如何在食品包裝上使用QR碼（以及為什麼它有效）

食品包裝上的QR碼將食品產品與數字內容連結起來 — 包括成分詳細資訊、來源故事、促銷活動、可持續性做法或食譜 — 而不會讓實體包裝變得混亂。

這個指南涵蓋如何將一級、二級或三級食品包裝添加到主要、次要或第三級食品包裝中，以及應該鏈接到其中的內容，以及2027年的合規要求。

無論您是首次印刷標籤還是重新考慮整個產品包裝，基本知識都比您想像的要簡單。

要點

• 食品包裝上的QR碼將產品與數字內容相連，如原料來源、過敏原詳細信息、食譜視頻和品牌故事，而不會擁擠印刷標籤。
• 動態QR碼讓品牌可以更新內容，如召回通知、促銷活動或批次信息，而無需重新印刷包裝。
• 包裝層次不同，放置位置也不同：初級包裝服務消費者，次級包裝服務零售商和捆綁購物者，而三級包裝則服務B2B物流合作夥伴。
• GS1數字鏈路合規性將於2027年開始成為主要零售商的要求，使早期採用成為競爭優勢。

食品包裝上的QR碼是什麼？

食品包裝上的QR碼是一個可掃描的方形碼，將實際產品與數字內容相連接。通過快速掃描智能手機，購物者可以查看成分來源、過敏原詳細信息、食譜視頻、品牌故事等。

一 動態QR碼 特別幫助品牌提供即時更新，支持產品可追溯性，提高透明度，並在不更改印刷包裝的情況下傳達召回或安全通知。

例如，發現某一生產批次受到沙門氏菌污染。

公司可以將標準成分信息替換為召回通知。顧客可以通過掃描相同食品包裝的QR碼立即查看更新。

2024 年的評論 食品科學與技術的趨勢 Li、Yang、Jiménez-Carvelo和Erasmus對QR碼應用進行了映射，涵蓋了追溯、質量評估、防偽和營銷。

他們的研究證實QR碼可可靠地將實體食品產品與消費者想要了解的數據信息連接起來，超越了產品標籤。

進一步閱讀前，請注意範圍。本指南適用於食品和快速消費品牌。如果您銷售美容、電子產品、服裝或玩具，請參考我們的指南 產品包裝上的QR碼 詳細介紹了這些類別。

QR碼應該放在包裝上還是標籤上？

QR碼可以放在食品包裝或標籤上，只要它清晰可見，對比度足夠高，並且印在不會扭曲掃描的平面表面上。

• 直接印刷包裝 QR碼是主要設計的一部分，與包裝藝術一起印刷；最適合穩定、長期的設計。
• 應用標籤 單獨印刷並應用於包裝上。當相關內容變動時更容易更新，例如新促銷活動、活動目的地或季節性優惠。

對於大多數初創品牌來說，從標籤開始是風險較低的選擇。在承諾進行完整結構印刷之前，您可以測試放置位置、掃描率和內容策略。

一旦您知道有效的方法，將代碼嵌入主要包裝設計中就更有意義。

我們將在接下來的章節中進一步討論QR碼的設計。

你可以把QR碼放在包裝的哪些位置？

包裝有三個層次，每個層次都有不同的目的和受眾。您的QR碼放置位置取決於包裝的層次。

主要包裝

主要包裝是顧客首次接觸的部分，例如瓶子、盒子或袋子。這是消費者面對的內容所在，例如成分、過敏原、食譜、品牌故事和忠誠計畫。

放置位置在這裡比任何地方都更重要。QR碼需要放在平坦且可掃描的表面上。

• 在罐頭上，營養標籤下方的背面板效果很好。
• 袋子上，前面或後面的面板與密封處分開。
• 在盒子上，側面板或背面。

當客戶拿著產品時，規則是將QR碼放在客戶大拇指自然停留的位置。

次要包裝

次要包裝可容納多個單元，例如六罐裝托盤、禮品盒和多罐裝套。觀眾分為購買捆綁包裝的消費者和貨架上貨物的零售商。

次要包裝上的QR碼有不同的用途，例如提供零售商指示、推廣捆綁交易，或提供贈禮內容。

一些品牌使用這個表面來進行特定活動的掃描體驗，與主要包裝上的內容分開。

QR碼必須在運送、堆疊和貨架轉動過程中保持完好。

• 在六罐裝運輸盒上，頂部手把面板或正面長邊。
• 禮盒上，蓋子的頂部或正面。
• 在多包裝套上，如果正面擁擠，產品窗口上方的正面面板，或營養摘要下方的背面面板。
• 在俱樂部商店的貨架上，疊放時朝向通道的短邊。

包裝上架後的可見度勝過在乾淨的設計模型上的可見度。

三級包裝

三級包裝是您的運輸層，如紙箱、棧板和運輸箱。受眾是您的B2B買家：分銷商、物流合作夥伴和接收庫存的零售商。

運送箱上的QR碼將表面變成 互動式包裝 它告訴您的B2B買家確切地與誰打交道，並攜帶交貨清單、產品規格、操作說明和可追溯性數據。

包裝上的標籤需要能夠承受堆高機操作和棧板包裝。

• 在運輸紙箱上，兩個相鄰的面在眼睛水平位置。
• 在棧板上，標籤袋或受保護的伸縮包裝套在站立掃描高度。
• 在散裝運輸板上，靠近角落邊緣的短邊。
• 可重複使用的手提袋上，熱壓或模內標籤位於長邊。

QR碼在物流中運作時，應該放在平坦、適合貼標的表面上，並且放在站立的眼睛水平位置。任何放置在較低位置的QR碼都會被忽略，而任何放在彎曲表面上的QR碼掃描效果都不佳。

食品包裝的QR碼可以連結到什麼？

QR碼背後的內容將決定人們是否再次掃描。以下是食品品牌連結的內容，以及每個連結為何有效。

• 產品詳情 最常見的目的地。鏈接到包含詳細描述、尺寸描述、尺寸指南或您標籤沒有空間的變體的完整產品頁面。
• 成分和過敏原 食品標籤法規對標籤尺寸有嚴格限制。發布一份完整、可搜索的成分清單，印刷標籤無法容納。對於複雜配方非常有用，對於對過敏敏感的消費者至關重要。
• 到期日和批次過敏原 顯示即時批次召回警報或過期查詢。購物者輸入批號並確認其特定產品是否安全。這是印刷標籤無法提供的透明度水平。
• 可追溯數據 連結到一個從農場到貨架的平台，展示產品的來源。對於高級和有機類別具有很高價值，產地證明推動購買決策。
• 食譜視頻 給予購物者一個超越交易的掃描理由。實用、可重複使用的內容讓他們在購買後與您的品牌保持互動。
• 社交媒體 將實體接觸點轉換為社交追蹤，並使用提示詞如“看看是如何製作的”或“追蹤農場”。這對那些目標客戶在TikTok和Instagram上活躍的品牌來說是一個自然的選擇。
• 忠誠計劃和促銷活動 捕捉客戶關係中的最高意圖時刻。註冊、積分追蹤和折扣索賠都依靠同一個包裝掃描。

如何設計食品包裝的QR碼5個技巧

在食品包裝上為您的QR碼添加顏色

為了使您的QR碼更生動和吸引人，添加顏色並富有創意是很重要的。

嘗試調整品牌主題，使您的QR碼在視覺上對目標受眾更具吸引力，以便他們掃描。

專業提示 QR碼是透過對比度讀取，而非顏色。在進行印刷前，請測試您的色彩方案。

永遠不要忘記加入行動呼籲

一個框架和一個號召行動會顯著增加掃描次數。三個字可以改變結果。像“掃描食譜”、“掃描追踪”或“掃描折扣”這樣的簡短號召行動效果最好。

簡短的提示越高的掃描率。在QR碼上添加明確的CTA，讓您的觀眾有直接的行動理由。

選擇正確的QR碼尺寸

一個太小的QR碼會掃描失敗。一個太大的QR碼會佔用標籤空間，影響其他內容。

一個QR碼為您的食品包裝增添了數字維度，因此請確保人們會立即注意到它。請以至少2 x 2厘米為目標，因為較小的QR碼在低端智能手機相機上會有困難。

放在人們會注意到的地方

將您的QR碼放在食品包裝上的顯著位置，讓您的顧客立即注意到它。這將提高掃描率。

同時，不要將QR碼印在不平整的表面上，這樣會使QR碼的影像變形，導致無法掃描。

在印刷之前測試材料

在生產中使用的確切材料上進行一次測試，然後掃描。

• 光滑的塑料反射光線並使閱讀困難。
• 鋁箔包裹物會發出嘎吱作響聲並扭曲對比。
• 彎曲的玻璃會在特定角度下扭曲程式碼的幾何結構。

從多個角度掃描，在不同的照明下，使用三到四種手機型號。使用SVG作為源文件，以便代碼在任何打印尺寸下保持清晰。

食品包裝的QR碼需要遵守規定嗎？

食品包裝的QR碼必須符合產品銷售市場的食品標籤和廣告法規。

一些國家已經設立了監管框架。以下是您應該知道的一些：

GS1數字連結

GS1 GS1是條碼背後的全球標準組織。他們的Digital Link標準正在改變產品代碼的結構。

與其使用包含13位數GTIN的條碼， GS1數字連結QR碼 持有一個統一資源定位符（URL），其中編碼了相同的產品識別符。一個代碼讓零售商、監管機構和消費者可以訪問相同的產品數據層。

從2027年開始，預計美國和歐洲的主要零售商將開始要求在銷售點使用符合GS1數字連結標準的條碼。如果您是一個計劃推出新包裝的食品品牌，現在開始遵循這個標準是明智之舉。

歐洲聯盟

歐盟的「從農場到餐桌」戰略和現有的食品標籤法規（EU 1169/2011）正在塑造歐洲食品包裝上二維碼的使用方式。

數位標籤補充品已經在葡萄酒和烈酒標籤中使用，更廣泛的食品類別可能會跟進。

歐盟法規要求所有通過 QR 碼提供的數據必須以可存取的格式進行存取。您不能使用 QR 碼來隱藏對不擁有智能手機的消費者來說是必要的標籤信息。

美國

美國食品藥物管理局正在積極制定關於數位標籤的指導方針。目前在美國尚無消費者面向的QR碼的正式要求。顯然，趨勢是朝著接受數位補充標籤的方向發展。

在受監管類別中，如補充劑和過敏原敏感產品，應該密切關注FDA的數字披露指南。

食品品牌已經在做這件事 - 你可以學到什麼

高端雜貨中的透明度優先品牌已經開始使用可追溯的QR碼，以縮短消費者心中田地與貨架之間的距離。

自然甜

NatureSweet是一個總部位於美國的番茄品牌，旨在通過幫助消費者與生產者建立聯繫，使其供應鏈更加透明和以人為本，而不僅僅是產品本身。

方法

透過其“標籤下的合作夥伴”活動，該品牌在包裝上放置了QR碼。每個 NatureSweet QR碼 一個特定農場工人的簡短視頻和個人資料頁面的連結，這位工人被稱為種植和收穫番茄的合作夥伴。

結果

QR碼在社交媒體平台上受到了關注，例如TikTok，其中一個視頻獲得了超過50萬個讚。掃描率超過行業平均水平，因為內容真正具體且個人化，促使用戶積極參與。

外賣

將QR碼放在包裝上可以將其轉變為客戶接觸點。具體來說，將以故事為驅動的體驗直接與產品相結合，使品牌更具人性化並更容易被記住。

Heinz

Heinz，由Kraft Heinz擁有的番茄醬品牌，利用瓶子上的QR碼推出了與包裝重新設計推出相關的可持續性抽獎活動。

方法

Heinz在美國餐廳的20盎司番茄醬瓶上印製了QR碼，作為「猜猜我們剛種了什麼」活動的一部分。

掃描代碼將客戶導向宣傳由高達30%甘蔗衍生材料製成的新PlantBottle包裝的登陸頁面。訪客參加了環保獎品的抽獎活動。

結果

該活動吸引了超過100萬次掃描，Heinz稱之為其最具吸引力的移動努力之一。該品牌後來重複使用QR碼機制進行了一次退伍軍人節促銷活動和一次後續植樹活動。

外賣

促銷QR碼在獎勵感覺真實且參加過程簡短時才有效。Heinz也展示了維護失誤的後果。

一個失效的 Heinz URL 曾將掃描器導向成人網站，這提醒我們動態 QR 碼需要持續維護，而不是一次性設置。

Yeo Valley

Yeo Valley Organic是一家位於薩默塞特的家族經營有機乳製品品牌，推出了連接的QR碼包裝，涵蓋其整個產品系列，作為其“以自然為先”平台的一部分。

方法

與物聯網代理商SharpEnd合作，Yeo Valley在其優格、牛奶和黃油系列的超過1億個產品單元上放置了“Moo-R” QR碼。

每次掃描都會將消費者引導至Yeokens忠誠計劃、基於時間的食譜內容，以及有關有機農業和氣候危機的短片。內容會根據產品、購物者所在位置以及掃描時間而變化。

結果

在2020年推出時，該推廣活動在超過1億個Yeo Valley Organic包裝上放置了Moo-R QR碼，這是英國乳製品行業中最大規模的動態QR碼部署之一。

Yeo Valley 使用分析工具來追蹤顧客在其乳製品系列中的購物行為，然後根據數據調整每個QR碼背後的內容。

董事總經理阿德里安·卡恩將QR碼定位為永久基礎設施，而不是一次性活動。

外賣

動態QR碼在內容引擎保持靈活的情況下，可以跨整個產品線進行調整。Yeo Valley的設置展示了動態QR碼在產品組合規模上的樣子：一個碼，多個目的地，根據產品和掃描內容進行調整。

對於計劃在2027年達到GS1數字鏈路合規性的品牌來說，這種動態設置是您首先想要建立的基礎設施。

食品包裝的QR碼未來將何去何從

食品包裝上的QR碼現在已成為消費者包裝商品（CPG）的標準基礎設施。

他們擴展了食品包裝，為品牌識別、主要營養成分和法規文本提供了更多標籤空間，這些都是法律要求在包裝正面上的。

當您以這種方式實施它們時，您的包裝就變成了一個雙層系統：標籤傳達產品是什麼，而QR碼解釋它代表什麼。

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關於食品包裝 QR 碼，我們經常被問到的問題

食品包裝上的QR碼會過期嗎？

QR碼本身並不會過期。您的動態QR碼平台訂閱狀態可能會更改。如果您的帳戶到期，重新導向功能將停止運作。請確保您的平台訂閱在包裝仍在流通中期間保持活躍。

食品包裝的QR碼有多小才算太小？

2 x 2 厘米是可靠掃描的最小尺寸。任何更小的尺寸都有風險在低對比材料或照明不足的情況下失敗。如果您的包裝很小，有時矩形布局（寬度大於高度）比正方形布局更適合。

QR碼免費添加到包裝上嗎？

生成QR碼是免費的。帶有分析功能的動態QR碼平台需要訂閱費用。將代碼添加到您的藝術品的打印設置與任何其他設計更改無異。主要成本在於代碼背後的內容策略。