NYX เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ลิปไวรัลใหม่ โดยนำ Cardi B “ราชินีแห่งความหรูหรา” มาเป็นพรีเซนเตอร์ของแคมเปญการตลาดด้วยรหัส QR ที่กล้าหาญ
นี่เป็นการร่วมงานด้านความงามครั้งแรกของแร็ปเปอร์ที่เกิดในบรองซ์
“NYX เป็นแบรนด์ที่ฉันใช้มาตั้งแต่สมัยมัธยม และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมการร่วมมือกับพวกเขาในแคมเปญนี้จึงเป็นเรื่องพิเศษมาก” ซูเปอร์สตาร์วัย 31 ปีกล่าวในการแถลงข่าว
“NYX สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดและราคาไม่แพงมาโดยตลอด และนั่นคือเหตุผลที่ฉันยังคงใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มาจนถึงทุกวันนี้ เราสนุกมากกับการสร้างโฆษณาสุดฮาและเฮฮาเรื่องนี้ และฉันแทบจะรอให้ทุกคนได้เห็นไม่ไหวแล้ว”
โฆษณามีศูนย์กลางอยู่ที่ Cardi และผู้หญิงที่กล้าหาญคนอื่นๆ กล่าวถึงประเพณีที่มีผู้ชายเป็นใหญ่ในอุตสาหกรรมฟุตบอล
เดเน่ เพียร์สัน ประธานแบรนด์ระดับโลกของ NYX ยังได้กล่าวกับ Marie Claire ด้วยว่า:
“Cardi B เป็นตัวแทนของความหรูหรา ความน่าเชื่อถือ ความเป็นอิสระ และเป็นผู้ที่รักการแต่งหน้าอย่างแท้จริง เราตื่นเต้นมากไปกว่านี้แล้วที่ได้ร่วมงานกันและนำพลังและศักยภาพสูงสุดมาสู่เวทีที่ใหญ่ที่สุดของวงการบันเทิง!”
Cardi B x NYX Cosmetics โฆษณาลิปกลอส "Duck Plump" ในซูเปอร์โบวล์ปี 2024
Cardi B สีทองและความแวววาวอีกครั้ง ที่เครื่องสำอาง NYX โฆษณา Super Bowl ปี 2024 ทำได้ยอดเยี่ยม โดยให้จังหวะที่ดุเดือด เฉดสีที่ตระการตา และพลังอันล้นหลาม
พวกเขาทำคะแนนได้จากโฆษณาซูเปอร์โบวล์ปี 2024 โดยขายสินค้าได้และมีความรู้สึกกล้าหาญและสวยงาม พร้อมที่จะพิชิตโลกด้วยริมฝีปากอวบอิ่ม
หน้าด้านอันเป็นเอกลักษณ์ของ Cardi B พุ่งเข้ามาในฉากด้วยชุดบอดี้สูทสีส้มโดดเด่น ขณะที่เธอทาลิปกลอส Duck Plump โดยสัญญาว่าจะ “ริมฝีปากใหญ่ ชุ่มฉ่ำ” ทุกครั้งที่ปัด
ซึ่งช่วยส่งเสริมเฉดสีโปร่งใสสองเฉดและเม็ดสีสูง 16 เฉดของ Duck Plump Extreme Sensation Plumping Gloss ซึ่งจะทำให้ผู้คนได้รับความรู้สึกสุดขีดจากขิงรสเผ็ด ซึ่งเป็นสูตรวีแกนที่น่าภาคภูมิใจของพวกเขา
โฆษณาความยาว 30 วินาทีนี้ทำให้ทุกคนพูดถึงลิปกลอส "Duck Plump" ล่าสุดของ NYX ซึ่งออกอากาศระหว่างเกม Kansas City Chiefs กับ San Francisco 49ers
“ในฐานะแบรนด์ที่นำโดยผู้หญิงโดยมีผู้สร้างที่เป็นผู้หญิงอยู่เบื้องหลังผลงาน เราภูมิใจในความคิดสร้างสรรค์ของเรา ซึ่งพลิกบททัศนคติแบบเหมารวมของผู้ชายด้วยอารมณ์ขันที่สนุกสนาน” Yasmin Dastmalchi ผู้จัดการทั่วไปของ Professional Makeup ของ NYX กล่าว
นี่ไม่ใช่แค่โฆษณาการแต่งหน้า แต่เป็นการเฉลิมฉลองความมั่นใจ ความเป็นปัจเจกบุคคล และเสน่ห์ในวันแข่งขันของคุณ มันเป็นความสุขทางสายตา เป็นงานปาร์ตี้ที่หูเป็นหู และเป็นบทกวีที่กล้าหาญในการแสดงออก
Uncut Cardi B x NYX Cosmetics #ForLipsเฉพาะเชิงพาณิชย์โดยใช้รหัส QR
ตัวแทนของลีกอนุมัติเวลาออกอากาศเพียง 30 วินาทีสำหรับการออกอากาศระหว่างโฆษณา "For Lips Only" ของซูเปอร์โบวล์ สิ่งนี้ทำให้ NYX เพิ่มพลังของรหัส QR ในกลยุทธ์การตลาดอย่างชาญฉลาด
แทนที่ครึ่งหลังดั้งเดิมของโฆษณา ช่วง 15 วินาทีสุดท้ายแสดงไฟดับแสดงโค้ด QR ที่เน้นอารมณ์ขันของเครื่องหมายการค้าของ Cardi B ขณะที่เธอพูดว่า "น่าสงสัย มันแปลก"
ใช้พัฒนาอย่างสูงเครื่องสร้างรหัส QR ซอฟต์แวร์ NYX ดึงดูดความสนใจของผู้ดูและผู้ชมออนไลน์ โดยให้พวกเขาสแกนโค้ด QR
รหัส QR คืออะไร?
เมื่อสแกนโค้ด QR ผู้ชมจะถูกพาไปที่ "โค้ด QR ที่จะพาผู้ชมรับชมเวอร์ชัน 60 วินาทีที่ไม่มีการตัดต่อ ซึ่งปัจจุบันมีการแชร์ผ่าน YouTube และช่องทางโซเชียลของ NYX Professional Makeup" ตัวแทนของ NYX เขียนไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์
โฆษณาเวอร์ชันที่ไม่ได้เจียระไนมีผู้เข้าชมมากกว่าสองล้านครั้งบน YouTube ณ เวลาข่าว ซึ่งเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ตก่อนที่เกมจะเริ่มต้น
โฆษณาความยาว 60 วินาทีเผยให้เห็นถึงปฏิกิริยาตอบสนองโดยสัญชาตญาณของผู้ชายต่อผลิตภัณฑ์ หลังจากที่พวกเขาสับสนระหว่างคำว่า "เป็ด" กับคำสี่ตัวอักษรอีกคำ ซึ่งเป็นคำที่มีอยู่ในใจของคุณอยู่แล้ว โดยใช้ลิปกลอสที่ดูอวบอิ่มในบริบทที่แตกต่างกัน ;
โฆษณานี้พลิกผันอย่างฮาเมื่อเปลี่ยนไปใช้การอัปเดตข่าวด่วนที่รายงานว่ามีผู้ชายวาง Duck Plump “ในที่ที่ไม่ควร… ไป” เพื่อย้ำเตือนทุกคนว่า Duck Plump นั้นมีไว้สำหรับริมฝีปากเท่านั้น ขอบคุณมาก
ขณะที่ #ForLipsOnly ปรากฏขึ้นบนหน้าจอ Cardi ถามว่า “พวกเขาวางไว้ที่ไหนเหรอ? ทำไม?" พูดล้อเลียนผู้ชายอย่างร่าเริง สิ่งนี้ทำให้ผู้ชมเพลิดเพลินและข้อความก็ชัดเจน
อย่าลืมกริ๊งติดหู—“ถึงเวลาที่จะเติมเต็มตัวเองแล้วที่รัก… ยิ่งใหญ่ขึ้น ใหญ่โต”- นั่นคือการใช้ชีวิตแบบไม่มีค่าเช่าในหัวของเรา
นิกซ์รหัส QR ซูเปอร์โบวล์ โฆษณาเป็นสิ่งเตือนใจอย่างสนุกสนานว่าการแต่งหน้าเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเอง และบางครั้งก็หมายถึงการแบ่งปันเสียงหัวเราะไปพร้อมกัน
รหัส QR กำลังเปลี่ยนแปลงเวทีการตลาด
รหัส QR กำลังเข้ามาในวงการอย่างรวดเร็ว กลายเป็นเทรนด์ที่ร้อนแรงที่สุดในซูเปอร์โบวล์
เมื่อรวมเข้ากับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์แล้ว ความนิยมก็ปรากฏบนจอขนาดใหญ่และเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ ได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่ธุรกิจเชื่อมต่อกับผู้คนหลายล้านคนในระหว่างงานโฆษณาสุดอลังการนี้
ขณะนี้นักการตลาดไม่ถูกจำกัดด้วยพื้นที่ทางกายภาพ และกำลังดิ้นรนเพื่อบรรจุเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุดลงในใบปลิว ด้วยการสแกนสมาร์ทโฟนอย่างรวดเร็ว รหัส QR จะส่งแฟนๆ ที่บินจากเก้าอี้ตรงไปยังใจกลางของการแข่งขัน
คุณต้องการดูเบื้องหลังทีมกีฬาที่คุณชื่นชอบเป็นพิเศษหรือไม่? เข้าถึงได้อย่างง่ายดายบนอัฒจันทร์ รหัส QR แบบโต้ตอบได้ทำให้เส้นแบ่งระหว่างโลกทางกายภาพและโลกดิจิทัลไม่ชัดเจน และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น
อนาคตของการโฆษณาอยู่ที่นี่
