食品包装にQRコードを使用する方法（そしてそれが機能する理由）

食品包装にあるQRコードは、食品製品をデジタルコンテンツにリンクさせます — 材料の詳細、調達ストーリー、プロモーション、持続可能な取り組み、またはレシピ — 物理的な包装を混乱させることなく。

このガイドでは、主要、副次的、または第三の食品包装に1つ追加する方法、それにリンクするもの、および2027年に向けたコンプライアンス要件について説明しています。

最初のラベル印刷を行うか、製品ライン全体の食品包装を見直すかにかかわらず、基本は思っているよりも簡単です。

キーポイント

• 食品包装にあるQRコードは、原料の調達、アレルギー情報、レシピ動画、ブランドストーリーなどのデジタルコンテンツに製品をリンクさせ、印刷されたラベルを混雑させることなく提供します。
• 動的QRコードを使用すると、ブランドは包装を再印刷することなく、リコール通知、プロモーション、またはバッチ情報などのコンテンツを更新できます。
• 包装層によって配置が異なります：第一包装は消費者に役立ち、第二包装は小売業者とバンドルショッパーに役立ち、第三包装はB2Bロジスティクスパートナーに役立ちます。
• GS1デジタルリンクの遵守は、2027年から主要小売業者の要件となり、早期採用は競争上の優位性となります。

食品包装にあるQRコードとは何ですか？

食品包装のQRコードは、物理製品をデジタルコンテンツにリンクするスキャン可能な正方形です。スマートフォンで簡単にスキャンすると、ショッパーは原材料の調達先、アレルギー情報、レシピ動画、ブランドストーリーなどを見ることができます。

A 動的QRコード 特に、ブランドがリアルタイムの更新を提供し、製品の追跡性をサポートし、透明性を向上させ、印刷された包装を変更せずにリコールや安全通知を伝えるのに役立ちます。

たとえば、特定の製造バッチがサルモネラ菌で汚染されていることが発見されました。

会社は、標準的な原材料情報を回収通知に置き換えることができます。顧客は、同じ食品包装のQRコードをスキャンすることで、すぐに更新内容を確認できます。

2024 年のレビュー 食品科学と技術のトレンド このユースケースを支持しています。Li、Yang、Jiménez-Carvelo、およびErasmusは、トレーサビリティ、品質評価、偽造防止、およびマーケティングにわたるQRコードアプリケーションをマッピングしました。

彼らの調査結果は、QRコードが物理的な食品製品をラベル以外の消費者が求めるデジタル情報に確実にリンクさせることを確認しています。

さらに読む前にスコープに関する簡単な注意事項です。このガイドは食品およびFMCGブランド向けに作成されています。美容、電子製品、アパレル、おもちゃを販売している場合は、弊社のガイドをご覧ください。 製品の包装にQRコード それらのカテゴリを詳細にカバーしています。

QRコードは包装自体に配置すべきですか、それともラベルに配置すべきですか？

QRコードは、食品の包装またはラベルのどちらかに配置できます。ただし、明確に見えるようにし、十分なコントラストがあり、スキャンを歪ませない平らな表面に印刷されている必要があります。

• パッケージへの直接印刷 QRコードはメインデザインの一部であり、包装アートワークと一緒に印刷されています。安定した、長期間使用するデザインに最適です。
• 適用されたラベル パックから別々に印刷および適用されます。リンクされたコンテンツが変わる際に更新しやすく、新しいプロモーション、キャンペーン先、季節限定オファーなどがある場合に便利です。

ほとんどの新興ブランドにとって、ラベルから始めることはリスクが低い選択肢です。完全な構造印刷ランに取り組む前に、配置やスキャン率、コンテンツ戦略をテストします。

何がうまくいくかわかったら、コードを主要なパッケージデザインに埋め込む方が理にかなっています。

QRコードのデザインについては、以下のセクションで詳しく議論します。

パッケージにQRコードを配置する場所はどこですか？

包装には3つのレベルがあり、それぞれ異なる目的と対象を持っています。QRコードの配置は、包装のレイヤーによって異なります。

プライマリパッケージ

プライマリパッケージングとは、お客様が最初に触れるものであり、ボトル、箱、またはポーチなどが含まれます。ここには、原材料、アレルゲン、レシピ、ブランドストーリー、忠誠プログラムなど、消費者向けのコンテンツが含まれます。

ここでは他のどこよりも配置が重要です。QRコードは平らでスキャン可能な表面に配置する必要があります。

• 缶の裏側パネルは、栄養表示ラベルの下がうまく機能します。
• ポーチでは、前面または背面パネルがシールから離れています。
• 箱の側面パネルまたは裏面。

製品を持っているときに顧客の親指が自然に置かれる場所にQRコードを配置するルールです。

二次包装

セカンダリパッケージングは、6本入りキャリア、ギフトボックス、マルチパックスリーブなど、複数のユニットを一緒に保持します。観客は、バンドルを購入する消費者と棚に在庫を置く小売業者に分かれます。

二次包装にあるQRコードは、小売業者への指示の提供、バンドル取引のプロモーション、またはギフトコンテンツの提供など、異なる目的を果たします。

一部のブランドは、キャンペーン固有のスキャン体験にこの表面を使用しており、それは主要なパッケージに表示されているものとは別です。

QRコードは配送、積み重ね、棚の回転に耐えなければなりません。

• 6本パックのキャリアには、トップハンドルパネルまたは前面の長い側面があります。
• ギフトボックスの上部または蓋の前面。
• マルチパックのスリーブにおいて、製品ウィンドウの上の前面パネル、または栄養サマリーの下の裏面パネルに配置することができます。前面が混雑している場合は、裏面に配置してください。
• スタックされたときに通路に面する短辺

パックがストックされた後の可視性は、クリーンなデザインのモックアップ上の可視性を上回ります。

第三包装

第三包装是您的运输层，如纸箱、托盘和运输箱。受众是您的B2B买家：分销商、物流合作伙伴和接收库存的零售商。

発送ボックスのQRコードが表面を変えます インタラクティブなパッケージング それはあなたのB2Bバイヤーに正確に誰と取引しているかを伝え、配送マニフェスト、製品仕様、取り扱い手順、および追跡データを持っています。

この包装の配置はフォークリフトの取り扱いやパレットの巻きつけに耐える必要があります。

• 配送用の段ボール箱において、目の高さで隣接する2つの側面。
• パレットの上には、ラベルポケットかスケン巻き保護スリーブが立ったままスキャンできる高さにあります。
• バルク輸送用の木枠箱の短辺、隅の近くに
• 再利用可能なトートバッグには、長辺に熱圧着またはインモールドラベルがあります。

物流に適したQRコードは、平らでラベルに適した表面に設置され、立っている目の高さに配置されます。それより低い位置にあるものは無視され、曲がっているものはスキャンがうまくいきません。

食品包装のQRコードにリンクできるものは何ですか？

QRコードの背後にあるコンテンツが人々が再スキャンするかどうかを形作ります。食品ブランドがリンクしている内容と、それぞれがうまくいく理由についてご紹介します。

• 商品の詳細 最も一般的な目的地。拡張された説明、サイジング説明、サイジングガイド、またはラベルにスペースがないバリアントを備えた完全な製品ページへのリンク。
• 材料とアレルゲン 食品表示規制はラベルサイズに厳しい制限を設けています。印刷されたラベルに収まりきらない完全で検索可能な原材料リストを公開してください。複雑な製剤に役立ち、アレルギーに敏感な消費者にとって不可欠です。
• 有効期限とバッチアレルゲン リアルタイムのバッチリコールアラートや有効期限検索を表示します。ショッパーはバッチ番号を入力し、自分の製品が安全かどうかを確認します。印刷されたラベルでは提供できない透明性のレベルです。
• トレーサビリティデータ 製品の原産地を示すファーム・トゥ・シェルフプラットフォームへのリンク。証明が購買決定を促すプレミアムおよびオーガニックカテゴリーにおいて高い価値。
• レシピ動画 買い物客に取引以上のスキャンの理由を与えてください。実用的で繰り返し可能なコンテンツは、購入後もブランドに関与させます。
• ソーシャルメディア "物理的なタッチポイントを「製造過程を見る」とか「農場をフォローする」といったプロンプトを使ってソーシャルフォローに変換する。TikTokやInstagramで購入者が活動しているブランドに最適な方法。"
• 忠誠プログラムとプロモーション 顧客との関係で最も意図が高い瞬間を捉える。 サインアップ、ポイント追跡、割引請求はすべて同じパッケージスキャンから実行されます。

食品包装のQRコードをデザインするための5つのヒント

食品包装のQRコードに色を追加してください

QRコードを活気づけ、魅力的にするためには、色を追加し、創造的にすることが重要です。

ターゲットオーディエンスがスキャンするために、ブランドテーマを実験し、QRコードを視覚的に魅力的にしてみてください。

プロのヒント QRコードは色ではなくコントラストで読み取ります。印刷ランを決定する前にカラースキームをテストしてください。

Call to Actionを入れるのを忘れないでください

フレームと行動要請は、スキャン数を大幅に増やします。3つの単語が結果を変えます。"レシピをスキャン"、"トレースするためにスキャン"、"割引のためにスキャン"などの短いCTAが最も効果的です。

プロンプトが短いほど、スキャン率が高くなります。QRコードに明確なCTAを追加すると、観客に行動する直接的な理由が与えられます。

適切なQRコードのサイズを選択してください

QRコードが小さすぎるとスキャンに失敗します。大きすぎるコードは、他のコンテンツに必要なラベルスペースを取ってしまいます。

QRコードは食品包装にデジタルの次元を与えるので、人々がすぐにそれに気づくようにしてください。少なくとも2 x 2センチメートルを目指してください。小さなコードは低価格のスマートフォンのカメラでは読み取りにくいです。

人々がそれに気づく場所に置いてください

QRコードを食品包装の目立つ場所に配置して、お客様がすぐに気づくようにしてください。スキャン率が向上します。

また、QRコードを印刷する際には、コードの画像を潰してスキャン不能にするような凹凸のある表面に印刷しないでください。

印刷する前に素材をテストしてください

正確な素材を使用して製作したテストランを印刷し、スキャンしてください。

• 光沢のあるプラスチックは光を反射し、読み取りを妨げます。
• ホイルの包装はシャカシャカと音を立ててコントラストを歪ませます。
• 曲がったガラスは、特定の角度でコードの幾何学を歪ませます。

複数の角度から、異なる照明で、3つまたは4つの携帯電話モデルでスキャンしてください。印刷サイズに関係なくコードが鮮明に保たれるように、ソースファイルとしてSVGを使用してください。

食品包装のQRコードは規制に従う必要がありますか？

食品包装のQRコードは、製品が販売されている市場の食品表示および広告規制に準拠する必要があります。

いくつかの国々はすでに規制フレームワークを設定しています。以下に、知っておくべきいくつかのものがあります:

GS1 デジタルリンク

GS1 バーコードの背後にあるグローバル標準化団体です。彼らのデジタルリンク標準は、製品コードの構造が変わる方法を変えています。

13桁のGTINを保持する代わりに、バーコードがある GS1デジタルリンクQRコード 同じ製品識別子をエンコードするUniform Resource Locator（URL）を保持しています。1つのコードで小売業者、規制当局、および消費者が同じ製品データレイヤーにアクセスできます。

2027年から、アメリカとヨーロッパの主要小売業者は、販売時にGS1デジタルリンク準拠のコードを要求するようになると予想されています。食品ブランドで新しい包装を計画している場合、この標準に向けて今から取り組むことが理にかなっています。

ヨーロッパ連合

ヨーロッパ連合のファーム・トゥ・フォーク戦略と既存の食品ラベリング規制（EU 1169/2011）は、ヨーロッパの食品包装でQRコードがどのように使用されるかを形作っています。

ワインやスピリッツのラベルにはすでにデジタルラベリングサプリメントが使用されており、より広範な食品カテゴリも徐々に導入される可能性が高いです。

EUの規制では、QRコードを介して提供されるすべての情報は、アクセス可能な形式でアクセスできる必要があります。スマートフォンを持っていない消費者から義務付けられたラベリング情報を隠すためにQRコードを使用することはできません。

アメリカ合衆国

FDAはデジタルラベリングに関するガイダンスを積極的に開発しています。アメリカではまだ消費者向けQRコードに対する形式的な要件は存在しません。デジタル補足情報のラベリングへの受け入れ方向は明らかです。

規制されたカテゴリーに属するブランド、例えばサプリメントやアレルゲンに敏感な製品のブランドは、FDAのデジタル開示ガイダンスを注意深く監視すべきです。

これをすでに行っている食品ブランド — そしてあなたが学べること

プレミアム食料品の透明性重視ブランドは、トレーサビリティQRコードを使用して、消費者の心の中で畑と棚の間の距離を縮めてきました。

ネイチャースイート

NatureSweetは、アメリカを拠点とするトマトブランドで、消費者が製品自体だけでなく、製品の背後にいる人々とつながることを支援することで、サプライチェーンをより透明で人間中心にすることを目指しています。

アプローチ

「アソシエイツ・アンダー・ザ・レーベル」キャンペーンを通じて、そのブランドはパッケージにQRコードを配置しました。それぞれ NatureSweetのQRコード 特定の農場労働者であるアソシエイトの短いビデオとプロフィールページへのリンク

結果

QRコードは、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームで注目され、1つの動画が50万以上のいいねを獲得しました。コンテンツが本当に具体的で個人的であるため、スキャン率は業界平均を上回り、ユーザーが積極的に関わるよう促しています。

持ち帰り

パッケージにQRコードを配置することで、顧客との接点に変えることができます。具体的には、ストーリー重視の体験を製品に直接結びつけることで、ブランドがより人間味を感じさせ、覚えやすくなります。

ハインツ

Kraft Heinzが所有するケチャップブランドであるHeinzは、ボトルにQRコードを使用して、パッケージデザインのリニューアルに関連した持続可能性スイープステークスを立ち上げました。

アプローチ

Heinzは、「Guess What We Just Planted」キャンペーンのために、アメリカのレストランで20オンスのケチャップボトルにQRコードを印刷しました。

コードをスキャンすると、最大30%がサトウキビ由来の新しいPlantBottleパッケージを宣伝するランディングページに顧客が誘導されました。訪問者はエコフレンドリーな賞品が当たる抽選会に参加しました。

結果

キャンペーンは100万回以上のスキャンを集め、ハインツはそれを最も魅力的なモバイル取り組みの1つとして引用しました。その後、ブランドはベテランズデーのプロモーションや追加の植樹キャンペーンのためにQRコードの仕組みを再利用しました。

持ち帰り

プロモーション用のQRコードは、報酬が具体的に感じられるときに機能し、エントリープロセスが短く保たれるときに効果的です。ハインツは、メンテナンスが怠るとどうなるかも示しています。

HeinzのURLが期限切れになり、スキャナーをアダルトサイトに誘導していたことは、動的QRコードが一度だけの設定ではなく継続的なメンテナンスが必要であることを思い起こさせるものである。

ヨー・バレー

サマセットを拠点とする家族経営のオーガニック乳製品ブランドであるYeo Valley Organicは、「Put Nature First」プラットフォームの一環として、全製品ポートフォリオにつながるQRコードパッケージを展開しました。

アプローチ

IoTエージェンシーSharpEndと協力して、Yeo Valleyはヨーグルト、牛乳、バターの製品ライン全体に100億以上の製品に「Moo-R」QRコードを配置しました。

各スキャンは、消費者をYeokensロイヤルティプログラム、時間ベースのレシピコンテンツ、有機農業や気候危機に関する短編映画へ誘導します。コンテンツは、製品やショッパーの場所、スキャン時に応じて変化します。

結果

2020年のローンチ時に、ロールアウトはYeo Valley Organicのパックに1億以上のMoo-R QRコードを配置し、英国の乳製品で最大のダイナミックQRコードの展開の1つとなりました。

Yeo Valleyは、乳製品の範囲全体でショッパーの行動をマッピングするために分析を使用し、その後、データに基づいて各QRコードの背後にあるコンテンツを調整します。

マネージングディレクターのエイドリアン・カーンは、QRコードを一過性のキャンペーンではなく永続的なインフラと位置付けました。

持ち帰り

ダイナミックQRコードは、その背後にあるコンテンツエンジンが柔軟である限り、フル製品ライン全体にわたってスケーリングされます。Yeo Valleyのセットアップは、ポートフォリオスケールでダイナミックQRコードがどのように見えるかを示しています：1つのコード、多くの宛先、製品ごとおよびスキャンコンテキストごとに適応されます。

2027年にGS1デジタルリンクの準拠を計画しているブランドにとって、このダイナミックなセットアップは最初に用意しておきたいインフラストラクチャの種類です。

食品包装のQRコードはこれからどうなるのか

食品包装にあるQRコードは、今や消費財（CPG）の標準的なインフラストラクチャとなっています。

食品包装を拡張し、フロントパックに法的に必要なブランドアイデンティティ、主要栄養成分、規制テキストのすべてのためのラベルスペースを確保します。

製品をこのように実装すると、包装は2層のシステムになります：ラベルは製品が何であるかを伝え、QRコードはそれが何を表しているかを説明します。

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食品包装のQRコードについてよく寄せられる質問

食品包装のQRコードは期限切れになりますか？

QRコード自体は期限切れになりません。動的QRコードプラットフォームのサブスクリプション状況が変わる可能性があります。アカウントが期限切れになると、リダイレクトが機能しなくなります。包装が流通している間はプラットフォームのサブスクリプションを有効にしておいてください。

食品包装用のQRコードにとって、どの程度小さすぎると言えますか？

2 x 2 cmは信頼性のあるスキャンのための最小サイズです。それより小さいものは、低コントラストの素材や照明が悪い場合に失敗するリスクがあります。もし包装が小さい場合、正方形のレイアウトよりも、縦よりも横が広い長方形のレイアウトの方が適していることがあります。

QRコードをパッケージに追加するのは無料ですか？

QRコードの生成は無料です。分析機能付きの動的QRコードプラットフォームには定期購読料がかかります。コードをアートワークに追加するための印刷設定は、他のデザイン変更と変わりません。主なコストは、コードの背後にあるコンテンツ戦略にかかります。