60+ Statistiques essentielles sur le marketing des médias sociaux pour 2025

Par: Ashley P.Mettre à jour: July 23, 2025

Suivre les statistiques du marketing sur les médias sociaux est crucial pour tout marketeur souhaitant lancer une campagne sur les réseaux sociaux. Après tout, les médias sociaux ne cessent jamais d'évoluer, obligeant ainsi les équipes marketing du monde entier à rester à jour.

Pour faciliter votre travail, nous avons compilé plus de 60 tendances essentielles et insights sur le paysage du marketing des médias sociaux et les outils émergents, tels qu'un générateur de codes QR pour les réseaux sociaux.

Jetons un coup d'œil à ce à quoi ressemble le marketing sur les réseaux sociaux aujourd'hui.

Table des matières

Partie I. Statistiques du marketing sur les médias sociaux en termes d'utilisation
Partie II. Tendances de la publicité vidéo sur les réseaux sociaux.
Partie III. Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux par plateforme
Partie IV. Statistiques régionales des médias sociaux
À quel point les médias sociaux sont-ils efficaces pour le marketing ?
Raisons pour lesquelles le marketing est si puissant sur les réseaux sociaux
Codes QR : L'outil parfait pour le marketing sur les médias sociaux.
Améliorez vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux avec QR TIGER.

Partie I. Statistiques du marketing sur les médias sociaux en termes d'utilisation

Les gens de tous horizons utilisent les médias sociaux d'une manière ou d'une autre. Les spécialistes du marketing doivent connaître ces groupes pour développer des stratégies efficaces. tendances en marketing analyse et stratégies.

256 millions de nouveaux utilisateurs ont rejoint les médias sociaux depuis l'année dernière.

Un rapport de Kepios a révélé qu'au cours de l'année écoulée, plus d'un quart de milliard de personnes se sont inscrites sur des plateformes de médias sociaux. Cela représente une croissance de 5,2% en nombre, avec en moyenne 8,1 nouveaux utilisateurs par seconde.

Cela porte le nombre total d'utilisateurs de médias sociaux à 5,22 milliards au début d'octobre 2024.

Conseil de pro : Si vous avez une présence sur plusieurs plateformes de médias sociaux, utilisez un. Code QR pour tous les réseaux sociaux Aider les clients à se connecter avec vous en un seul scan !

Les hommes âgés de 35 ans et plus sont plus susceptibles de choisir WhatsApp comme leur plateforme favorite.

De plus, les statistiques en matière de marketing sur les réseaux sociaux du même rapport suggèrent que WhatsApp est la plateforme de médias sociaux préférée des hommes âgés de 35 ans et plus. Pour les hommes âgés de 34 ans et moins, ce titre reviendrait à Instagram.

En revanche, Instagram semble être l'application préférée de la plupart des femmes âgées de 16 à 44 ans. Pour celles qui sont plus âgées, WhatsApp occupe la première place.

Plus de 50% des utilisateurs utilisent les médias sociaux pour se connecter avec des amis et de la famille.

Les données de GWI ont révélé que 51,5% des utilisateurs de médias sociaux Les personnes âgées de 16 ans et plus utilisent principalement les réseaux sociaux pour rester en contact avec leur famille et leurs amis.

Qui utilise le plus les réseaux sociaux pour rester en contact avec ses amis et sa famille ? On pourrait supposer que c'est la jeune génération.

Mais en regardant par tranche d'âge, nous pouvons constater une tendance selon laquelle les personnes âgées utilisent davantage les réseaux sociaux pour rester en contact avec les gens de leur entourage. Plus significativement, ce sont les personnes de plus de 5 ans après l'âge de la retraite qui l'utilisent le plus.

De 16 à 24 ans. 48,3 %
25 à 34. 48,0%
35 à 44. 52,5 %
45 à 54. 55,1 %
55 à 64. 56,6%
65 et au-delà: 58,3%

Le utilisateur moyen des réseaux sociaux passe plus de 2 heures par jour sur les réseaux sociaux.

Selon encore plus de données de GWI, les utilisateurs des médias sociaux passent en moyenne 2 heures 19 minutes par jour.

Étant donné que la plupart des gens dorment 7 ou 8 heures par jour, cette statistique suggère que les utilisateurs passent environ 14% de leur vie éveillée sur les médias sociaux.

L'utilisateur type visiterait en moyenne 6,8 plateformes différentes par mois pendant cette période.

TikTok se distingue comme la plateforme à la croissance la plus rapide, avec un taux de croissance des utilisateurs de 100%.

Selon une analyse de Target Internet, TikTok a connu une croissance majeure entre 2020 et 2022. En l'espace de deux ans, le nombre d'utilisateurs de la plateforme est passé de 800 millions à 1,6 milliard, soit un taux de croissance de 100%.

Pendant la même période, Instagram et Snapchat étaient les seules autres plates-formes à connaître une croissance significative (47,8 % et 45,81 %, respectivement).

Saviez-vous qu'une Code QR TikTok existe? Cela rend la connexion et l'interaction beaucoup plus facile.

Partie II. Tendances dans la publicité vidéo sur les réseaux sociaux.

La publicité vidéo reste l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir une marque. Grâce aux médias sociaux, elle est également devenue une stratégie plus percutante pour les entreprises du monde entier.

Les dépenses en publicité numérique avec des vidéos de courte durée devraient atteindre une valeur marchande de 145,8 milliards de dollars américains d'ici 2028.

Selon les statistiques publiées par Statista, les dépenses publicitaires sur les vidéos à courte durée devraient croître à un taux de 10,04% entre 2024 et 2028.

Ce taux de croissance annuel composé aboutira à une valeur de marché de 145,8 milliards de dollars US à la fin de la période de projection, ce qui indique la popularité croissante des vidéos de courte durée dans le marketing vidéo.

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La vidéo représente la majeure partie du temps d'un adulte sur les réseaux sociaux.

Un rapport eMarketer de 2023 nous indique qu'à partir de 2019, les adultes passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos sur les réseaux sociaux. Cependant, le taux de croissance de cette pratique a ralenti au fil des ans et devrait se stabiliser dans un avenir proche.

Neuf entreprises sur 10 utilisent le marketing vidéo en 2024.

Wyzowl a révélé dans un rapport récent que 91% des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing. en 2024.

Ce pourcentage était le même en 2023, mais il y a eu une augmentation évidente du marketing vidéo depuis 2016, où seulement 61 % des entreprises utilisaient des vidéos dans leur marketing.

89% des consommateurs sont intéressés à voir davantage de vidéos de marques.

Avec 91% des entreprises participant au marketing vidéo, elles seront heureuses d'apprendre que la tendance portera ses fruits. De nouvelles données du rapport de Wyzowl révèlent que 89% des consommateurs souhaitent voir davantage de vidéos postées par les marques.

En fait, le nombre de consommateurs est resté élevé depuis 2018 avec de légères fluctuations, ce qui indique l'importance des vidéos pour les consommateurs.

75% des spécialistes du marketing vidéo utilisent des outils d'IA pour les aider à créer ou éditer des vidéos marketing.

Le même rapport montre également que les trois quarts des marketeurs utilisent des outils basés sur l'intelligence artificielle pour créer et éditer des vidéos marketing.

Cette statistique montre clairement que de nombreux marketeurs tirent parti des avantages de l'IA, notamment en accélérant la production de vidéos.

Partie III. Statistiques de marketing des médias sociaux par plateforme.

Pour mieux comprendre le paysage du marketing sur des plateformes spécifiques, regardons les tendances des principales plateformes de cette année.

Facebook

Une des plus grandes plateformes de la planète, Facebook permet aux utilisateurs de publier des photos, des vidéos, des textes et des liens pour le monde entier. Voyons ce que cela implique pour les spécialistes du marketing des médias sociaux.

En septembre 2024, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens de Facebook était de 3,29 milliards (Meta Platforms, Inc.).
91% des organisations ont une présence sur Facebook, mais seulement 62% des marques sont convaincues que la plateforme apporte un retour sur investissement (Hootsuite).
La moitié du temps que les utilisateurs passent sur Facebook est consacrée à regarder des vidéos.
La plus grande audience de Facebook aux États-Unis est composée d'utilisateurs âgés de 25 à 34 ans, représentant 24,2% de tous les utilisateurs de Facebook dans le pays (Statista).
19% des adolescents utilisent Facebook tous les jours (Pew Research Center).
En 2023, le nombre moyen de publications de marques par semaine sur Facebook était de 4,69, les marques médiatiques produisant en moyenne 64,6 publications chaque semaine (Statista).
Les reels ont un taux de clics 35% plus élevé que les autres types de contenu vidéo sur la plateforme (Facebook).
Entre janvier et avril 2023, le nombre d'utilisateurs mondiaux ayant vu des publicités sur la plateforme a augmenté de 266,6 millions (Kepios).

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Instagram

Instagram est l'endroit idéal pour commercialiser vos biens et services. Axé sur le contenu visuel, il offre des statistiques importantes à prendre en compte lors de la planification de votre campagne.

Plus de 2 milliards d'utilisateurs parcourent l'application quotidiennement, faisant d'Instagram le troisième plus grand réseau social au monde (Statista).
Les revenus publicitaires d'Instagram ont atteint 50,58 milliards de dollars en 2023. Les publicités dans le fil ont été un contributeur majeur, tandis que les publicités dans les Stories Instagram représentaient 26,7% (Oberlo).
68 % des spécialistes du marketing étaient convaincus qu'Instagram pouvait leur apporter un retour sur investissement positif (Hootsuite).
Les utilisateurs d'Instagram sur des appareils Android passent en moyenne 16 heures par mois sur l'application, soit 33,9 minutes par jour (Social Pilot).
Les taux d'engagement pour le contenu Instagram sont restés les mêmes en 2023, avec seulement une baisse de 8%, mais ils étaient toujours 6,8 fois plus élevés que les publications sur Facebook et 14,8 fois plus élevés que les tweets (Rival IQ).

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X (anciennement Twitter)

Encore l'une des plateformes les plus connues malgré son changement de nom, X reste un canal qu'il ne faut pas négliger en matière de marketing. Passons en revue les statistiques importantes des médias sociaux concernant le marketing sur cette plateforme.

66% des marques sont présentes sur X, mais seulement 30% des spécialistes du marketing social sont confiants qu'ils peuvent obtenir un retour sur investissement positif de la plateforme (Hootsuite).
À partir de 2023, 30 % des adultes américains ignorent encore que Twitter a changé de nom pour X (Pew Research Center).
60,9% des utilisateurs de X sont des hommes, tandis que 39,1% sont des femmes, bien que ces données proviennent de sources qui ont limité leur rapport aux hommes et aux femmes (Sprout Social).
75 % des utilisateurs de Twitter ont utilisé la plateforme pour communiquer avec des marques, 81 % des hommes ayant pris contact avec l'une d'entre elles. En revanche, seuls 68 % des femmes sur la plateforme ont communiqué avec des marques (Khoros).

TikTok

Le jeune perturbateur du marché TikTok a pris le monde d'assaut et maintient une forte présence en ligne. Voici les statistiques clés que les spécialistes du marketing devraient connaître sur la plateforme.

La plateforme a enregistré un taux de croissance de 215 % de sa valeur de marque, ce qui en fait l'une des marques de divertissement médiatique les plus précieuses au monde (Statista).
Les campagnes publicitaires visant à augmenter les vues vidéo ont le plus haut investissement moyen (2 537,94 dollars par campagne) ainsi que le plus grand nombre d'impressions (Metricool).
En juillet 2024, l'Indonésie était de loin le pays avec la plus grande audience sur TikTok (157,6 millions). Les États-Unis suivaient (120,5 millions), avec le Brésil en troisième position (105,3 millions d'utilisateurs) (Statista).
Alors que des enfants de tous âges utilisent TikTok, le temps passé sur la plateforme augmente avec l'âge. Les enfants de 3 à 4 ans peuvent passer 19% de leur temps sur TikTok, tandis que les adolescents de 16 à 17 ans peuvent en passer 80% (Ofcom).
À partir d'avril 2024, les utilisateurs de TikTok âgés de 18 à 24 ans représentent 36,2 % des utilisateurs de la plateforme, ce qui en fait le public le plus important (Shopify).
60% des utilisateurs de TikTok préfèrent le contenu 'drôle' sur l'application. Les autres types de contenu les plus recherchés par la plupart des utilisateurs de TikTok sont créatifs (45%) et relaxants (37%) (GWI).

Tout professionnel a entendu parler de LinkedIn, qu'ils l'utilisent ou non. Les spécialistes du marketing sont pleinement conscients de son potentiel en tant que canal de marketing, et voici des statistiques essentielles sur le marketing des médias sociaux pour le prouver.

Plus de 70% des marketeurs considèrent LinkedIn comme une source fiable pour obtenir un bon retour sur investissement, en en faisant la plateforme la plus fiable pour les marques (Hootsuite).
53% des Américains ayant au moins un diplôme universitaire déclarent utiliser la plateforme (Pew Research Center).
En décembre 2022, 69 % des utilisateurs de LinkedIn aux États-Unis utilisaient la plateforme quotidiennement. 15 % l'utilisaient plusieurs fois par semaine, et 1 sur 20 accédait à LinkedIn seulement une fois par semaine (Statista).
Les publicités sur LinkedIn touchent 14,6% de la population adulte mondiale (The Social Shepherd).

Partie IV. Statistiques régionales des médias sociaux

Alors que les médias sociaux rassemblent le monde entier, ils peuvent toujours être influencés par les différents environnements numériques et cultures dans lesquels ils se trouvent. Voici quelques statistiques pour montrer comment cela se manifeste.

Les Amériques

Passons en revue quelques statistiques notables en Amérique du Nord et du Sud.

À la fin du troisième trimestre de 2023, la base d'utilisateurs actifs de TikTok sur les marchés nord-américains était légèrement plus grande que celle d'Instagram, mais Instagram devançait sur les marchés sud-américains (data.ai).
Les données indiquent qu'près d'un quart de la base d'utilisateurs de LinkedIn est situé en Amérique du Nord (Kepios).
Les États-Unis sont l'un des plus grands marchés publicitaires sur les réseaux sociaux au monde, avec les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux atteignant 72,3 milliards de dollars rien qu'en 2023 (Statista).
Les chiffres montrent que 144 millions d'utilisateurs actifs des réseaux sociaux au Brésil étaient enregistrés en janvier 2024 (DataReportal).
Les utilisateurs des réseaux sociaux au Canada ont diminué de 3,6 % entre le début de 2023 et le début de 2024 (Kepios).
Entre janvier 2023 et janvier 2024, la portée publicitaire potentielle de Facebook au Mexique a augmenté de 7,7% (Meta).

Afrique

Les médias sociaux continuent d'accroître leur présence sur le continent africain. Voici quelques statistiques pour montrer à quel point ils se sont développés dans la région :

Selon les rapports, la portée des publicités pour adultes de TikTok en Afrique est de 72% supérieure (144 millions) à celle d'Instagram (84 millions) (Kepios).
À partir de février 2022, environ 56 % de la population d'Afrique du Nord utilisaient les réseaux sociaux, tandis que 45 % les utilisaient en Afrique australe. Seulement 8 % de la population d'Afrique centrale étaient des utilisateurs de réseaux sociaux (Statista).
Les dépenses publicitaires dans le marché africain de la publicité sur les médias sociaux devraient atteindre 1,1 milliard de dollars en 2024, avec un taux de croissance annuel de 4,28% entre 2024 et 2028. Cela devrait aboutir à une valeur de marché prévue de 1,4 milliard de dollars d'ici 2028 (Statista).
Quel réseau social compte le plus d'utilisateurs sur le continent ? La réponse est Facebook. En septembre 2023, la plateforme détenait la plus grande part de marché parmi les réseaux sociaux en Afrique, avec des capacités de génération de trafic atteignant 79,4% (Statista).

Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique est un pôle dynamique d'activité sur les réseaux sociaux, grâce au fait que plus de la moitié de la population mondiale y réside. Examions comment cela affecte le marketing sur les réseaux sociaux dans la région.

En janvier 2024, la Chine comptait environ 1,06 milliard de comptes d'utilisateurs de médias sociaux, la plaçant en tête de la liste des pays ayant le plus grand nombre d'utilisateurs de médias sociaux.
L'Inde se classe deuxième avec 462 millions, et l'Indonésie se classe troisième avec 139 millions de comptes d'utilisateurs sur les réseaux sociaux (Statista).
87% des marketeurs de la région ont le plus utilisé Facebook. D'autres plateformes de médias sociaux utilisées incluent Instagram (81%), LinkedIn (81%), YouTube (64%), Twitter (50%), et TikTok (29%) (Meltwater).
La portée des publicités pour adultes de TikTok en Asie occidentale est de 149 millions d'utilisateurs, soit plus de 20% de plus que les 122 millions d'Instagram. TikTok atteint 345 millions d'utilisateurs adultes en Asie du Sud-Est, tandis qu'Instagram n'en recense que 154 millions (Kepios).

Europe: Europe

Malgré le fait d’être le deuxième plus petit continent, l'Europe est l'un des plus développés au monde. Examinons le marketing sur les réseaux sociaux dans la région avec les statistiques suivantes sur le marketing des médias sociaux :

En 2023, 59% de la population de l'UE utilisait les médias sociaux. Le Danemark présentait le pourcentage le plus élevé de personnes utilisant les médias sociaux, à 91%.

Chypre et la Hongrie ont suivi, avec respectivement 83 % et 81 %. Les pourcentages les plus bas d'utilisateurs de réseaux sociaux ont été trouvés en France (44 %), en Allemagne (49 %) et en Italie (53 %) (Eurostat).

Facebook détient 79,41% du marché des médias sociaux en Europe (Statcounter GlobalStats).
Les deux activités les plus courantes sur les réseaux sociaux en Europe étaient "Envoyer des messages privés" et "Liker des publications d'autres utilisateurs ou suivre des personnes" (Statista).
Au premier trimestre de 2024, 38,5 % des consommateurs britanniques ont déclaré ne pas pouvoir distinguer entre les influenceurs virtuels et humains (Sprout Social).
63% des petites et moyennes entreprises ne parviennent pas à trouver les talents dont elles ont besoin, ce qui indique une augmentation des pénuries de main-d'œuvre et de compétences dans l'UE (Commission européenne).
La portée publicitaire combinée d'Instagram auprès des adultes en Europe de l'Ouest et du Nord s'élevait à 126 millions d'utilisateurs, soit un quart de plus que la portée publicitaire signalée de TikTok (100 millions d'utilisateurs) (Kepios).

Moyen-Orient

Avec le mélange unique de forte interaction et d'influence culturelle de la région sur les médias sociaux, il n'est pas surprenant que des plateformes bien connues prospèrent au Moyen-Orient. Voici des faits importants et des tendances à noter sur le marketing des médias sociaux.

Les deux activités les plus courantes sur les réseaux sociaux aux Émirats arabes unis (EAU) étaient "Envoyer des messages privés" et "Commenter des publications" (Statista).
Cinq pays du Moyen-Orient se retrouvent dans le Top 10 en termes d'utilisation des médias sociaux : Émirats arabes unis (100 %), Bahreïn (98,7 %), Qatar (96,3 %), Liban (90,5 %) et Oman (90,5 %) (Go-Globe).
L'Égypte abrite 42 millions d'utilisateurs de Facebook, ce qui en fait le 10e plus grand marché national pour la plateforme.
Le nombre moyen mensuel de plateformes de médias sociaux utilisées par les internautes âgés de 16 à 64 ans était de 8,2 aux Émirats arabes unis, 7,9 en Arabie saoudite, 7,6 en Turquie et 7,2 en Égypte (Go-Globe).
En 2024, le trafic web via les appareils mobiles représente 66 % en Égypte, 73 % en Turquie et en Iran, 75 % aux Émirats arabes unis, et 79 % en Arabie saoudite (Kepios).

À quel point les réseaux sociaux sont-ils efficaces pour le marketing ?

Les médias sociaux font référence à l'ensemble des sites web et plateformes sur lesquels les internautes partagent des idées et des informations. Cela fait des médias sociaux un outil important dans l'arsenal de tout marketeur, particulièrement aujourd'hui.

Avec les réseaux sociaux, les entreprises peuvent :

augmenter la notoriété de leur marque
générer du trafic sur le site web
générer des prospects et des clients
créer des liens et des communautés
humaniser leur entreprise

Les marketeurs peuvent lancer des campagnes qui attirent des gens de partout sur Internet en utilisant des outils comme un. générateur de code QR dynamique et les logiciels de conception graphique.

Raisons pour lesquelles le marketing est si puissant sur les médias sociaux.

Le marketing sur les médias sociaux est en soi une forme d'art. Mais pourquoi est-il si puissant et efficace ? Eh bien, voici quelques raisons clés.

Un grand nombre d'utilisateurs

Grâce à sa portée, le le marketing sur les réseaux sociaux est un moyen puissant de promouvoir votre marque. Avec des milliards de personnes utilisant divers réseaux sociaux dans le monde entier, les spécialistes du marketing disposent d'un public important à atteindre, qu'ils les ciblent spécifiquement ou non.

Les capacités de ciblage et de reciblage

En parlant de ciblage, toutes les plateformes de médias sociaux détiennent une tonne d'informations sur leurs utilisateurs, telles que leurs données démographiques, leurs centres d'intérêt et leurs comportements. Ces données facilitent le ciblage de groupes spécifiques de personnes avec vos publicités.

De plus, ces informations peuvent également être utilisées pour cibler à nouveau les utilisateurs des réseaux sociaux afin de leur rappeler vos produits et services.

Rentabilité

Le marketing sur les réseaux sociaux offre de nombreuses possibilités pour promouvoir votre marque de manière à diffuser directement votre contenu à votre public cible.

Associée aux options de publicité abordables proposées par plusieurs plateformes de médias sociaux, le marketing sur les réseaux sociaux devient une stratégie rentable par rapport à d'autres méthodes de publicité.

Codes QR : L'outil parfait de marketing sur les médias sociaux

As-tu déjà cherché quelqu'un sur Facebook, X ou Instagram parce que tu voulais prendre de ses nouvelles ? Il est juste de dire que tout le monde l'a fait, et nous savons tous à quel point cela peut être difficile lorsqu'on ne connaît pas leur nom d'utilisateur.

Les entreprises peuvent rencontrer les mêmes problèmes également. Heureusement, il existe une solution pour contourner cela.

Selon Statistiques des codes QR Pour différents usages, vous pouvez orienter vos clients vers vos pages de réseaux sociaux sans avoir à les faire chercher.

Les codes QR peuvent également servir de passerelles vers de nombreux autres contenus, ce qui en fait des ajouts pratiques et efficaces à vos publicités sur les réseaux sociaux.

Améliorez vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux avec QR TIGER.

Les médias sociaux restent un environnement riche en opportunités pour les équipes marketing du monde entier. Avec la croissance rapide de TikTok et l'augmentation de la pénétration d'internet dans de nombreuses régions du monde, le nombre de personnes que les marketeurs peuvent atteindre augmentera certainement au fil des années.

Armées de ces statistiques en marketing sur les réseaux sociaux, toutes les entreprises seront prêtes à affronter la jungle des médias sociaux. Cependant, nous proposons un outil numérique efficace à inclure dans vos efforts marketing : des codes QR dynamiques.

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