60+ Essentiële statistieken voor sociale media marketing voor 2026

By: Ashley P.Update: March 02, 2026

Het bijhouden van statistieken van sociale media marketing is belangrijk voor elke marketeer die van plan is een sociale media campagne te starten. Immers, sociale media blijft voortdurend veranderen, dus marketingteams over de hele wereld moeten bijblijven.

Om je werk gemakkelijker te maken, hebben we meer dan 60 essentiële trends en inzichten samengesteld over het social media marketing landschap en opkomende tools, zoals een QR-code generator voor sociale netwerken.

Laten we eens kijken hoe marketing er vandaag de dag uitziet op sociale media.

Inhoudsopgave

Deel I. Statistieken van social media marketing wat betreft gebruik
Deel II. Trends in videoadvertenties op sociale media
Deel III. Statistieken van social media marketing per platform
Deel IV. Regionale sociale media statistieken
Hoe effectief is sociale media voor marketing?
Redenen waarom marketing zo krachtig is op sociale media
QR-codes: Het perfecte sociale media marketinginstrument
Verbeter uw social media marketingstrategieën met QR TIGER

Deel I. Statistieken van social media marketing wat betreft gebruik

Mensen uit alle lagen van de bevolking gebruiken op de een of andere manier sociale media. Marketeers moeten meer weten over deze groepen om effectief te kunnen ontwikkelen. marketingtrends analyse en strategieën.

256 miljoen nieuwe gebruikers zijn sinds vorig jaar lid geworden van sociale media

Een rapport van Kepios onthulde dat het afgelopen jaar meer dan een kwart miljard mensen zich hebben aangemeld bij socialemediaplatforms. Dit markeert een groei van 5,2% in aantal, met gemiddeld 8,1 nieuwe gebruikers per seconde.

Dit brengt het totale aantal social media gebruikers op 5,22 miljard aan het begin van oktober 2024.

Professionele tip: Als je aanwezig bent op verschillende sociale mediaplatforms, gebruik dan een QR-code voor alle sociale media om klanten te helpen met u te verbinden met slechts één scan!

Mannen van 35 jaar en ouder kiezen vaker WhatsApp als hun favoriete platform

Bovendien suggereren sociale media marketingstatistieken uit hetzelfde rapport dat WhatsApp het favoriete sociale mediaplatform is voor mannen van 35 jaar en ouder. Voor mannen van 34 jaar en jonger zou die plek toebehoren aan Instagram.

Aan de andere kant lijkt Instagram de favoriete app te zijn van de meeste vrouwen tussen de 16 en 44 jaar. Voor degenen die ouder zijn, staat WhatsApp op de eerste plaats.

Meer dan 50% van de gebruikers gebruikt sociale media om contact te maken met vrienden en familie

Gegevens van GWI onthulden dat 51.5% van de gebruikers van sociale media 16 jaar en ouder gebruiken voornamelijk sociale media om contact te houden met familie en vrienden.

Wie gebruikt sociale media het meest om contact te maken met vrienden en familie? We zouden kunnen aannemen dat de jongere generatie dat doet.

Maar als we naar de leeftijdsgroep kijken, kunnen we zien dat oudere mensen sociale media meer gebruiken om in contact te blijven met de mensen in hun leven. Nog opvallender is dat mensen die 5 jaar na de pensioengerechtigde leeftijd zijn, het het meest gebruiken.

16 tot 24: 48.3%
25 tot 34: 48,0%
35 tot 44: 52,5%
45 tot 54: 55.1%
55 tot 64: 56,6%
65 en ouder: 58,3%

De gemiddelde socialemediagebruiker besteedt meer dan 2 uur per dag aan sociale media

Volgens nog meer gegevens van GWI besteden sociale media gebruikers gemiddeld 2 uur en 19 minuten per dag.

Gezien de meeste mensen dagelijks 7 of 8 uur slapen, suggereert deze statistiek dat gebruikers ongeveer 14% van hun wakkere leven op sociale media doorbrengen.

De gemiddelde gebruiker zou in deze tijd gemiddeld 6,8 verschillende platforms per maand bezoeken.

TikTok valt op als het snelstgroeiende platform, met een groeipercentage van 100% van gebruikers

Volgens een analyse van Target Internet heeft TikTok een grote groei doorgemaakt tussen 2020 en 2022. In de periode van twee jaar is het aantal gebruikers van het platform gegroeid van 800 miljoen naar 1,6 miljard, een groeipercentage van 100%.

In dezelfde periode waren Instagram en Snapchat de enige andere platforms die een significante groei doormaakten (respectievelijk 47,8% en 45,81%).

Wist je dat een TikTok QR-code bestaat? Dit maakt verbinding en interactie veel gemakkelijker.

Deel II. Trends in videoadvertenties op sociale media

Videoreclame is nog steeds een van de meest effectieve manieren om een merk te promoten. Dankzij sociale media is het ook een meer impactvolle strategie geworden voor bedrijven over de hele wereld.

De uitgaven aan digitale advertenties met korte video's zullen naar verwachting in 2028 een marktwaarde van US$145,8 miljard bereiken.

Volgens statistieken die zijn vrijgegeven door Statista, wordt verwacht dat de advertentie-uitgaven voor korte video's tussen 2024 en 2028 met een snelheid van 10,04% zullen groeien.

Dit samengestelde jaarlijkse groeipercentage zal resulteren in een marktwaarde van US$145,8 miljard aan het einde van de projectieperiode, wat wijst op de groeiende populariteit van korte video's in videomarketing.

Pro Tip: Op zoek naar iets unieks om toe te voegen aan je videocampagnes? Gebruik een QR-codegenerator met logo-integratie en maak een video QR-code dat kan kijkers naar meer van uw inhoud brengen.

Video maakt het grootste deel uit van de tijd die een volwassene op sociale media doorbrengt.

Een rapport van eMarketer uit 2023 vertelt ons dat volwassenen sinds 2019 steeds meer tijd besteden aan het kijken van video's op sociale media. De snelheid waarmee dit toeneemt is echter in de loop der jaren afgenomen en men verwacht dat dit in de nabije toekomst zal stabiliseren.

Negen van de 10 bedrijven maken in 2024 gebruik van videomarketing

Wyzowl onthulde in een recent rapport dat 91% van de bedrijven gebruikt video als een marketingtool in 2024.

Dit percentage was hetzelfde in 2023, maar er is sinds 2016 een duidelijke toename geweest in videomarketing, toen slechts 61% van de bedrijven video's gebruikte in hun marketing.

89% van de consumenten is geïnteresseerd in het zien van meer video's van merken

Met 91% van de bedrijven die deelnemen aan videomarketing, zullen ze blij zijn te horen dat de trend vruchten zal afwerpen. Meer gegevens uit het rapport van Wyzowl tonen aan dat 89% van de consumenten wil dat merken meer video's plaatsen.

In feite is het aantal consumenten sinds 2018 hoog gebleven met lichte schommelingen, wat wijst op het belang van video's voor consumenten.

75% van videomarketeers gebruikt AI-tools om hen te helpen bij het maken of bewerken van marketingvideo's

Hetzelfde rapport toont ook aan dat ¾ van de marketeers AI-aangedreven tools gebruikt om marketingvideo's te maken en te bewerken.

Deze statistiek laat duidelijk zien dat veel marketeers profiteren van de voordelen van AI, waaronder het versnellen van videoproductie.

Deel III. Statistieken van sociale media marketing per platform

Om de huidige trends beter te begrijpen, laten we de statistieken van social media marketing op de topplatforms van dit jaar verkennen.

Facebook

Een van de grootste platforms op de planeet, Facebook stelt gebruikers in staat om foto's, video's, teksten en links naar de wereld te posten. Laten we eens bekijken wat dit betekent voor social media marketeers.

In september 2024 waren er gemiddeld 3,29 miljard dagelijkse actieve Facebook-gebruikers (Meta Platforms, Inc.).
91% van de organisaties heeft een aanwezigheid op Facebook, maar slechts 62% van de merken is ervan overtuigd dat het platform enige ROI oplevert (Hootsuite).
De helft van de tijd die gebruikers op Facebook doorbrengen, wordt besteed aan het kijken van video's (Facebook).
De grootste doelgroep van Facebook in de Verenigde Staten zijn gebruikers tussen de 25 en 34 jaar, die 24,2% van alle Facebook-gebruikers in het land uitmaken (Statista).
19% van de tieners gebruikt elke dag Facebook (Pew Research Center).
In 2023 was het gemiddelde aantal wekelijkse merkberichten op Facebook 4,69, waarbij mediabedrijven gemiddeld 64,6 berichten per week produceerden (Statista).
Reels hebben een 35% hogere klikfrequentie dan andere soorten videomateriaal op het platform (Facebook).
Tussen januari en april 2023 is het aantal wereldwijde gebruikers dat advertenties op het platform te zien kreeg, gestegen met 266,6 miljoen (Kepios).

Professionele tip: Door het opnemen van een Facebook QR-code Op je advertenties kun je je publiek alles vertellen over je merk op een van de grootste platforms ter wereld!

Instagram

Instagram is de perfecte plek om je goederen en diensten te promoten. Gericht op visuele inhoud, biedt het belangrijke statistieken om te overwegen bij het plannen van je campagne.

Meer dan 2 miljard gebruikers bladeren dagelijks door de app, waardoor Instagram het op twee na grootste sociale medianetwerk ter wereld is (Statista).
Instagram advertentie-inkomsten bereikten $50,58 miljard in 2023. In-feed advertenties waren een belangrijke bijdrage, terwijl advertenties op Instagram Stories 26,7% uitmaakten (Oberlo).
68% van de marketeers was ervan overtuigd dat Instagram hen een positieve ROI kon opleveren (Hootsuite).
Instagramgebruikers op Android-apparaten besteden gemiddeld 16 uur per maand aan de app, of 33,9 minuten per dag (Social Pilot).
De betrokkenheidscijfers voor Instagram-inhoud bleven in 2023 hetzelfde, met slechts een daling van 8%, maar ze waren nog steeds 6,8 keer hoger dan Facebook-berichten en 14,8 keer hoger dan tweets (Rival IQ).

Professionele tip: Naast een Facebook QR-code, stelt ons platform je in staat om een Instagram QR-code Voor al uw marketingbehoeften. Stuur klanten naar het profiel van uw merk en houd ze op de hoogte van uw inhoud!

X (voorheen Twitter)

Nog steeds een van de meest bekende platforms ondanks de naamswijziging, X blijft een kanaal dat niet genegeerd mag worden in marketing. Laten we belangrijke statistieken over sociale media bekijken met betrekking tot marketing op dit platform.

66% van de merken heeft een aanwezigheid op X, maar slechts 30% van de sociale marketeers is ervan overtuigd dat ze een positieve ROI kunnen behalen van het platform (Hootsuite).
Vanaf 2023 is 30% van de Amerikaanse volwassenen nog steeds niet op de hoogte van de naamswijziging van Twitter naar X (Pew Research Center).
60,9% van de X-gebruikers is mannelijk, terwijl 39,1% vrouwelijk is, hoewel deze gegevens afkomstig zijn van bronnen die hun rapportage beperkten tot mannen en vrouwen (Sprout Social).
75% van de Twitter-gebruikers heeft het platform gebruikt om te communiceren met merken, waarbij 81% van de mannen contact heeft opgenomen met een merk. Aan de andere kant heeft slechts 68% van de vrouwen op het platform gecommuniceerd met merken (Khoros).

TikTok

De jonge marktverstoorder TikTok veroorzaakte een sensatie en behoudt een sterke online aanwezigheid. Hier zijn belangrijke statistieken die marketeers moeten weten over het platform.

Het platform zag een groeipercentage van 215% in merkwaarde, waardoor het een van de meest waardevolle mediabedrijven voor entertainment ter wereld is (Statista).
Advertentiecampagnes om het aantal videoweergaven te verhogen hebben de hoogste gemiddelde investering ($2.537,94 per campagne) en ook het hoogste aantal impressies (Metricool).
Indonesië had in juli 2024 verreweg het grootste TikTok-publiek (157,6 miljoen). De Verenigde Staten volgden op de tweede plaats (120,5 miljoen), met Brazilië op de derde plaats (105,3 miljoen gebruikers) (Statista).
Terwijl kinderen van alle leeftijden TikTok gebruiken, neemt de tijd die op het platform wordt doorgebracht toe met de leeftijd. 3- tot 4-jarigen kunnen 19% van hun tijd op TikTok doorbrengen, terwijl 16- tot 17-jarigen 80% kunnen doorbrengen (Ofcom).
Vanaf april 2024 vormen TikTok-gebruikers tussen de 18 en 24 jaar 36,2% van de gebruikers van het platform, waardoor ze het grootste platformpubliek vormen (Shopify).
60% van de TikTok-gebruikers geeft de voorkeur aan 'grappige' inhoud op de app. Andere soorten inhoud waar de meeste TikTok-gebruikers naar op zoek zijn, zijn creatief (45%) en ontspannend (37%) (GWI).

Elke professional heeft gehoord van LinkedIn, of ze het nu gebruiken of niet. Marketeers zijn zich zeer bewust van het potentieel ervan als marketingkanaal, en hier zijn essentiële statistieken voor social media marketing om dat te bewijzen.

Meer dan 70% van de marketeers ziet LinkedIn als een betrouwbare bron om een goed rendement op hun investering te behalen, waardoor het het meest vertrouwde platform is voor merken (Hootsuite).
53% van de Amerikanen met ten minste een bachelordiploma meldt het gebruik van het platform (Pew Research Center).
Vanaf december 2022 gebruikte 69% van de LinkedIn-gebruikers in de Verenigde Staten het platform dagelijks. 15% gebruikte het meerdere keren per week, en 1 op de 20 had slechts één keer per week toegang tot LinkedIn (Statista).
LinkedIn-advertenties bereiken 14,6% van de volwassen bevolking ter wereld (The Social Shepherd).

Deel IV. Regionale sociale media statistieken

Terwijl sociale media de hele wereld bij elkaar brengt, kan het nog steeds worden beïnvloed door de verschillende digitale omgevingen en culturen waarin het zich bevindt. Hier zijn enkele statistieken om te laten zien hoe dit zo is.

De Amerika's

Laten we enkele opmerkelijke statistieken doornemen in Noord- en Zuid-Amerika.

Aan het einde van het derde kwartaal van 2023 was het actieve gebruikersbestand van TikTok in de Noord-Amerikaanse markten slechts iets groter dan dat van Instagram. Instagram liep echter voor op de Zuid-Amerikaanse markten (data.ai).
Gegevens geven aan dat bijna een kwart van de gebruikers van LinkedIn zich bevindt in Noord-Amerika (Kepios).
De Verenigde Staten is een van 's werelds grootste markten voor sociale media-advertenties, met een uitgave aan sociale media-advertenties die alleen al in 2023 $72,3 miljard bereikt (Statista).
Uit cijfers blijkt dat er in januari 2024 144 miljoen actieve socialemediagebruikers in Brazilië waren geregistreerd (DataReportal).
Het aantal socialemediagebruikers in Canada daalde met 3,6% tussen begin 2023 en het begin van 2024 (Kepios).
Tussen januari 2023 en januari 2024 is het potentiële advertentiebereik van Facebook in Mexico met 7,7% toegenomen (Meta).

Afrika

Social media blijft zijn aanwezigheid op het continent Afrika vergroten. Hier zijn enkele statistieken om te laten zien hoever het al is gekomen in de regio:

Volgens rapporten is het bereik van volwassen advertenties van TikTok in heel Afrika 72% hoger (144 miljoen) dan dat van Instagram (84 miljoen) (Kepios).
Vanaf februari 2022 gebruikte ongeveer 56% van de bevolking in Noord-Afrika sociale media, terwijl 45% sociale media gebruikte in Zuid-Afrika. Slechts 8% van de bevolking in Centraal-Afrika waren sociale media gebruikers (Statista).
De uitgaven aan advertenties op sociale media in de Afrikaanse markt worden naar verwachting in 2024 $1,1 miljard bereiken, met een jaarlijkse groeisnelheid van 4,28% tussen 2024 en 2028. Dit zal resulteren in een verwachte marktwaarde van $1,4 miljard tegen 2028 (Statista).
Welke sociale media heeft de meeste gebruikers op het continent? Het antwoord is Facebook. Vanaf september 2023 had het platform het grootste marktaandeel onder sociale medianetwerken in Afrika, met verkeersgeneratiecapaciteiten die 79,4% bereikten (Statista).

Azië-Pacific

De regio Azië-Pacific is een dynamisch knooppunt voor activiteiten op sociale media, dankzij het feit dat meer dan de helft van de wereldbevolking daar woont. Laten we eens bekijken hoe dit van invloed is op sociale media marketing in de regio.

Vanaf januari 2024 had China ongeveer 1,06 miljard gebruikersaccounts voor sociale media, waarmee het bovenaan de lijst staat van landen met de meeste socialemediagebruikers.
India staat op de tweede plaats met 462 miljoen, en Indonesië staat op de derde plaats met 139 miljoen gebruikersaccounts voor sociale media (Statista).
87% van de marketeers in de regio gebruikte Facebook het meest. Andere sociale mediaplatforms die werden gebruikt zijn onder andere Instagram (81%), LinkedIn (81%), YouTube (64%), Twitter (50%) en TikTok (29%) (Meltwater).
TikTok's bereik van volwassen advertenties in West-Azië is 149 miljoen gebruikers, wat meer dan 20% hoger is dan Instagram's 122 miljoen. TikTok heeft een bereik van volwassen advertenties van 345 miljoen gebruikers in Zuidoost-Azië, terwijl Instagram slechts 154 miljoen rapporteert (Kepios).

Europa

Ondanks dat het de op een na kleinste continent is, is Europa een van de meest ontwikkelde ter wereld. Laten we sociale media marketing in de regio onderzoeken aan de hand van de volgende statistieken over sociale media marketing:

In 2023 gebruikte 59% van de EU-bevolking sociale media. Denemarken had het hoogste percentage mensen dat sociale media gebruikte, namelijk 91%.

Cyprus en Hongarije volgden, met respectievelijk 83% en 81%. De laagste percentages van socialemediagebruikers werden gevonden in Frankrijk (44%), Duitsland (49%) en Italië (53%) (Eurostat).

Facebook heeft 79,41% van de Europese socialemediamarkt in handen (Statcounter GlobalStats).
De twee meest voorkomende sociale media-activiteiten in Europa waren "Privéberichten verzenden" en "Berichten van andere gebruikers leuk vinden of mensen volgen" (Statista).
In het eerste kwartaal van 2024 gaf 38,5% van de Britse consumenten aan geen onderscheid te kunnen maken tussen virtuele en menselijke influencers (Sprout Social).
63% van kleine en middelgrote bedrijven kan niet het talent vinden dat ze nodig hebben, wat wijst op toenemende arbeids- en vaardigheidstekorten in de EU (Europese Commissie).
Het gecombineerde bereik van volwassen advertenties op Instagram in West- en Noord-Europa bedroeg 126 miljoen gebruikers, een kwart meer dan het gerapporteerde advertentiebereik van TikTok (100 miljoen gebruikers) (Kepios).

Midden-Oosten

Met de unieke mix van hoge betrokkenheid en culturele invloed op sociale media in de regio, is het geen verrassing dat bekende platforms gedijen in het Midden-Oosten. Hier zijn belangrijke feiten en trends om op te merken over social media marketing.

De twee meest voorkomende sociale media-activiteiten in de Verenigde Arabische Emiraten (VAE) waren "Privéberichten verzonden" en "Gereageerd op berichten" (Statista).
Vijf landen in het Midden-Oosten zijn te zien in de top 10 voor het gebruik van sociale media: VAE (100%), Bahrein (98,7%), Qatar (96,3%), Libanon (90,5%) en Oman (90,5%) (Go-Globe).
Egypt heeft 42 miljoen Facebook-gebruikers, waardoor het de 10e grootste nationale markt is voor het platform.
Het maandelijkse gemiddelde aantal sociale mediaplatforms dat wordt gebruikt door internetgebruikers in de leeftijd van 16 tot 64 was 8,2 in de VAE, 7,9 in Saoedi-Arabië, 7,6 in Turkije en 7,2 in Egypte (Go-Globe).
In 2024, webverkeer via mobiele apparaten bedraagt 66% in Egypte, 73% in Turkije en Iran, 75% in de VAE en 79% in Saoedi-Arabië (Kepios).

Hoe effectief is sociale media voor marketing?

Sociale media verwijst naar de verzameling van websites en platforms waar internetgebruikers ideeën en informatie delen. Dit maakt sociale media een belangrijk instrument in de gereedschapskist van elke marketeer, vooral vandaag de dag.

Met sociale media kunnen bedrijven:

vergroten van de bekendheid van hun merk
verhoog het verkeer naar de website
genereer leads en klanten
bouw relaties en gemeenschappen
humaniseer hun bedrijf

Marketeers kunnen campagnes starten die mensen van over het hele internet aantrekken met behulp van tools zoals een dynamische QR-codegenerator en grafisch ontwerpsoftware.

Redenen waarom marketing zo krachtig is op sociale media

Marketing op sociale media is op zichzelf al een kunstvorm. Maar waarom is het zo krachtig en effectief? Nou, hier zijn een paar belangrijke redenen.

Grote aantallen gebruikers

Dankzij zijn bereik, de sociale media marketing is een krachtig middel om uw merk te promoten. Met miljarden mensen die wereldwijd een of meer sociale medianetwerken gebruiken, hebben marketeers een groot publiek om te bereiken, of ze zich nu specifiek op hen richten of niet.

Doelgerichtheid en opnieuw richten capaciteiten

Wat betreft targeting, bevatten alle sociale mediaplatforms veel informatie over hun gebruikers, zoals hun demografie, interesses en gedrag. Deze gegevens maken het gemakkelijker om specifieke groepen mensen te targeten met uw advertenties.

Bovendien kan deze informatie ook worden gebruikt om sociale media gebruikers opnieuw te targeten om hen te herinneren aan uw producten en diensten.

Kosteneffectiviteit

Sociale media marketing biedt vele mogelijkheden om uw merk te promoten op een manier die uw inhoud rechtstreeks bij uw publiek brengt.

Gecombineerd met de betaalbare advertentiemogelijkheden die door verschillende socialemediaplatforms worden aangeboden, wordt socialemediamarketing een kosteneffectieve strategie in vergelijking met andere advertentiemethoden.

QR-codes: Het perfecte sociale media marketinginstrument

Heb je ooit iemand opgezocht op Facebook, X of Instagram omdat je met ze wilde bijpraten? Het is eerlijk om te zeggen dat iedereen dat wel eens heeft gedaan, en we weten allemaal hoe lastig het kan zijn als je hun gebruikersnaam niet weet.

Bedrijven kunnen ook dezelfde problemen ervaren. Gelukkig is er een manier om hier omheen te komen.

Volgens QR-code statistieken voor verschillend gebruik, kunt u uw klanten rechtstreeks naar uw sociale-mediapagina's verwijzen zonder dat ze u hoeven op te zoeken.

QR-codes kunnen ook dienen als toegangspoorten tot tal van andere inhoud, waardoor ze handige en effectieve toevoegingen zijn aan uw sociale media-advertenties.

Verbeter uw social media marketingstrategieën met QR TIGER

Sociale media blijft een omgeving vol kansen voor marketingteams over de hele wereld. Met de snelle groei van TikTok en de toenemende internetpenetratie in veel regio's van de wereld, zal het aantal mensen dat marketeers kunnen bereiken zeker toenemen naarmate de jaren verstrijken.

Gewapend met deze statistieken voor sociale media marketing, zal elk bedrijf klaar zijn om de sociale media jungle aan te pakken. We bieden echter een effectieve digitale tool om op te nemen in uw marketinginspanningen: dynamische QR-codes.

Je kunt ze uitproberen door je aan te melden voor onze Freemium plan. Zodra je je hebt aangemeld, kun je GRATIS tot drie (3) dynamische QR-codes maken met bewerkings- en volgmogelijkheden!