2025 میں جاننے کے لیے 51 آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کی اعداد و شمار۔
جب آپ اپنے مارکیٹنگ بجٹ کا تقسیم کرنے کا فیصلہ کریں، کیا آپ ڈیجیٹل حکمت عملی پر پورا لگ جائیں یا روایتی طریقوں پر عمل کریں؟ یہ آن لائن بمقابل آف لائن مارکیٹنگ اہداف کی اہم اطلاعات فراہم کرتا ہے جس کا بذریعہ بہترین روتی برآمد آتا ہے۔
کچھ اعداد و شمار آپ کی پیشگوئی کی باتوں کی تصدیق کرسکتے ہیں، جبکہ کچھ اور بالکل آپ کی مارکیٹنگ استریٹجی کے نقطہ نظر کو مکمل طور پر تبدیل کرسکتے ہیں۔ ہم ان دادوں میں ڈوب کر انکوور کریں گے اور پتا لگائیں گے کہ آپ کے بجٹ 2025 میں سب سے بڑے اثر کرنے کے ممکنات کہاں ہیں۔
کیا آپ دونوں عالموں کو بے پریشانی جوڑنا چاہتے ہیں؟ ایک ایسا آلہ ہے جس پر ٹاپ برانڈز اعتماد کرتے ہیں تاکہ یہ کامیابی سے ممکن ہو سکے، ایک اعلی QR کوڈ میکر۔ کس طرح کام کرتا ہے؟ جاننے کے لئے مزید پڑھتے رہیں۔
مواد کی فہرست
- عام آن لائن مقابل آف لائن مارکیٹنگ شماریات اور رواں۔
- آن لائن مارکیٹنگ کی دنیا بھر کی شماریات
- عالمی طور پر آف لائن مارکیٹنگ کی شماریات
- آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کے فوائد اور نقصانات
- آن لائن مہمات کا وسعت اور دسترس بہتر ہوتا ہے۔
- روایتی مارکیٹنگ کیمپینز کی مقامی رسائی زیادہ مضبوط ہوتی ہے۔
- ڈیجیٹل اشتہارات کے ساتھ ٹھیک مصنوعت کا نشانہ باز انتخاب کیا جا سکتا ہے۔
- آف لائن کیمپینز زیادہ یادگار اور حسین ہوتی ہیں۔
- جسمانی میدانی مواد توجہ کم اُکھاڑتے ہیں۔
- آن لائن تشہیر کرنا معیت ور خرچ کرنے والا ہے۔
- روایتی تشہیر شخصی اعتبار بنانے میں کارگر ہے۔
- ایک QR کوڈ میکر کی مدد سے آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کے فرق کو پورا کریں۔
- آن لائن یا آف لائن: کونسی قسم کی مارکیٹنگ بہتر کام کرتی ہے؟
عام آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کی امارات اور رجحانات
مارکیٹنگ میں بہت بڑی ترقی ہوئی ہے، انٹرپرائزیز ڈیجیٹل اور روایتی تراکیب کا استعمال کرتے ہوئے اپنے حاظرین سے رابطہ بناتے ہیں۔
آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کی شماریات ہر ایک ترکیب کے لیے مخصوص فوائد ظاہر کرتی ہیں، جس سے برانڈز بجٹ کی تقسیم اور کنکریٹ استراتیجیوں کو حکم دیتی ہیں۔
آن لائن مارکیٹنگ
اسے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، یہ ترکیب ڈیجیٹل پلیٹ فارمز جیسے سوشل میڈیا، سرچ انجن، ای میل، اور ویب سائٹس پر مبنی ہوتی ہے، جو نشانہ بنیادی حضور کو بخوبی موڑتی، ریل ٹائم تجزیے، اور معقول قیمتوں پر تشہیر فراہم کرتی ہے۔
ڈیجیٹل مارکیٹنگ صنعت کو دلچسپ علائقے تک پہنچانے کی توقع ہے، جس کی عالمی مارکیٹ کا حجم 2030 تک 1.5 ٹریلین ڈالر ہوگا (ریسرچ اور مارکیٹس)۔ بڑی کمپنیاں جیسے گوگل، میٹا، ٹک ٹاک، ایمیزون، اور علی بابا اس ترقی کی سربراہی کر رہی ہیں، جو کل کے زیادہ سے زیادہ حصہ ہے۔
سوشل میڈیا آن لائن مارکیٹنگ کی سب سے مقبول استریٹجی ہے۔ تقریباً 96٪ کاروبار سوشل میڈیا پلیٹ فارم استعمال کرتے ہیں تاکہ ان کی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دیا جا سکے۔
سوشل میڈیا مارکیٹنگ اعداد و شمار یہ ظاہر کرتا ہے کہ اوسط سوشل میڈیا صارف روزانہ ان پلیٹ فارمز پر 2 گھنٹے اور 19 منٹ گزارتا ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ سوشل میڈیا کتنی اہمیت رکھتا ہے کمپنیوں کے لیے جو زیادہ لوگوں تک پہنچنا چاہتی ہیں اور مقابلہ پذیر رہنا چاہتی ہیں۔
سَمُٹ، ڈیجیٹل اشتہارات بھی اِس سال کے اختتام تک تمام تشہیر کا 73 فیصد حصہ بنیں گی، جو دکانی کاروبار آن لائن مارکیٹنگ پر روایتی طریقوں کی بجائے کتنا اہمیت دیتے ہیں۔
آف لائن مارکیٹنگ
اس دوران، آف لائن یا فیزیکل مارکیٹنگ روایتی چینلز جیسے ٹی وی ، ریڈیو ، پرنٹ میڈیا ، ڈائریکٹ میل ، اور ان پرسن یوونٹس جیسی استراتیجیوں پر مبنی ہوتی ہے جو محسوس کرنے والا برانڈ موجودگی اور بیش طرفہ صارف تک پہنچ فراہم کرتی ہیں۔
ڈیجیٹل تشہیر کی تیزی سے بڑھتی ہوئی نسل کے باوجود, روایتی تشہیر ابھی بھی مارکیٹنگ صنعت میں اہم حصہ رکھتی ہے. آف لائن مارکیٹنگ صنعت کو 2030 تک 697 ارب ڈالر کی دنیاوی مارکیٹ تک پہنچنے کا اندازہ ہے۔
روایتی ٹی وی اشتہارات دنیا بھر کے اشتہاری مارکیٹ میں ایک قابو پذیر قوت بنی ہوئی ہے۔ اس شعبے میں دنیا بھر کی اشتہاری خرچ اس سال 146.40 ارب ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے۔ امریکہ میں ٹی وی اشتہارات روزانہ آبادی کے 85 فیصد تک پہنچ سکتی ہیں اور ایک ہفتے میں 95 فیصد تک۔
بہت سی کمپنیاں اب بھی روایتی مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری کرتی ہیں تاکہ ڈیجیٹل پلیٹفارم کے باہر حاضرین تک پہنچ سکیں۔ واقع میں، 39٪ مارکیٹرز کو اف لائن کیمپینز کو اپنی مارکیٹنگ استرٹیجیوں کے لئے اہم ثابت کرنا سمجھا جاتا ہے۔
اس کے علاوہ، کاروباری ادارے تقریباً 44 فیصد اپنی مارکیٹنگ فنڈ کو آف لائن تشہیر کے لیے تخصیص دیتے ہیں۔ یہ اعداد و شمار ظاہر کرتے ہیں کہ کاروبار کا ایک بڑا حصہ آف لائن مارکیٹنگ استراتیجیوں میں سرمایہ کاری جاری رکھتے ہیں۔
فائیجٹل مارکیٹنگ
آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کے درمیان فاصلہ پھائیٹ زیادہ ہو رہا ہے، پھائیگٹل ہدایات کی فراہمی کے بڑھتے چہرز کی وجہ سے جو جسمانی تجربات کو ڈیجیٹل تعاملات کے ساتھ یکجا کرتی ہیں۔ اس ملٹی چینل دستیابی کو انجام دینے کا ایک آسان اور کار آمد ترین طریقہ ہوتا ہے کہ QR کوڈز استعمال کرنا ہے۔
اب کاروبار QR کوڈ کے ذریعے آف لائن حاضر حاضرین کو ڈیجیٹل مواد کے ساتھ جوڑتے ہیں، جو ایک معتبر پلیٹ فارم کے ذریعے تخلیق کیے جا سکتے ہیں۔ QR کوڈ بنانے والا آپ کس حوالے سے بات کر رہے ہیں؟
QR کوڈ کا استعمال حال ہی میں زیادہ مشہور ہو گیا ہے، جس نے اسے ایک اہم تجارتی سرمایہ بنا دیا ہے۔ QR کوڈ کی اسکین کا اضافہ 2021 سے 2022 تک 443 فیصد ہوا ہے، اور دنیا بھر کے 57 فیصد لوگ روزانہ QR کوڈ استعمال کرتے ہیں (QR TIGER)۔
یہ تبدیلی معقول ہے۔ ایک مطالعہ نے دریافت کیا ہے کہ 78٪ مارکیٹرز آن لائن مارکیٹنگ کو اپنے منصوبے کا اہم حصہ سمجھتے ہیں، جبکہ صرف 39٪ اسی طرح کے فعالیتوں کو مؤثر سمجھتے ہیں۔
یہی وجہ ہے کہ زیادہ سے زیادہ کاروبار فائجیٹل مارکیٹنگ کو منتخب کر رہے ہیں؛ یہ انہیں دونوں دنیوں کا بہترین فائدہ اٹھانے میں مدد دیتا ہے۔
آن لائن مارکیٹنگ کی دنیا بھر میں اعداد و شمار
کاروبار آنلائن اور آف لائن اقدامات میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں، تازہ ترین مارکیٹنگ آصاف کو سمجھنا مارکیٹرز کو معلومات پر مبنی فیصلے کرنے میں مدد فراہم کرتی ہے۔
یہاں وہ شماریات ہیں جو آپ کے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا کھیل بدل دیں گی۔
صارف کی جانب سے تلاش انجن اوپٹیمائزیشن (ایس ای او) اور پی پی سی
53% امریکی صارفین کر خریدنے سے پہلے آن لائن تحقیق کرتے ہیں۔
خریداری کرنے سے پہلے، زیادہ تر خریداروں کو صرف جہاز نہیں لیا جاتا ہے؛ بلکہ انہوں نے اپنی تیاری کی ہوتی ہے۔ ایک "Think with Google" رپورٹ کے مطابق، 53٪ یو ایس مصرعہ والے صارفین پہلے آن لائن تحقیق کرتے ہیں تاکہ یقینی بنائیں کہ وہ صحیح فیصلہ کر رہے ہیں۔
لوگ قیمتوں کی موازنہ کرتے ہیں، تبادلے پڑھتے ہیں، اور مصنوعات کی مواصفات چیک کرتے ہیں خریداری سے پہلے۔ اگر آپ کی کاروبار ان تلاشات میں نظر نہ آرہی ہو، تو آپ بہت سے پتھر خریدنے کی مواقع چھوڑ رہے ہیں۔
آن لائن تجربات کا 68 فیصد آغاز ایک تلاش انجن سے ہوتا ہے۔
انٹرگراؤتھ رپورٹس بتاتا ہے کہ دس آٹھ آن لائن سرگرمیاں تلاش کوئری سے شروع ہوتی ہیں۔ چاہے لوگ مصنوعات، خدمات، خبریں ہوں یا بس کوئی بے ترتیب معلومات، تلاش انجن کہاں سے آغاز ہوتا ہے۔
یہی وجہ ہے کہ کاروبار سی اے او اور ادائیگیز میں بہت ساری کوشاش کرتے ہیں: اگر آپ تلاش کے نتائج میں نظر نہیں آ رہے تو کوئی اور ہوتا ہے۔
63 فیصد خریداری آن لائن شروع ہوتی ہے، حالانکہ خریداری واقعی آف لائن ہوتی ہیں۔
انٹرگروتھ نے یہ بھی دریافت کیا ہے کہ 63 فیصد خریداری کے سفر آن لائن شروع ہوتے ہیں، حتیٰ کہ آخری خریداری جسمانی دُکان میں ہوتی ہے۔
صرافے مصنوعات کی تفصیلات چیک کرتے ہیں، تفصیلات پڑھتے ہیں، اور قیمتوں کا موازنہ کرتے ہیں پھر فیصلہ کرتے ہیں کہ کہاں سے خریداری کریں۔
ماہرانہ مشورہ: کاروبار استعمال کر سکتے ہیں متحرک URL QR کوڈز شاپرز کو ان کی ویب سائٹ کے پروڈکٹ صفحات، صارف کی تبصرے یا خصوصی پیشکشات کی طرف راہنمائی کرنے کے لیے۔
98 فیصد صارفین آن لائن مقامی کاروبار کے لئے تلاش کرتے ہیں۔
ایک برائٹ لوکل کا تحقیقی مطالعہ پایا کہ تقریباً ہر کوئی (98٪) مقامی کاروباروں کا اوپر آن لائن تلاش کرتا ہے پہنچنے سے پہلے۔
یہ ڈیٹا واضح طور پر ظاہر کرتا ہے کہ اگر آپ کا کاروبار مقامی تلاش کے لئے مثالی نہیں ہے یا آن لائن تجاویز کم ہیں، تو آپ ممکنہ گاہک کھو رہے ہیں۔
مقامی تلاشوں میں 28 فیصد خریدیں پر مواد روزی ملتی ہیں۔
ٹھنک ودھ گوگل کی رپورٹ کے مطابق 76 فیصد موبائل صارف جو مقامی تلاش کرتے ہیں، ایک دن کے اندر ایک جسمانی مقام زیارت کرتے ہیں، اور ان مقامی اسمارٹ فون کی تلاشوں میں سے 28 فیصد اصل خریداریاں ہوتی ہیں۔
یعنی تقریباً تین میں سے ایک شخص جو قریبی ریستوراں، دکان یا خدمت تلاش کرتا ہے، وہاں پیسہ خرچ کرتا ہے۔
ماہرانہ مشورہ: کاروبار قدرتی پی جی آر کوڈس کو اپنی دکانوں، پرنٹ اشتہارات یا رسیدوں میں شامل کرسکتے ہیں، جو مشتریوں کو خصوصی ڈسکاؤنٹ یا مصنوعہ صفحات پر رہنمائی دیتے ہیں۔
کمپنیوں کے لئے اوسطاً پی پی سی استثمار $100 تا $10,000 ہوتا ہے۔
ویب ایف ایکس کے مطابق، پے پر کلک (PPC) اشتہارات میں سرمایہ کاری کرنے والی کمپنیاں عام طور پر ماہانہ $100 سے $10,000 تک خرچ کرتی ہیں۔
اکثر کاروباری شرکتیں Google Ads اور Microsoft Ads جیسی پلیٹ فارم پر فہرست بنانے اور ٹریفک کو بوسٹ کرنے کے لیے حدود 0.11 سے 0.50 ڈالر فی کلک (CPC) ادا کرتی ہیں، جو تبدیل کنندہ ثابت ہوسکتی ہیں۔
۷۔ PPC استعمال کرتے ہوئے ہر ایک ڈالر خرچ کرنے پر کمپنیوں کو کتنا منافع ہوتا ہے؟ $۲۔
ایک گوگل اقتصادی اثر رپورٹ نے دریافت کیا ہے کہ کاروبار $1 پر لگائے گئے ہر $1 کے لئے $2 کماتے ہیں. یہ دوگنا منافع ہے، یعنی ایک اچھی طرح سے منسلک PPC کیمپین آمدنی بڑھا سکتی ہے۔
اگر آپ پیئیڈ اشتہاروں میں سرمایہ کاری کرنے کے بارے میں شک کر رہے ہیں، تو یہ آپ کو دوبارہ غور کرنے پر مجبور کرنا چاہیے۔ اگر صحیح طریقے سے کیا جائے تو پیپی سی اشتہارات مفید اور قابل ترقی ہو سکتی ہیں۔
کاروبار جاری رکھتے ہوئے نے ادائیگی پر تشہیر میں سرمایہ کاری جاری رکھی ہے، ویب تجارت کی اضا فہارتی حصول کی مواصلتی افراز میں اوسط کل انفاق میں اضافہ دکھاتے ہیں، جو اس کے کارروائی میں پیشہ و صورتی نظر آنے میں موثریت کو ظاہر کرتا ہے۔
تلاشی اشتہارات میں 80 فیصد برانڈ آگاہی بڑھاتے ہیں۔
بہت سے لوگ یقین کرتے ہیں کہ سرچ اشتہارات صرف براعظم فروخت کے لئے ہیں، لیکن گوگل اور آئپسوس میڈیا سی ٹی نے یہ دریافت کیا کہ وہ برانڈ آگاہی کو بھی 80٪ بڑھا دیتی ہیں حتیٰ وقت جب لوگ ان پر کلک نہیں کرتے۔
ان کی تحقیق نے ظاہر کیا کہ جب صارفین نے ایک برانڈ کو اوپری اشتہار کے مقام میں دیکھا تو وہ بعد میں اسے یاد رکھنے کی امکان زیادہ ہے۔ لہذا اگرچہ وہ فوراً خریدنے سے انکار کر دیں، ممکن ہے کہ بعد میں خریدیں۔
جب پوچھا گیا کہ پہلا برانڈ ذہانت میں آیا تھا، تائين کردہ گروپ کے 8.2 فیصد نے ٹیسٹ برانڈ کا نام لیا، جبکہ اشتہار کے اثر میں آنے والوں میں 14.8 فیصد نے، ایک 6.6 فیصد میں اضافہ ہوا۔
کچھ صنعتیں مزید بلندیاں دیکھیں: اٹو اور بیٹوبی (9 پوائنٹس)، سی پی جی (8 پوائنٹس)، اور خریداری (6 پوائنٹس)۔
9. 75 فیصد لوگ کہتے ہیں کہ ادائیگی والی تشہیر انہیں ان کی ضروریات تلاش کرنے میں مدد دیتی ہے۔
کلچ کے مطابق، چار میں سے تین صارف یقین رکھتے ہیں کہ بخشی گئی تلاشی اشتہارات انہیں بہتر معلومات تلاش کرنے میں مدد فراہم کرتی ہیں۔
اس کا مطلب ہے کہ صحیح جگہ پر رکھی گئی، صحیح نشانہ بندی والی تشہیریں صرف ایک مارکیٹنگ کرپٹ نہیں ہیں؛ جب لوگوں کے ارادے سے مشابہ ہوتی ہیں، تو لوگ ان کی قدر کرتے ہیں۔
کسی بھی کاروبار جو پیڈ سرچ کی حمایت میں سرمایہ کاری کرتا ہے، اسے یہ مواقع سمجھنے کی سلسلہ ہو سکتی ہے کہ بہترین ترقی یافتہ اشتہارات صارفین کی تجربہ کو بہتر بنا سکتے ہیں جبکہ ٹریفک اور تبادلے کو بڑھا سکتے ہیں۔
10۔ صارفین کا 50 فیصد توافق اعلانات کو غیر اعلانی نتائج سے مختلف نہیں کر سکتے۔
ایک ویب ایف ایکس کا مطالعہ پایا کہ 50% تلاش کنندگان کو یہ پتہ نہیں ہوتا کہ وہ ادائیگی اشتہار پر کلک کر رہے ہیں۔
یہ دکھاتا ہے کہ کتنی آسانی سے ادا کائی شدہ اشہارات زیادہ پیدا ہو جاتے ہیں۔ چاہے لوگ اس بات کو محسوس کریں یا نہیں، PPC ان کی برائوزنگ تجربے کو شکل دیتا ہے اور انہیں ان بزنسز کی طرف رہا کرتا ہے جو روشنی میں سرمایہ کاری کے لیے تیار ہیں۔
یہ بھی ظاہر ہوتا ہے کہ ایسے کاروبار جو SEO اور پیمنٹ اشتہارات کی حکمت عملی میں پیسہ لگاتے ہیں، وہ صارفین کی توجہ متوقع کر سکتے ہیں چاہے ان کا مواد بطور قدرتی طریقے یا پیمنٹ پروموشن کے ذریعے رینک ہو۔
11. 40% کاروبار کہتے ہیں کہ ان کا پی پی سی بجٹ وہاں سے کم ہے، جہاں وہ چاہتے ہیں کہ ہو۔
لیونیو کے مطابق، کاروبار کے 40 فیصد لوگ اپنے مطلوبہ نتائج حاصل کرنے کے لیے پی پی سی اشتہار پر کافی رقم خرچ نہیں کرتے۔
یہ اشارہ ہے کہ بتراقی کی شکل میں کئی کمپنیوں کو تشہیری اشتہارات میں اہمیت محسوس ہوتی ہے مگر بجٹ کی پابندیوں سے محدود محسوس کرتی ہیں۔ اگر زیادہ رقم دستیاب ہوتی تو وہ خوشی خواہش کے ساتھ آگے بڑھ کر اپنی برانڈ کو زیادہ سرچ سے تلاش کرنے والوں کے سامنے لانے میں سرمایہ کاری کرنا پسند کریں۔
اجتماعی رسائل وسائل
12. 97% آن لائن صارفین کسی نہ کسی وقت ماہانہ کم از کم ایک بار سوشل میڈیا تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔
ویب ایف ایکس کے مطابق، انٹرنیٹ کے 97 فیصد صارفین ماہانہ کم از کم ایک بار سوشل میڈیا میں لاگ ان کرتے ہیں۔ چاہے انستاگرام پر سرینگ کر رہے ہوں، ٹویٹر (X) پر تازہ ترین خبریں دیکھ رہے ہوں، یا ٹک ٹاک پر خریداری کر رہے ہوں، سوشل میڈیا ان کی روزانہ کی روتین کا حصہ ہے۔
ماہرانہ مشورہ: لوگوں کو آپ کی برانڈ آن لائن آسانی سے تلاش کرنے کی سہولت فراہم کریں۔ برانڈز ایک کارگر عناصر کا استعمال کرتے ہوئے اشتراک کو زیادہ سے زیادہ بڑھا سکتے ہیں۔ سوشل میڈیا کے لیے کیو آر کوڈ ایک جگہ پر پروفائلز کو متصل کرنا، صارفین کو فالو کرنے، پسند کرنے اور مشغول ہونے کا سیدھا راستہ فراہم کرنا۔
13. 93% مارکیٹرز سوشل میڈیا کو کاروبار کے لئے استعمال کرتے ہیں۔
یہ کوئی حیرت نہیں کہ تقریباً تمام مارکیٹرز (93٪) اپنے حاشیہ کاروں تک پہنچنے، پروڈکٹس کو فروخت کرنے اور مصاحبت بڑھانے کے لئے سوشل میڈیا پر اشودہ ہیں۔ یہاں قابل مشتری اپنا وقت گزارتے ہیں، اس لئے کاروبار یقینی بناتے ہیں کہ وہ بھی وہاں ہوں۔
مارکیٹر بھی QR کوڈز کو اپنی سوشل میڈیا سٹریٹیجی میں شامل کرسکتے ہیں تاکہ مشارکت بڑھائی جا سکے۔ QR کوڈ کریٹر کا استعمال کرتے ہوئے، برانڈز QR کوڈز پیدا کرسکتے ہیں جو ان کی تازہ ترین مہمات، سوشل میڈیا پروفائل، یا مخصوص مواد سے منسلک ہوتے ہیں۔
37.9 فیصد لوگوں نے ایک سوشل میڈیا اشتہار دیکھ کر خریداری کی۔
کیا کبھی آپ نے کسی چیز کو خریدا ہے صرف اس لئے کہ آپ نے اسے انسٹاگرام یا ٹک ٹاک پر دیکھا تھا؟ آپ اکیلا نہیں ہیں!
Statista کا اظہار ہے کہ 37.9 فیصد صارفین اس وقت خریداری کرتے ہیں جب انہوں نے سوشل میڈیا اشتہارات دیکھیں۔ وائرل بیوٹی پروڈکٹس سے ہو کر ٹرینڈنگ گیجٹس تک، سوشل پلیٹ فارمز خریداری کے عادات کو پہلے سے زیادہ بنا رہے ہیں۔
جبکہ سوشل میڈیا آن لائن خریداریوں کو بڑھاتا ہے، آن لائن بمقابلہ آف لائن مارکیٹنگ شماریات بتاتی ہیں کہ آف لائن تعاملات، جیسے ان سٹور پروموشن اور واقعات، خریداری کے فیصلہ کو نمایاں طور پر متاثر کرتے ہیں۔
15. امریکہ میں سوشل میڈیا اشتہارات پر 80.55 ارب ڈالر خرچ کیا گیا۔
ماہرین کا تصور ہے کہ اس سال خرچ 82 ارب ڈالر تک پہنچ جائے گا جبکہ برانڈز سوشل میڈیا میں نظازت اور فروخت کے لئے انویسٹ کرتے رہیں گے۔
فیس بک ان پلیٹ فارمز میں بڑی بات ہے، جس کے اشتہارات کا انعام سوشل میڈیا کے خرچ پر 80 فیصد سے زیادہ ہے۔
تف درمیان، لنکڈ ایکسپریس تقریباً 4 فیصد سوشل میڈیا اشتہار خرچ کو قبضہ کرتا ہے، جس سے یہ ایک پسندیدہ پلیٹفارم بن جاتا ہے برائے بیٹو بی مارکیٹنگ اور پیشہ ورانہ نیٹ ورکنگ۔
پنٹرسٹ نیچ مارکیٹس جیسے ہوم ڈیکور، فیشن اور لائف سٹائل وغیرہ تاریخ میں مقصد ہونے والے برانڈز کو متاثر کر رہا ہے اور اس پر 2 فیصد مقررات ہیں۔
ماہرانہ مشورہ: ایک QR کوڈ کے ساتھ اپنے اشتہار بجٹ کا فائدہ اٹھائیں۔ سوشل میڈیا QR کوڈ کے فوائد یہ یہاں یہ ہے کہ لوگ آپ کی صفحے کو فالو کر سکتے ہیں، ڈیلز دیکھ سکتے ہیں، یا آپ کی تازہ ترین پوسٹس دیکھ سکتے ہیں۔
16. 86% مارکیٹرز فیس بک کا استعمال کرتے ہیں تجارتی فروغ کے لیے۔
نئے پلیٹفارموں کی بڢتری کے باوجود فیس بک مارکیٹنگ کے لیے اوپر کا انتخاب رہتا ہے۔ 2024ء کی اسٹیٹسٹا سروے کے مطابق، 86 فیصد مارکیٹر اسے تشہیر کیلیے استعمال کرتے ہیں۔
دوسرے پلیٹ فارمز سے مزید مسابقت بڑھنے کے باوجود، فیس بک کی بڑی صارفین کی بینائی اور پیشگوئی کے قابلیتوں نے اسے اوپری برانڈ کا انتخاب بنا دیا۔
انسٹاگرام نیم کے قریب رہا، 79 فیصد مارکیٹر نے اسے اپنی حکمت عملی میں شامل کیا۔ لنکڈاین تیسرے نمبر پر تھا، 65 فیصد مارکیٹر اس کا استفادہ کر رہے تھے۔
یوٹیوب موبائل اشتہاروں کی 84 فیصد نظر کا توجہ بھی تیلی ویژن اشتہاروں سے زیادہ بہتر قریب رکھتی ہیں۔
یوٹیوب اب صرف چھوٹے کلپس کے لیے نہیں ہوا۔ اس کا مقصد بڑے فارم کی مواد کے لیے بن رہا ہے، ہر روز ٹی وی پر ایک ارب گھنٹے سے زیادہ ویڈیو دیکھی جاتی ہے۔
زیادہ لوگ اپنے بڑے سکرین پر یوٹیوب دیکھ رہے ہیں، اور ٹی وی پہلے افراد کی تعداد میں اضافہ 400 فیصد ہو گیا ہے۔ یوٹیوب شارٹس میں بھی جڑی ۹۰ فیصد کا اضافہ دیکھا جا رہا ہے۔
18. انسٹاگرام کے صارفین میں سے 75 فیصد اشتہار دیکھ کر کوئی کارروائی اٹھاتے ہیں۔
اگر آپ نے کبھی انسٹاگرام اشتہار پر کلک کیا اور خریداری کی (یا کم از کم برانڈ کو فالو کیا)، تو آپ ونساوی کے مطابق ان 75% صارفوں میں شامل ہیں جو اشتہار دیکھنے کے بعد کوئی کارروائی کرتے ہیں۔
انسٹاگرام، آنکھوں کو موہ لینے والی تصاویر اور بے درد خریداری خصوصیات کے ساتھ تبدیلیوں کے لیے ایک طاقتور مرکز ہے۔
ہفتہ وار پنٹرسٹ کے صارفین کا 85٪ پر کویٹی محصولات خریدتے ہیں جنہیں انہوں نے اس پلیٹ فارم پر دریافت کیا۔
پنٹرسٹ صرف انشاء اللہ کے بارے میں نہیں ہے؛ یہ ایک خریداری کا مرکز ہے۔ Sprout Social نے دریافت کیا ہے کہ ہفتہ وار پنٹرسٹ کے صارفین میں سے 85 فیصد وہ مصنوعات خریدتے ہیں جو انہوں نے اس پلیٹ فارم پر دریافت کی ہو۔
دوسرے سوشل میڈیا ایپس کے مخالف، پنٹرسٹ کے صارفین مذاق کے لیے اسکرول نہیں کرتے بلکہ ان ک و شاعری سے تلاش کر رہے ہوتے ہیں اور وہ جب کسی چیز کو پسند کرتے ہیں تو فوراً خریدنے کے لیے تیار ہو جاتے ہیں۔
III. ای میل
سیگمنٹڈ ای میل مارکیٹنگ کیمپینز سے آمدنی میں 760 فیصد کی اضافہ
کیا کبھی ایسا محسوس ہوتا ہے کہ عمومی تشہیری ای میلز مقصد میں نہیں پہنچتے؟ آپ اکیلے نہیں ہیں - آپ کے ناظرین بھی اسی طرح سمجھتے ہیں۔
ایمیل کیمپینز کو سیگمینٹ کرنے والے کاروباروں کیساتھ اچھی خبر یہ ہے کے ڈیٹا اینڈ مارکیٹنگ ایسوسی ایشن (DMA) کے مطابق، انہیں 760 فیصد تک کا ریونیو متوقع ہو سکتا ہے جبکہ وہ لوگ جنہوں نے وہی پیغام سبھی کو بھیج دیا ہے، موازنہ میں۔
میں کلید؟ شخصی سازی۔ ایک سادہ سیگمینٹیشن استریجی بھی بڑا فرق کرسکتی ہے، جیسے موجودہ صارفین اور نئے لیڈ کے لئے ای میل کو مختلف طریقے سے ڈھالنا۔
ہر گروہ کی اپنی خصوصی ضروریات اور توقعات ہوتی ہیں، لہذا آپ کے پیغام کو ترتیب دینے سے آپ کے ای میلز زیادہ موزوں اور کارگر بنایا جا سکتا ہے۔
21. ای میلوں میں ویڈیوز کلک ٹھرو ریٹس (سی ٹی آر) کو 300 فیصد بڑھا دیتے ہیں۔
آپ چاہتے ہیں کہ زیادہ لوگ آپ کے ای میلس پر کلک کریں؟ بس ایک ویڈیو شامل کریں۔ ہب اسپاٹ نے پایا کہ ویڈیو شامل کرنے والے ای میلز سے مصروفیت کی CTR ایک فیصد 200 تا 300 تک بڑھ سکتی ہے۔
یہ بات سمجھ میں آتی ہے - ویڈیوز میں معلومات کو متن کی دیواروں سے تیزی سے اور زیادہ موثر طریقے سے پہنچایا جا سکتا ہے۔ ویڈیو مواد توجہ کھینچتا ہے اور پڑھنے والوں کو دلچس پیش کرتا ہے، چاہے وہ ایک پروڈکٹ ڈیمو ہو، ایک تیز ہو-کرنے کا طریقہ ہو یا ایک صارفی آراء ہو۔
پیشن کار: آپنے ای میل میں بھاری ویڈیو فائل کو بیڈ ڈالنے کی بجائے QR کوڈ کا استعمال کریں۔ کاروباری افراد استعمال کر سکتے ہیں۔ ویڈیو QR کوڈز ای میل مارکیٹنگ میں گرنٹ کرنے کے لیے موصول کنندگان کو پیشوائل مواد، پروڈکٹ ڈیموز، یا تاثیرات کو ای میل کے جسم میں جگہ اشغال نہیں کرتے ہوئے تیز رسائی فراہم کرنا۔
22. 87%-93% مارکیٹرز ای میل کا استعمال مواد تقسیم کیلئے کرتے ہیں۔
ای میل اندوہت کے تقسیم میں بے مثل بادشاہ ہے۔ تحقیقات ظاہر کرتی ہیں کہ 87 فیصد تا 93 فیصد مارکیٹرز ای میل پر اندوہت کی مثلاَت جیسے رپورٹس، کیس اسٹڈیز، اور خبرناموں کا تقسیم کرنے پر اعتماد کرتے ہیں۔
یہ خاص طور پر B2B برانڈز کے لیے درست ہے، جہاں ای میل فیصلے کرنے والوں تک پہنچنے کا سیدھا اور پیشہ ورانہ طریقہ ہے۔ اگر آپ اپنی مواد کو صحیح حضور کے سامنے لانا چاہتے ہیں، تو ای میل اب بھی بہترین طریقہ ہے۔
23. 81% کا تناسب چھوٹے اور درمیانے بزنسز ای میل پر ہے جو کسٹمر اکوائرمنٹ کے لئے منحصر ہے۔
ای میل مارکیٹنگ چھوٹے اور درمیانہ بزنسز (ایس ایم بیز) کے لیے ضروری ہے۔
ایک جائزہ جو ایس اے پی ایمارسیس سے لیا گیا ہے وہ یہ بتاتا ہے کہ 81 فیصد ایس ایم بیز ای م ب والیدوستوں کھی آنے کے لیے ای میل کا استعمال کرتے ہیں، جبکہ 80 فیصد انہیں صارفین کو رکھنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔
کیوں؟ یہ معتدل قیمت میں حاصل ہوتا ہے، سیدھا ہے، اور سرمایہ کاری پر بہترین ریٹرن فراہم کرتا ہے۔
نءے مشترکین کا خوش آمدید یا خصوصی پیشکشوں کی تشہیر سے لے کر صارفین کو تازہ ترین معلومات دیتے ہوئے تکمیلی خدمات فراہم کرنے تک، ای میل نوءیں اور باقاعدہ صارف بنیاد بڑھانے اور برقرار رکھنے کے لیے بہترین طریقہ رہتا ہے۔
24. تمام صنون میں اوسط ای میل کلک ٹو ریٹ 2.26 فیصد ہے۔
آپ کے ای میل مہم کس حد تک کامیاب ہیں؟ میل چمپ اور میلر لائٹ جیسی پلیٹ فارمز سے صنعتی اعداد و شمار کی بات کی جاتی ہے کہ اوسط ای میل لفظ CTR کلک کریں۔ تمام صنون میں 2.26 فیصد ہے۔
یہ مطلب ہے کہ ہر ہزار لوگوں میں سے تقریباً 23 لوگ آپ کے ای میل میں موجود لنک پر کلک کریں گے۔ اگرچہ یہ کم معلوم ہوسکتا ہے، لیکن بہتر سبجیکٹ لائنز، واضح کال آف ٹیکشنز، اور دلچسپ ویژوآلز جیسی چھوٹی بہتریاں آپ کی نمبرز میں بہتری لا سکتی ہیں۔
IV. مواد اور ویڈیو
25 ہفتہ میں 17 گھنٹے وقت یہ اوسط وقت ہے جو لوگ آن لائن ویڈیوز دیکھنے میں گزارتے ہیں۔
آپ کتنا وقت سوچتے ہیں کہ ہفتہ بھر آن لائن ویڈیوز دیکھتے ہوں؟ ایک 2023ء اسٹاٹسٹا سروے کے مطابق، عالمی اوسط 17 گھنٹے ہیں، جو 2022ء میں 19 گھنٹوں سے کم ہو گیا ہے۔
وہ دو گھنٹے کی کمی شاید بہت بڑی نہ لگے، مگر یہ دیجیٹل عادات میں ایک تبدیلی کی علامت ہو سکتی ہے۔ لوگ مختصر ویڈیو فارمیٹس کی طرف جھک رہے ہو سکتے ہیں، دوسری قسم کے مواد کا تلاش کر رہے ہو سکتے ہیں، یا بس سکرین ٹائم کو کم کر رہے ہوں۔
بازواقع، ویڈیو آن لائن مشارکت پر اب بھی مضبوط قبضہ رکھتی ہے۔
26. 90 فیصد تنظیمات کے پاس ایک مواد مارکیٹنگ استرٹیجی ہے۔
اگر آپ کوئی کاروبار چلاتے ہیں اور مواد مارکیٹنگ ابھی تک آپ کے پلے بک میں نہیں ہے تو آپ اقلیت میں ہیں۔
ایک 2022ء کا عالمی سروے بتایا کہ 90% مارکیٹرز اپنے کلونی استرٹیجی میں مواد کا استعمال کرتے ہیں۔ یہ ایک بڑا اضافہ ہے 2019 میں صرف 70% لوگ یہ کرتے تھے۔
یہ ثابت کرتا ہے کہ اونچی معیار کی قدر کامیاب رہنے کے لیے نہ صرف ایک روایت ہے؛ بلکہ ضروری ہے۔
27. جو شرکتیں اپنے بجٹ کا 10٪ سے 70٪ تک کونٹینٹ مارکیٹنگ میں تفوق حاصل کرنوالی ہیں، وہ بہت کامیاب ہیں۔
دلائل چاہیے کہ کنٹینٹ مارکیٹنگ کا بہترین نتیجہ دیتا ہے؟ ویب ایف ایکس نے دریافت کیا ہے کہ ان کاروباروں کا 73٪ جنہوں نے اپنے مارکیٹنگ بجٹ کا 10٪ تا 70٪ کنٹینٹ پر خرچ کیا، انہوں نے بڑی کامیابی رپورٹ کی ہے۔
منفعت بخش نقطہ آپ کی سرمایہ کاری کو توازن میں رکھنا ہے؛ بہت کم اثر ڈالنے والا نہیں ہوگا، اور بہت زیادہ ممکن ہے کہ مستحکم نہ ہو۔ لیکن جو لوگ اسے درست کر لیتے ہیں وہ دلائل کر رہے ہیں۔
ماہر ترکیب: اپنے مواد کو مزید دلچسپ بنانے کے لیے فائل QR کوڈ تبدیل کرنے والا استعمال کریں تاکہ ڈاؤن لوڈ کرنے کے لیے مواد دستیاب کراسکے، جیسے کہ ای-کتب، وائٹ پیپرز، یا کیس اسٹڈیز، تاکہ معلومات آسانی سے ان کے ناظرین کے لیے دستیاب ہوں۔
28. پوڈکاسٹ سننے والے 60 فیصد لوگوں نے ایک مصنوع کی تلاش کی جس کے بارے میں سنا ہے۔
کیا آپ کبھی پوڈکاسٹ سنا اور بعد میں خود کو باعث بنا گوگل کرتے ہو؟ اس لحاظ سے آپ اکیلے نہیں ہیں۔ آرزو Marketing نے پایا ہے کہ 60٪ پوڈکاسٹ سننے والوں نے کسی شو میں سناہوا مصنوعہ تلاش کیا ہے۔
پوڈکاسٹس میزبانوں اور شنوندوں کے درمیان ایک زیادہ شخصی تعلق بناتے ہیں، جس سے تجاویز کو موثر نصیحت معمول کی بجائے محبت کا احساس ہوتا ہے۔ اسی لئے کمپنیوں بھی پوڈکاسٹنگ کی دولتی تقریب پر چڑھنے لگی ہیں۔
ماہرانہ مشورہ: پیشنگوئی کی لوگوں کے لیے آسان بنانے کے لیے، MP3 QR کوڈ کا استعمال کرکے فل ایپیسوڈ، پیچھے کی باتوں کے مواد یا خصوصی آڈیو کلپس شیئر کرنے والے ہیں۔
29. 80 فیصد کونٹینٹ مارکیٹرز اپنی حکمت عملی کو بہت کامیاب سمجھتے ہیں۔
ایک 2022 کا اسٹیٹسٹا سروے ظاہر کرتا ہے کہ 80 فیصد مارکیٹرز کا یقین ہے کہ ان کے مواد مارکیٹنگ کے منصوبے اچھی طرح کام کر رہے ہیں۔
تمام درمیان میں، 73 فیصد نے کہا کہ وہ کامیابی دیکھتے ہیں، ہاں عالی سطح پر نہیں۔ البتہ، 52 فیصد نے اقرار کیا کہ ان کی کوششیں مطلوبہ نتائج نہیں دے رہیں تھیں۔
نکتہ یہ ہے کہ مواد مارکیٹنگ کام کرتی ہے، لیکن صرف جب صحیح طریقے سے کی جائے۔ آزمائش، بہتر بنانا، اور اپنی حکمت عملی کو شدت دینا نتائج حاصل کرنے کا کلیدی عنصر ہے۔
V. ویب سائٹ اور موبائل
30. 88 فیصد صارفین جو موبائل پر مقامی کاروبار کی تلاش کرتے ہیں، ایک ہفتے کے اندر ایک دکان کو دور آتے ہیں۔
کیا کبھی آپ نے اپنے فون پر قریبی کافی شاپ یا بیوٹک تلاش کی ہے اور پھر واقعی وہاں گئے ہیں؟ آپ تنہا نہیں ہیں۔
ایک مطالعہ جو Think with Google نے کیا، اسے پتہ چلا کہ 88 فیصد موبائل صارفین جو مقامی کاروبار کی تلاش کرتے ہیں، ایک ہفتے کے اندر یا تو دورہ کرتے ہیں یا فون کرتے ہیں۔
اس کا مطلب ہے کہ موبائل پر تلاش کرنے والے لوگ فوراً کوئی کارروائی کرنے کے لیے تیار ہیں۔ اگر آپ کا کاروبار مقامی تلاشات کے لیے بہتر نہیں ہے تو آپ پیشواں پر پاؤں کے راستے کی پوٹینشل کھو رہے ہیں۔
ماہرانہ مشورہ: آسانی سے خریداروں کو آپکو تلاش کرنے کی سہولت فراہم کرنے کے لیے اپنی ویب سائٹ، سوشل میڈیا، اور پرنٹ مواد میں ایک لوکیشن QR کوڈ شامل کریں۔ فوری اسکین انہیں آپکے دکان پر گوگل میپس پر لے جاتا ہے۔
31. 50 فیصد صارفین کا یقین ہے کہ برانڈ ویب ڈیزائن کو اہمیت دینی چاہیے۔
ایک ویب سائٹ صرف ایک آن لائن دکان نہیں ہے؛ یہ آپ کی پہلی تصور ہے۔ ٹاپ ڈیزائن فرمز کے مطابق، تمام صارفین کا آدمی برانڈ کو اچھی ویب ڈیزائن پر توجہ دینے کی توقع ہے۔
سب سے اہم عناصر میں سے، 40 فیصد ردعمل دینے والوں کی توجہ تصاویر اور تصاویر پر ہے، جبکہ 39 فیصد رنگوں کے انتخاب کو ایک اہم جانب سمجھتے ہیں۔
صفحہ لے آؤٹ اور نیویگیشنل لنکس برابر اہم ہیں، 38 فیصد صارفین نے ان کے استعمال پر زور دیا ہے۔
ویڈیوز 21٪ صارفین کی رکنیت میں شراکت دار ہیں، جبکہ فونٹس 18٪ ردعمل خوانی اور جمال کے لیے اہم ہیں۔
آپ کی ویب سائٹ اگر پرانی لگتی ہے یا استعمال کرنے میں مشکل ہو، تو ممکنہ گاہک پہلے ہی بغیر آپ کے کاروبار کے بارے میں معلومات حاصل کئے بغیر چلے جا سکتے ہیں۔
ماہر کی مشورہ: شامل کریں ویب سائٹس پر QR کوڈس Unhe zyada mufeed banane ke liye inhen aham paighamon, mahsul ki videos ya aasan downloads ka rabta dein. Ye dekhne wale ko dilchaspi barqarar rakhta hai aur unhe customers mein tabdeel karta hai.
32. 57 فیصد انٹرنیٹ صارفین ایک بزنس کی تجارتی ویب سائٹ کو موبائل پر بری طرح سے ڈیزائن کیلئے تجویز نہیں کریں گے۔
کیا آپ اپنے دوست کو ایک ویب سائٹ کے بارے میں بتا دیں گے جو آپ کے فون پر سست، گلچی، یا نیویگیشن کرنے میں مشکل ہو؟ شاید نہیں۔ SocPub کے مطابق، 57 فیصد لوگ ایک بزنس کی توسیع شدہ موبائل سائٹ کے ساتھ تجویز نہیں کریں گے۔
موبائل براؤزنگ آن لائن سرگرمیوں کو قابو کرتا ہوا، ایک گرفتہ ویب سائٹ مشتریوں کو روک سکتی ہے اور آپ کے برانڈ کی عہد کو نقصان پہنچا سکتی ہے۔
33. 70 فیصد موبائل تلاشیں آن لائن کارروائی تک منتقل ہوتی ہیں۔
سوشل میڈیا ٹوڈے کی رپورٹ کے مطابق، 70 فیصد موبائل تلاشات کا نتیجہ ایک گھنٹے کے اندر ایک خریداری، ایک دکان کی زیارت، یا خدمت کی درخواست جیسی کوئی کارروائی ہوتی ہے۔
یہی وجہ ہے کہ کاروبار کو موبائل دوست ویب سائٹ اور لینڈنگ صفحات کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ وہ فوری فیصلوں کو واقعی فروخت میں تبدیل کر سکیں۔
34. 53 فیصد PPC کلکس موبائل ڈوائسز سے آتی ہیں۔
ویب ایف ایکس نے دریافت کیا ہے کہ تمام پے پر کلک اشتہارات میں سے زیادہ تر کلکس (53٪) موبائل صارفوں سے آتے ہیں۔
اگر آپ اشتہار چلا رہے ہیں تو یہ یقینی بنائیں کہ آپ کے لینڈنگ پیج موبائل کے لیے بہترین بنائے گئے ہیں۔ ایک مایوس کن تجربہ انتہائی باؤنس ریٹ اور ضائع ہوتے اشتہار خرچ کے ساتھ لے جا سکتا ہے۔
پیشنگوئی: مارکیٹرز چل رہے ہیں۔ پی پی سی کیمپینز آپ Google فارم کا QR کوڈ استعمال کر کے لیڈ جنریشن کو آسان بنا سکتے ہیں، جو استعمال کو اجازت دیتا ہے کہ فارمیں تیزی سے بھریں بغیر کئی صفحات سے گزرنے۔
35 فیصد لوگ جو مصنوعات تلاش کر رہے تھے، ایک موبائل ایپ خریدا۔
سیمرش رپورٹ کے مطابق 57٪ صارفین موبائل ریٹیل ایپس کا استعمال مصنوعے کی تحقیقات کے لئے کرتے ہیں، اور آدھ سے زیادہ افراد مصنوعہ خریداری اپلیکیشن کے ذریعے مکمل کرتے ہیں۔
یہ دکھاتا ہے کہ آسان استعمال موبائل خریداری کی تجربہ بہت بڑا فرق بنا سکتی ہے۔ تفصیلی مصنوعات کی تفصیلات، ہموار ہدایت وامن چیک آوٹ جیسی خصوصیات ممکن ہیں کہ براؤز کو خریدار میں تبدیل کر سکیں۔
36. 46% امریکی صارفین نے موبائل ایپس پر مصنوعات کی معلومات تلاش کی۔
WebFX نے دریافت کیا کہ 46% ریاستہائے متحدہ کے صارفین مصنوعات کی معلومات تلاش کرتے ہیں موبائل ایپ کے ذریعے پہلے خریدنے سے۔
تھاندوں کی تلاش سے لے کر قیمتوں کی موازنہ، خریدار موبائل ایپس کا استعمال کرتے ہیں تاکہ انفارمیٹڈ فیصلے کر سکیں۔ آپکا کاروبار اگر ایک ہموار موبائل تجربہ فراہم نہیں کرتا تو آپ فروخت سے محروم رہ سکتے ہیں۔
دنیا بھر کی آف لائن مارکیٹنگ کی اعداد و شمار
ڈیجیٹل پر پوری طرح داخل ہونے سے پہلے، آف لائن مارکیٹنگ پر یہ حیران کن اعداد و شمار کا جائزہ لیں۔
روایتی تشہیر اور پرنٹ میڈیا
ریاستہائے متحدہ میں آفلائن میڈیا پر 196 ارب ڈالر خرچ ہوا۔
Statista ki tajwez hai ke 2025 mein America mein offline marketing ke kharche $180.5 billion tak pohanch jayenge. Yeh 2024 mein kharch hui $191 billion ki 5.5% kami hai, jo chunao se mutalliq advertising ke bais izafa hua tha.
یہ تبدیلی سال بحق offline مارکیٹنگ کی وسیع تر اعداد و شمار کو عکس کرتی ہے جو اقتصادی حالات، اہم واقعات، اور صارفین کی رویہ کی تبدیلیاں کی تاثیر میں اوپر نیچے ہوتے ہیں۔
"لیکن جبکہ کل خرچ کم ہونے کا منصوبہ ہے, تجرباتی مارکیٹنگ، اسپانسرشپس، اور شاپر مارکیٹنگ کی توقع کی جاتی ہے کہ زیادہ تر اضافہ ہوگا۔"
یہاں ایک اہم تبدیلی ہے: لینیئر ٹی وی اشتہار کی تقرون سے 19 فیصد کمی کی پیشنگوئی کی جا رہی ہے، جبکہ تجرباتی تجارتیں اور اسپانسرشپوں میں سرمایہ کاری 8 فیصد بڑھ سکتی ہے۔
تجربہ مہارت: آف لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کے درمیان فرق کو کم کرنے کے لیے برج کو جوڑیں۔ جی ایس 1 ڈیجیٹل لنک QR کوڈ اسے پروڈکٹ پیکیجنگ میں شامل کیا جاتا ہے۔ یہ خریداروں کو فوراً تفصیلی پروڈکٹ معلومات تک رسائی فراہم کرتا ہے یا آن لائن خریداری کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
38. 39 فیصد مارکیٹرز کہتے ہیں کہ آف لائن کیمپینز اہم ہیں۔
ایک رپورٹ جو کوانٹکاسٹ کی طرف سے ہے وہ بتاتی ہے کہ 78 فیصد برانڈ مارکیٹرز ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو ترجیح دیتے ہیں، لیکن صرف 39 فیصد آف لائن کیمپینز کو اتنی ہی اہمیت دیتے ہیں۔
جبکہ ڈیجیٹل اہم ہے، وہ برانڈز جو آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کو انضمام دیتے ہیں عمومی شیراء کو مضبوط کرتے ہیں اور برانڈ کو بہتر یاد رکھا جاتا ہے۔
یہ روایت آپ کون آن لائن مارکیٹنگ اعداد و شمار کے ساتھ ہم آہنگ ہے جو دنیا بھر میں ڈیجیٹل چینلز کی ترجیح بڑھتے رہنے کی نشاندہی کرتے ہیں، جن کی وجہ سے ان کی لاگت انتہائی موثر ہے، ہدف بندی کی قابلیت ہوتی ہے، اور قابل پیمائش نتائج ملنے کو.
39. 10.5% برطانوی مارکیٹرز بجٹ علاقائی میڈیا کو تشہیر دیتے ہیں۔
Statista کے مطابقی سروے میں آیا کہ 2020 میں 72% یوکے مارکیٹرز نے اپنے بجٹ کا زیادہ حصہ آن لائن چینلز میں تفویض کیا، جبکہ 10.5% نے بنیادی طور پر آف لائن مارکیٹنگ پر توجہ دی۔
دلچسپی کی بات یہ ہے کہ تقریباً 10 فیصد لوگ ان دونوں کے درمیان اپنا بجٹ برابر تقسیم کرتے ہیں، جس سے یہ ثابت ہوتا ہے کہ ہائبرڈ میں ان کا انتخاب استراتیجک فیصلہ ہے۔
40. 82 فیصد صارفین پرنٹ اشتہارات پر اعتماد رکھتے ہیں۔
ایک مطالعہ مارکیٹنگ شیرپا سے ہوا، امریکیوں میں 82 فیصد لوگ کاغذوں اور میگزینوں میں چھپی اشتہارات پر اعتماد کرتے ہیں، جس سے یہ ایک اعلی اور قابل اعتماد ترین اشتہار قسم دیکھی گئی ہے۔
ڈیجیٹل اشتہاروں کو اشکالات جیسے تباہی سے نمٹنا ہوتا ہے اور پرائیویسی مسائل کا سامنا کرنا پڑتا ہے، اس کے باوجود پرنٹ میڈیا مزیدار مومنت کا حامل ہے۔
56 فیصد صارفین پرنٹ مارکیٹنگ پر دوسرے اشتہارات سے زیادہ اعتماد کرتے ہیں۔
تمام کاروبار کے مطابق، 56 فیصد صارفین پرنٹ مارکیٹنگ کو سب سے اعتماد کی شکلِ تشہیر سمجھتے ہیں۔
علاوہ، امریکن لوگوں میں سے 70 فیصد یقین رکھتے ہیں کہ ڈائریکٹ میل اشتہارات میں دیجیٹل والوں کی نسبت زیادہ شخصی محسوس ہوتا ہے، جو برانڈز کے لیے اپنی پبلیک کے ساتھ مضبوط تعلقات پیدا کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔
یہ ایک اہم فوائد اور نقصانات کی نشانی ہے جو آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کے اہم اور ناقابل پیشگوئی پہنچتا ہے جبکہ ڈیجیٹل اشتہارات پیشہ وار تارگٹنگ پیش کرتی ہیں، وہیں روایتی اشتہارات عموماً زیادہ اعتبار اور قابلیت کمائی پیش کرتی ہیں۔
42. 72٪ صارفین چاپی مواد پڑھنا مثبت انٹرنیٹ مواد کے مقابلے میں پسند کرتے ہیں۔
ایک مواخذہ جسے ٹو سائیڈز نے کیا واضح کرتا ہے کہ 72 فیصد لوگ دیجیٹل ورژن کی بجائے فزیکل کتب، میگزین اور اخبارات پڑھنے کو پسند کرتے ہیں۔
یہ ترجیح ایک اہم توجہ کا نمونہ فراہم کرتی ہے: پرنٹ میڈیا اب بھی ایک وفادار سامعین کا شعبہ ہے، جو اسے ایک اہم ذریعہ بناتا ہے جس پر مارکیٹرز کو نظر ثابت کرنے کی تلاش ہے۔
میگزین اشتہارات فی ہر ڈالر خرچ پر اوسطاً 3.94 ڈالر کا واپسی معدل پیدا کرتے ہیں۔
الیکٹرو آئی کیو کے مطابق، میگزین اشتہارات ہر ایک انواع کے خرچ پر ایک شاندار $3.94 واپسی پیدا کرتے ہیں۔
ڈیجیٹل اشتہارات کے بڑھتے ہوئے عوامل کے باوجود، پرنٹ اشتہارات ایک منافع بخش تجارتی چینل رہتی ہے جس میں زوردار برابردی اور بلند تبدیلی پذیر پتنٹل ہے۔
دریاست خط اور آؤٹ آف ہوم (آئی ہو۔)
گھرانے 44. 79 فیصد ڈائریکٹ میل اشتہارات پڑھتے یا سکین کرتے ہیں۔
ڈائریکٹ میل صرف زندہ نہیں ہے بلکہ فروغ پذیر ہے۔ B&B پریس کے مطابق، تقریباً 10 ہندوستان میں سے 8 گھروں والے ڈائریکٹ میل اشتہارات پڑھتے ہیں یا کم از کم نظر ڈالتے ہیں۔ اس سے برانڈز کو نوٹس کرنے کیلئے بڑی مواقع حاصل ہوتی ہیں۔
اور یہاں ایک اور دلچسپ بات ہے: 44 فیصد وصول کنندگان میلر پرانے کا برانڈ کی ویب سائٹ پر دورہ کرتے ہیں۔ یہ یہ مطلب ہے کہ ایک سادہ پوسٹ کارڈ یا کیٹالوگ صرف ٹوکری پہ بیٹھ کر ہی نہیں رہتا؛ بلکہ واقعی آن لائن ٹریفک بڑھا سکتا ہے۔
45 فیصد امریکی لوگوں کو ای میل کریں پسند ہے جہاں تجارتی برانڈز نئے پروڈکٹس کے بارے میں بتاتی ہیں۔
تصور کریں کہ ڈائریکٹ میل بیکار ہے؟ اتنی تیزی سے نہیں۔ ایپسلون کی تحقیقات کا آئینہ آندار دکھاتا ہے کہ 59 فیصد امریکی لوگ برانڈز کی جانب سے نئے پروڈکٹس معرفی کرنے والے میل کو پسند کرتے ہیں۔
بیشک، صارفین اُن معتمد برانڈز کی تلاش کے لئے گوگل کی تلاشوں پر انحصار کرتے ہیں، مگر ایک اچھے ڈیزائن والے کیٹالوگ میں ہلکا دینے میں کچھ خاص بات ہوتی ہے۔ یہ ایک زیادہ شخصی احساس دیتا ہے جیسے برانڈ نے وقت نکال کر کچھ صرف آپ کے لئے بھیجا ہو۔
46. مواد ڈائریکٹ میل موجودہ صارفین کے لیے 9٪ اور تجارتی مواقع کے لیے 5٪ ردِّ عمل کی شرح رکھتا ہے۔
جب بات جواب دیگئی درصد پر آتی ہے، ترسیلی ڈاک کئ کمپین دیجیٹل کئ بہت سے حملوں سے بہتر ہے۔
ڈیٹا اور مارکیٹنگ ایسوسی ایشن کے مطابق، موجودہ صارفین کو بھیجے گئے میل کا سخت 9 فیصد ریسپانس دار ہوتا ہے، جبکہ نئے صارفین کو نشانہ بنایا گیا کیمپینز بھی احترام انگیز 5 فیصد دیکھتے ہیں۔
یہ اوسط ای میل کھولنے کی شرح سے بہت زیادہ ہے، جو ثابت کرتا ہے کہ پرنٹ مارکیٹنگ کا ابھی بھی زوردار اثر ہے۔
رقم سے زیادہ تین لاکھ بلبورڈ امریکا میں موجود ہیں۔
بل بورڈ ہر جگہ موجود ہیں- حقیقت میں۔ اِسٹیٹسٹا کی رپورٹ کے مطابق ریاستہائے متحدہ میں 2023 میں 354،500 بل بورڈ تھے، جو روایتی بلٹنز، ڈیجیٹل اسکرینز اور دیواری مورالز تک کو کوور کرتے تھے۔
جبکہ بل بورڈوں کی کل تعداد مستقر رہی ہے، ڈیجیٹل بل بورڈز کی تعداد معدل سے بڑھ گئی ہے، ان پر 44٪ سے زیادہ اضافہ ہوا ہے، ملک بھر میں 16,600 تک پہنچ گئے ہیں۔
یہ کوئی حیرت کی بات نہیں ہے کہ آؤٹ آف ہوم (OOH) اشتہار کاروبار تیزی سے بڑھ رہا ہے۔ ان لاک میں کمائی ایک ریکارڈ $8.73 بلین روپے پر پہنچ گئی، پینڈمک سے پہلے معیار کو پار کر گئی۔
پیشنگوئی: ڈیجیٹل بورڈز کی شہرت بڑھنے سے برانڈز کو بھی QR کوڈ شامل کرنے کی اجازت ہوتی ہے تاکہ وہ حقیقت وقت تکرار کو بڑھائیں۔ ایک QR کوڈ سافٹویئر اشتہاریوں کو اخباریوں، سوشل میڈیا تعا لقات یا ایپ ڈاؤن لوڈس کے لیے فضل کرنے والے لنکس تخلیق کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
48 فیصد جن زیڈ اور میلینیلز وصول اوٹ آف ہوم (OOH) اشتہارات میں دیکھی گئی چیزوں کی توصیہ کرتے ہیں۔
بل بورڈز اور پوسٹر صرف پس منظر نہیں ہیں؛ یہ خریداری کے فیصلے پر اثر ڈالتے ہیں۔ یوگوو نے دریافت کیا ہے کہ تقریباً ناقابل ذکر تقریباً آدھے جن زی و ملینیلز (48٪) آؤٹ آف ہوم اشتہارات میں دیکھی ہوئی مصنوعات کی سفارش کرتے ہیں۔
جن ایکس (34٪) اور بیبی بومرز (23٪) بھی شامل ہو جاتے ہیں، ثابت ہوتا ہے کہ روایتی تشہیر خاندانوں کے درمیان اب بھی اثر میں ہیں۔
چاہے یہ بڑے ہائی وے بلبورڈ ہو یا اچھی جگہ پر ٹرانزٹ اشتہار ہو, OOH تشہیر میراثی آگاہی اور زبان کا پیغام جاری رکھنے کا انتہائی موثر ذریعہ ہے۔
تلویزن اور ریڈیو
49 فیصد مارکیٹرز کا ارادہ ہے کہ وہ اپنی ڈیجیٹل استریٹجی کو ٹی وی کمرشلز میں بھی بڑھانے کا منصوبہ بنائیں۔
TV اشتہارات قدیم فی الوقت حال کردین؟ فکر کریں، دوبارہ سوچیں۔ جبکہ ڈیجیٹل تشہیر ہر جگہ موجود ہے، تلویزن اب بھی مخصوص فوائد رکھتا ہے، مختصر مدت میں عظیم تعداد میں رسائی فراہم کرنے کا۔
واقعی، ٹی وی بزنسوں کے لیے بڑے اجماع کے ساتھ رابطہ قائم کرنے کی بڑی پسندیدہ ہے۔ 2021 میں آن لائن کاروبار نے سبقہ حاصل کیا، انہوں نے اپنی ٹی وی اشتہار خرچ کو سالانہ 41 فیصد بڑھایا۔ واضح ہے کہ برانڈیں ابھی بھی ٹی وی کے اثر پر نہیں چھوڑنے کو تیار ہیں۔
نوٹ: اشتہاریوں کو روایتی اشتہارات کو زیادہ دلچسپ بنانے کے لیے ان میں اضافہ کرکے زیادہ تعاملی بنا سکتے ہیں۔ ٹی وی کمرشلز پر QR کوڈ ویوئرز کو مصنوعات کی صفحات، سائن آپ فارم، یا خصوصی مواد سے مربوط کرنا۔
50. AM/FM ریڈیو 86 فیصد ڈرائیونگ وقت کو محافظت کرتا ہے، یہاں تک کہ جین زی اور ملینیالز کے لیے بھی۔
گھر میں سٹریمنگ شاید قابو میں آ رہی ہو، لیکن گاڑی چلانے کے وقت AM/FM ریڈیو اب بھی بادشاہ ہے۔ ایک رپورٹ آدیسی انک کی طرف سے بیان کرتی ہے کہ گاڑی میں سننے کا وقت کا 86% ریڈیو کے لیے ہے، چاہے وہ Gen Z ہو یا Millennials۔
توقیت کے مطابق، پانڈورا اور اسپاٹی جیسی اشتہاروں سے حمایت شدہ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز صرف 5٪ اور 4٪ پیچھے ہیں۔
یہ ایک ثبوت ہے کہ ڈیجیٹل آڈیو کی بڑھتی ہوئی لوکی بھی، ریڈیو کار پر کام کرنے والوں کے لیے ایک بھروسہ مند ساتھی بنا رہتا ہے۔
51. AM/FM ریڈیو پرانیت کرتی ہے تبلغاتی سپورٹ والی آڈیو کے ساتھ، جس کا سننے کا وقت کا 69 فیصد حصہ ہے۔
ویسٹ ووڈ ون کے مطابق، اے ایم/ایف ایم ریڈیو صرف محفوظ ہے نہیں؛ بلکہ وہ دوستوں کا حاکم ہے۔ اس کا اشتہاروں کی موزون کارگردانی میں 69 فیصد حصہ ہے اور گاڑی میں اوزار استعمال کرتے وقت 86 فیصد حصہ رکھتا ہے۔
18-34 سال کے تمام سننے والے بھی جدید ٹریڈیشنل ریڈیو کو پسند کرتے ہیں، جس کا 82 فیصد حصہ اشتہارات پر مبنی سننے میں ہوتا ہے۔
یہ ان اعداد کو واضح طور پر بیان کرتے ہیں: ریڈیو صرف زندہ نہیں ہے، بلکہ یہ تیزی سے فلاح پانے والا ایک اہم پلیٹفارم ہے، جس پر تشہیر کرنے والے لسنرز سے رابطہ قائم کرنے کی تلاش میں ہیں۔
آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کی شماریات ظاہر کرتی ہیں کہ دونوں استراتیجیوں کو خصوصیتی طاقتیں ہوتی ہیں، اور بہترین ترکیب آپ کے نشیب، ہدفوں، اور بجٹ پر منحصر ہے—تو پھر زیادہ تاثر کے لیے دونوں کا فائدہ اٹھائیں؟
آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کے فوائد اور نقصانات
آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ دونوں مخصوص بہتریاں فراہم کرتی ہیں، مگر ان کے ساتھ چیلنجز بھی آتے ہیں۔
آپ کے پیسے خرچ کرنے کے بارے میں معلومات کے ساتھ فیصلے کرنے کے لئے ہر راہ کی فوائد اور نقائص کا توازن تینا ضروری ہے. ہم نے دونوں کی کلیدی مضبوطیوں اور محدودیات کو تجزیہ کیا ہے.
آن لائن مہمات کا وسیع رسائی اور دسترس حصہ ہوتا ہے۔
ایک اچھی طریقے سے چلائی گئی ڈیجیٹل کیمپین پوٹینشل کسٹمرز تک سوشل میڈیا، سرچ انجنز، اور ای میل مارکیٹنگ کے ذریعے دنیا بھر میں پہنچ سکتی ہے۔
ایک مقامی اخبار اشتہار کے برعکس، جو ایک خاص علاقے تک محدود ہوتا ہے، ایک ہی سوشل میڈیا پوسٹ مختلف ممالک کے صارفین سے شرکت جمع کر سکتی ہے۔
یہ صلاحیت کہ بضاعت ترسیلات بیغر قواعد اور حدود کے آن لائن مارکیٹنگ کو کاروبار کے لیے بے نقاب نہ بن سکتی ہے جو بڑھنے کے لیے دیکھ رہے ہوں۔
منصوبہ
- چونکہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ ہر کسی تک رسائی پذیر ہے، اس لئے مخصوص نکلنا مشکل ہوتا ہے۔ بہت سی برانڈز توجہ کی مد میں راتبہ چاہتی ہیں، اور آن لائن اشتہارات بغیر اچھا منصوبہ بندی کے آسانی سے اکٹھ جاتے ہیں۔
- آن لائن دھوکے، جعلی تبصرے، اور ڈیٹا کی چھانوں نے صارفین کو ڈیجیٹل اشتہارات کے حوالے سے شکی حالت میں ڈال دیا ہے۔ اعتبار پیدا کرنے کے لئے کمپنیوں کو شفافیت اور محفوظت برقرار رکھنی ہوتی ہے۔
روایتی مارکیٹنگ برامدات کی نسبت میں مقامی رسائی میں زیادہ مضبوط ہوتی ہے۔
وہ کاروبار جو مقامی گاہکوں پر انحصار کرتے ہیں، غیر متصل مارکیٹنگ ایک طاقتور ٹول ہے۔
ایک خاندانی کیفے کی دوکان، مثال کے طور پر، قریبی علاقوں میں تشہیروں کی تقسیم یا مقامی کھیل کاروں کی تقریب میں ایک اعلان کے ذریعے شاندار کامیابی دیکھ سکتی ہے۔
کمیونٹی اخبارات، ریڈیو اشتہارات، اور ان-اسٹور پروموشنز برانڈ کی حاضری کو انجام دینے میں مدد فراہم کرتے ہیں، جہاں یہ بہت زیادہ اہم ہوتا ہے، اس سے یہ یقینی بنایا جاتا ہے کہ پیغام مخصوص علاقے میں صحیح نشریہ تک پہنچتا ہے۔
آن لائن مارکیٹنگ کی حکومت کے باوجود، آن لائن بمقابلہ آف لائن مارکیٹنگ کی اعداد و شمار مظاہرہ کرتی ہیں کہ آف لائن استراتیجیات مقامی تشہیر میں مستحکم ہوتی ہیں، خاص طور پر ان کاروباروں کے لیے جو مخصوص جغرافیائی علاقوں پر نظر رکھتے ہیں۔
میں آپ کی مدد کرنا چاہتا ہوں۔
- ڈیجیٹل اشتہارات کے برعکس، جو وقتی تازہ تراکیب فراہم کرتے ہیں، آف لائن مارکیٹنگ کو ناپنا زیادہ مشکل ہوتا ہے۔ کاروبار عمومی فروخت کے رجحانات یا سروے پر انحصار کرسکتے ہیں تاکہ استعمال شایستگی کا اندازہ لگایا جاسکے، جس سے واضح روایتی منافع کا تعین مشکل ہو جاتا ہے۔
ڈیجیٹل اشتہارات کے ذریعے بریکٹ ہدفینگ کو حاصل کرنا ممکن ہے۔
جب ہم آن لائن چیک کرتے ہیں، اکثر ہم ایسی اشتہارات دیکھتے ہیں جو ہمارے لئے بنائے گئے محسوس ہوتے ہیں۔ یا تو وہ فٹنس کے بارے میں مضمون پڑھنے کے بعد رننگ شوز کی تشہیر ہوتی ہے یا وصول کردہ سفر کے مقامات کے لئے تلاش کرنے کے بعد سفر کی سیاحتی سپیشل کی تشہیر۔
یہ اس لئے ہے کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ ڈیٹا اور AI کا فائدہ اٹھاتی ہے تاکہ عمر، دلچسپیاں، مقام، اور براؤزنگ بار مانند فیکٹر پر مبنی پبلک کو سیگمنٹ کر سکے۔
یہ یقینی بناتا ہے کہ اشتہارات صرف موزوں لوگوں تک پہنچتی ہیں بجائے کہ انہیں کسی وسیع شناختی مردہ ناودید عمومی تعداد تک پہنچایا جائے، جس کو روایتی میڈیا میں دیکھا گیا ہے۔
معذرت کے ساتھ
- صرف نوشتہا کی ترجمہ نہیں ملا ہے۔ ایسا کیوں؟
- سوشل میڈیا اور تلاش انجنز اکثر اوقات اپنے الگورتھمز کو اپ ڈیٹ کرتے ہیں، جس سے مواد کی دکھائی جانے والگی میں اثر پڑتا ہے۔ مارکیٹرز کو مستقل طور پر اپنی حکمت عملی کو اشاعت کرنے کے لئے تبدیلی کرنی پڑتی ہے، جو وقت سے زیادہ مشکل ہوسکتا ہے۔
آف لائن کیمپینز یاد رکھنے میں زیادہ موثر اور واضح ہوتی ہیں۔
آخری بار جب آپ نے ایک خوبصورت تھوک کی بزنس کارڈ یا بروشر حاصل کیا تھا، یقیناً آپ نے اسے مستقبل کے حوالے کے لئے محفوظ کیا ہوگا۔
ڈیجیٹل اشتہارات کو ایک کلک کے ساتھ غائب ہو جاتا ہے یا مواد کے دریاوں میں کھو جاتا ہے کہ برخلاف، فلزی مارکیٹنگ مٹیریل جیسے فلائر، بل بورڈ، اور پوسٹر ایک طویل عرصے تک مرئی رہتے ہیں۔
مثال کے طور پر، ایک دانائی سے رکھی گئی بل بورڈ جسے ایک شادید راستہ پر لگایا جائے، ہر دفعہ جب چلنے والے گزرتے ہوں، برانڈ کی آگاہی کو مضبوط بنا سکتی ہے اور دائمی اثر ڈال سکتی ہے۔
صارفین
- ایک بار جَب ایک آف لائن کیمپین لانچ ہو جاتی ہے، جیسے روایتی بل بورڈ یا پرنٹ اشتہار، اسے ترتیب دینا مشکل ہو جاتا ہے۔ برخلاف میڈیا مارکیٹنگ، جدید ترین ترمیم اور تازہ کاریوں کی اجازت دیتی ہے۔
- فلائر پرنٹ کرنا، ٹی وی اشتہار دینا، یا تقریب کے جگہیں بک کروانا مہنگا ثابت ہو سکتا ہے، خاص طور پر چھوٹے کاروباروں کے لئے۔ یہ آن لائن مارکیٹنگ میں مختلف ہے، جہاں بجٹ کی ترتیبات لچکدار ہوتی ہیں۔
جسمانی مہم کے مواد زیادہ توجہ میں کم آتے ہیں۔
آف لائن مارکیٹنگ کیمپینز توجہ کو حاصل کرنے کے لئے کم تلوارق فراہم کرتی ہیں۔ تصور کریں کہ آپ ایک میگزین پڑھ رہے ہیں اور وہاں ایک مکمل صفحہ کی اشتہار دیکھتے ہیں جو ایک شاندار گھڑی کیلئے ہے۔ بغیر پاپ اپس یا توجہ ہونے والے درختاؤ کے، آپ پیغام کو زیادہ سے زیادہ سمجھنے کا امکان ہوتا ہے۔
ایک مضبوط بل بورڈ یا دلچسپ ڈائریکٹ میل کیمپین برانڈز کو یہ امکان فراہم کرتی ہے کہ وہ نشریات ، ڈیجیٹل شوروں سے آزاد ، مرکوز ماحول میں قائم نشریات تک پہنچ سکیں۔
وظیفہ
- ریڈیو اور ٹی وی کے اشتہارات محدود وقت کے لئے چلتے ہیں، اور چھپی ہوئی مواد جلدی نکالی جا سکتی ہیں۔ برقی مواد کی طرح جو کئی سال تک تلاش کی جا سکتی ہے، آف لائن تشہیر کا عمر کم ہوتا ہے۔
آن لائن تشہیر کرنا زیادہ کفائتی ہے۔
چھوٹے کاروبار اور شروعاتوں کے لیے تبلیغی بجٹ محدود ہو سکتا ہے۔ TV کمرشل یا بل بورڈ پر ہزاروں روپے خرچ کرنے کی بجائے جس میں نتائج کی پیشگوئی میں شک ہوتا ہے، آپ مختلف سوشل میڈیا پلیٹ فارمز استعمال کر سکتے ہیں تاکہ آپ اپنے کاروبار کی ترویج بلکل مفت کرسکیں۔
گوگل ایڈز اور فیس بک ایڈز بھی آپ کی رسائی بڑھانے کے لیے انتہائی مکانیات پیش کرتے ہیں۔
مثلاً, آپ صرف 50 ڈالر کی تخصیص کرکے ایک ٹارگٹ سرگرمی کیلئے ایک اشتراکی اشتہاری مہم چلانے میں بھی مدد حاصل کرسکتے ہیں، جو کہ آپ کے تشہیرات کو ایک مخصوص رینج کے کافی لوورز تک پہنچانے کی یقینی بناتا ہے - کچھ جو اصولی اشتہارات کی سستائی اور ٹھوس میعار کے مطابقت میں نہیں ہوتا۔
مخالفت کے طور پر، بغیر انٹرنیٹ کے مہمات چلانا عموماً اہم افچلاق کا انکشاف ضروری ہوتا ہے، جو خصوصاً چھوٹے کاروبار کے لیے مہنگا ہوسکتا ہے۔
روایتی مارکیٹنگ شخصی اعتماد بنانے میں کار آمد ہے۔
چہرے سے چہرہ تعاملات عموماً دیجیٹل وابستگی کی بجائے زیادہ موثر اثر چھوڑ جاتے ہیں۔ چاہے نیٹ ورکنگ ایونٹس، ٹریڈ شوز، یا ان-سٹور پروموشن کے ذریعہ ہو، آف لائن مارکیٹنگ نمائشی صورت میں قدرتی رابطے کو خوبصورتی سے پرورش دیتا ہے۔
ایک واقعے میں فروخت کار سوالات کا جواب دے سکتا ہے، مصنوعات کی مشاہدہ کرایٔیاں فراہم کر سکتا ہے، اور وقتی طور پر پریشانیوں کا سامنا کر سکتا ہے۔ یہ کُچھ ہے جو آن لائن اشتہار بس اصل نہیں کر سکتا۔ یہ ذاتی رابطے اعتماد بناتے ہیں اور برانڈ لیالت کو اعلی سطح پر پہنچا سکتے ہیں۔ 
ایک QR کوڈ میکر کی مدد سے آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کے درمیان درمیان کا پل بنائیں۔
جب بات مارکیٹنگ کی آتی ہے، ایک ہی طرح کا تجربہ سب کے لیے موزوں نہیں ہوتا۔ کچھ برانڈز صرف ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے ذریعے کامیاب ہوتے ہیں، جبکہ دوسرے کاروبار زیادہ سے زیادہ لیڈز اور تبدیلیاں آف لائن مارکیٹنگ کے ذریعے حاصل کرنے میں کامیاب ہوتے ہیں۔
دونوں کو برقرار رکھنا، مختلف مفاصل پر بڑے عدد میں حاضرین تک پہنچنے کے لیے سب سے فروتن کارروائی ہے، جبکہ مقامی رسائی میں اضافہ بھی یقینی کرے۔ آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کا استعمال کرنے کی عصر میں، ایسا نہ کرنا ایک بڑی چھٹ ہے۔
یہاں فائجٹل مارکیٹنگ کا کردار آتا ہے۔ یہ جسمانی اشتہارات کو ڈیجیٹل ٹولز کے ساتھ منسلک کرتا ہے، جو کام کوبزنس کو کسٹمر سے تعامل کرنا آسان بنا دیتا ہے۔
QR کوڈ یہ کام انجام دینے کا ایک بہترین طریقہ ہیں۔ یہ قابل اسکین کوڈ سادہ پرنٹ مواد کو تعاملی تجربات میں تبدیل کرتے ہیں۔ ایک دکان QR کوڈ پر مصنوعات کی پیکیجنگ کرسکتی ہے، جس سے مشتریوں کو ویڈیوز، ریویوز یا خصوصی ڈسکاؤنٹس تک پہنچ سکتے ہیں۔
ریستوراں فزیکل مینوز کو QR کوڈس کے ساتھ بدل سکتے ہیں جو ڈیجیٹل مینوز دکھاتے ہیں۔ حتیٰ طریقے ابفرقیسے کی جگہ QR پر مبنی ڈیجیٹل انعامات پر منتقل ہو رہے ہیں۔
کچھ بڑے برانڈز نے QR کوڈ کو بہت تخلیقی طریقے سے استعمال کیا ہے، جیسے کوئن بیس کا سپر بول QR کوڈ اشتہار، ہائنز کی کیچپ بوٹلز پر 'ریسائیکلنگ QR کوڈ'، مارول کی کامک بکس میں 'رازی QR کوڈ ہنٹ'، اور متعدد دیگر۔
QR کوڈ استعمال کرنے سے مارکیٹنگ دلچسپ اور آسان بن جاتی ہے۔ یہ شرکتوں کو نتائج کا تعاقب کرنے میں مدد فراہم کرتے ہیں اور بہتر خریدار تجربات فراہم کرتے ہیں۔ جب لوگ معلومات تک آسان رسائی کی توقع رکھتے ہیں، مارکیٹنگ منصوبوں میں QR کوڈ شامل کرنا ایک ذہین اقدام ہوتا ہے۔ 
آن لائن بمقابل آف لائن: کونسا قسم کی مارکیٹنگ بہتر کام کرتی ہے؟
آن لائن اور آف لائن مارکیٹنگ کی اعداد و شمار مظاہر کرتے ہیں کہ دونوں حکمت عملی رکھتے ہیں۔
آن لائن مارکیٹنگ موقعی تیکنوں کو فراہم کرتی ہے، حقیقی وقتی تجزیے فراہم کرتی ہے، اور عالمی رسائی فراہم کرتی ہے، جبکہ آف لائن مارکیٹنگ ذاتی روابط اور مقامی اعتبار تعمیر کرتی ہے۔
بہترین راہ انداز آپ کے سامنے اودیانہ، صنعت اور ہملہ کے اہداف پر منحصر ہے۔ مگر ایک کیوں منتخب کریں جب آپ دونوں کو ملا سکتے ہیں؟
ایک موزوں سٹریٹجی، جیسے کہ QR کوڈ استعمال کر کے غیر لائن مواد کو ڈیجیٹل تجربات سے منسلک کرنا، شراکت اور تبدیلیوں کو زیادہ سے زیادہ بنا سکتی ہے۔
چاپی اشتہار یا سوشل میڈیا کیمپین چلانا، آن لائن اور آف لائن کو ملا کرے آپ کو دونوں عالموں کا بہترین فائدہ دے سکتا ہے۔
اور اگر آپ دونوں کو جوڑنے کے لیے بہترین QR کوڈ جنریٹر معلوم کر رہے ہیں، تو آپ جانتے ہیں کہ جاننے کے لیے کہاں جانا چاہیے۔ 
