60+ Statistiques essentielles sur le marketing des médias sociaux en 2024

By: Ashley P.Update: December 09, 2024

Suivre les statistiques du marketing sur les réseaux sociaux est important pour tout marketeur souhaitant lancer une campagne sur les réseaux sociaux. Après tout, les réseaux sociaux ne cessent jamais d'évoluer, donc les équipes marketing à travers le monde doivent rester à jour.

Pour faciliter votre travail, nous avons compilé plus de 60 tendances et insights essentiels sur le paysage du marketing sur les réseaux sociaux et les outils émergents, tels qu'un générateur de codes QR pour les réseaux sociaux.

Jetons un coup d'œil à ce à quoi ressemble le marketing sur les réseaux sociaux aujourd'hui.

Table des matières

Partie I. Statistiques sur l'utilisation du marketing des médias sociaux
Partie II. Tendances dans la publicité vidéo sur les réseaux sociaux
Partie III. Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux par plateforme.
Partie IV. Statistiques régionales des médias sociaux
À quel point les médias sociaux sont-ils efficaces pour le marketing ?
Raisons pour lesquelles le marketing est si puissant sur les médias sociaux.
Codes QR : L'outil parfait de marketing sur les réseaux sociaux.
Optimisez vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux avec QR TIGER.

Partie I. Statistiques du marketing des médias sociaux en termes d'utilisation.

Les gens de tous horizons utilisent les médias sociaux d'une manière ou d'une autre. Les spécialistes du marketing doivent connaître ces groupes pour être le plus efficace possible. tendances marketing et stratégies.

256 millions de nouveaux utilisateurs ont rejoint les réseaux sociaux depuis l'année dernière.

Un rapport de Kepios a révélé que, au cours de la dernière année, plus d'un quart de milliard de personnes se sont inscrites sur des plateformes de médias sociaux. Cela représente une croissance de 5,2 % du nombre d'utilisateurs, avec en moyenne 8,1 nouveaux utilisateurs par seconde.

Cela porte le nombre total d'utilisateurs des médias sociaux à 5,22 milliards au début d'octobre 2024.

Conseil de pro : Si vous avez une présence sur plusieurs plateformes de médias sociaux, utilisez un Code QR pour tous les réseaux sociaux. Aider les clients à vous contacter en un seul scan !

Les hommes âgés de 35 ans et plus sont plus susceptibles de choisir WhatsApp comme leur plateforme préférée.

De plus, les statistiques du marketing sur les médias sociaux provenant du même rapport suggèrent que WhatsApp est la plateforme de médias sociaux préférée des hommes âgés de 35 ans et plus. Pour les hommes âgés de 34 ans et moins, cette place reviendrait à Instagram.

En revanche, Instagram semble être l'application préférée de la plupart des femmes âgées de 16 à 44 ans. Pour celles qui sont plus âgées, WhatsApp occupe la première place.

Plus de 50 % des utilisateurs utilisent les réseaux sociaux pour se connecter avec des amis et de la famille.

Les données de GWI ont révélé que 51,5 % des utilisateurs de médias sociaux Les personnes âgées de 16 ans et plus utilisent principalement les médias sociaux comme moyen de rester en contact avec leur famille et leurs amis.

Qui utilise le plus les réseaux sociaux pour rester en contact avec ses amis et sa famille ? On pourrait supposer que c'est la jeune génération.

Mais en regardant par groupe d'âge, nous pouvons constater une tendance selon laquelle les personnes âgées utilisent plus les médias sociaux pour rester en contact avec les gens de leur entourage. Plus significatif, les personnes de 5 ans après l'âge de la retraite l'utilisent le plus.

16 à 24 : 48,3%
25 à 34 ans : 48,0%
35 à 44 ans : 52,5%
45 à 54 ans : 55,1%
55 à 64 ans : 56,6%
65 ans et plus : 58,3%

L'utilisateur typique des réseaux sociaux passe plus de 2 heures par jour sur les réseaux sociaux.

Selon des données supplémentaires de GWI, les utilisateurs des médias sociaux passent en moyenne 2 heures 19 minutes par jour.

Étant donné que la plupart des gens dorment 7 ou 8 heures par jour, cette statistique suggère que les utilisateurs passent environ 14% de leur vie éveillée sur les réseaux sociaux.

L'utilisateur typique visiterait en moyenne 6,8 plateformes différentes par mois pendant cette période.

TikTok se démarque en tant que plateforme à la croissance la plus rapide, avec un taux de croissance de 100 % des utilisateurs.

Selon une analyse de Target Internet, TikTok a connu une croissance majeure entre 2020 et 2022. En l'espace de deux ans, le nombre d'utilisateurs de la plateforme est passé de 800 millions à 1,6 milliard, soit un taux de croissance de 100%.

Pendant la même période, Instagram et Snapchat ont été les seules autres plateformes à connaître une croissance significative (respectivement 47,8 % et 45,81 %).

Saviez-vous qu'un Code QR TikTok Cela existe ? Cela rend la connexion et l'interaction beaucoup plus faciles.

Partie II. Tendances en matière de publicité vidéo sur les réseaux sociaux

La publicité vidéo reste l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir une marque. Grâce aux réseaux sociaux, elle est devenue une stratégie plus impactante pour les entreprises du monde entier.

Les dépenses en publicité numérique avec des vidéos de courte durée devraient atteindre une valeur marchande de 145,8 milliards de dollars US d'ici 2028.

Selon les statistiques publiées par Statista, les dépenses publicitaires sur les vidéos de courte durée devraient croître à un taux de 10,04 % entre 2024 et 2028.

Ce taux de croissance annuel composé se traduira par une valeur de marché de 145,8 milliards de dollars US à la fin de la période de projection, ce qui confirme la popularité croissante des vidéos de courte durée dans le marketing vidéo.

Astuce professionnelle : Vous cherchez quelque chose d'unique à ajouter à vos campagnes vidéo ? Utilisez un générateur de QR code avec intégration de logo et créez un code QR vidéo qui peut amener les téléspectateurs à découvrir davantage de votre contenu.

La vidéo occupe la majeure partie du temps d'un adulte sur les réseaux sociaux.

Un rapport eMarketer de 2023 nous apprend qu' depuis 2019, les adultes passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos sur les réseaux sociaux. Cependant, le rythme d'augmentation de cette activité a ralenti au fil des ans et devrait atteindre un plateau dans un avenir proche.

Neuf entreprises sur dix utilisent le marketing vidéo en 2024.

Wyzowl a révélé dans un rapport récent que 91% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing. en 2024.

Ce pourcentage était le même en 2023, mais il y a eu une augmentation évidente du marketing vidéo depuis 2016, lorsque seules 61% des entreprises utilisaient des vidéos dans leur marketing.

89% des consommateurs sont intéressés par voir plus de vidéos de marques

Avec 91% des entreprises participant au marketing vidéo, elles seront heureuses d'apprendre que la tendance va porter ses fruits. Plus de données issues du rapport de Wyzowl révèlent que 89% des consommateurs veulent voir davantage de vidéos de marques.

En fait, le nombre de consommateurs est resté élevé depuis 2018 avec de légères fluctuations, ce qui souligne l'importance des vidéos pour les consommateurs.

75 % des marketeurs vidéo utilisent des outils d'intelligence artificielle pour les aider à créer ou éditer des vidéos marketing.

Le même rapport montre également que ¾ des marketeurs utilisent des outils alimentés par l'intelligence artificielle pour créer et éditer des vidéos marketing.

Cette statistique montre clairement que de nombreux spécialistes du marketing tirent parti des avantages de l'IA, notamment en accélérant la production vidéo.

Partie III. Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux par plateforme

Pour mieux comprendre le paysage marketing des plateformes spécifiques, regardons les tendances des plateformes les plus populaires de cette année.

Facebook

Une des plus grandes plateformes de la planète, Facebook permet aux utilisateurs de publier des photos, des vidéos, du texte et des liens pour le monde entier. Voyons ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux.

En septembre 2024, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens de Facebook était de 3,29 milliards (Meta Platforms, Inc.).
91% des organisations ont une présence sur Facebook, mais seulement 62% des marques sont confiantes que la plateforme apporte un retour sur investissement (Hootsuite).
La moitié du temps que les utilisateurs passent sur Facebook est consacrée à regarder des vidéos.
La plus grande audience de Facebook aux États-Unis est constituée d'utilisateurs âgés de 25 à 34 ans, représentant 24,2 % de tous les utilisateurs de Facebook dans le pays (Statista).
19 % des adolescents utilisent Facebook tous les jours (Pew Research Center).
En 2023, le nombre moyen de publications de marque par semaine sur Facebook était de 4,69, les marques médiatiques produisant en moyenne 64,6 publications chaque semaine (Statista).
Les bobines ont un taux de clics 35 % plus élevé que les autres types de contenu vidéo sur la plateforme (Facebook).
Entre janvier et avril 2023, le nombre d'utilisateurs mondiaux auxquels des publicités ont été diffusées sur la plateforme a augmenté de 266,6 millions (Kepios).

Astuce: En incluant un Code QR Facebook Sur vos annonces, vous pouvez tout dire à votre public sur l'une des plus grandes plateformes au monde !

Instagram

Instagram est l'endroit parfait pour commercialiser vos biens et services. Axé sur le contenu visuel, il offre des statistiques importantes à prendre en compte lors de la planification de votre campagne.

Plus de 2 milliards d'utilisateurs parcourent l'application quotidiennement, ce qui fait d'Instagram le troisième plus grand réseau social au monde (Statista).
Les revenus publicitaires d'Instagram ont atteint 50,58 milliards de dollars en 2023. Les publicités dans le fil d'actualités ont été un contributeur majeur, tandis que les publicités sur les Stories Instagram ont représenté 26,7% (Oberlo).
68% des spécialistes du marketing étaient confiants qu'Instagram pouvait leur apporter un ROI positif (Hootsuite).
Les utilisateurs d'Instagram sur les appareils Android passent en moyenne 16 heures par mois sur l'application, soit 33,9 minutes par jour (Social Pilot).
Les taux d'engagement pour le contenu Instagram sont restés les mêmes en 2023, avec seulement une baisse de 8 %, mais ils étaient toujours 6,8 fois plus élevés que les publications Facebook et 14,8 fois plus élevés que les tweets (Rival IQ).

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X (anciennement Twitter)

Encore l'une des plates-formes les plus connues malgré son changement de nom, X reste un canal qui ne devrait pas être ignoré en marketing. Passons en revue les statistiques importantes des médias sociaux concernant le marketing sur cette plateforme.

66 % des marques ont une présence sur X, mais seulement 30 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux sont confiants qu'ils peuvent obtenir un retour sur investissement positif de la plateforme (Hootsuite).
À partir de 2023, 30 % des adultes américains sont toujours inconscients du changement de nom de Twitter en X (Pew Research Center).
60,9% des utilisateurs de X sont de sexe masculin, tandis que 39,1% sont de sexe féminin, bien que ces données proviennent de sources qui ont restreint leur rapport aux hommes et aux femmes (Sprout Social).
75% des utilisateurs de Twitter ont utilisé la plateforme pour communiquer avec des marques, avec 81% des hommes ayant pris contact avec l'une d'entre elles. En revanche, seuls 68% des femmes sur la plateforme ont communiqué avec des marques (Khoros).

TikTok

Le jeune perturbateur du marché, TikTok, a créé la sensation à l'échelle mondiale et maintient une forte présence en ligne. Voici les principales statistiques que les spécialistes du marketing doivent connaître sur la plateforme.

La plateforme a enregistré un taux de croissance de 215 % de sa valeur de marque, ce qui en fait l'une des marques de divertissement médiatique les plus précieuses au monde (Statista).
Les campagnes publicitaires visant à augmenter les vues vidéo ont le plus gros investissement moyen (2 537,94 $ par campagne) ainsi que le plus grand nombre d'impressions (Metricool).
En juillet 2024, l'Indonésie était de loin le pays avec le plus grand auditoire sur TikTok (157,6 millions). Les États-Unis suivaient derrière (120,5 millions), avec le Brésil en troisième position (105,3 millions d'utilisateurs) (Statista).
Alors que des enfants de tous âges utilisent TikTok, le temps passé sur la plateforme augmente avec l'âge. Les enfants âgés de 3 à 4 ans peuvent passer 19 % de leur temps sur TikTok, tandis que les adolescents de 16 à 17 ans peuvent y consacrer 80 % (Ofcom).
À compter d'avril 2024, les utilisateurs de TikTok âgés de 18 à 24 ans représentent 36,2 % des utilisateurs de la plateforme, ce qui en fait le public le plus important de la plateforme (Shopify).
60% des utilisateurs de TikTok préfèrent le contenu "drôle" sur l'application. Les autres types de contenu recherchés par la plupart des utilisateurs de TikTok sont créatifs (45%) et relaxants (37%) (GWI).

Chaque professionnel a entendu parler de LinkedIn, qu'il l'utilise ou non. Les spécialistes du marketing sont parfaitement conscients de son potentiel en tant que canal de marketing, et voici des statistiques essentielles sur le marketing des médias sociaux pour le prouver.

Plus de 70 % des spécialistes du marketing considèrent LinkedIn comme une source fiable pour obtenir un bon retour sur investissement, en faisant la plateforme la plus fiable pour les marques (Hootsuite).
53% des Américains ayant au moins un diplôme de premier cycle déclarent utiliser la plateforme (Centre de recherche Pew).
En décembre 2022, 69% des utilisateurs de LinkedIn aux États-Unis utilisaient la plateforme quotidiennement. 15% l'utilisaient plusieurs fois par semaine, et 1 utilisateur sur 20 y accédait seulement une fois par semaine (Statista).
Les publicités sur LinkedIn touchent 14,6 % de la population adulte mondiale (Le Berger Social).

Partie IV. Statistiques régionales des médias sociaux.

Alors que les réseaux sociaux rassemblent le monde entier, ils peuvent toujours être influencés par les différents environnements numériques et cultures dans lesquels ils se trouvent. Voici des statistiques pour montrer comment cela se manifeste.

Les Amériques

Passons en revue quelques statistiques notables en Amérique du Nord et du Sud.

À la fin du troisième trimestre de 2023, la base d'utilisateurs actifs de TikTok sur les marchés nord-américains était légèrement supérieure à celle d'Instagram, mais Instagram était en avance sur les marchés sud-américains (data.ai).
Les données indiquent que près d'un quart de la base d'utilisateurs de LinkedIn se trouve en Amérique du Nord (Kepios).
Les États-Unis sont l'un des plus grands marchés publicitaires des médias sociaux au monde, les dépenses publicitaires sur les médias sociaux atteignant 72,3 milliards de dollars rien qu'en 2023 (Statista).
Les chiffres montrent que 144 millions d'utilisateurs actifs des réseaux sociaux au Brésil étaient enregistrés en janvier 2024 (DataReportal).
Les utilisateurs des médias sociaux au Canada ont diminué de 3,6 % entre le début de 2023 et le début de 2024 (Kepios).
Entre janvier 2023 et janvier 2024, la portée publicitaire potentielle de Facebook au Mexique a augmenté de 7,7% (Meta).

Afrique

Les réseaux sociaux continuent d'accroître leur présence sur le continent africain. Voici quelques statistiques pour montrer à quel point ils ont progressé dans la région :

Selon les rapports, la portée publicitaire des adultes de TikTok à travers l'Afrique est supérieure de 72 % (144 millions) à celle d'Instagram (84 millions) (Kepios).
En février 2022, environ 56% de la population d'Afrique du Nord utilisait les médias sociaux, tandis que 45% les utilisaient en Afrique du Sud. Seuls 8% de la population en Afrique centrale étaient des utilisateurs de médias sociaux (Statista).
Les dépenses publicitaires sur les médias sociaux en Afrique devraient atteindre 1,1 milliard de dollars en 2024, avec un taux de croissance annuel de 4,28 % entre 2024 et 2028. Cela entraînera une valeur de marché prévue de 1,4 milliard de dollars d'ici 2028.
Quel réseau social compte le plus grand nombre d'utilisateurs sur le continent? La réponse est Facebook. En septembre 2023, la plateforme détenait la plus grande part de marché parmi les réseaux sociaux en Afrique, avec des capacités de génération de trafic atteignant 79,4% (Statista).

Asie-Pacifique.

La région Asie-Pacifique est un pôle dynamique pour l'activité des médias sociaux, grâce au fait que plus de la moitié de la population mondiale y réside. Examinons comment cela affecte le marketing sur les médias sociaux dans la région.

En janvier 2024, la Chine comptait environ 1,06 milliard de comptes d'utilisateurs de médias sociaux, la plaçant en tête de la liste des pays ayant le plus grand nombre d'utilisateurs de médias sociaux.
L'Inde se classe en deuxième position avec 462 millions, et l'Indonésie arrive en troisième position avec 139 millions de comptes d'utilisateurs sur les réseaux sociaux (Statista).
87 % des marketeurs de la région ont utilisé le plus Facebook. Les autres plateformes de médias sociaux utilisées comprennent Instagram (81 %), LinkedIn (81 %), YouTube (64 %), Twitter (50 %) et TikTok (29 %) (Meltwater).
La portée publicitaire des publicités pour adultes de TikTok en Asie de l'Ouest est de 149 millions d'utilisateurs, ce qui est plus de 20 % supérieur aux 122 millions d'Instagram. TikTok a une portée publicitaire pour adultes de 345 millions d'utilisateurs dans toute l'Asie du Sud-Est, alors qu'Instagram ne rapporte que 154 millions (Kepios).

Europe

Malgré d'être le deuxième plus petit continent, l'Europe est l'un des plus développés dans le monde. Examinons le marketing sur les réseaux sociaux dans la région avec les statistiques suivantes sur le marketing des réseaux sociaux.

En 2023, 59% de la population de l'UE utilisait les médias sociaux. Le Danemark avait le pourcentage le plus élevé de personnes utilisant les médias sociaux, soit 91%.

Chypre et la Hongrie ont suivi, avec respectivement 83% et 81%. Les pourcentages les plus bas d'utilisateurs de médias sociaux ont été trouvés en France (44%), en Allemagne (49%) et en Italie (53%) (Eurostat).

Facebook détient 79,41% du marché des médias sociaux en Europe (Statcounter GlobalStats).
Les deux activités les plus courantes sur les réseaux sociaux en Europe étaient "Envoyer des messages privés" et "Liker des publications d'autres utilisateurs ou suivre des personnes" (Statista).
Au premier trimestre de 2024, 38,5 % des consommateurs britanniques ont déclaré qu'ils ne pouvaient pas distinguer entre les influenceurs virtuels et humains (Sprout Social).
63% des petites et moyennes entreprises ne parviennent pas à trouver les talents dont ils ont besoin, indiquant une augmentation des pénuries de main-d'œuvre et de compétences dans l'UE (Commission européenne).
La portée publicitaire combinée des adultes d'Instagram en Europe occidentale et septentrionale était de 126 millions d'utilisateurs, un quart de plus que la portée publicitaire signalée de TikTok (100 millions d'utilisateurs) (Kepios).

Moyen-Orient

Avec le mélange unique de forte implication et d'influence culturelle de la région sur les médias sociaux, il n'est pas surprenant que les plateformes bien connues prospèrent au Moyen-Orient. Voici des faits et tendances importants à noter sur le marketing des médias sociaux.

Les deux activités les plus courantes sur les réseaux sociaux aux Émirats arabes unis étaient "Envoyer des messages privés" et "Commenter les publications" (Statista).
Cinq pays du Moyen-Orient figurent dans le top 10 de l'utilisation des médias sociaux : Émirats arabes unis (100 %), Bahreïn (98,7 %), Qatar (96,3 %), Liban (90,5 %) et Oman (90,5 %) (Go-Globe).
L'Égypte compte 42 millions d'utilisateurs Facebook, ce qui en fait le 10e plus grand marché national pour la plateforme.
Le nombre moyen mensuel de plateformes de médias sociaux utilisées par les internautes âgés de 16 à 64 ans était de 8,2 aux Émirats arabes unis, de 7,9 en Arabie saoudite, de 7,6 en Turquie et de 7,2 en Égypte (Go-Globe).
En 2024, le trafic web via les appareils mobiles représente 66% en Égypte, 73% en Turquie et en Iran, 75% aux Émirats arabes unis, et 79% en Arabie saoudite (Kepios).

Quelle est l'efficacité des médias sociaux pour le marketing ?

Les médias sociaux font référence à l'ensemble des sites web et plateformes sur lesquels les utilisateurs d'internet partagent des idées et des informations. Cela fait des médias sociaux un outil important dans l'arsenal de tout marketeur, surtout aujourd'hui.

Avec les réseaux sociaux, les entreprises peuvent :

accroître la notoriété de leur marque
générer du trafic sur le site web
générer des prospects et des clients
créer des relations et des communautés
humaniser leur entreprise

Les spécialistes du marketing peuvent lancer des campagnes qui attirent des personnes de l'ensemble d'Internet en utilisant des outils tels qu'un générateur de code QR dynamique et des logiciels de design graphique.

Raisons pour lesquelles le marketing est si puissant sur les réseaux sociaux

Le marketing sur les réseaux sociaux est un art à part entière. Mais pourquoi est-il si puissant et efficace? Eh bien, voici quelques raisons clés.

Un grand nombre d'utilisateurs

Grâce à sa portée, le le marketing sur les médias sociaux Les réseaux sociaux constituent un puissant moyen de promouvoir votre marque. Avec des milliards de personnes utilisant divers réseaux sociaux à travers le monde, les marketeurs disposent d'un vaste public à atteindre, qu'ils le ciblent spécifiquement ou non.

Capacités de ciblage et de re-ciblage

En parlant de ciblage, toutes les plateformes de médias sociaux détiennent une quantité considérable d'informations sur leurs utilisateurs, telles que leurs données démographiques, leurs centres d'intérêt et leurs comportements. Ces données rendent le ciblage de groupes spécifiques de personnes avec vos annonces plus facile.

De plus, ces informations peuvent également être utilisées pour recibler les utilisateurs des médias sociaux afin de leur rappeler vos produits et services.

Rentabilité

Le marketing sur les réseaux sociaux offre de nombreuses possibilités pour promouvoir votre marque de manière à diffuser directement votre contenu à votre public.

Associé aux options de publicité abordables offertes par plusieurs plateformes de médias sociaux, le marketing sur les réseaux sociaux devient une stratégie rentable comparée aux autres méthodes de publicité.

Codes QR : L'outil parfait pour le marketing sur les réseaux sociaux.

Avez-vous déjà cherché quelqu'un sur Facebook, X, ou Instagram parce que vous vouliez prendre de leurs nouvelles? On peut dire que tout le monde l'a fait, et nous savons tous à quel point cela peut être difficile lorsque vous ne connaissez pas leur nom d'utilisateur.

Les entreprises peuvent rencontrer les mêmes problèmes également. Heureusement, il existe un moyen d'y remédier.

Selon Statistiques des codes QR Pour une utilisation différente, vous pouvez orienter vos clients vers vos pages de réseaux sociaux sans qu'ils aient à vous chercher.

Les codes QR peuvent également servir de passerelles vers de nombreux autres contenus, ce qui en fait des ajouts pratiques et efficaces à vos publicités sur les réseaux sociaux.

Améliorez vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux avec QR TIGER.

Les médias sociaux restent un environnement riche en opportunités pour les équipes marketing du monde entier. Avec la croissance rapide de TikTok et la pénétration accrue d'Internet dans de nombreuses régions du monde, le nombre de personnes que les marketeurs peuvent atteindre augmentera certainement au fil des ans.

Armées de ces statistiques de marketing sur les réseaux sociaux, toutes les entreprises seront prêtes à affronter la jungle des médias sociaux. Cependant, nous proposons un outil numérique efficace à intégrer dans vos efforts marketing : des codes QR dynamiques.

Vous pouvez les essayer en vous inscrivant à notre. Gratuité limitée Une fois inscrit, vous pouvez créer jusqu'à trois (3) codes QR dynamiques avec la possibilité de les éditer et de les suivre gratuitement!