Coinbase超級盃二維碼：「浮動」廣告概念的爭議

2 月 24 日——Coinbase 的超級盃二維碼廣告破紀錄首次亮相，導致應用程式在大量下載後崩潰，幾天后，一場爭議隨之在網路上蔓延。

這涉及到 Coinbase 和 Martin Agency 的執行長之間因所謂的「被盜的創意」而發生的爭執。

Coinbase 執行長 Brian Armstrong 和The Martin Agency 執行長 Kristen Cavallo 在加密貨幣應用程式執行長發推文表示「沒有哪家機構會做這則廣告」並讚揚他們團隊合作的辛勤工作後，在Twitter 上進行了交流與行銷代理商 Accenture Interactive 合作。

馬丁經紀公司的卡瓦洛隨後迅速回复阿姆斯特朗的帖子，聲稱他們在 2021 年 8 月和 10 月向該公司提出了同樣的想法，並且他的推文是“毫無根據且不公平” 面向機構。

二維碼對於超級盃賽事來說並不是什麼新鮮事

超級盃廣告中的浮動二維碼並不是什麼新鮮事，自 2019 年以來一直在實踐。

事實上，著名的可堆疊馬鈴薯薯片零食 Pringles 在其第 53 屆超級盃廣告中包含了二維碼，觀眾可以掃描二維碼並訂購零食罐頭。

同年，開發費用管理系統的軟體公司 Expensify 發布了其超級盃廣告，該廣告在影片中添加了浮動二維碼，將觀眾引導到網路上，以獲得贏取現金的機會。

2021 年的另一場超級盃活動是百事可樂二維碼超級盃促銷活動和奇多「Snap to Steal」超級盃二維碼挑戰賽。

2022 年也出現了各種使用二維碼的超級盃廣告 Bud Light 的二維碼第 57 屆超級盃促銷活動； Rocket Mortgage「芭比夢想屋」超級盃二維碼廣告；起亞的「機器狗」超級盃廣告；最近也是最具爭議的一個是 Coinbase 的「浮動」二維碼。

那麼為何不呢？將二維碼整合到您的品牌行銷活動中是一種智慧方式，可以僅使用智慧型手機裝置上的掃描器來提高觀眾的參與度。

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漢堡王還用行動二維碼入侵電視廣告！

動圖來源

二維碼不僅出現在超級盃廣告中，電視廣告中的二維碼也加入了二維碼行銷的行列。

快餐連鎖巨頭之一漢堡王找到了一種方法，在 2020 年 COVID-19 大流行激增期間緩解家庭觀眾的無聊感，他們在電視上使用浮動二維碼為留在室內的人們帶來樂趣。

電視廣告中的浮動二維碼會在電視上出現幾次，觀眾可以掃描它，就有機會贏得免費的巨額優惠。

如果觀眾夠快地捕捉並掃描移動的二維碼，他可能有機會贏得免費漢堡！

「這並不是第一次在廣告中使用行動二維碼，」QR TIGER 執行長 Benjamin Claeys 說。領先的線上二維碼產生器之一，說。

「二維碼不僅限於超級盃廣告或電視廣告，還廣泛應用於大多數零售業、產品製造商、酒廠等。印刷媒體－無所不在！它將百分之百重新定義行銷的未來。

它已經做到了，並且在未來幾年將會有更多的二維碼行銷創新。”他加了。

如今二維碼的流行 

根據 Statista 於 2021 年 6 月進行的一項調查，59% 的美國受訪購物者表示，二維碼將成為未來使用智慧型手機的永久組成部分。

預計到 2025 年，不同地區 QR 碼的使用量將增加 22%。

此外，Juniper Research 的一項研究發現，到 2022 年，透過手機兌換的二維碼優惠券數量將達到 53 億張。

隨著越來越多的公司在行銷和廣告活動中採用二維碼，我們預計會看到這些簡單但高效的二維條碼的更多創意應用。