如何在食品包装上使用QR码（以及为什么它有效）

食品包装上的二维码将食品产品链接到数字内容 — 包括成分详情、采购故事、促销活动、可持续性做法或食谱 — 而不会使物理包装混乱。

本指南涵盖如何向主要、次要或三级食品包装中添加一个内容，以及要链接到它的内容，以及进入2027年的合规要求。

无论是打印您的第一批标签还是重新考虑整个产品线的食品包装，基础知识都比您想象的简单。

主要观点

• 食品包装上的二维码将产品与数字内容链接起来，如原料采购、过敏原详情、食谱视频和品牌故事，而不会使印刷标签过于拥挤。
• 动态二维码让品牌能够更新内容，如召回通知、促销活动或批次信息，而无需重新印刷包装。
• 包装层次不同，放置位置也不同：初级包装为消费者服务，次级包装为零售商和捆绑购物者服务，三级包装为B2B物流合作伙伴服务。
• GS1数字链接合规性将于2027年成为主要零售商的要求，因此早期采用将成为竞争优势。

食品包装上的二维码是什么？

食品包装上的QR码是一个可扫描的正方形，将实体产品与数字内容相连接。通过快速扫描智能手机，购物者可以查看成分来源、过敏原细节、食谱视频、品牌故事等。

一个 动态二维码 特别帮助品牌提供实时更新，支持产品可追溯性，提高透明度，并在不更改印刷包装的情况下传达召回或安全通知。

例如，发现某一特定生产批次受到沙门氏菌污染。

公司可以用召回通知替换标准配料信息。顾客可以通过扫描相同食品包装的QR码立即查看更新。

2024年的评论 食品科学与技术的趋势 Li、Yang、Jiménez-Carvelo和Erasmus对QR码应用进行了映射，涵盖了溯源、质量评估、防伪和营销。

他们的研究证实QR码可可靠地将实体食品产品与消费者想要了解的数字信息链接起来，超越标签。

在您继续阅读之前，关于范围的简短说明。本指南适用于食品和快速消费品牌。如果您销售美容产品、电子产品、服装或玩具，我们的指南 产品包装上的二维码 详细介绍了这些类别。

二维码应放在包装本身上还是标签上？

QR码可以放在食品包装或标签上，只要它清晰可见，对比度足够高，并且印在不会扭曲扫描的平面表面上。

• 直接印刷包装 QR码是主要设计的一部分，与包装艺术一起印刷；最适合稳定、长期的设计。
• 应用标签 单独印刷和应用于包装之外。当链接内容发生变化时更容易更新，比如新促销活动、活动目的地或季节性优惠。

对于大多数初创品牌来说，从标签开始是风险较低的选择。在承诺进行全面结构印刷之前，您可以测试放置位置、扫描率和内容策略。

一旦你知道什么有效，将代码嵌入主要包装设计中就更有意义。

我们将在接下来的部分进一步讨论QR码的设计。

你可以把二维码放在包装的哪些位置？

包装有三个层次，每个层次都为不同的目的和受众提供服务。您的QR码放置位置取决于包装层次。

主要包装

主要包装是顾客首次接触的物品，比如瓶子、盒子或袋子。这是消费者面向的内容所在，比如成分、过敏原、食谱、品牌故事和忠诚计划。

放置位置比其他任何地方都更重要。QR码需要放在一个平坦、可扫描的表面上。

• 在罐头上，营养标签下方的背面面板效果很好。
• 袋子上，前面或后面的面板与密封处相隔。
• 在盒子上，侧面板或背面。

规则是将QR码放在顾客握住产品时大拇指自然停留的位置。

次级包装

次级包装将多个单位放在一起，例如六联包装盒，礼品盒和多联包装套。受众分为购买捆绑包装的消费者和库存货架的零售商。

次要包装上的QR码有不同的用途，比如提供零售商指导、促销捆绑销售或提供礼品内容。

一些品牌使用这种表面来进行特定活动的扫描体验，与主要包装上的内容分开。

QR码必须经得起运输、堆叠和货架旋转。

• 在六罐包装盒上，顶部手柄面板或正面长边。
• 礼盒上，盖子的顶部或正面。
• 多包装套上，如果正面拥挤，产品窗口上方的正面面板，或者营养摘要下方的背面面板。
• 在俱乐部商店的货架上，叠放时朝向过道的短边。

包装上货后的可见性胜过在干净的设计模型上的可见性。

三级包装

三级包装是您的运输层，如纸箱、托盘和运输箱。受众是您的B2B买家：分销商、物流合作伙伴和接收库存的零售商。

一个运输箱上的二维码将表面变成 互动包装 它向您的B2B买家准确展示他们正在打交道的对象，并携带交付清单、产品规格、处理说明和可追溯数据。

包装上的标签需要经受叉车搬运和托盘包装的考验。

• 在运输纸箱上，两个相邻的侧面在眼睛水平处。
• 托盘上，标签袋或受保护的拉伸包装套在站立扫描高度。
• 在散装运输板上，靠近短边角落附近。
• 可重复使用的手提袋上，热压或模内标签位于长边。

二维码在物流中使用时，最好放置在平坦、易于贴标的表面上，且放置在站立的眼睛水平位置。放置得太低会被忽略，而放置在弯曲的表面上扫描效果会很差。

食品包装的二维码可以链接到什么？

QR码背后的内容决定了人们是否会再次扫描。以下是食品品牌链接的内容，以及每个链接为何有效。

• 产品详情 最常见的目的地。链接到一个完整的产品页面，其中包含详细描述、尺码描述、尺码指南或您的标签没有空间容纳的变体。
• 成分和过敏原 食品标签法规对标签尺寸有严格限制。发布一个完整的、可搜索的成分清单，印刷标签无法容纳。对于复杂配方非常有用，对于对过敏反应敏感的消费者至关重要。
• 过期日期和批次过敏原 展示实时批次召回警报或过期查找。购物者输入批号并确认其特定产品是否安全。这是印刷标签无法提供的透明度水平。
• 可追溯数据 展示产品来源的农场到货架平台的链接。在高端和有机类别中具有很高价值，原产地证明驱动购买决策。
• 食谱视频 给购物者一个超越交易的扫描理由。实用、可重复的内容让他们在购买后继续与您的品牌互动。
• 社交媒体 将实体接触点转化为社交关注点，使用提示诸如“看看它是如何制作的”或“关注这个农场”。适合那些买家常驻TikTok和Instagram的品牌。
• 忠诚计划和促销活动 捕捉客户关系中的最高意图时刻。注册、积分跟踪和折扣索赔都通过同一包装扫描进行。

如何设计食品包装上的二维码，以下是5个建议：

在食品包装上为您的QR码添加颜色

为了使您的二维码更加生动和吸引人，添加颜色并富有创意是很重要的。

尝试调整品牌主题，使您的二维码在视觉上更具吸引力，以便吸引目标受众扫描。

专业提示 QR码通过对比度读取，而不是颜色。在决定进行印刷之前，请测试您的配色方案。

永远不要忘记加入行动号召

一个框架和一个号召行动可以显著增加扫描次数。三个词可以改变结果。像“扫描食谱”，“扫描追踪”或“扫描折扣”这样简短的号召行动效果最好。

提示越短，扫描速率越高。在QR码上添加明确的CTA，让您的受众有直接的行动理由。

选择正确的QR码尺寸

一个太小的二维码无法扫描。一个太大的二维码会占用标签空间，影响其他内容。

QR码为您的食品包装增添了数字维度，因此请确保人们会立即注意到它。请至少以2 x 2厘米为目标，因为较小的码在低端智能手机摄像头上会有困难。

把它放在人们注意到的地方

在您的食品包装上给予二维码一个显著的位置，这样您的顾客会立即注意到它。这将提高您的扫描率。

不要将QR码打印在不平整的表面上，这样会使QR码的图像变形，导致无法扫描。

在打印之前测试材料

打印一份测试运行，使用您将在生产中使用的确切材料，然后扫描。

• 光滑的塑料反射光线并干扰阅读。
• 铝箔包装纸发出沙沙声并扭曲对比度。
• 弯曲的玻璃会在特定角度下扭曲代码的几何结构。

从不同角度、不同光线下，使用三到四种手机型号进行扫描。使用SVG作为源文件，以便代码在任何打印尺寸下保持清晰。

食品包装的二维码需要遵守规定吗？

食品包装的QR码必须符合产品销售市场的食品标签和广告法规。

一些国家已经建立了监管框架。以下是您应该了解的一些国家：

GS1数字链接

GS1 全球标准机构是条形码背后的标准机构。他们的数字链接标准正在改变产品代码的结构。

与携带13位数字GTIN的条形码不同，一个 GS1数字链接QR码 包含统一资源定位符（URL）的编码相同的产品标识符。一个代码为零售商、监管机构和消费者提供访问相同产品数据层的权限。

从2027年开始，预计美国和欧洲的主要零售商将要求在销售点使用符合GS1数字链接标准的代码。如果您是一家食品品牌计划推出新包装，现在开始朝着这一标准努力是明智的。

欧洲联盟

欧盟的“从农场到餐桌”战略和现有的食品标签法规（EU 1169/2011）正在塑造欧洲食品包装上二维码的使用方式。

数字标签补充剂已经用于葡萄酒和烈酒标签，更广泛的食品类别可能会跟进。

欧盟法规要求通过QR码提供的所有数字信息必须以可访问的格式提供。您不能使用QR码来隐藏对不拥有智能手机的消费者来说是强制性的标签信息。

美国

FDA正在积极制定关于数字标签的指导方针。目前在美国尚无针对消费者QR码的正式要求。发展方向明显是朝着接受数字补充标签的方向发展。

受监管类别中的品牌，如补充剂和过敏原敏感产品，应密切关注FDA的数字披露指南。

食品品牌已经在做这件事 - 你可以学到什么

高端食品杂货中以透明度为先的品牌已经开始使用可追溯的二维码，缩短了消费者心中田野和货架之间的距离。

自然甜

NatureSweet是总部位于美国的一个番茄品牌，旨在通过帮助消费者与生产者建立联系，使其供应链更加透明和以人为本，而不仅仅是关注产品本身。

方法

通过其“标签下的合作伙伴”活动，该品牌在包装上放置了QR码。 NatureSweet二维码 一个特定农场工人的简短视频和个人资料页面链接，这个工人被称为种植和收获番茄的助手。

结果

QR码在社交媒体平台上获得了关注，比如TikTok，其中一段视频获得了超过50万个赞。扫描率超过行业平均水平，因为内容真实具体且个性化，促使用户积极参与。

外卖

将QR码放在包装上可以将其转化为客户接触点。具体来说，将以故事为驱动的体验直接与产品联系起来，使品牌更具人情味，更容易被记住。

亨氏

Heinz，由Kraft Heinz拥有的番茄酱品牌，利用瓶子上的QR码推出了与包装重新设计推出相关的可持续性抽奖活动。

方法

Heinz在美国餐厅的20盎司番茄酱瓶上印制了QR码，用于“猜猜我们刚种下了什么”活动。

扫描该代码将用户引导至一个宣传新的PlantBottle包装的落地页，该包装由高达30%的甘蔗衍生材料制成。访客可以参加一个环保奖品的抽奖活动。

结果

该活动吸引了超过100万次扫描，Heinz将其称为其最具吸引力的移动努力之一。该品牌后来为退伍军人节促销和后续植树活动再次使用了QR码机制。

外卖

促销二维码在奖励看起来具体且参与过程简短时才会起作用。Heinz也展示了当维护出现疏忽时会发生什么。

一个已过期的Heinz URL曾将扫描器重定向到成人网站，这提醒我们动态QR码需要持续维护，而不是一次性设置。

优谷

Yeo Valley Organic是一家总部位于萨默塞特的家族经营的有机乳制品品牌，推出了连接的QR码包装，覆盖其整个产品系列，作为其“将自然放在首位”平台的一部分。

方法

与物联网代理SharpEnd合作，Yeo Valley在其酸奶、牛奶和黄油产品线上放置了超过1亿个"Moo-R"二维码。

每次扫描都会将消费者引导至Yeokens忠诚计划、基于时间的食谱内容，以及有关有机农业和气候危机的短片。内容会根据产品、购物者所在位置以及扫描时间而变化。

结果

在2020年推出时，该推出将Moo-R QR码放置在超过1亿个Yeo Valley有机产品包装上，这是英国乳制品行业中最大规模的动态QR码部署之一。

Yeo Valley使用分析工具来绘制购物者在其乳制品系列中的行为，然后根据数据调整每个QR码背后的内容。

董事总经理Adrian Carne将QR码定位为永久基础设施，而不是一次性活动。

外卖

动态QR码可以在整个产品线上进行扩展，只要它们背后的内容引擎保持灵活。Yeo Valley的设置展示了动态QR码在产品组合规模上的样子：一个码，多个目的地，根据产品和扫描上下文进行调整。

对于计划在2027年实现GS1数字链接合规性的品牌来说，这种动态设置是您首先想要建立的基础设施。

食品包装二维码未来的发展方向

食品包装上的QR码现在是消费品包装(CPG)的标准基础设施。

他们扩展了食品包装，为品牌识别、主要营养成分和法规文本腾出了标签空间，所有这些都是法律要求在包装正面上的。

当您以这种方式实施它们时，您的包装就变成了一个两层系统：标签传达产品是什么，而QR码解释它代表什么。

准备好添加一个了吗？以下是如何开始的步骤

QR 虎 提供免费套餐用于生成动态QR码。立即注册，对一个产品线进行小规模测试，看看这个码在你扩展到整个产品线之前的表现如何。

关于食品包装二维码，我们经常被问到的问题

食品包装上的QR码会过期吗？

QR码本身不会过期。您动态QR码平台的订阅状态可能会发生变化。如果您的账户到期，重定向将停止工作。请确保您的平台订阅在包装在流通中期间保持活跃。

食品包装二维码有多小才算太小？

2 x 2 厘米是可靠扫描的最小尺寸。任何更小的尺寸都有风险，在低对比度材料或光线不足的情况下可能失败。如果您的包装很小，有时矩形布局（宽度大于高度）比正方形布局更合适。

二维码添加到包装上是免费的吗？

生成QR码是免费的。带有分析功能的动态QR码平台需要订阅费用。为将QR码添加到艺术品中进行打印设置与其他设计更改没有区别。主要成本在于QR码背后的内容策略。