60+ Statistiques essentielles sur le marketing des médias sociaux pour 2026

By: Ashley P.Update: March 02, 2026

Suivre les statistiques du marketing sur les réseaux sociaux est important pour tout marketeur souhaitant lancer une campagne sur les réseaux sociaux. Après tout, les réseaux sociaux ne cessent jamais d'évoluer, donc les équipes marketing à travers le monde doivent rester à jour.

Pour faciliter votre travail, nous avons compilé plus de 60 tendances essentielles et informations sur le paysage du marketing des médias sociaux et les outils émergents, tels qu'un générateur de code QR pour les réseaux sociaux.

Jetons un coup d'œil à ce à quoi ressemble le marketing sur les réseaux sociaux aujourd'hui.

Table des matières

Partie I. Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux en termes d'utilisation
Partie II. Tendances dans la publicité vidéo sur les réseaux sociaux
Partie III. Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux par plateforme
Partie IV. Statistiques régionales des médias sociaux
Quelle est l'efficacité des médias sociaux pour le marketing ?
Raisons pour lesquelles le marketing est si puissant sur les médias sociaux
Les codes QR : l'outil parfait pour le marketing sur les réseaux sociaux
Améliorez vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux avec QR TIGER

Partie I. Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux en termes d'utilisation

Les gens de tous horizons utilisent les médias sociaux d'une manière ou d'une autre. Les spécialistes du marketing doivent connaître ces groupes pour développer des stratégies efficaces. tendances en marketing analyse et stratégies.

256 millions de nouveaux utilisateurs ont rejoint les réseaux sociaux depuis l'année dernière

Un rapport de Kepios a révélé qu'au cours de l'année écoulée, plus d'un quart de milliard de personnes se sont inscrites sur des plateformes de médias sociaux. Cela représente une croissance de 5,2 % en nombre, avec en moyenne 8,1 nouveaux utilisateurs par seconde.

Cela porte le nombre total d'utilisateurs de médias sociaux à 5,22 milliards au début d'octobre 2024.

Conseil de pro : Si vous avez une présence sur plusieurs plateformes de médias sociaux, utilisez un Code QR pour tous les médias sociaux pour aider les clients à vous contacter en un seul scan !

Les hommes de 35 ans et plus sont plus susceptibles de choisir WhatsApp comme leur plateforme préférée.

De plus, les statistiques du marketing sur les réseaux sociaux du même rapport suggèrent que WhatsApp est la plateforme de médias sociaux préférée des hommes de 35 ans et plus. Pour les hommes de 34 ans et moins, cette place reviendrait à Instagram.

D'autre part, Instagram semble être l'application préférée de la plupart des femmes âgées de 16 à 44 ans. Pour celles qui sont plus âgées, WhatsApp occupe la première place.

Plus de 50 % des utilisateurs utilisent les médias sociaux pour se connecter avec des amis et de la famille.

Les données de GWI ont révélé que 51,5 % des utilisateurs de médias sociaux Les personnes de 16 ans et plus utilisent principalement les réseaux sociaux pour rester en contact avec leur famille et leurs amis.

Qui utilise le plus les médias sociaux pour se connecter avec des amis et de la famille ? Nous pourrions supposer que c'est la jeune génération.

Mais en regardant par groupe d'âge, nous pouvons voir une tendance selon laquelle les personnes âgées utilisent davantage les médias sociaux pour rester en contact avec les gens de leur vie. Plus significativement, les personnes de 5 ans après l'âge de la retraite l'utilisent le plus.

16 à 24: 48.3%
25 à 34 : 48,0 %
35 à 44 : 52.5%
45 à 54 : 55.1%
55 à 64 : 56,6%
65 et au-delà: 58,3%

L'utilisateur typique des médias sociaux passe plus de 2 heures par jour sur les médias sociaux

Selon des données supplémentaires de GWI, les utilisateurs des médias sociaux passent en moyenne 2 heures et 19 minutes par jour.

Considérant que la plupart des gens dorment pendant 7 ou 8 heures par jour, cette statistique suggère que les utilisateurs passent environ 14% de leur vie éveillée sur les réseaux sociaux.

L'utilisateur typique visiterait en moyenne 6,8 plateformes différentes par mois pendant cette période.

TikTok se distingue comme la plateforme à la croissance la plus rapide, avec un taux de croissance des utilisateurs de 100%.

Selon une analyse de Target Internet, TikTok a connu une croissance majeure entre 2020 et 2022. En l'espace de deux ans, le nombre d'utilisateurs de la plateforme est passé de 800 millions à 1,6 milliard, soit un taux de croissance de 100%.

Au cours de la même période, Instagram et Snapchat ont été les seules autres plateformes à connaître une croissance significative (47,8 % et 45,81 %, respectivement).

Saviez-vous qu'un Code QR TikTok existe ? Cela facilite grandement la connexion et l'interaction.

Partie II. Tendances dans la publicité vidéo sur les réseaux sociaux

La publicité vidéo reste l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir une marque. Grâce aux médias sociaux, elle est également devenue une stratégie plus impactante pour les entreprises du monde entier.

Les dépenses en publicité numérique avec des vidéos de courte durée devraient atteindre une valeur marchande de 145,8 milliards de dollars américains d'ici 2028.

Selon les statistiques publiées par Statista, les dépenses publicitaires sur les vidéos de courte durée devraient augmenter à un taux de 10,04 % entre 2024 et 2028.

Ce taux de croissance annuel composé aboutira à une valeur de marché de 145,8 milliards de dollars américains à la fin de la période de projection, indiquant la popularité croissante des vidéos de courte durée dans le marketing vidéo.

Astuce de pro : Vous cherchez quelque chose d'unique à ajouter à vos campagnes vidéo ? Utilisez un générateur de code QR avec intégration de logo et créez un code QR vidéo qui peut amener les spectateurs à consulter davantage de votre contenu.

La vidéo occupe la majeure partie du temps d'un adulte sur les réseaux sociaux.

Un rapport eMarketer de 2023 nous indique qu' depuis 2019, les adultes passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos sur les réseaux sociaux. Cependant, le taux d'augmentation ralentit au fil des ans et devrait se stabiliser dans un avenir proche.

Neuf entreprises sur 10 utilisent le marketing vidéo en 2024

Wyzowl a révélé dans un rapport récent que 91% des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing en 2024.

Ce pourcentage était le même en 2023, mais il y a eu une augmentation évidente du marketing vidéo depuis 2016, lorsque seuls 61% des entreprises utilisaient des vidéos dans leur marketing.

89% des consommateurs sont intéressés à voir plus de vidéos de la part des marques

Avec 91% des entreprises participant au marketing vidéo, elles seront heureuses d'apprendre que la tendance portera ses fruits. Plus de données du rapport de Wyzowl révèlent que 89% des consommateurs souhaitent voir les marques publier plus de vidéos.

En fait, le nombre de consommateurs est resté élevé depuis 2018 avec de légères fluctuations, ce qui indique l'importance des vidéos pour les consommateurs.

75% des spécialistes du marketing vidéo utilisent des outils d'IA pour les aider à créer ou éditer des vidéos marketing.

Le même rapport montre également que ¾ des spécialistes du marketing utilisent des outils alimentés par l'IA pour créer et éditer des vidéos marketing.

Cette statistique montre clairement que de nombreux marketeurs profitent des avantages de l'IA, notamment en accélérant la production vidéo.

Partie III. Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux par plateforme

Pour mieux comprendre les tendances actuelles, explorons les statistiques du marketing sur les réseaux sociaux sur les principales plateformes cette année.

Facebook

L'un des plus grands plateformes de la planète, Facebook permet aux utilisateurs de publier des photos, des vidéos, des textes et des liens vers le monde. Voyons ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux.

En septembre 2024, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens de Facebook était de 3,29 milliards (Meta Platforms, Inc.).
91% des organisations ont une présence sur Facebook, mais seulement 62% des marques sont confiantes que la plateforme apporte un retour sur investissement (Hootsuite).
La moitié du temps que les utilisateurs passent sur Facebook est consacrée à regarder des vidéos (Facebook).
Le plus grand public de Facebook aux États-Unis est composé d'utilisateurs âgés de 25 à 34 ans, représentant 24,2 % de tous les utilisateurs de Facebook dans le pays (Statista).
19% des adolescents utilisent Facebook tous les jours (Pew Research Center).
En 2023, le nombre moyen de publications de marques par semaine sur Facebook était de 4,69, les marques de médias produisant en moyenne 64,6 publications chaque semaine (Statista).
Les bobines ont un taux de clics 35% plus élevé que les autres types de contenu vidéo sur la plateforme (Facebook).
Entre janvier et avril 2023, le nombre d'utilisateurs mondiaux ayant vu des publicités sur la plateforme a augmenté de 266,6 millions (Kepios).

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Instagram

Instagram est l'endroit idéal pour commercialiser vos biens et services. Axé sur le contenu visuel, il offre des statistiques importantes à prendre en compte lors de la planification de votre campagne.

Plus de 2 milliards d'utilisateurs parcourent l'application chaque jour, ce qui fait d'Instagram le troisième plus grand réseau social au monde (Statista).
Les revenus publicitaires d'Instagram ont atteint 50,58 milliards de dollars en 2023. Les publicités dans le fil d'actualité ont été un contributeur majeur, tandis que les publicités dans les Stories Instagram représentaient 26,7% (Oberlo).
68% des marketeurs étaient confiants qu'Instagram pouvait leur apporter un ROI positif (Hootsuite).
Les utilisateurs d'Instagram sur les appareils Android passent en moyenne 16 heures par mois sur l'application, soit 33,9 minutes par jour (Social Pilot).
Les taux d'engagement pour le contenu Instagram sont restés les mêmes en 2023, avec seulement une baisse de 8 %, mais ils étaient toujours 6,8 fois plus élevés que les publications sur Facebook et 14,8 fois plus élevés que les tweets (Rival IQ).

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X (anciennement Twitter)

Encore l'une des plateformes les plus connues malgré son changement de nom, X reste un canal qui ne devrait pas être ignoré en marketing. Passons en revue les statistiques importantes des médias sociaux concernant le marketing sur cette plateforme.

66% des marques ont une présence sur X, mais seulement 30% des spécialistes du marketing social sont confiants qu'ils peuvent obtenir un retour sur investissement positif de la plateforme (Hootsuite).
En 2023, 30% des adultes américains ignorent toujours que Twitter a changé de nom pour X (Pew Research Center).
60,9 % des utilisateurs de X sont des hommes, tandis que 39,1 % sont des femmes, bien que ces données proviennent de sources qui ont limité leur rapport aux hommes et aux femmes (Sprout Social).
75% des utilisateurs de Twitter ont utilisé la plateforme pour communiquer avec des marques, 81% des hommes ayant contacté une marque. En revanche, seuls 68% des femmes sur la plateforme ont communiqué avec des marques (Khoros).

TikTok

Le jeune perturbateur du marché TikTok a fait sensation dans le monde entier et maintient une forte présence en ligne. Voici les statistiques clés que les spécialistes du marketing devraient connaître sur la plateforme.

La plateforme a enregistré un taux de croissance de 215 % en valeur de marque, ce qui en fait l'une des marques de divertissement médiatique les plus précieuses au monde (Statista).
Les campagnes publicitaires visant à augmenter le nombre de vues vidéo ont l'investissement moyen le plus élevé (2 537,94 $ par campagne) ainsi que le plus grand nombre d'impressions (Metricool).
En juillet 2024, l'Indonésie était de loin le pays avec le plus grand public sur TikTok (157,6 millions). Les États-Unis suivaient (120,5 millions), avec le Brésil en troisième position (105,3 millions d'utilisateurs) (Statista).
Alors que des enfants de tous âges utilisent TikTok, le temps passé sur la plateforme augmente avec l'âge. Les enfants de 3 à 4 ans peuvent passer 19% de leur temps sur TikTok, tandis que les adolescents de 16 à 17 ans peuvent passer 80% (Ofcom).
À partir d'avril 2024, les utilisateurs de TikTok âgés de 18 à 24 ans représentent 36,2 % des utilisateurs de la plateforme, ce qui en fait le plus grand public de la plateforme (Shopify).
60% des utilisateurs de TikTok préfèrent le contenu "drôle" sur l'application. Les autres types de contenu que la plupart des utilisateurs de TikTok recherchent sont créatifs (45%) et relaxants (37%) (GWI).

Chaque professionnel a entendu parler de LinkedIn, qu'ils l'utilisent ou non. Les spécialistes du marketing sont parfaitement conscients de son potentiel en tant que canal de marketing, et voici des statistiques essentielles sur le marketing des médias sociaux pour le prouver.

Plus de 70% des spécialistes du marketing considèrent LinkedIn comme une source fiable pour obtenir un bon retour sur leur investissement, en faisant la plateforme la plus fiable pour les marques (Hootsuite).
53 % des Américains ayant au moins un diplôme de licence déclarent utiliser la plateforme (Pew Research Center).
En décembre 2022, 69 % des utilisateurs de LinkedIn aux États-Unis utilisaient la plateforme quotidiennement. 15 % l'utilisaient plusieurs fois par semaine, et 1 sur 20 accédait à LinkedIn seulement une fois par semaine (Statista).
Les publicités LinkedIn touchent 14,6 % de la population adulte mondiale (The Social Shepherd).

Partie IV. Statistiques régionales des médias sociaux

Alors que les médias sociaux rassemblent le monde entier, ils peuvent encore être affectés par les différents environnements numériques et cultures dans lesquels ils se trouvent. Voici quelques statistiques pour montrer comment c'est le cas.

Les Amériques

Passons en revue quelques statistiques notables en Amérique du Nord et du Sud.

À la fin du troisième trimestre de 2023, la base d'utilisateurs actifs de TikTok sur les marchés nord-américains était légèrement plus grande que celle d'Instagram, mais de très peu. Cependant, Instagram était en avance sur les marchés sud-américains (data.ai).
Les données indiquent qu'environ un quart de la base d'utilisateurs de LinkedIn se trouve en Amérique du Nord (Kepios).
Les États-Unis sont l'un des plus grands marchés publicitaires sur les réseaux sociaux au monde, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux atteignant 72,3 milliards de dollars en 2023 seulement (Statista).
Les chiffres montrent que 144 millions d'utilisateurs actifs des médias sociaux au Brésil étaient enregistrés en janvier 2024 (DataReportal).
Les utilisateurs des médias sociaux au Canada ont diminué de 3,6 % entre le début de 2023 et le début de 2024 (Kepios).
Entre janvier 2023 et janvier 2024, la portée potentielle des publicités de Facebook au Mexique a augmenté de 7,7% (Meta).

Afrique

Les médias sociaux continuent d'augmenter leur présence sur le continent africain. Voici quelques statistiques pour montrer à quel point ils ont progressé dans la région :

Selon les rapports, la portée des publicités pour adultes de TikTok en Afrique est de 72 % supérieure (144 millions) à celle d'Instagram (84 millions) (Kepios).
En février 2022, environ 56 % de la population en Afrique du Nord utilisait les médias sociaux, tandis que 45 % utilisaient les médias sociaux en Afrique australe. Seulement 8 % de la population en Afrique centrale étaient des utilisateurs de médias sociaux (Statista).
Les dépenses publicitaires sur le marché africain de la publicité sur les médias sociaux devraient atteindre 1,1 milliard de dollars en 2024, avec un taux de croissance annuel de 4,28% entre 2024 et 2028. Cela entraînera une valeur de marché projetée de 1,4 milliard de dollars d'ici 2028 (Statista).
Quel réseau social compte le plus d'utilisateurs sur le continent ? La réponse est Facebook. En septembre 2023, la plateforme détenait la plus grande part de marché parmi les réseaux sociaux en Afrique, avec des capacités de génération de trafic atteignant 79,4% (Statista).

Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique est un pôle dynamique d'activité sur les médias sociaux, grâce au fait que plus de la moitié de la population mondiale y vit. Examinons comment cela affecte le marketing sur les médias sociaux dans la région.

En janvier 2024, la Chine comptait environ 1,06 milliard de comptes d'utilisateurs de médias sociaux, la plaçant en tête de la liste des pays ayant le plus grand nombre d'utilisateurs de médias sociaux.
L'Inde se classe deuxième avec 462 millions, et l'Indonésie se classe troisième avec 139 millions de comptes d'utilisateurs sur les réseaux sociaux (Statista).
87% des spécialistes du marketing de la région ont utilisé Facebook le plus. D'autres plateformes de médias sociaux utilisées incluent Instagram (81%), LinkedIn (81%), YouTube (64%), Twitter (50%) et TikTok (29%) (Meltwater).
La portée publicitaire des annonces pour adultes de TikTok en Asie de l'Ouest est de 149 millions d'utilisateurs, soit plus de 20% de plus que les 122 millions d'Instagram. TikTok atteint 345 millions d'utilisateurs adultes en Asie du Sud-Est, tandis qu'Instagram n'en compte que 154 millions (Kepios).

Europe

Malgré le fait d'être le deuxième plus petit continent, l'Europe est l'un des plus développés au monde. Examinons le marketing sur les réseaux sociaux dans la région avec les statistiques suivantes :

En 2023, 59 % de la population de l'UE utilisait les médias sociaux. Le Danemark avait le pourcentage le plus élevé de personnes utilisant les médias sociaux, soit 91 %.

Chypre et la Hongrie ont suivi, avec 83% et 81%, respectivement. Les pourcentages les plus bas d'utilisateurs de médias sociaux ont été trouvés en France (44%), en Allemagne (49%) et en Italie (53%) (Eurostat).

Facebook détient 79,41 % du marché des médias sociaux européens (Statcounter GlobalStats).
Les deux activités les plus courantes sur les réseaux sociaux en Europe étaient "Envoyer des messages privés" et "Liker des publications d'autres utilisateurs ou suivre des personnes" (Statista).
Au premier trimestre de 2024, 38,5 % des consommateurs britanniques ont déclaré ne pas pouvoir distinguer entre les influenceurs virtuels et humains (Sprout Social).
63% des petites et moyennes entreprises ne parviennent pas à trouver les talents dont elles ont besoin, ce qui indique une augmentation des pénuries de main-d'œuvre et de compétences dans l'UE (Commission européenne).
La portée publicitaire combinée des adultes sur Instagram à travers l'Europe occidentale et septentrionale était de 126 millions d'utilisateurs, soit un quart de plus que la portée publicitaire rapportée de TikTok (100 millions d'utilisateurs) (Kepios).

Moyen-Orient

Avec le mélange unique de forte implication et d'influence culturelle de la région sur les médias sociaux, il n'est pas surprenant que les plateformes bien connues prospèrent au Moyen-Orient. Voici des faits et tendances importants à noter concernant le marketing sur les médias sociaux.

Les deux activités les plus courantes sur les réseaux sociaux aux Émirats arabes unis (EAU) étaient "Envoyer des messages privés" et "Commenter des publications" (Statista).
Cinq pays du Moyen-Orient figurent dans le Top 10 de l'utilisation des médias sociaux : Émirats arabes unis (100 %), Bahreïn (98,7 %), Qatar (96,3 %), Liban (90,5 %) et Oman (90,5 %) (Go-Globe).
L'Égypte compte 42 millions d'utilisateurs de Facebook, ce qui en fait le 10e plus grand marché national pour la plateforme.
Le nombre moyen mensuel de plateformes de médias sociaux utilisées par les internautes âgés de 16 à 64 ans était de 8,2 aux Émirats arabes unis, de 7,9 en Arabie saoudite, de 7,6 en Turquie et de 7,2 en Égypte (Go-Globe).
En 2024, le trafic web via les appareils mobiles est de 66% en Égypte, 73% en Turquie et en Iran, 75% aux Émirats arabes unis et 79% en Arabie saoudite (Kepios).

Quelle est l'efficacité des médias sociaux pour le marketing ?

Les médias sociaux font référence à l'ensemble des sites web et plateformes où les utilisateurs d'internet partagent des idées et des informations. Cela fait des médias sociaux un outil important dans l'arsenal de tout marketeur, surtout aujourd'hui.

Avec les médias sociaux, les entreprises peuvent :

accroître la notoriété de leur marque
augmenter le trafic du site web
générer des prospects et des clients
établir des relations et des communautés
humaniser leur entreprise

Les marketeurs peuvent lancer des campagnes qui attirent des personnes de partout sur Internet en utilisant des outils comme un générateur de code QR dynamique et logiciel de conception graphique.

Raisons pour lesquelles le marketing est si puissant sur les médias sociaux

Le marketing sur les réseaux sociaux est un art à part entière. Mais pourquoi est-il si puissant et efficace ? Eh bien, voici quelques raisons clés.

Un grand nombre d'utilisateurs

Grâce à sa portée, le marketing sur les réseaux sociaux est un moyen puissant de promouvoir votre marque. Avec des milliards de personnes utilisant un certain nombre de réseaux sociaux dans le monde entier, les spécialistes du marketing ont un vaste public à atteindre, qu'ils les ciblent spécifiquement ou non.

Capacités de ciblage et de reciblage

En parlant de ciblage, toutes les plateformes de médias sociaux détiennent une tonne d'informations sur leurs utilisateurs, telles que leurs données démographiques, leurs intérêts et leurs comportements. Ces données facilitent le ciblage de groupes spécifiques de personnes avec vos publicités.

De plus, ces informations peuvent également être utilisées pour recibler les utilisateurs des médias sociaux afin de leur rappeler vos produits et services.

Rentabilité

Le marketing sur les réseaux sociaux offre de nombreuses possibilités pour promouvoir votre marque de manière à diffuser directement votre contenu à votre public.

Combiné aux options publicitaires abordables proposées par plusieurs plateformes de médias sociaux, le marketing sur les médias sociaux devient une stratégie rentable par rapport à d'autres méthodes publicitaires.

Les codes QR : l'outil parfait pour le marketing sur les réseaux sociaux

Avez-vous déjà cherché quelqu'un sur Facebook, X ou Instagram parce que vous vouliez prendre de leurs nouvelles ? Il est juste de dire que tout le monde l'a fait, et nous savons tous à quel point cela peut être difficile lorsque vous ne connaissez pas leur nom d'utilisateur.

Les entreprises peuvent également rencontrer les mêmes problèmes. Heureusement, il existe un moyen de contourner cela.

Selon Statistiques des codes QR pour différentes utilisations, vous pouvez diriger vos clients vers vos pages de médias sociaux sans avoir à les chercher.

Les codes QR peuvent également servir de passerelles vers de nombreux autres contenus, ce qui en fait des ajouts pratiques et efficaces à vos publicités sur les réseaux sociaux.

Améliorez vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux avec QR TIGER

Les médias sociaux restent un environnement riche en opportunités pour les équipes marketing du monde entier. Avec la croissance rapide de TikTok et la pénétration accrue d'Internet dans de nombreuses régions du monde, le nombre de personnes que les marketeurs peuvent atteindre augmentera certainement au fil des ans.

Armé de ces statistiques de marketing sur les médias sociaux, toute entreprise sera prête à affronter la jungle des médias sociaux. Cependant, nous proposons un outil numérique efficace à inclure dans vos efforts de marketing : des codes QR dynamiques.

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