potencial de anuncios de Facebook en México aumentó un 7.7% (Meta).

África

Las redes sociales continúan aumentando su presencia en el continente de África. Aquí hay algunas estadísticas para mostrar hasta dónde ha llegado en la región:

Según informes, el alcance de anuncios para adultos de TikTok en África es un 72% mayor (144 millones) que el de Instagram (84 millones) (Kepios).
A partir de febrero de 2022, alrededor del 56% de la población en el norte de África utilizaba las redes sociales, mientras que el 45% las utilizaba en el sur de África. Solo el 8% de la población en África Central eran usuarios de redes sociales (Statista).
El gasto en publicidad en el mercado africano de publicidad en redes sociales se espera que alcance los $1.1 mil millones en 2024, con una tasa de crecimiento anual del 4.28% entre 2024 y 2028. Esto resultará en un valor de mercado proyectado de $1.4 mil millones para 2028 (Statista).
¿Qué red social tiene más usuarios en el continente? La respuesta es Facebook. Hasta septiembre de 2023, la plataforma tenía la mayor cuota de mercado entre las redes sociales en África, con capacidades de generación de tráfico que alcanzaban el 79,4% (Statista).

Asia-Pacífico

La región de Asia-Pacífico es un centro dinámico de actividad en redes sociales, gracias al hecho de que más de la mitad de la población mundial vive allí. Vamos a examinar cómo esto afecta al marketing en redes sociales en la región.

Hasta enero de 2024, China tenía aproximadamente 1.06 mil millones de cuentas de usuarios en redes sociales, colocándola en la parte superior de la lista de países con más usuarios de redes sociales.
India ocupa el segundo lugar con 462 millones, e Indonesia se ubica en tercer lugar con 139 millones de cuentas de usuarios en redes sociales (Statista).
87% de los especialistas en marketing en la región utilizaron principalmente Facebook. Otras plataformas de redes sociales que se utilizaron incluyen Instagram (81%), LinkedIn (81%), YouTube (64%), Twitter (50%) y TikTok (29%) (Meltwater).
El alcance de anuncios para adultos de TikTok en Asia Occidental es de 149 millones de usuarios, lo cual es más de un 20% mayor que los 122 millones de Instagram. TikTok tiene un alcance de anuncios para adultos de 345 millones de usuarios en el sudeste asiático, mientras que Instagram solo reporta 154 millones (Kepios).

Europa

A pesar de ser el segundo continente más pequeño, Europa es uno de los más desarrollados en el mundo. Examinemos el marketing en redes sociales en la región con las siguientes estadísticas de marketing en redes sociales:

En 2023, el 59% de la población de la UE utilizó las redes sociales. Dinamarca tuvo el porcentaje más alto de personas que utilizan las redes sociales, con un 91%.

Chipre y Hungría siguieron, con un 83% y un 81%, respectivamente. Los porcentajes más bajos de usuarios de redes sociales se encontraron en Francia (44%), Alemania (49%) y Italia (53%) (Eurostat).

Facebook tiene el 79.41% del mercado de redes sociales en Europa (Statcounter GlobalStats).
Las dos actividades más comunes en las redes sociales en Europa fueron "Enviar mensajes privados" y "Dar me gusta a publicaciones de otros usuarios o seguir a personas" (Statista).
En el primer trimestre de 2024, el 38.5% de los consumidores del Reino Unido dijo que no podían distinguir entre influencers virtuales y humanos (Sprout Social).
El 63% de las pequeñas y medianas empresas no pueden encontrar el talento que necesitan, lo que indica una creciente escasez de mano de obra y habilidades en la UE (Comisión Europea).
El alcance publicitario combinado de adultos de Instagram en Europa Occidental y del Norte fue de 126 millones de usuarios, un cuarto más que el alcance publicitario reportado de TikTok (100 millones de usuarios) (Kepios).

Medio Oriente

Con la combinación única de alto compromiso e influencia cultural de la región en las redes sociales, no es sorprendente que plataformas conocidas estén prosperando en Medio Oriente. Aquí hay datos importantes y tendencias a tener en cuenta sobre el marketing en redes sociales.

Las dos actividades más comunes en las redes sociales en los Emiratos Árabes Unidos (EAU) fueron "Enviar mensajes privados" y "Comentar publicaciones" (Statista).
Cinco países de Medio Oriente se pueden ver en el Top 10 de uso de redes sociales: EAU (100%), Bahréin (98.7%), Qatar (96.3%), Líbano (90.5%) y Omán (90.5%) (Go-Globe).
Egipto es el hogar de 42 millones de usuarios de Facebook, lo que lo convierte en el décimo mercado nacional más grande para la plataforma.
El número promedio mensual de plataformas de redes sociales utilizadas por los usuarios de Internet de 16 a 64 años fue de 8,2 en los Emiratos Árabes Unidos, 7,9 en Arabia Saudita, 7,6 en Turquía y 7,2 en Egipto (Go-Globe).
En 2024, el tráfico web a través de dispositivos móviles es del 66% en Egipto, 73% en Turquía e Irán, 75% en los Emiratos Árabes Unidos y 79% en Arabia Saudita (Kepios).

¿Qué tan efectivas son las redes sociales para el marketing?

Las redes sociales se refieren a la colección de sitios web y plataformas donde los usuarios de internet comparten ideas e información. Esto convierte a las redes sociales en una herramienta importante en el arsenal de cualquier profesional del marketing, especialmente hoy en día.

Con las redes sociales, las empresas pueden:

aumentar la conciencia de su marca
aumentar el tráfico del sitio web
generar clientes potenciales y clientes
construir relaciones y comunidades
humanizar su negocio

Los especialistas en marketing pueden lanzar campañas que atraigan a personas de todo Internet utilizando herramientas como una generador de códigos QR dinámicos y software de diseño gráfico.

Razones por las que el marketing es tan poderoso en las redes sociales

El marketing en redes sociales es un arte en sí mismo. Pero, ¿por qué es tan poderoso y efectivo? Bueno, aquí hay algunas razones clave.

Un gran número de usuarios

Gracias a su alcance, el marketing en redes sociales Es un medio poderoso para promocionar tu marca. Con miles de millones de personas utilizando una variedad de redes sociales en todo el mundo, los especialistas en marketing tienen una gran audiencia a la que pueden llegar, ya sea que los estén apuntando específicamente o no.

Capacidades de segmentación y reorientación

Hablando de segmentación, todas las plataformas de redes sociales tienen mucha información sobre sus usuarios, como sus datos demográficos, intereses y comportamientos. Estos datos facilitan la segmentación de grupos específicos de personas con tus anuncios.

Además, esta información también se puede utilizar para volver a dirigirse a los usuarios de redes sociales y recordarles sus productos y servicios.

Rentabilidad

El marketing en redes sociales ofrece muchas vías para promocionar tu marca de una manera que lleva tu contenido directamente a tu audiencia.

Combinado con las opciones de publicidad asequibles ofrecidas por varias plataformas de redes sociales, el marketing en redes sociales se convierte en una estrategia rentable en comparación con otros métodos de publicidad.

Códigos QR: la herramienta perfecta para el marketing en redes sociales

¿Alguna vez has buscado a alguien en Facebook, X o Instagram porque querías ponerte al día con ellos? Es justo decir que todos lo han hecho, y todos sabemos lo difícil que puede ser cuando no conoces su nombre de usuario.

Las empresas también pueden experimentar los mismos problemas. Afortunadamente, hay una manera de superar esto.

Según Estadísticas de códigos QR para diferentes usos, puedes dirigir a tus clientes a tus páginas de redes sociales sin la molestia de hacer que te busquen.

Los códigos QR también pueden actuar como puertas de entrada a una gran cantidad de otros contenidos, lo que los convierte en adiciones convenientes y efectivas a tus anuncios en redes sociales.

Mejora tus estrategias de marketing en redes sociales con QR TIGER

Las redes sociales siguen siendo un entorno rico en oportunidades para los equipos de marketing en todo el mundo. Con el rápido crecimiento de TikTok y el aumento de la penetración de internet en muchas regiones del mundo, seguramente el número de personas a las que los especialistas en marketing pueden llegar aumentará con el paso de los años.

Armado con estas estadísticas de marketing en redes sociales, cualquier negocio estará listo para enfrentarse a la jungla de las redes sociales. Sin embargo, ofrecemos una herramienta digital efectiva para incluir en sus esfuerzos de marketing: códigos QR dinámicos.

Puedes probarlos registrándote en nuestra plataforma. Freemium plan. Una vez registrado, puedes crear hasta tres (3) códigos QR dinámicos con capacidades de edición y seguimiento de forma GRATUITA!