2025年に知っておくべき51のオンライン対オフラインマーケティング統計
マーケティング予算の配分に関しては、デジタル戦略に全力を注ぐべきか、伝統的な方法を続けるべきか。このオンライン対オフラインのマーケティング統計レポートは、最良のROIを提供するアプローチについて驚くべき洞察を明らかにしています。
いくつかのデータは、すでに疑っていることを裏付けるかもしれませんが、他のデータは、マーケティング戦略を見る視点を完全に変えるかもしれません。データに没入し、2025年に予算を最大の影響をもたらす場所を明らかにしましょう。
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目次 (Mokuji)
一般的なオンラインとオフラインのマーケティングの統計データとトレンド
マーケティングは進化し、企業はデジタルと伝統的な手法を活用して、自分の観客とつながるようになっています。
オンラインとオフラインのマーケティング統計は、それぞれのアプローチに独自の利点を示し、ブランドが予算を配分し、戦略を練る影響を与えています。
オンラインマーケティング
デジタルマーケティングとしても知られるこの方法は、ソーシャルメディアや検索エンジン、メール、ウェブサイトなどのデジタルプラットフォームに頼り、正確なターゲット層を対象とし、リアルタイムの分析およびコスト効果のある広告を提供します。
デジタルマーケティング業界は、2030年までに世界市場規模が1.5兆ドルに達すると予測されています（リサーチアンドマーケット）。Google、Meta、TikTok、Amazon、Alibabaなどの大手企業が、この成長を牽引しており、総額の半数以上を占めています。
ソーシャルメディアは最も人気のあるオンラインマーケティング戦略です。 約96％の企業がソーシャルメディアプラットフォームを利用して製品やサービスを宣伝しています。
ソーシャルメディアマーケティングの統計 平均して、ソーシャルメディア利用者が1日に2時間19分もこれらのプラットフォームで過ごすことを示しています。これは、より多くの人々にアプローチし、競争力を維持したい企業にとってソーシャルメディアがどれほど重要であるかを示しています。
全体的に、デジタル広告は今年の終わりまでに広告全体の73%を占めることになっており、ビジネスが従来の方法よりもオンラインマーケティングに頼っていることを示しています。
オフラインマーケティング
その間、オフラインまたは物理的なマーケティングは、テレビ、ラジオ、印刷メディア、ダイレクトメール、イベントなどの伝統的なチャネルを含み、具体的なブランド存在と広範な消費者層を提供しています。
デジタル広告の急速な成長にもかかわらず、伝統的な広告はマーケティング業界で依然として重要なシェアを占めています。2023年までに、オフラインマーケティング業界は世界市場で6970億ドルに達すると予測されています。
伝統的なテレビ広告は、世界の広告市場において引き続き主要な力であり続けています。 このセクターでのグローバル広告支出は、今年$146.40 billion に達する見込みです。 アメリカでは、テレビ広告は毎日人口の 85%、週間で 95% に到達することができます。
多くの企業は、デジタルプラットフォーム以外のオーディエンスにアプローチするために、従来のマーケティングに投資し続けています。実際、39％のマーケターがオフラインキャンペーンを自身のマーケティング戦略に必須だと考えています。
さらに、企業はおおよそ44%のマーケティング資金をオフライン広告に割り当てていました。これらの数字から、多くの企業がオフラインマーケティング戦略に依然として投資を続けていることが明らかになっています。
フィジタルマーケティング
オンラインとオフラインのマーケティングの間の差が、物理的な体験とデジタルの相互作用を統合する「フィジタル（phygital）戦略」の台頭により狭まっています。このマルチチャネルアプローチを実行する最も簡単で効果的な方法のひとつは、QRコードを使用することです。
今、企業は信頼性のあるツールを使用して作成できるQRコードを通じて、オフラインの観客とデジタルコンテンツを結びつけています。 QRコード生成ツール オンラインで。
最近、QRコードの利用がますます一般的になり、重要なマーケティング資産となっています。2021年から2022年にかけてQRコードのスキャン数は443％増加し、世界中で57％の人々が毎日QRコードを使用しています（QR TIGER）。
この変化は理にかなっています。Quantcastによる調査によると、マーケターの78%がオンラインマーケティングを戦略の中心と考えている一方、オフラインの方法について同じ考えを持っているのは39%にとどまります。
これが、より多くの企業がファイジタルマーケティングを選択する理由です。それは彼らが両方の世界の利点を活用できるからです。
世界中のオンラインマーケティング統計
ビジネスがオンラインとオフラインの取り組みに投資している中、最新のマーケティング統計を理解することは、マーケターがデータに基づいた意思決定を行うのに役立ちます。
デジタルマーケティングゲームを変革する統計データがこちらです。
検索エンジン最適化（SEO）とPPC
米国の消費者の53％は、購入前に検索エンジンを使ってオンラインで調査を行います。
購入する前、ほとんどのショッパーはただその場の勢いで買い物をするのではなく、事前に調査を行います。Googleの調査によると、米国の消費者の53％がまずオンラインで調べて、正しい選択をしていることを確認します。
人々は購入する前に価格を比較し、レビューを読み、製品仕様を確認します。もしあなたのビジネスがこれらの検索結果に表示されていないなら、多くの潜在的な購入者を見逃しています。
オンライン体験の68%は検索エンジンから始まります。
インターグロウスの報告によると、ほぼ70%のオンライン活動が検索クエリで始まると言われています。人々が製品、サービス、ニュース、または単なる雑学を探しているかどうかにかかわらず、検索エンジンが彼らの出発点です。
だから、企業がSEOと有料広告に力を入れるのはこういう理由です：検索結果に表示されないと、他の誰かが表示されてしまいます。
63%のショッピングはオンラインで始まると言われていますが、実際の購入はオフラインで行われることもあります。
インターグロースは、「63%のショッピングの旅は、最終的には店舗で購入されるにもかかわらず、オンラインで開始されることがわかりました。」
消費者は、どこで買うかを決める前に商品の詳細をチェックし、レビューを読み、価格を比較します。
プロのヒント: ビジネスは使用できます 動的URL QRコード 顧客をウェブサイトの商品ページ、顧客レビュー、または特別オファーに誘導する。
98%のユーザーがローカルビジネスをオンラインで検索しています。
BrightLocalの調査によると、訪問前にほとんどの人（98％）が地元の企業をオンラインで検索することがわかりました。
このデータは明確に示しています。もし、あなたのビジネスがローカル検索に最適化されていないか、オンラインの評価が低い場合、顧客を失っています。
地元検索の28％が購入につながる
Think with Googleによると、ローカル検索を行うモバイルユーザーの76%が1日以内に実際に店舗を訪れ、そのうち28%が実際に購入するそうです。
それは、近くのレストランや店舗、またはサービスを検索する人々のうち、約3人に1人がそこでお金を使うということを意味します。
プロの秘訣： 企業は、店舗、印刷広告、またはレシートにランディングページのQRコードを統合することができ、顧客を限定割引や商品ページに誘導できます。
企業の平均PPC投資額は100ドルから10,000ドルです。
WebFXによると、ペイパークリック（PPC）広告に投資する企業は通常、月に$100から$10,000まで費やすことが一般的です。
ほとんどのビジネスは、Google広告やMicrosoft広告などのプラットフォームで、クリックごとの費用が約$0.11から$0.50かかります。これはリードの生成やトラフィックの増加に革新的な効果をもたらす可能性があります。
PPCを使用して企業が得る利益は、$1を費やすごとに$2です。
Googleの経済影響レポートによると、企業がPPC広告に1ドル使うごとに2ドルを稼いでいます。それは2倍のリターンであり、つまり、最適化されたPPCキャンペーンは収益を増やすことができるということを意味します。
有料広告への投資について不安があるのであれば、考え直す必要があります。適切に行えば、PPC広告は収益性が高くスケーラブルになります。
ビジネスが有料広告に投資を続ける中、デジタルマーケティングの成長統計は、総支出の着実な増加を示し、収益とブランドの可視性を向上させる効果を反映しています。
検索広告の80％がブランド認知を高める
多くの人々は、検索広告が直接の販売だけに使われると考えていますが、GoogleとIpsos MediaCTの調査によると、人々がクリックしなくても検索広告はブランド認知を80％増加させることが分かりました。
彼らの研究によれば、消費者がトップの広告枠でブランドを見た場合、後でそれを覚える可能性がはるかに高いことが示されました。ですので、すぐに購入しなくても、将来的に興味を持つかもしれません。
最初に思い浮かんだブランドを尋ねられた際、コントロールグループの8.2％がテストブランドを挙げましたが、広告に触れた人々のうち14.8％が挙げ、6.6ポイントの増加となりました。
一部の産業では、自動車やB2B（9ポイント）、CPG（8ポイント）、小売り（6ポイント）といった産業がさらに大幅な伸びを見せました。
9. 75%の人が有料広告が必要なものを見つけるのに役立つと言っています。
クラッチによると、4人に3人が有料検索広告が迅速に関連情報を見つけるのに役立つと考えています。
これは、適切な場所やターゲットを選んだ広告はただのマーケティングのたくらみではなく、人々が意図に合った広告を重要視していることを意味します。
有料検索キャンペーンに投資する企業は、最適化された広告がユーザーエクスペリエンスを向上させ、トラフィックやコンバージョンを増やす手掛かりと考えることができます。
10. ユーザーの５０％が広告とオーガニックの検索結果を区別できないと言われています。
WebFXの調査によると、検索者の50％が有料広告をクリックしていることに気づいていないことが分かりました。
これは、有料広告がオーガニック検索結果の中でどれだけシームレスになっているかを示しています。人々が気づいているかどうかにかかわらず、PPCが彼らのブラウジング体験を形作り、見える化に投資している企業に導いています。
また、SEOや有料検索戦略に投資する企業は、コンテンツが自然なランク付けで表示されるか、有料プロモーションを通じて表示されるかに関わらず、ユーザーの注意を引くことができるということを示唆しています。
11. 40%の企業が自社のPPC予算が望むよりも低いと述べています。
ルニオによると、企業の40％は望む結果を得るために十分なPPC広告に費用をかけていないという。
多くの企業が有料広告に価値を見出しているが、予算の制約を感じています。 もし余分な資金が利用可能であれば、喜んでブランドをより多くの検索者の目の前に出すために投資するでしょう。
II. ソーシャルメディア
オンライン消費者の97%が少なくとも月に1回はソーシャルメディアにアクセスします。
WebFXによると、インターネットユーザーの97%は少なくとも月に1回はソーシャルメディアにログインします。Instagramでスクロールしたり、Twitter（X）で最新のニュースをチェックしたり、TikTokで買い物をしたりすること、ソーシャルメディアは彼らの日常の一部です。
プロのアドバイス: オンラインであなたのブランドを見つけやすくするようにしてください。企業は、使うことで関与を最大化できます。 ソーシャルメディア用のQRコード プロフィールを1か所にリンクさせ、ユーザーが直接フォローしたりコメントしたりできるようにします。
マーケターの93%がビジネスでソーシャルメディアを利用しています。
ほぼ全てのマーケター（93％）が、自身のオーディエンスに到達し、製品を宣伝し、エンゲージメントを促進するためにソーシャルメディアを利用していることは驚くべきことではありません。消費者たちが時間を費やす場所でもあり、そのため企業もそこに在ることを確かめています。 - ウェブエフエックスによる情報
マーケターはQRコードをソーシャルメディア戦略に組み込むことで、エンゲージメントを高めることもできます。QRコード作成ツールを使用することで、ブランドは最新キャンペーン、ソーシャルメディアプロフィール、または限定コンテンツにリンクするQRコードを作成できます。
14. ソーシャルメディア広告を見た人の37.9%が購入しました。
InstagramやTikTokで何かを見て買ったことはありますか？あなただけではありません！
Statistaによると、37.9％の消費者がソーシャルメディア広告を見てから購入しています。ウイルス性の美容製品からトレンドのガジェットまで、ソーシャルプラットフォームが買い物習慣を今まで以上に形作っています。
ソーシャルメディアがオンライン購買を促進する一方、オンラインとオフラインのマーケティング統計からは、店頭プロモーションやイベントなどのオフラインでの対面が購買意思に大きく影響していることが示されています。
合衆国で社会メディア広告に8055億ドルが費やされました。
専門家は、ブランドが視聴者の参加と販売のためにソーシャルメディアへの投資を続ける中、今年の支出が820億ドルに達すると予測しています。
Facebookはこれらのプラットフォームの中で市場を支配し、ソーシャルメディア広告支出の80％以上を占めています。
同時に、LinkedInはソーシャルメディア広告出稿の約4%を占め、B2Bマーケティングや専門家ネットワーキングに適したプラットフォームとなっています。
Pinterestは、ホームデコレーション、ファッション、ライフスタイルなどのニッチな市場をターゲットとするブランドに関心を持たれ、2%を占めています。
プロのヒント: 広告予算を最大限に活用するために、QRコードを活用してください。 ソーシャルメディアのQRコードの利点 そのことは、人々にあなたのページをフォローしたり、取引をチェックしたり、最新の投稿を見たりできるということです。
マーケターの86％がビジネスの宣伝のためにFacebookを利用しています。
2024年のStatista調査によれば、新たなプラットフォームの台頭にもかかわらず、Facebookはマーケティングにおいてトップチョイスであり、86％のマーケターがプロモーションに使用しています。
他のプラットフォームからの競争が激しくなっているにも関わらず、Facebookの膨大なユーザーベースと高度な広告ターゲティング能力は、トップブランドの選択肢となった。
インスタグラムがその後に続き、マーケターの79％が戦略に取り入れています。リンクドインは3位で、65％のマーケターが活用しています。
YouTubeモバイル広告の84％が、テレビ広告よりも注目を惹く結果となっています。
YouTubeはもはや短い動画のためのものではありません。1日に1億時間以上の動画がテレビで視聴されており、長尺コンテンツの代表的なプラットフォームになりつつあります。
大画面でYouTubeを見る人が増えており、TV向け視聴者数のトップクリエイターは400％増加しました。さらに、YouTubeショートもつながったTVの視聴数が100％増加しています。
インスタグラムのユーザーの75％が広告を見た後に行動を起こします。
Instagram広告をクリックして購入をしたことがある（または少なくともそのブランドをフォローしたことがある）方は、Winsavvyによると、広告を見た後に行動を起こすユーザーの75％の一部です。
Instagramは目を引くビジュアルとシームレスなショッピング機能でコンバージョンを生む強力なツールです。
週に1回以上Pinterestを利用するユーザーの85%は、プラットフォームで発見した製品を購入しています。
Pinterestは単なるインスピレーションではありません。それはショッピングの中心地です。Sprout Socialの調査によると、週にPinterestを利用する85%のユーザーがプラットフォームで発見した製品を購入しています。
他のソーシャルメディアアプリとは異なり、Pinterestのユーザーは楽しむためにスクロールするのではなく、積極的にアイデアを探し、気に入ったものを見つけたら購入の準備ができています。
III. メール
分割された電子メールマーケティングキャンペーンからの売上は760％増加しました。
一般的なマーケティングメールは的を得ていないと感じたことはありませんか？あなただけではありません。あなたの視聴者もそう思っています。
良いニュースは、電子メールキャンペーンをセグメント化する企業は、Data & Marketing Association（DMA）によれば、同じメッセージを全員に送る企業と比べて、収益が760％増加することができるということです。
鍵は、個人化です。シンプルなセグメンテーション戦略でも、既存の顧客と新規リード向けにメールを異なる形でカスタマイズすることで大きな違いを生むことができます。
各グループは独自のニーズや期待を持っているため、メッセージを調整することで、あなたのメールはより関連性の高く効果的になります。
電子メール内のビデオはクリック率（CTR）を300％に向上させます。
実際に電子メールをクリックしてもらいたいですか？ビデオを追加するだけでいいのです。HubSpotによると、ビデオを含めた電子メールは参加度を200〜300％増やすことができます。
意味が通じる——ビデオは大量のテキストよりも情報をより速く、より効果的に伝えます。ビデオコンテンツは注意を引き、製品デモ、短い解説、または顧客の証言など、読者の興味を引きつけます。
プロのヒント: メールに重いビデオファイルを埋め込む代わりに、QRコードを使用してください。企業も利用できます。 ビデオQRコード 電子メールマーケティングでは、受信者がプロモーションコンテンツ、製品デモ、またはテストモニアルにスムーズにアクセスできるように、電子メール本文内でスペースを取らずに提供することが重要です。
22. マーケターの87％〜93％がコンテンツ配信にメールを使用しています。
電子メールはコンテンツ配信の王者であり続けます。調査によると、87％〜93％のマーケターがレポートや事例研究、ニュースレターなどのコンテンツを共有するために電子メールに頼っています。
B2Bブランドにとって、電子メールは決定者に直接かつプロフェッショナルにアプローチする方法であるため、特に重要です。適切な視聴者にコンテンツを提供したい場合、電子メールは依然として最も効果的な方法の一つです。
中小企業の23.81％が顧客獲得のためにメールを利用しています。
Email マーケティングは中小企業（SMBs）には必須です。
SAP Emarsysの調査によると、中堅企業の81%が新規顧客を獲得するためにメールを使用し、80%が顧客の維持に使用していることがわかりました。
なぜですか？コスト効果があり直接的で、投資利益が高いからです。
新規購読者を歓迎したり、特別なオファーを宣伝したり、お客様を最新情報で魅了したりする場合でも、メールは忠実な顧客基盤を育成し維持するための最良の手段の1つです。
全産業における平均メールCTRは2.26%です。
あなたのメールキャンペーンはどうですか？MailchimpやMailerLiteなどのプラットフォームから得られる業界データによれば、平均的なメール CTR 全ての産業にわたって2.26％です。
1,000人があなたのメールを開封すると、およそ23人がリンクをクリックします。それは低いように見えるかもしれませんが、タイトルの改良や明確なCTA、魅力的なビジュアルなどの小さな改善があなたの数値を大幅に向上させることができます。
内容とビデオ
1週間に平均17時間、人々はオンラインビデオを見る時間を過ごしています。
毎週オンライン動画を見る時間はどれくらいだと思いますか？2023年のStatista調査によると、世界平均は17時間で、2022年の19時間から減少しています。
その2時間の減少はあまり大したことではないかもしれませんが、それはデジタル習慣の変化を示唆しています。人々は短い動画形式に傾きつつある可能性があり、他の種類のコンテンツを探求したり、単に画面時間を減らすこともあります。
いずれにせよ、動画はオンラインでのエンゲージメントに強い影響力を持ち続けています。
26. 組織の90%がコンテンツマーケティング戦略を持っています。
もし、あなたがビジネスを運営していてコンテンツマーケティングがまだあなたの戦略に含まれていないなら、あなたは少数派です。
2022年の世界的調査によると、マーケターの90%がコンテンツを総合戦略に使用していることが分かりました。これは2019年の70%から大幅に増加しています。
これは、高品質で価値のあるコンテンツがトレンドだけでなく競争力を維持するためには必要であることを証明しています。
予算の10%から70%をコンテンツマーケティングに振り分ける企業の73%が非常に成功しています。
コンテンツマーケティングが成果をもたらすことの証拠が欲しいですか？WebFXが発見したところによると、マーケティング予算の10％から70％をコンテンツに割り当てている企業の73％が大きな成功を報告しています。
スイートスポットは投資をバランスよく保つことです。少なすぎると効果が出ないし、多すぎると持続できないかもしれません。でも、うまくやる人は素晴らしいリターンを見ることができます。
プロのヒント: コンテンツをさらに魅力的にするために、ファイルQRコードコンバータを使用して、電子書籍やホワイトペーパー、ケーススタディなどのダウンロード可能なリソースを提供し、情報を視聴者に簡単にアクセス可能にしてください。
ポッドキャストリスナーの60％が、その製品について聞いた後に検索をしました。
ポッドキャストを聴いて、その後に製品を検索することがあったことはありますか？そのような点では、あなただけではありません。アスピレーションマーケティングによると、ポッドキャストを聴いた人々のうち60％が番組で聞いた製品を調べています。
ポッドキャストは、ホストと聴衆の間により個人的なつながりを生み出し、推薦が信頼できる助言に感じられるようにします。そのためブランドもポッドキャストの流行に乗り出しているのも納得です。
プロのアドバイス: リスナーが簡単に聞けるように、MP3 QRコードを使用して、フルエピソード、舞台裏コンテンツ、または独占音声クリップを共有してください。
コンテンツマーケティング担当者の80％が自分の戦略を非常に成功していると考えています。
2022年のStatista調査によると、80％のマーケターが自らのコンテンツマーケティング戦略がうまくいっていると考えていることが明らかになりました。
その一方で、73％の人が成功を見ていると述べましたが、最高レベルではないと言っています。しかし、52％の人が自分の努力が望ましい結果をもたらしていないと認めています。
教訓は？コンテンツマーケティングは機能しますが、正しく取り組まれた場合に限ります。テスト、最適化、戦略の改善が成果を達成するための鍵です。
V. ウェブサイトとモバイル
モバイルで地元のビジネスを検索するユーザーの88%が、1週間以内に店舗を訪れます。
携帯電話で近くのコーヒーショップやブティックを検索したことがあり、実際にそこに行ったことがありますか？あなただけではありません。
Think with Googleによる調査によると、地元の企業を検索するモバイルユーザーの88％が1週間以内に訪問または電話をします。
それは、携帯電話で検索する人々は行動を起こす準備ができているということを意味します。あなたのビジネスが地元の検索に最適化されていない場合、潜在的な来客を逃していることになります。
プロのアドバイス: ウェブサイト、ソーシャルメディア、印刷物に位置情報のQRコードを追加して、お客様に見つけやすくしてください。簡単なスキャンでお客様を直接、Googleマップ上のお店へ導きます。
31. 50％の消費者は、ブランドがウェブデザインを優先すべきだと考えています。
ウェブサイトは単なるオンラインのショーウィンドウではありません。それはあなたの最初の印象です。トップデザイン企業によると、消費者の半数がブランドが良いウェブデザインに注力することを期待しているとされています。
最も重要な要素の中で、40%の回答者が写真や画像に注目していますが、39%が色の選択を鍵と考えています。
ページのレイアウトとナビゲーションリンクは同等に重要で、38％の消費者が利便性への影響を強調しています。
動画はユーザーの21％にとってエンゲージメントに寄与し、フォントは回答者の18％にとって読みやすさと美的要素に役割を果たしています。
もしウェブサイトが古くて使いづらいように見えたら、潜在的な顧客はあなたのビジネスについて知る前に離れてしまうかもしれません。
プロのヒント： 追加 ウェブサイト上のQRコード (Webusaito-jou no QR kodo) 役立つようにするために。特別なセール、製品ビデオ、または簡単なダウンロードへのリンクを提供します。訪問者の興味を引き、顧客に変えるのに役立ちます。
32. 57％のインターネットユーザーは、モバイル端末向けに設計されていないウェブサイトを持つビジネスをお勧めしないと述べています。
SocPubによると、57%の人々が、デザインが不十分なモバイルサイトをお勧めしないでしょう。
モバイルブラウジングがオンライン活動を席巻する中、使い勝手の悪いウェブサイトは顧客を遠ざけ、ブランドの評判を損なう可能性があります。
70%の携帯検索がオンライン行動につながります。
ソーシャルメディアトゥデイによると、モバイル検索の７０％が、購入や店舗訪問、サービスの問い合わせなどの行動につながると報告されています。
ビジネスがその迅速な決定を実際の売り上げに変えるためには、モバイルフレンドリーなウェブサイトやランディングページが必要となります。
34.53%のPPCクリックはモバイルデバイスから発生しています。
WebFXは、すべてのペイパークリック広告のクリックのうち約半数（53%）がモバイルユーザーから来ていることが分かりました。
広告を出しているなら、着陸ページがモバイル最適化されていることを確認してください。ストレスを感じる体験は、高い直帰率と無駄な広告費を引き起こす可能性があります。
プロのアドバイス: マーケターが実行 PPC キャンペーン GoogleフォームのQRコードを使用することで、リードの生成を効率化でき、ユーザーが複数のページを移動せずに簡単にフォームを記入できます。
35. 製品を探した人の51％がモバイルアプリを購入しました。
Semrushによると、57%の消費者が製品の調査のためにモバイル小売アプリを使用し、半数以上がそのアプリ内で購入を完了させます。
簡単に使いやすいモバイルショッピング体験を提供することが、売上に大きな影響を与えることを示しています。詳細な製品説明やスムーズなナビゲーション、安全なチェックアウトといった機能は、閲覧者を購入者に変えることができます。
アメリカの消費者の36.46%がモバイルアプリで製品情報を検索しました。
WebFXは、購入の前に46%の米国消費者がモバイルアプリを利用して製品情報を調べていることがわかった。
口コミを読んだり価格を比較したりしながら、ショッパーは情報を得るためにモバイルアプリを利用します。ビジネスがスムーズなモバイル体験を提供していない場合、セールを見逃すかもしれません。
オフラインマーケティング統計世界全体
デジタルに全力を注ぐ前に、オフラインマーケティングの驚くべき統計データをチェックしてみてください。
従来の広告と印刷メディア
アメリカのオフラインメディアの支出は1960億ドルを記録しました。
Statistaは、2025年に米国のオフラインマーケティング支出が1805億ドルに達すると予測しています。これは、2024年の1910億ドルから5.5%の減少ですが、選挙関連広告による急増が見られました。
この変化は、経済状況や大きなイベント、消費者行動の変化などの要因に影響を受けた年ごとの広範なオフラインマーケティングの統計を反映しています。
全体的な支出は減少する方向にある一方で、体験マーケティング、スポンサーシップ、およびショッパーマーケティングは最も成長すると予想されています。
重要な変化がここにあります：リニアテレビ広告は19％減少する一方、体験マーケティングとスポンサーシップへの投資が8％増加する可能性があります。
プロの秘訣： オフラインとオンラインのマーケティングの間のギャップを埋めるために、~を追加する GS1デジタルリンクQRコード 製品のパッケージにこれをつけると、お客様はすぐに詳細な製品情報を見るかオンラインで購入することができます。
マーケターの38.39%は、オフラインキャンペーンが重要だと述べています。
Quantcastのレポートによると、ブランドマーケターの78%がデジタルマーケティングを優先していますが、同じ重要性をオフラインキャンペーンに与えるのは39%だけです。
デジタルが主流である一方、オンラインとオフラインのマーケティングを統合するブランドは、より強い観衆エンゲージメントとより良いブランドの記憶が得られる傾向があります。
このトレンドは、世界中のオンラインマーケティング統計と一致しており、コスト効率、ターゲティング能力、および測定可能な結果のためにデジタルチャネルへの好みが高まっていることを示しています。
英国のマーケターの39%がオフラインメディアに予算を割り当てています。
Statistaの調査によると、72%の英国のマーケターが2020年の予算の大部分をオンラインチャンネルに割り当て、10.5%が主にオフラインマーケティングに焦点を当てました。
興味深いことに、約10％は予算を二つに均等に分けることを選び、ハイブリッドアプローチが今も戦略的な選択であることを示しています。
広告は消費者の82%から信頼されています。
Marketing Sherpaの調査によると、新聞や雑誌の印刷広告に82％のアメリカ人が信頼をおいていることがわかり、それらは最も信頼性のある広告形式の1つとなっています。
デジタル広告が広告疲労やプライバシー問題といった懸念に直面する中、印刷メディアは依然として強力な消費者信頼を保持しています。
消費者の41.56％は、他の広告タイプよりも印刷広告に信頼を置いています。
オールビジネスによると、消費者の56％が、印刷広告を最も信頼できる広告形態と考えています。
さらに、アメリカ人の70％が、直接郵送される広告はデジタル広告よりも個人的だと感じていると考えています。これは、ブランドが自分の観客との強いつながりを作るために利用できるものです。
これは、デジタル広告が正確なターゲティングを提供する一方で、伝統的な広告はしばしばより信頼性と信憑性を得るという、オンラインとオフラインのマーケティングの主な利点と欠点の1つを示しています。
消費者の72%が、オンラインコンテンツよりも印刷物を読むことを好むという調査結果が出ています。
Two Sidesによる調査によると、人々の72％がデジタル版よりも紙の本、雑誌、新聞を読むことを好むという結果が明らかになりました。
この好みは重要な洞察を示しています：印刷メディアはまだ忠実な観衆を持っており、際立ちたいマーケターにとって貴重なチャネルです。
雑誌広告は、1ドルの広告費に対して平均$3.94の収益を生み出します。
Electro IQによれば、雑誌広告は1ドルの費用に対して驚くべき3.94ドルの収益を生み出すとされています。
デジタル広告の台頭にも関わらず、印刷広告は強いエンゲージメントと高いコンバージョンポテンシャルを持つ収益性の高いマーケティングチャネルとなっています。
ダイレクトメールと屋外広告（OOH）
世帯の44.79%がダイレクトメール広告を読んでいるかスキャンしています。
ダイレクトメールはただ生き残っているだけでなく、繁栄しています。B＆Bプレスによると、10世帯中約8つがダイレクトメール広告を読んでいるか、少なくともちらっと見ています。注意を引きたいブランドにとっては大きな機会です。
そして、さらに興味深いことに、受信者の44％がDMを受け取った後にブランドのウェブサイトを訪れています。これはつまり、単なるハガキやカタログがコーヒーテーブルの上にただ置かれるだけでなく、実際にオンラインのトラフィックを生み出す可能性があるということです。
アメリカ人の45.59％は新製品に関するブランドからの郵便を受け取りたいと考えています。
ダイレクトメールが時代遅れだと思っていますか？そんなことはありません。イプシロンの調査によると、新製品の紹介をするブランドからの郵便物を受け取るのが好きなアメリカ人は59％です。
確かに、消費者は信頼できるブランドを探るためにGoogle検索を頼りますが、見栄えの良いカタログをめくることには特別な魅力があります。ブランドがあなただけに送るために時間をかけたかのように、より個人的な感じがします。
ダイレクトメールは既存顧客に対して9％の反応率を、見込み客に対して5％の反応率を持っています。
反応率の観点から言えば、ダイレクトメールは多くのデジタルキャンペーンを凌駕しています。
データ・マーケティング協会によると、既存顧客宛てのメールはしっかりと9％の反応率を示し、新たな見込み客をターゲットとしたキャンペーンでは依然として5％の好意的な反応が見られます。
それは平均的なメールの開封率よりもかなり高く、印刷物広告はまだ強力な影響力を持っていることを証明しています。
アメリカには30万以上の広告看板が存在しています。
広告看板はどこにでもある—文字通り。Statistaによると、2023年にはアメリカに35万4,500枚の広告看板があり、伝統的な掲示板からデジタルスクリーンや壁画まで網羅している。
合計の看板の数は安定したままですが、デジタル看板の数は44％以上急増し、全国で16,600に達しました。
屋外広告（OOH）が急成長していることは驚きではありません。収益は過去最高の87.3億ドルに達し、パンデミック前の水準を超えました。
プロの秘訣: デジタルビルボードの台頭により、ブランドはQRコードを導入してリアルタイムのインタラクションを促すこともできます。QRコードソフトウェアを使用することで、広告主はプロモーション、ソーシャルメディアの参加、あるいはアプリのダウンロードのためのスキャン可能なリンクを作成することができます。
ジェンジーやミレニアル世代の48％が、屋外広告で見た製品を推薦しています。
ビルボードやポスターは単なる背景のノイズではありません。購買意思決定に影響を与えます。YouGovによると、ほぼ半数のGen Z とミレニアル世代（48%）が、屋外広告で見た商品を推薦しています。
ジェネレーションX（34％）やベイビーブーマー（23％）さえも参加し、世代を超えて伝統的な広告がまだ効果を持つことを証明しています。
大規模な高速道路の広告看板であろうと、うまく配置された交通広告であろうと、屋外広告は引き続きブランド認知度と口コミ推薦を促進し続けます。
III. テレビとラジオ
マーケターの48%が、デジタル戦略をテレビ広告に拡大する予定だと計画している
TV広告は時代遅れだと思っていますか？もう一度考え直してください。デジタル広告がどこにでもある中、TVはまだ短時間で広範囲に到達するというユニークな利点を持っています。
実際、大観衆と接続したい企業にとって、テレビは依然としてトップの選択肢です。2021年には、オンライン企業が先陣を切り、テレビ広告支出を年間で41%増やしました。ブランドがテレビの影響力からすぐに手を引く気はないことが明らかです。
プロのアドバイス: 広告主は、伝統的な広告にインタラクティブ性を追加することで、より魅力的にすることができます。 テレビCMのQRコード 製品ページ、登録フォーム、または限定コンテンツへのリンクを提供します。
AM/FMラジオは、運転時間の86％を占めており、ジェンゼーやミレニアル世代でも同様です。
家庭ではストリーミングが主流になるかもしれませんが、運転中においてはいまだにAM/FMラジオが王者です。Audacyincのレポートによれば、車内での約86%は伝統的なラジオに費やされており、それはZ世代やミレニアル世代にも当てはまります。
一方、パンドラやSpotifyなどの広告支援型デジタルプラットフォームは、それぞれたった5％と4％で遅れています。
デジタルオーディオの台頭にもかかわらず、ラジオは通勤者にとって信頼できる相棒であるという証拠です。
AM/FMラジオは、広告支援されたオーディオの69％を占める聴取時間において支配的です。
ウエストウッドワンによると、AM/FMラジオは単に生き延びているだけでなく、支配しています。それは広告支援された音声リスニングの69％のシェアと車内オーディオ消費の86％のシェアを保持しています。
18歳から34歳の若いリスナーたちでさえ、広告が付いたラジオの聴取の82%を占める伝統的なラジオをまだ好んでいます。
これらの統計からは明確にわかることがあります：ラジオは単に生き残っているだけでなく、移動中のリスナーとつながりたい広告主にとって重要なプラットフォームとして繁栄しています。
オンラインとオフラインのマーケティング統計によると、両方の戦略には独自の強みがあり、最適な方法は、対象と目標、予算によって異なります。最大の効果を得るために両方を活用してみるのはいかがでしょうか？
オンラインとオフラインのマーケティングの利点と欠点
オンラインとオフラインのマーケティングの両方には独自の利点がありますが、課題もあります。
資金をどこに使うかについての正しい判断を下すためには、それぞれのアプローチの利点と欠点を比較することが重要です。両方の主要な利点と制限をわかりやすく解説しています。
オンラインキャンペーンはより広範囲にリーチし、アクセスが容易です。
よく実行されたデジタルキャンペーンは、ソーシャルメディア、検索エンジン、電子メールマーケティングを通じて潜在的な顧客に世界中で到達することができます。
地元新聞広告とは異なり、特定の地域に限定される広告ではなく、1つのソーシャルメディア投稿が複数の国のユーザーからの関与を集めることができます。
この世界中の観客とつながる能力は、物理的な障壁なしに縮尺を拡大したいビジネスにとって、オンラインマーケティングが不可欠であると言える。
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- デジタルマーケティングが誰にでもアクセス可能であるため、目立つのが難しいです。多くのブランドが注目を競い合い、オンライン広告は計画された戦略なしには簡単に群れの中で埋もれてしまいます。
- オンライン詐欺、偽のレビュー、データ侵害が消費者にデジタル広告に懐疑的な姿勢をもたせました。信頼性を築くには、企業が透明性とセキュリティを維持する必要があります。
従来のマーケティングキャンペーンは、より強力なローカルの範囲に届きます。
地元の顧客に頼る企業にとって、オフラインマーケティングは強力なツールとなります。
たとえば、家族経営のカフェは、近隣地域で配布されるチラシや地元のスポーツイベントでのスポンサーシップで成功を収めることができます。
地域新聞、ラジオ広告、店内プロモーションは、最も重要な場所でブランドの存在感を高め、特定の地域内で適切な観客にメッセージが届くようにします。
オンラインマーケティングの支配にもかかわらず、オンライン対オフラインのマーケティング統計データは、特定の地理的エリアを対象とするビジネスにとって、地元広告でオフライン戦略が依然として強力であることを示しています。
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- デジタル広告と異なり、リアルタイムのインサイトを提供するオフラインマーケティングは計測が難しいです。企業は調査や一般的な売り上げトレンドに頼ることがあり、効果を推定するために正確なROIを決定することが難しい場合があります。
デジタル広告による正確なターゲット層の達成は可能です。
オンラインでウェブサイトを閲覧するとき、フィットネスについての記事を読んだ直後にランニングシューズのプロモーションが表示されたり、バケーションスポットを検索した後に旅行特集が出てくるなど、自分専用の広告が目につくことがよくあります。
それは、デジタルマーケティングがデータと人工知能を活用して、年齢、興味、場所、閲覧行動などの要因に基づいて観客をセグメント化するからです。
これにより、広告は伝統メディアで見られるように、幅広い視聴者に放映される保証なしに済む代わりに、最も関連性のある人々に届くようになります。
コンス
- 消費者は毎日デジタル広告の嵐にさらされており、それによって無視したりブロックしたりする可能性が高まっています。過剰なポップアップ広告やメール、あるいはソーシャルメディアのプロモーションは不参加感を引き起こす可能性があります。
- ソーシャルメディアや検索エンジンは頻繁にアルゴリズムを更新し、コンテンツの表示方法に影響を与えます。マーケターは戦略を適応させるために絶えず努力する必要があり、それは時間がかかることがあります。
オフラインキャンペーンは記憶に残りやすく、具体的です。
最後に魅力的なデザインの名刺やパンフレットを受け取ったときを思い出してみてください。おそらく、将来の参照のために保管していることでしょう。
クリックで消えたりコンテンツの海で埋もれたりするデジタル広告とは違い、チラシや看板、ポスターなどの物理的なマーケティング資料は長期間見え続けます。
例えば、交通量の多いハイウェイ沿いに戦略的に設置された広告看板は、通勤者が通る度にブランド認知を強化し、持続的な印象を与えることができます。
コメント
- オフラインキャンペーンが開始されると、伝統的なビルボードや印刷広告のように修正するのが難しくなります。一方、オンラインマーケティングは、瞬時の編集や更新が可能です。
- チラシの印刷やテレビ広告の放送、イベントスペースの予約は、特に中小企業にとって高額になることがあります。これはオンラインマーケティングとは異なり、予算の調整が柔軟である点が異なります。
身体的なキャンペーン資料は、注意をそらすのが少ないです。
オフラインのマーケティングキャンペーンは、注目を引くための混雑の少ないスペースを提供します。雑誌を読んでいるとします。そこに豪華時計のフルページ広告が目に飛び込んできたと想像してください。ポップアップ広告や邪魔がない状況であれば、メッセージをより良く吸収する可能性が高くなります。
適切に配置された広告看板や魅力的なダイレクトメールキャンペーンは、デジタルノイズから解放された環境でブランドがターゲットにリーチすることを可能にします。
ご容赦ください。
- ラジオやテレビの広告は、限られた期間だけ流れますし、印刷物はすぐに廃棄できます。オンラインコンテンツとは異なり、オフラインのマーケティングは寿命が短いです。
オンライン広告はよりコスト効率が良いです。
広告予算は、中小企業やスタートアップにとって厳しいものになることがあります。テレビコマーシャルや不確実な結果が得られる看板に何千ドルも費やすより、異なるソーシャルメディアプラットフォームを活用してビジネスを無料で宣伝することができます。
Google広告やFacebook広告は、リーチを広げたいなら柔軟な料金設定モデルも提供しています。
例えば、ターゲット広告キャンペーンにたった50ドルだけを割り当てることができます。これにより、プロモーションが特定の半径内のコーヒー愛好家に届くことを確保できます。これは、従来の広告では費用対効果や精度がまったく比較にならないものです。
それに対して、オフラインキャンペーンを実施する場合は、大きな前払いが必要であり、特に中小企業にとって高額な費用がかかることがあります。
伝統的なマーケティングは個人の信頼を築くのに効果的です。
対面でのやり取りは、デジタルの接触だけよりも強い印象を残します。ネットワーキングイベント、見本市、店頭プロモーションを通じて、オフラインマーケティングは潜在的な顧客との直接的なつながりを育みます。
イベントでの営業担当者は、質問に答えたり製品デモを提供したり、リアルタイムで懸念事項に対処したりすることができます。オンライン広告では簡単に真似できないことです。これらの対面接触は信頼を築き、ブランドロイヤリティを大幅に向上させることができます。 
QRコードメーカーの助けを借りて、オンラインとオフラインのマーケティングギャップを埋めましょう。
マーケティングに関して一つの方法論がすべてに適しているわけではありません。他のブランドがデジタルマーケティングに頼りきりで成功している一方、別の企業はオフラインマーケティングを通じてリードやコンバージョンを獲得することで成功しています。
様々なプラットフォームでより多くの視聴者に到達するためには、両方を活用することが最も戦略的な選択です。オンラインとオフラインの両方を有効活用する時代において、そうしないことは大きな損失です。
ここがフィジタルマーケティングの登場する場所です。物理的な広告とデジタルツールを結びつけ、ビジネスが顧客とのやり取りをより簡単にするようにしています。
QRコードはこれを実行するための最良の方法の一つです。これらのスキャン可能なコードは、単純な印刷物をインタラクティブな体験に変える。店舗は製品の包装にQRコードを配置し、顧客をビデオやレビュー、特別な割引へと導くことができます。
レストランは、デジタルメニューを表示するQRコードで物理的なメニューを置き換えることができます。忠誠プログラムも、物理カードからQRコードベースのデジタルリワードに移行しています。
いくつかの大手ブランドは、CoinbaseのスーパーボウルQRコード広告やハインツ社のケチャップボトルに印刷された「リサイクルQRコード」、マーベルのコミックブックでの「秘密のQRコードハント」など、非常に創造的な方法でQRコードを活用しています。
QRコードを使用することで、マーケティングがより魅力的で便利になります。QRコードは、企業が結果を追跡し、より良い顧客体験を提供するのに役立ちます。情報への簡単なアクセスを期待する人々の時代に、マーケティングプランにQRコードを追加することは賢明な選択です。 
オンライン対オフライン：どちらのタイプのマーケティングが一番効果的ですか？
オンラインとオフラインのマーケティング統計が示すように、両方の戦略には強みがあります。
オンラインマーケティングは正確なターゲティング、リアルタイムの分析、グローバルなリーチを提供します。一方、オフラインマーケティングは個人的なつながりと地域の信頼を築きます。
最良のアプローチは、あなたの対象と業界、そしてキャンペーンの目標によって異なります。でも、どうしてひとつを選ぶ必要がありますか？両方を組み合わせることもできますよ。
QRコードを使用してオフライン素材とデジタル体験を結びつけるようなバランスの取れた戦略は、エンゲージメントとコンバージョンを最大限に高めることができます。
プリント広告を出すか、ソーシャルメディアキャンペーンを行うかにかかわらず、オンラインとオフラインの取り組みを統合することで、両方のメリットを得ることができます。
そしてもし最高のQRコードジェネレーターを探しているなら、その２つをつなぐ場所がわかっているはずです。 
