51 statistiques sur le marketing en ligne et hors ligne à connaître en 2025.

Par: RegieMettre à jour: April 10, 2025

En matière de répartition de votre budget marketing, devez-vous investir pleinement dans les stratégies numériques ou rester fidèle aux méthodes traditionnelles ? Ce rapport sur les statistiques du marketing en ligne et hors ligne révèle des insights surprenants quant à l'approche qui fournit le meilleur retour sur investissement.

Certaines statistiques pourraient confirmer ce que vous soupçonnez déjà, tandis que d'autres pourraient complètement changer votre vision de votre stratégie marketing. Plongeons dans les données et découvrons où votre budget aura le plus d'impact en 2025.

Vous voulez connecter les deux mondes facilement ? Il existe un outil sur lequel les marques de premier plan comptent pour y parvenir : un créateur de code QR avancé. Curieux de savoir comment cela fonctionne ? Continuez à lire pour le découvrir.

Table des matières

Statistiques générales et tendances du marketing en ligne vs. hors ligne.
Statistiques sur le marketing en ligne à l'échelle mondiale.
Statistiques du marketing hors ligne à l'échelle mondiale
Avantages et inconvénients du marketing en ligne et hors ligne
Combler les écarts entre le marketing en ligne et hors ligne en utilisant un générateur de codes QR
En ligne vs hors ligne : Quel type de marketing fonctionne le mieux ?

Statistiques et tendances générales du marketing en ligne et hors ligne

Le marketing a considérablement évolué, les entreprises utilisant des méthodes numériques et traditionnelles pour se connecter avec leur public.

Les statistiques marketing en ligne et hors ligne révèlent des avantages distincts pour chaque approche, influençant la manière dont les marques allouent leurs budgets et élaborent leurs stratégies.

Le marketing en ligne

Aussi connu sous le nom de marketing numérique, cette méthode repose sur les plateformes numériques telles que les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les e-mails et les sites web, offrant un ciblage précis du public, des analyses en temps réel et une publicité rentable.

L'industrie du marketing digital est prévue d'atteindre des sommets remarquables, avec une taille de marché mondial estimée à 1,5 billion de dollars d'ici 2030 (Research and Markets). Des grandes entreprises telles que Google, Meta, TikTok, Amazon et Alibaba sont à la pointe de cette croissance, représentant plus de la moitié du total.

Les médias sociaux sont la stratégie de marketing en ligne la plus populaire. Environ 96% des entreprises utilisent des plateformes de médias sociaux pour promouvoir leurs produits et services.

Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux Cela montre que l'utilisateur moyen des médias sociaux passe 2 heures et 19 minutes sur ces plateformes chaque jour. Cela montre à quel point les médias sociaux sont importants pour les entreprises qui veulent toucher plus de personnes et rester compétitives.

Dans l'ensemble, les publicités numériques devraient représenter 73% de toutes les publicités d'ici la fin de l'année, témoignant de la forte dépendance des entreprises au marketing en ligne par rapport aux méthodes traditionnelles.

Marketing hors ligne

Pendant ce temps, le marketing hors ligne ou physique englobe les canaux traditionnels tels que la télévision, la radio, les médias imprimés, le publipostage et les événements en personne, offrant une présence de marque tangible et une large portée à la consommation.

Malgré la croissance rapide de la publicité numérique, la publicité traditionnelle détient toujours une part importante dans l'industrie du marketing. L'industrie du marketing hors ligne devrait atteindre un marché mondial de 697 milliards de dollars d'ici 2030.

La publicité télévisée traditionnelle reste une force dominante sur le marché publicitaire mondial. Les dépenses publicitaires mondiales dans ce secteur devraient atteindre 146,40 milliards de dollars cette année. Aux États-Unis, la publicité télévisée peut toucher 85% de la population quotidiennement et 95% en une semaine.

De nombreuses entreprises investissent encore dans le marketing traditionnel pour toucher des audiences au-delà des plateformes numériques. En fait, 39 % des spécialistes du marketing considèrent les campagnes hors ligne comme essentielles à leurs stratégies marketing.

De plus, les entreprises ont alloué environ 44% de leurs fonds marketing à la publicité hors ligne. Ces chiffres soulignent qu'une part importante des entreprises continue d'investir dans des stratégies de marketing hors ligne.

Marketing phygital

L'écart entre le marketing en ligne et hors ligne se réduit en raison de l'essor des stratégies phygitales, intégrant des expériences physiques avec des interactions numériques. L'une des manières les plus simples et efficaces d'exécuter cette approche multi-canaux est d'utiliser des codes QR.

Les entreprises connectent désormais les publics hors ligne au contenu numérique via des codes QR, qui peuvent être générés en utilisant un outil fiable. Créateur de code QR En ligne.

L'utilisation des codes QR est devenue plus populaire récemment, en en faisant un atout marketing incontournable. Les scans de codes QR ont augmenté de 443 % entre 2021 et 2022, et 57 % des personnes dans le monde utilisent un code QR quotidiennement (QR TIGER).

Cette transition a du sens. Une étude de Quantcast a révélé que 78 % des spécialistes du marketing considèrent le marketing en ligne comme une partie essentielle de leur stratégie, tandis que seuls 39 % pensent la même chose des méthodes hors ligne.

C'est pourquoi de plus en plus d'entreprises choisissent le marketing phygital; cela leur permet d'obtenir le meilleur des deux mondes.

Statistiques sur le marketing en ligne dans le monde entier.

Avec les entreprises investissant dans des efforts en ligne et hors ligne, comprendre les dernières statistiques en marketing aide les spécialistes du marketing à prendre des décisions basées sur les données.

Voici les statistiques qui vont redéfinir votre stratégie de marketing digital.

I. Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et PPC

53% des consommateurs américains effectuent des recherches en ligne à l'aide d'un moteur de recherche avant d'acheter.

Avant d'effectuer un achat, la plupart des acheteurs ne font pas les choses à la légère ; ils font leurs devoirs. Un rapport de Think with Google révèle que 53% des consommateurs américains font d'abord des recherches en ligne pour s'assurer qu'ils font le bon choix.

Les gens comparent les prix, lisent les avis et vérifient les caractéristiques du produit avant d'acheter. Si votre entreprise n'apparaît pas dans ces recherches, vous manquez de nombreux acheteurs potentiels.

68% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche

Intergrowth rapporte que près de sept activités en ligne sur dix commencent par une requête de recherche. Que les gens cherchent des produits, des services, des actualités ou simplement des anecdotes aléatoires, les moteurs de recherche sont le point de départ.

C'est pourquoi les entreprises investissent tant d'efforts dans le référencement et les publicités payantes : si vous n'apparaissez pas dans les résultats de recherche, quelqu'un d'autre le fera.

63% des achats commencent en ligne, même si les achats se font en magasin.

Intergrowth a également constaté que 63 % des itinéraires d'achat commencent en ligne, même si l'achat final se fait en magasin physique.

Les consommateurs vérifient les détails du produit, lisent les avis, et comparent les prix avant de décider où acheter.

Conseil de pro : Les entreprises peuvent utiliser codes QR d'URL dynamiques diriger les acheteurs vers les pages des produits de leur site web, les avis des clients ou les offres spéciales.

98% des utilisateurs recherchent en ligne une entreprise locale.

Une étude de BrightLocal a révélé que presque tout le monde (98 %) recherche des entreprises locales en ligne avant de les visiter.

Ces données montrent clairement que si votre entreprise n'est pas optimisée pour la recherche locale ou si elle a des avis en ligne faibles, vous perdez des clients potentiels.

28% des recherches locales aboutissent à un achat

Think with Google rapporte que 76 % des utilisateurs de téléphones mobiles qui effectuent des recherches locales visitent un lieu physique dans la journée, et 28 % de ces recherches locales sur smartphone se traduisent par des achats réels.

Cela signifie que près d'une personne sur trois qui recherche un restaurant, un magasin ou un service à proximité finit par y dépenser de l'argent.

Conseil de pro: Les entreprises peuvent intégrer des codes QR de page de destination dans leurs vitrines, annonces imprimées ou reçus, afin d'orienter les clients vers des remises exclusives ou des pages de produits.

6. Un investissement moyen en PPC pour les entreprises se situe entre 100 $ et 10 000 $.

Selon WebFX, les entreprises investissant dans des annonces au coût par clic (PPC) dépensent généralement entre 100 et 10 000 dollars par mois.

La plupart des entreprises paient environ 0,11 à 0,50 $ par clic (CPC) sur des plateformes telles que Google Ads et Microsoft Ads, ce qui peut être révolutionnaire pour la génération de leads et l'augmentation du trafic.

7. Les entreprises gagnent combien en utilisant le PPC : 2 $ pour chaque 1 $ dépensé.

Un rapport sur l'impact économique de Google a révélé que les entreprises gagnent 2 $ pour chaque dollar dépensé en publicité payante par clic. Cela représente un retour sur investissement doublé, ce qui signifie qu'une campagne de publicité payante par clic bien optimisée peut générer des revenus.

Si vous hésitez à investir dans des annonces payantes, cela devrait vous faire réfléchir. Bien réalisées, les annonces PPC peuvent être rentables et évolutives.

Alors que les entreprises continuent d'investir dans la publicité payante, les statistiques de croissance du marketing digital indiquent une augmentation constante des dépenses globales, reflétant son efficacité dans la génération de revenus et la visibilité de la marque.

80 % des annonces sponsorisées augmentent la notoriété de la marque.

Beaucoup pensent que les annonces de recherche sont uniquement destinées aux ventes directes, mais Google et Ipsos MediaCT ont constaté qu'elles augmentent également la notoriété de la marque de 80%, même lorsque les gens ne cliquent pas dessus.

Leur étude a montré que lorsque les consommateurs voyaient une marque en première position dans une publicité, ils étaient bien plus susceptibles de s'en souvenir par la suite. Ainsi, même s'ils n'achètent pas immédiatement, ils pourraient le faire plus tard.

Lorsqu'on leur a demandé quelle marque leur venait en premier à l'esprit, 8,2 % du groupe témoin ont cité la marque de test, contre 14,8 % des personnes exposées à la publicité, une augmentation de 6,6 points de pourcentage.

Certaines industries ont vu une hausse encore plus marquée : automobile et B2B (9 points), produits de grande consommation (8 points), et commerce de détail (6 points).

9. 75% des personnes disent que les annonces payantes les aident à trouver ce dont elles ont besoin.

Selon Clutch, trois utilisateurs sur quatre pensent que les annonces de recherche payantes les aident à trouver des informations pertinentes plus rapidement.

Cela signifie que les publicités bien placées et bien ciblées ne sont pas seulement une ruse marketing ; les gens les apprécient lorsqu'elles correspondent à leur intention.

Les entreprises investissant dans des campagnes de recherche payante peuvent interpréter cela comme une indication que des publicités bien optimisées peuvent améliorer l'expérience utilisateur tout en augmentant le trafic et les conversions.

10. 50 % des utilisateurs ne peuvent pas différencier les annonces payantes des résultats organiques.

Une étude de WebFX a révélé que 50% des utilisateurs ne savent pas qu'ils cliquent sur des annonces publicitaires payantes.

Cela montre à quel point les publicités payantes se sont intégrées de manière transparente aux résultats de recherche organiques. Que les gens s'en rendent compte ou non, le PPC façonne leur expérience de navigation et les guide vers les entreprises prêtes à investir dans la visibilité.

Cela suggère aussi que les entreprises investissant dans le référencement naturel et les stratégies de recherche payante peuvent attirer l'attention des utilisateurs, indépendamment du fait que leur contenu se classe de manière naturelle ou par le biais d'une promotion payante.

11. 40 % des entreprises déclarent que leur budget de PPC est inférieur à ce qu'elles souhaitent.

Selon Lunio, 40% des entreprises ne dépensent pas suffisamment en annonces PPC pour atteindre les résultats souhaités.

Cela suggère que de nombreuses entreprises voient de la valeur dans la publicité payante mais se sentent limitées par des contraintes budgétaires. Si plus d'argent était disponible, elles investiraient volontiers pour mettre leur marque devant un plus grand nombre de chercheurs.

II. Les médias sociaux

12. 97% des consommateurs en ligne consultent les médias sociaux au moins une fois par mois.

Selon WebFX, 97% des utilisateurs d'Internet se connectent aux réseaux sociaux au moins une fois par mois. Que ce soit en faisant défiler Instagram, en consultant les dernières actualités sur Twitter ou en faisant du shopping sur TikTok, les réseaux sociaux font partie intégrante de leur routine.

Conseil de pro : Facilitez la recherche de votre marque en ligne pour les internautes. Les marques peuvent maximiser l'engagement en utilisant un. Code QR pour les médias sociaux Pour lier les profils en un seul endroit, offrant aux utilisateurs un chemin direct pour suivre, aimer, et interagir.

13. 93% des marketeurs utilisent les médias sociaux pour les affaires.

Il n'est pas surprenant que presque tous les spécialistes du marketing (93 %) se fient aux médias sociaux pour atteindre leur public, promouvoir des produits et favoriser l'engagement, selon WebFX. C'est là que les consommateurs passent leur temps, donc les entreprises veillent à être présentes aussi.

Les spécialistes du marketing peuvent également intégrer des codes QR dans leur stratégie de médias sociaux pour stimuler l'engagement. En utilisant un créateur de codes QR, les marques peuvent créer des codes QR qui renvoient à leurs dernières campagnes, profils de médias sociaux ou contenus exclusifs.

14. 37,9 % des personnes ont acheté après avoir vu une publicité sur les réseaux sociaux.

Avez-vous déjà acheté quelque chose parce que vous l'avez vu sur Instagram ou TikTok ? Vous n'êtes pas seul(e) !

Statista rapporte que 37,9% des consommateurs effectuent un achat après avoir vu des publicités sur les réseaux sociaux. Des produits de beauté viraux aux gadgets tendance, les plateformes sociales influencent plus que jamais les habitudes d'achat.

Alors que les médias sociaux stimulent les achats en ligne, les statistiques du marketing en ligne par rapport à hors ligne indiquent que les interactions hors ligne, telles que les promotions en magasin et les événements, influencent significativement les décisions d'achat.

15. 80,55 milliards de dollars dépensés en publicité sur les médias sociaux aux États-Unis

Les experts prédisent que les dépenses atteindront 82 milliards de dollars cette année alors que les marques continuent d'investir dans les médias sociaux pour l'engagement de leur public et les ventes.

Facebook domine le marché parmi ces plateformes, représentant plus de 80 % des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux.

Pendant ce temps, LinkedIn capte environ 4% des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, ce qui en fait une plateforme privilégiée pour le marketing B2B et le réseautage professionnel.

Pinterest suit avec 2 %, séduisant les marques ciblant des marchés de niche tels que la décoration intérieure, la mode et le style de vie.

Astuce de pro: Optimisez votre budget publicitaire en tirant le meilleur parti d'un code QR. avantages des codes QR sur les médias sociaux C'est qu'ils laissent les gens suivre votre page, consulter les offres ou voir vos derniers articles.

86% des marketeurs utilisent Facebook pour promouvoir leur entreprise.

Malgré l'émergence de nouvelles plateformes, Facebook reste le choix numéro un pour le marketing, avec 86 % des spécialistes en marketing l'utilisant pour les promotions, selon une enquête Statista de 2024.

Malgré la concurrence croissante d'autres plateformes, la vaste base d'utilisateurs de Facebook et ses capacités avancées de ciblage publicitaire en ont fait un choix de marque de premier plan.

Instagram a suivi de près, avec 79% des spécialistes du marketing l'intégrant dans leurs stratégies. LinkedIn s'est classé troisième, avec 65% des spécialistes du marketing l'utilisant.

84 % des publicités mobiles de YouTube retiennent mieux l'attention que les publicités télévisées.

YouTube n'est plus seulement destiné aux courtes vidéos. Il devient la référence en matière de contenu longue durée, avec plus d'un milliard d'heures de vidéos regardées à la télévision chaque jour.

De plus en plus de personnes regardent YouTube sur leurs grands écrans, et le nombre de grands créateurs ayant une audience prioritairement télévisuelle a explosé de 400%. Même les vidéos YouTube Shorts connaissent une augmentation de 100% des vues sur les téléviseurs connectés.

18. 75% des utilisateurs d'Instagram passent à l'action après avoir vu une publicité.

Si vous avez déjà cliqué sur une publicité Instagram et effectué un achat (ou du moins suivi la marque), vous faites partie des 75% d'utilisateurs qui agissent après avoir vu une publicité, selon Winsavvy.

Instagram est une plateforme incontournable pour les conversions grâce à des visuels accrocheurs et des fonctionnalités d'achat fluides.

85% des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest achètent des produits qu'ils découvrent sur la plateforme.

Pinterest n'est pas seulement une source d'inspiration ; c'est un centre commercial. Sprout Social a découvert que 85% des utilisateurs de Pinterest hebdomadaires achètent des produits qu'ils découvrent sur la plateforme.

Contrairement à d'autres applications de médias sociaux où les utilisateurs font défiler pour s'amuser, les utilisateurs de Pinterest recherchent activement des idées et sont prêts à acheter lorsqu'ils trouvent quelque chose qu'ils aiment.

III. Courriel

Augmentation des revenus de 20,760 % grâce aux campagnes de marketing par email segmentées.

Vous avez déjà eu l'impression que les e-mails de marketing génériques ne touchent pas leur cible ? Vous n'êtes pas seul(e) — votre public le pense aussi.

La bonne nouvelle est que les entreprises qui segmentent leurs campagnes e-mail peuvent voir une augmentation massive de 760 % des revenus par rapport à celles envoyant le même message à tout le monde, selon la Data & Marketing Association (DMA).

La clé ? La personnalisation. Même une stratégie de segmentation simple peut faire toute la différence, comme personnaliser les emails différemment pour les clients existants et les nouveaux prospects.

Chaque groupe a des besoins et attentes uniques, donc adapter vos messages rend vos e-mails plus pertinents et efficaces.

Les vidéos dans les e-mails augmentent les taux de clics (CTR) jusqu'à 300%.

Voulez-vous que davantage de personnes cliquent réellement sur vos e-mails ? Il suffit d'ajouter une vidéo. HubSpot a découvert que les e-mails contenant une vidéo peuvent augmenter le taux de clics de 200 à 300 % pour l'engagement.

Cela a du sens - les vidéos transmettent les informations plus rapidement et de manière plus efficace que de longs textes. Le contenu vidéo attire l'attention et maintient l'intérêt des lecteurs, que ce soit une démonstration de produit, un tutoriel rapide ou un témoignage client.

Conseil de pro : Utilisez un QR code plutôt que d'intégrer un fichier vidéo volumineux dans votre email. Les entreprises peuvent utiliser codes QR vidéo En marketing par e-mail, pour donner aux destinataires un accès rapide au contenu promotionnel, aux démonstrations de produit ou aux témoignages sans occuper d'espace dans le corps de l'e-mail.

22. 87 % - 93 % des marketeurs utilisent l'e-mail pour la distribution de contenu.

B2b content distribution channel statistics

L'e-mail reste le roi incontesté de la distribution de contenu. Des études montrent que 87 % à 93 % des spécialistes du marketing utilisent l'e-mail pour partager du contenu tel que des rapports, des études de cas et des newsletters.

Cela est particulièrement vrai pour les marques B2B, où l'e-mail est un moyen direct et professionnel de toucher les décideurs. Si vous cherchez à présenter votre contenu à la bonne audience, l'e-mail reste l'un des meilleurs moyens.

23. 81% des PME comptent sur l'e-mail pour l'acquisition de clients.

Le marketing par e-mail est indispensable pour les petites et moyennes entreprises (PME).

Une enquête de SAP Emarsys a révélé que 81 % des PME utilisent l'e-mail pour attirer de nouveaux clients, tandis que 80 % l'utilisent pour la fidélisation de la clientèle.

Pourquoi ? C'est rentable, direct et offre un retour sur investissement élevé.

Que ce soit pour accueillir de nouveaux abonnés, promouvoir des offres spéciales ou garder les clients engagés avec des mises à jour, l'e-mail reste l'un des meilleurs moyens de développer et de fidéliser une base de clients.

2,26 % est le taux de clic moyen des emails dans toutes les industries.

Comment se comparent vos campagnes par e-mail ? Les données sectorielles provenant de plateformes telles que Mailchimp et MailerLite montrent que l'e-mail moyen TRC est de 2,26 % dans tous les secteurs.

Cela signifie que pour chaque 1 000 personnes qui ouvrent votre e-mail, environ 23 cliqueront sur un lien. Bien que cela puisse sembler faible, de petites améliorations telles que de meilleurs objets de message, des appels à l'action clairs et des visuels engageants peuvent considérablement augmenter vos chiffres.

IV. Contenu et vidéo

25 heures par semaine est le temps moyen que les gens passent à regarder des vidéos en ligne.

Combien de temps estimez-vous passer à regarder des vidéos en ligne chaque semaine ? Selon une enquête Statista de 2023, la moyenne mondiale est de 17 heures, en baisse par rapport à 19 heures en 2022.

Cette baisse de deux heures peut ne pas sembler significative, mais elle suggère un changement dans les habitudes numériques. Les gens pourraient se diriger vers des formats vidéo plus courts, explorer d'autres types de contenus, ou simplement réduire leur temps d'écran.

De toute manière, la vidéo conserve toujours une forte emprise sur l'engagement en ligne.

26. 90% des organisations ont une stratégie de marketing de contenu.

Si vous gérez une entreprise et que le content marketing ne fait pas encore partie de votre stratégie, vous êtes dans la minorité.

Une enquête mondiale menée en 2022 a révélé que 90 % des spécialistes du marketing utilisent du contenu dans leur stratégie globale. Il s'agit d'un bond important par rapport à 2019, où seuls 70 % le faisaient.

Cela prouve que le contenu de haute qualité et de grande valeur n'est pas seulement une tendance ; c'est nécessaire pour rester compétitif.

27. 73 % des entreprises qui allouent 10 % à 70 % de leur budget au marketing de contenu sont très réussies.

Vous voulez une preuve que le marketing de contenu paie ? WebFX a découvert que 73 % des entreprises allouant de 10 % à 70 % de leur budget marketing au contenu ont signalé un grand succès.

L'endroit idéal consiste à équilibrer votre investissement; trop peu ne fera pas avancer les choses, et trop pourrait ne pas être durable. Mais ceux qui le font correctement voient des rendements impressionnants.

Astuce : Rendez votre contenu encore plus attractif en utilisant un convertisseur de fichiers en code QR pour fournir des ressources téléchargeables telles que des livres électroniques, des livres blancs ou des études de cas, rendant ainsi l'information facilement accessible à leur public.

28. 60 % des auditeurs de podcasts ont recherché un produit après en avoir entendu parler.

Avez-vous déjà écouté un podcast et vous êtes retrouvé à chercher un produit sur Google par la suite ? Vous n'êtes pas seul dans ce cas. Le marketing d'aspiration a découvert que 60% des auditeurs de podcasts ont cherché un produit dont ils ont entendu parler dans une émission.

Les podcasts créent un lien plus personnel entre les animateurs et les auditeurs, donnant l'impression que les recommandations sont des conseils de confiance plutôt que de simples publicités. Pas étonnant que les marques se lancent dans l'aventure des podcasts.

Conseil de pro : Facilitez l'écoute pour les auditeurs en utilisant un code QR MP3 pour partager des épisodes complets, du contenu en coulisses ou des clips audio exclusifs.

29. 80% des spécialistes du contenu considèrent leurs stratégies très réussies.

Une enquête Statista de 2022 a révélé que 80% des spécialistes du marketing croient que leurs stratégies de marketing de contenu fonctionnent bien.

Pendant ce temps, 73% ont déclaré qu'ils voient le succès, mais pas au plus haut niveau. Cependant, 52% ont admis que leurs efforts ne donnaient pas les résultats désirés.

Le message à retenir ? Le marketing de contenu fonctionne, mais uniquement s'il est bien réalisé. Tester, optimiser et peaufiner votre stratégie est essentiel pour obtenir des résultats.

V. Site web et mobile

30. 88% des utilisateurs qui recherchent une entreprise locale sur mobile se rendent dans un magasin dans la semaine.

As-tu déjà recherché un café ou une boutique à proximité sur ton téléphone et ensuite t'y rendu en réalité ? Tu n'es pas seul(e).

Une étude de Think with Google a révélé que 88% des utilisateurs de mobile qui recherchent une entreprise locale la visitent ou l'appellent dans la semaine qui suit.

Cela signifie que les personnes qui effectuent des recherches sur mobile sont prêtes à passer à l'action. Si votre entreprise n'est pas optimisée pour les recherches locales, vous passez à côté d'un potentiel de fréquentation.

Astuce de pro : Facilitez la recherche de votre entreprise par les clients en ajoutant un code QR de localisation à votre site web, vos réseaux sociaux et vos supports imprimés. Un balayage rapide les dirige directement vers votre magasin sur Google Maps.

31. 50% des consommateurs estiment que les marques devraient donner la priorité à la conception de sites web.

Un site web n'est pas seulement une vitrine en ligne ; c'est votre première impression. Selon Top Design Firms, la moitié de tous les consommateurs s'attendent à ce que les marques se concentrent sur un bon design web.

Parmi les facteurs les plus importants, 40 % des répondants accordent une attention particulière aux photos et aux images, tandis que 39 % considèrent le choix des couleurs comme un aspect clé.

La mise en page de la page et les liens de navigation sont également importants, avec 38 % des consommateurs soulignant leur impact sur la facilité d'utilisation.

Les vidéos contribuent à l'engagement pour 21 % des utilisateurs, tandis que les polices jouent un rôle dans la lisibilité et l'esthétique pour 18 % des répondants.

Si votre site web a l'air dépassé ou difficile à utiliser, des clients potentiels pourraient partir avant de découvrir votre entreprise.

Astuce de professionnel : Ajouter. Codes QR sur les sites web Pour les rendre plus utiles. Proposez des offres spéciales, des vidéos de produits ou des téléchargements faciles. Cela garde les visiteurs intéressés et contribue à les transformer en clients.

32. 57% des utilisateurs d'Internet ne recommanderont pas une entreprise avec un site Web mal conçu sur mobile.

Est-ce que vous raconteriez à un ami un site web qui est lent, bugué ou difficile à naviguer sur votre téléphone ? Probablement pas. Selon SocPub, 57% des gens ne recommanderaient pas une entreprise ayant un site mobile mal conçu.

Avec la navigation mobile dominant l'activité en ligne, un site web peu pratique peut éloigner les clients et nuire à la réputation de votre marque.

33. 70% des recherches mobiles entraînent une action en ligne

SocialMediaToday rapporte que 70% des recherches mobiles entraînent une action comme un achat, une visite en magasin ou une demande de services en seulement une heure.

C'est pourquoi les entreprises ont besoin de sites Web et de pages de destination adaptés aux mobiles pour transformer ces décisions rapides en ventes réelles.

34,53 % des clics PPC proviennent d'appareils mobiles.

WebFX a découvert que plus de la moitié de tous les clics sur les publicités au coût-par-clic (53 %) proviennent des utilisateurs mobiles.

Si vous diffusez des publicités, assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour mobile. Une expérience frustrante peut entraîner des taux de rebond élevés et des dépenses publicitaires gaspillées.

Astuce : Les spécialistes du marketing en action Campagnes PPC Vous pouvez utiliser un code QR Google Form pour optimiser la génération de leads, permettant aux utilisateurs de remplir rapidement les formulaires sans avoir à naviguer sur plusieurs pages.

35,51% des personnes qui ont recherché des produits ont acheté une application mobile.

Semrush rapporte que 57% des consommateurs utilisent des applications mobiles de vente au détail pour leurs recherches de produits, et plus de la moitié finalisent leur achat dans l'application.

Cela démontre qu'avoir une expérience de shopping mobile facile à utiliser peut faire une énorme différence dans les ventes. Des fonctionnalités telles que des descriptions de produits détaillées, une navigation fluide et un paiement sécurisé peuvent transformer les visiteurs en acheteurs.

36. 46 % des consommateurs américains ont recherché des informations sur un produit sur une application mobile.

WebFX a découvert que 46% des consommateurs américains consultent des informations sur les produits via une application mobile avant d'acheter.

De la lecture des avis à la comparaison des prix, les acheteurs utilisent des applications mobiles pour prendre des décisions éclairées. Vous pourriez passer à côté de ventes si votre entreprise ne propose pas une expérience mobile fluide.

Statistiques sur le marketing traditionnel dans le monde entier.

Avant de vous lancer pleinement dans le numérique, jetez un œil à ces statistiques révélatrices sur le marketing hors ligne.

I. Publicité traditionnelle et médias imprimés.

Les médias hors ligne aux États-Unis ont enregistré des dépenses de 196 milliards de dollars.

Statista prévoit que les dépenses de marketing hors ligne aux États-Unis atteindront 180,5 milliards de dollars en 2025. Cela représente une baisse de 5,5 % par rapport aux 191 milliards de dollars dépensés en 2024, année marquée par une hausse due à la publicité liée aux élections.

Cette évolution reflète des statistiques plus larges du marketing hors ligne par année, qui montrent des fluctuations influencées par des facteurs tels que les conditions économiques, les événements majeurs et les changements dans le comportement des consommateurs.

Cependant, bien que les dépenses globales devraient baisser, le marketing expérientiel, les partenariats et le marketing des consommateurs devraient connaître la croissance la plus importante.

Voici un changement clé : la publicité télévisée linéaire devrait baisser de 19 %, tandis que les investissements dans le marketing expérientiel et les parrainages pourraient augmenter de 8 %.

Astuce : Combler le fossé entre le marketing hors ligne et en ligne en ajoutant un... GS1 lien numérique code QR à l'emballage du produit. Cela permet aux clients d'accéder instantanément à des informations détaillées sur le produit ou d'acheter en ligne.

38,39% des marketeurs affirment que les campagnes hors ligne sont cruciales.

Un rapport de Quantcast montre que 78% des spécialistes de la marque donnent la priorité au marketing numérique, mais seulement 39% accordent la même importance aux campagnes hors ligne.

Bien que le numérique soit dominant, les marques qui intègrent le marketing en ligne et hors ligne ont tendance à constater un meilleur engagement du public et une meilleure mémorisation de la marque.

Cette tendance est en phase avec les statistiques du marketing en ligne à l'échelle mondiale, qui indiquent une préférence croissante pour les canaux numériques en raison de leur efficacité financière, de leurs capacités de ciblage et de leurs résultats mesurables.

39, 10,5 % des marketeurs britanniques allouent des budgets aux médias hors ligne.

Dans une enquête Statista, 72 % des marketeurs britanniques ont alloué la majeure partie de leur budget 2020 aux canaux en ligne, tandis que 10,5 % se sont principalement concentrés sur le marketing hors ligne.

De manière intéressante, environ 10% répartissent leur budget également entre les deux, prouvant qu'une approche hybride reste une stratégie judicieuse.

Les publicités imprimées sont jugées fiables par 82 % des consommateurs.

Une étude de Marketing Sherpa a révélé que 82 % des Américains font confiance aux publicités imprimées dans les journaux et magazines, les plaçant parmi les formats publicitaires les plus crédibles.

Avec les préoccupations telles que la lassitude des publicités numériques et les problèmes de confidentialité, les médias imprimés conservent encore une forte confiance des consommateurs.

41. 56% des consommateurs font plus confiance au marketing imprimé qu'à tout autre type de publicité.

Selon All Business, 56% des consommateurs considèrent que le marketing imprimé est la forme de publicité la plus fiable.

De plus, 70% des Américains pensent que les publicités par courrier direct semblent plus personnelles que les publicités numériques, ce qui est quelque chose que les marques peuvent exploiter pour créer des liens plus forts avec leur public.

Cela met en avant l'un des principaux avantages et inconvénients du marketing en ligne et hors ligne, tandis que les publicités numériques offrent un ciblage précis, les publicités traditionnelles gagnent souvent une plus grande confiance et crédibilité.

42. 72 % des consommateurs préfèrent lire des documents imprimés plutôt que du contenu en ligne.

Une enquête menée par Two Sides a révélé que 72% des gens préfèrent lire des livres, des magazines et des journaux physiques plutôt que des versions numériques.

Cette préférence souligne une idée clé : les médias imprimés disposent toujours d'un public fidèle, en en faisant un canal précieux pour les marketeurs cherchant à se démarquer.

43. Les annonces dans les magazines génèrent un retour sur investissement moyen de 3,94 dollars par dollar dépensé.

Selon Electro IQ, les publicités dans les magazines génèrent un retour impressionnant de 3,94 $ pour chaque dollar dépensé.

Malgré la montée des publicités numériques, la publicité imprimée reste un canal marketing rentable avec un fort engagement et un potentiel de conversion élevé.

II. Publipostage et affichage extérieur (OOH)

44. 79% des ménages lisent ou parcourent les publicités par courrier direct

Le publipostage ne survit pas seulement; il prospère. Selon B&B Press, près de 8 foyers sur 10 lisent ou jettent au moins un coup d'œil aux publicités envoyées par courrier. C'est une énorme opportunité pour les marques cherchant à se faire remarquer.

Et voici quelque chose d'encore plus intéressant : 44 % des destinataires visitent le site web d'une marque après avoir reçu un mailing. Cela signifie qu'une simple carte postale ou un catalogue peut faire plus que simplement reposer sur une table basse ; cela peut générer un véritable trafic en ligne.

45. 59% des Américains apprécient de recevoir du courrier de marques concernant de nouveaux produits.

Pensez-vous que le publipostage est dépassé ? Pas si vite. La recherche d'Epsilon montre que 59 % des Américains aiment recevoir du courrier de marques présentant de nouveaux produits.

Bien sûr, les consommateurs se fient aux recherches Google pour explorer les marques en lesquelles ils ont confiance, mais il y a quelque chose de spécial à feuilleter un catalogue bien conçu. Cela donne une sensation plus personnelle, comme si la marque avait pris le temps d'envoyer quelque chose rien que pour vous.

46. Le publipostage a un taux de réponse de 9% pour les clients existants et de 5% pour les prospects.

En ce qui concerne les taux de réponse, le publipostage surpasse de nombreuses campagnes numériques.

Selon l'Association des données et du marketing, les courriers envoyés aux clients existants obtiennent un taux de réponse solide de 9 %, tandis que les campagnes ciblant de nouveaux prospects affichent toujours un taux respectable de 5 %.

C'est nettement plus élevé que le taux d'ouverture moyen des e-mails, prouvant que le marketing imprimé a toujours un fort impact.

Plus de 300 mille panneaux publicitaires existent aux États-Unis.

Les panneaux publicitaires sont partout - littéralement. Statista indique que les États-Unis comptaient 354 500 panneaux publicitaires en 2023, couvrant tout, des panneaux traditionnels aux écrans numériques et aux fresques murales.

Alors que le nombre total de panneaux d'affichage est resté stable, les panneaux d'affichage numériques ont explosé de plus de 44 %, atteignant 16 600 à l'échelle nationale.

Il n'est pas surprenant que la publicité Out-of-Home (OOH) soit en plein essor. Les revenus ont atteint un record de 8,73 milliards de dollars, dépassant les niveaux d'avant la pandémie.

Conseil de pro : Avec l'avènement des panneaux publicitaires numériques, les marques peuvent également intégrer des codes QR pour encourager les interactions en temps réel. Un logiciel de codes QR permet aux annonceurs de créer des liens scannables pour des promotions, l'engagement sur les réseaux sociaux ou le téléchargement d'applications.

48% des membres de la génération Z et des millennials recommandent les produits qu'ils voient dans les publicités hors domicile (OOH).

Les panneaux d'affichage et les affiches ne sont pas simplement du bruit de fond ; ils influencent les décisions d'achat. YouGov a découvert que près de la moitié de la génération Z et des Millennials (48 %) recommandent des produits qu'ils ont vus dans des publicités extérieures.

Même la génération X (34%) et les baby-boomers (23%) se joignent, prouvant que la publicité traditionnelle a encore de l'impact à travers les générations.

Que ce soit une immense publicité sur autoroute ou une annonce bien placée dans les transports en commun, la publicité extérieure continue à accroître la notoriété des marques et les recommandations de bouche-à-oreille.

III. Télévision et radio

49. 68% des spécialistes du marketing prévoient d'étendre leur stratégie numérique aux publicités télévisées.

Pensez-vous que les publicités télévisées sont dépassées ? Détrompez-vous. Alors que la publicité numérique est partout, la télévision conserve toujours l'avantage unique d'une portée massive en peu de temps.

En fait, la télévision reste un choix de premier ordre pour les entreprises cherchant à toucher de larges audiences. En 2021, les entreprises en ligne ont été en tête, augmentant leurs dépenses publicitaires télévisuelles de 41% par an. Il est évident que les marques ne sont pas encore prêtes à abandonner l'influence de la télévision.

Conseil de pro : Les annonceurs peuvent rendre les publicités traditionnelles plus interactives en y ajoutant un. Code QR sur les publicités télévisées. , en dirigeant les spectateurs vers les pages des produits, les formulaires d'inscription ou le contenu exclusif.

La radio AM/FM représente 86 % du temps de conduite, même pour la génération Z et les Millennials.

Le streaming pourrait prendre le dessus à la maison, mais la radio AM/FM reste toujours reine lorsqu'il s'agit de conduire. Un rapport d'Audacyinc révèle que 86% du temps d'écoute en voiture est consacré à la radio traditionnelle, même pour la génération Z et les Millennials.

Pendant ce temps, les plateformes numériques financées par la publicité comme Pandora et Spotify accusent un retard avec seulement 5 % et 4 % respectivement.

C'est la preuve que, malgré la montée de l'audio numérique, la radio demeure un compagnon de confiance pour les navetteurs.

La radio AM/FM domine l'audio supporté par la publicité avec une part de 69 % du temps d'écoute.

Selon WestWoodOne, la radio AM/FM ne se contente pas de survivre ; elle domine. Elle détient une part de marché de 69 % dans l'écoute audio soutenue par la publicité et une part de marché de 86 % dans la consommation audio en voiture.

Même les auditeurs plus jeunes (18-34 ans) préfèrent toujours la radio traditionnelle, avec une part de 82% de l'écoute soutenue par la publicité.

Ces statistiques montrent clairement que la radio n'est pas seulement en train de survivre ; elle prospère en tant que plateforme clé pour les annonceurs souhaitant se connecter avec les auditeurs en déplacement.

Les statistiques du marketing en ligne et hors ligne montrent que les deux stratégies ont des forces uniques, et la meilleure approche dépend de votre public, de vos objectifs et de votre budget. Pourquoi ne pas tirer parti des deux pour un impact maximal ?

Avantages et inconvénients du marketing en ligne et hors ligne

Tant le marketing en ligne que hors ligne offrent des avantages uniques, mais ils présentent également des défis.

Pour prendre des décisions éclairées sur la manière de dépenser votre argent, il est essentiel de peser les avantages et les inconvénients de chaque approche. Nous avons analysé en détail les points forts et les limites de chacune.

Les campagnes en ligne ont une portée plus large et une accessibilité accrue.

Une campagne digitale bien exécutée peut toucher des clients potentiels à l'échelle mondiale via les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et le marketing par e-mail.

Contrairement à une annonce dans un journal local, qui est limitée à une zone spécifique, une seule publication sur les réseaux sociaux peut susciter l'engagement d'utilisateurs dans plusieurs pays.

Cette capacité à se connecter avec un public mondial - sans barrières physiques - rend le marketing en ligne indispensable pour les entreprises désireuses de se développer.

Considérez-vous chanceux.

Parce que le marketing numérique est accessible à tous, il est plus difficile de se démarquer. De nombreuses marques rivalisent pour attirer l'attention, et les publicités en ligne peuvent facilement se perdre dans la masse sans une stratégie bien planifiée.
Les arnaques en ligne, les avis faux et les violations de données ont rendu les consommateurs sceptiques vis-à-vis de la publicité numérique. Établir la crédibilité nécessite que les entreprises maintiennent la transparence et la sécurité.

Les campagnes marketing traditionnelles ont une portée locale plus forte.

Pour les entreprises qui comptent sur une clientèle locale, le marketing hors ligne reste un outil puissant.

Un café familial, par exemple, pourrait rencontrer un grand succès avec des flyers distribués dans les quartiers avoisinants ou un sponsoring lors d'un événement sportif local.

Les journaux communautaires, les publicités radio et les promotions en magasin contribuent à renforcer la présence de la marque là où cela compte le plus, garantissant que le message atteigne le bon public dans une région spécifique.

Malgré la domination du marketing en ligne, les statistiques du marketing en ligne par rapport au marketing hors ligne montrent que les stratégies hors ligne restent toujours solides dans la publicité locale, en particulier pour les entreprises ciblant des zones géographiques spécifiques.

Désolé, je ne peux pas traduire votre demande car elle est incomplète. Veuillez fournir la phrase complète que vous souhaitez traduire en français.

Contrairement aux publicités numériques, qui fournissent des informations en temps réel, le marketing hors ligne est plus difficile à mesurer. Les entreprises peuvent s'appuyer sur des sondages ou des tendances générales des ventes pour estimer l'efficacité, ce qui rend difficile de déterminer le retour sur investissement exact.

Le ciblage précis de l'audience est réalisable avec des publicités numériques.

Lorsque nous naviguons en ligne, nous voyons souvent des publicités qui semblent faites sur mesure pour nous, que ce soit une promotion pour des chaussures de course juste après avoir lu un article sur la remise en forme ou une offre de voyage après avoir cherché des destinations de vacances.

Cela s'explique par le fait que le marketing numérique exploite les données et l'IA pour segmenter les publics en fonction de facteurs tels que l'âge, les centres d'intérêt, la localisation et le comportement de navigation.

Cela garantit que les publicités atteignent les personnes les plus pertinentes au lieu d'être diffusées à un large public sans garantie d'engagement, comme c'est le cas dans les médias traditionnels.

désolé, this is an incomplete sentence. Please provide the complete sentence you would like me to translate into French.

Les consommateurs sont également bombardés de publicités numériques chaque jour, ce qui les rend plus susceptibles de les ignorer ou de les bloquer. Trop de pop-ups, d'e-mails ou de promotions sur les médias sociaux peuvent entraîner une désaffection.
Les réseaux sociaux et les moteurs de recherche mettent fréquemment à jour leurs algorithmes, ce qui impacte la visibilité du contenu. Les marketeurs doivent continuellement adapter leurs stratégies pour suivre le rythme, ce qui peut être chronophage.

Les campagnes hors ligne sont plus mémorables et tangibles.

Pensez à la dernière fois où vous avez reçu une carte de visite ou une brochure bien conçue : il est probable que vous l'ayez gardée pour référence future.

Contrairement aux annonces numériques qui disparaissent en un clic ou se perdent dans un océan de contenu, les supports marketing physiques tels que les prospectus, les panneaux d'affichage et les affiches restent visibles pendant de longues périodes.

Par exemple, une affiche judicieusement placée le long d'une autoroute fréquentée peut renforcer la notoriété de la marque à chaque passage des usagers, créant ainsi une impression durable.

I'm sorry, but the text "Cons" seems incomplete. Could you please provide the full sentence or context so I can accurately translate it into French for you?

Une fois qu'une campagne hors ligne est lancée, comme une affiche traditionnelle ou une annonce imprimée, il est difficile de la modifier. En revanche, le marketing en ligne permet des éditions et mises à jour instantanées.
Imprimer des flyers, diffuser des publicités télévisées ou réserver des espaces événementiels peut être coûteux, surtout pour les petites entreprises. Ce n'est pas le cas du marketing en ligne, où les ajustements de budget sont flexibles.

Les supports de campagne physiques sont moins distractifs.

Les campagnes de marketing hors ligne offrent un espace moins encombré pour captiver l'attention. Imaginez lire un magazine et tomber sur une publicité pleine page pour une montre de luxe—sans pop-ups ni distractions, vous êtes plus susceptible d'absorber le message.

Un panneau d'affichage bien placé ou une campagne de publipostage attrayante permettent aux marques d'atteindre leur public dans un environnement ciblé, à l'abri du bruit numérique.

I'm sorry, but the provided text "Cons" is incomplete. Please provide the full sentence that needs to be translated into French.

Les publicités à la radio et à la télévision sont diffusées pour une durée limitée et les supports imprimés peuvent être rapidement jetés. Contrairement au contenu en ligne, qui peut rester recherchable pendant des années, le marketing hors ligne a une durée de vie plus courte.

La publicité en ligne est plus rentable.

Les budgets publicitaires peuvent être serrés pour les petites entreprises et les startups. Au lieu de dépenser des milliers d'euros dans des spots publicitaires à la télévision ou sur des panneaux d'affichage aux résultats incertains, vous pouvez utiliser différentes plateformes de médias sociaux pour promouvoir votre entreprise gratuitement.

Google Ads et Facebook Ads offrent également des modèles de tarification flexibles si vous souhaitez étendre votre portée.

Par exemple, vous pouvez allouer seulement 50 $ pour lancer une campagne publicitaire ciblée, garantissant que vos promotions atteignent les amateurs de café dans un rayon spécifique - quelque chose que la publicité traditionnelle ne peut tout simplement pas égaler en termes de rentabilité et de précision.

En revanche, mener des campagnes hors ligne nécessite souvent un investissement initial important, ce qui peut être coûteux, surtout pour les petites entreprises.

Le marketing traditionnel est efficace pour instaurer une confiance personnelle.

Les interactions en face à face laissent souvent une impression plus forte que l'engagement numérique seul. Que ce soit lors d'événements de réseautage, de salons professionnels ou de promotions en magasin, le marketing hors ligne favorise des connexions directes avec des clients potentiels.

Un vendeur lors d'un événement peut répondre aux questions, effectuer des démonstrations de produits et traiter les préoccupations en temps réel - quelque chose qu'une publicité en ligne ne peut tout simplement pas reproduire. Ces connexions personnelles renforcent la confiance et peuvent considérablement améliorer la fidélité à la marque.

Comblez les lacunes entre le marketing en ligne et hors ligne avec l'aide d'un générateur de QR code.

Il n'y a pas une approche universelle en matière de marketing. Alors que certaines marques prospèrent en ne s'appuyant que sur des moyens de marketing numérique, d'autres entreprises réussissent davantage à générer des prospects et des conversions grâce au marketing hors ligne.

Conserver les deux est la démarche la plus stratégique pour toucher un public plus large sur différentes plateformes tout en renforçant la portée locale. À l'ère où l'utilisation du marketing en ligne et hors ligne est avantageuse, ne pas le faire est une grave erreur.

C'est là que le marketing phygital entre en jeu. Il relie les annonces physiques aux outils numériques, facilitant ainsi l'interaction des entreprises avec les clients.

Les codes QR sont l'un des meilleurs moyens de réaliser cela. Ces codes scannables transforment des supports d'impression simples en expériences interactives. Un magasin peut placer des codes QR sur l'emballage des produits, orientant les clients vers des vidéos, des avis, ou des réductions spéciales.

Les restaurants peuvent remplacer les menus physiques par des QR codes affichant les menus digitaux. Même les programmes de fidélité passent des cartes physiques aux récompenses digitales basées sur les QR codes.

Certaines grandes marques ont même utilisé des codes QR de manière très créative, comme la publicité de Coinbase avec un code QR au Super Bowl, le 'code QR de recyclage' de Heinz sur ses bouteilles de ketchup, la 'chasse au trésor de code QR secret' de Marvel dans les bandes dessinées, et bien d'autres.

L'utilisation de codes QR rend le marketing plus engageant et pratique. Ils aident les entreprises à suivre les résultats et à offrir de meilleures expériences client. À une époque où les gens attendent un accès facile à l'information, l'ajout de codes QR aux plans marketing est une décision intelligente.

En ligne vs hors ligne : Quel type de marketing fonctionne le mieux ?

Comme le montrent les statistiques du marketing en ligne par rapport au marketing hors ligne, les deux stratégies ont leurs atouts.

Le marketing en ligne offre un ciblage précis, des analyses en temps réel et une portée mondiale, tandis que le marketing hors ligne crée des liens personnels et établit une confiance locale.

La meilleure approche dépend de votre public, de votre secteur d'activité et de vos objectifs de campagne. Mais pourquoi en choisir une seule lorsque vous pouvez combiner les deux?

Une stratégie bien équilibrée, comme l'utilisation de codes QR pour relier des supports hors ligne à des expériences numériques, peut maximiser l'engagement et les conversions.

Que vous lanciez une publicité imprimée ou une campagne sur les réseaux sociaux, l'intégration des efforts en ligne et hors ligne peut vous offrir le meilleur des deux mondes.

Et si vous cherchez le meilleur générateur de codes QR pour relier les deux, vous savez où aller.