17 tendances du marketing mobile que les entreprises peuvent explorer en 2026

Plus de cinq milliards d'utilisateurs de téléphones mobiles dans le monde - et en augmentation rapide.

Une grande majorité d'entre nous possède au moins un ou deux appareils mobiles, et que nous en soyons conscients ou non, nous comptons sur eux pour presque tout : rechercher, acheter, diffuser en continu et socialiser.

Ils ne sont plus des gadgets que nous transportons; vivre sur eux. 

Et si c'est là que les gens regardent, tapent et dépensent, alors les marques doivent également être présentes.

Pour mener la course, apprenez et maîtrisez ces 17 tendances du marketing mobile qui fonctionnent actuellement et ce qui vient ensuite, afin que nous puissions rencontrer nos clients là où ils sont les plus actifs.

Voici un bref aperçu des sujets que nous abordons :

1. Qu'est-ce que le marketing mobile ?
2. Quel est l'objectif du marketing mobile?
3. Quelle est l'efficacité du marketing mobile ?
4. Quelles sont les dernières tendances en matière de marketing mobile ?
5. 17 tendances du marketing mobile que les entreprises doivent adopter
6. Pourquoi le marketing mobile est-il important ?

Plongeons-y directement.

Qu'est-ce que le marketing mobile ?

Le marketing mobile est une stratégie qui cible les personnes utilisant des smartphones, des tablettes et des ordinateurs portables.

Nous pouvons atteindre notre public à travers divers canaux, tels que les applications, les publicités, les médias sociaux, les sites web, les recherches Google, les chatbots IA, et code QR campagnes.

Quel est l'objectif du marketing mobile?

Le marketing mobile cible les consommateurs qui se fient principalement à leurs appareils mobiles pour leurs activités et transactions quotidiennes.

Il est possible d'y parvenir en fournissant un contenu personnalisé et opportun, en améliorant leur expérience mobile, et en renforçant les relations en étant authentique envers eux.

Prioriser le mobile dans nos efforts marketing revient à dire que nous donnons la priorité à nos clients.

Parce que nous pensons comme eux, concevons pour eux et apparaîssons dans les espaces où ils passent le plus de temps, nos marques les attireront naturellement.

En bref, nous simplifier et humaniser notre contenu. 

Le meilleur plan d'action est de couper le superflu et de se concentrer sur ce qui importe le plus aux gens : des messages clairs, des réponses rapides et des parcours fluides.

Quelle est l'efficacité du marketing mobile ?

Le marketing mobile est très efficace car il est personnel, immédiat, mesurable et intégré dans la façon dont les gens vivent aujourd'hui.

Voici à quel point c'est efficace, avec statistiques sur le marketing mobile pour le sauvegarder :

• 61% du trafic du site web provient des téléphones mobiles. Statista
• Les utilisateurs de mobile sont 40% plus susceptibles de faire des achats impulsifs.
• 67% des consommateurs préfèrent acheter sur des sites Web adaptés aux mobiles. Réfléchir avec Google
• Mobile représente 55,25 % des ventes. (LinkedIn)
• 42% des achats sur mobile ont lieu sur les réseaux sociaux et les sites de commerce électronique. Vidico
• 91% des utilisateurs de smartphone ont effectué un achat après avoir vu une publicité. SixthCityMarketing
• Selon 60% des adultes américains, les achats sur mobile sont nécessaires pour les achats en ligne. eMarketer
• Les appareils mobiles génèrent 52% du trafic de paiement par clic (PPC). WordStream
• Campagnes de codes QR dynamiques accumulées 7,181,345 scans mondiaux.TIGRE QR
• La majorité des utilisateurs des réseaux sociaux accèdent aux plateformes via des appareils mobiles.
• 70,29 % de toutes les visites sur YouTube proviennent d'appareils mobiles. Sprout Social
• 61,9 % des ouvertures d'e-mails se font sur des appareils mobiles. (Email lundi) 
• 75% des utilisateurs conviennent que les messages SMS les encouragent à effectuer un achat. Vibes

Quelles sont les dernières tendances en matière de marketing mobile ?

Les stratégies de marketing mobile font référence aux plans et tactiques que les entreprises utilisent pour impliquer les clients sur leurs smartphones.

Les outils et techniques utilisés dans le marketing mobile fonctionnent presque de la même manière que ceux utilisés dans le marketing web, seulement qu'ils sont conçus pour répondre aux comportements des utilisateurs mobiles. Nous les exploitons en fonction de la manière dont les gens utilisent leurs appareils mobiles : rapidement, personnellement, visuellement et socialement.

Voici les tendances en marketing mobile que les entreprises et les spécialistes du marketing doivent maîtriser :

• Marketing par code QR
• Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
• AEO et GEO
• Pages mobiles accélérées (AMP)
• Intelligence artificielle (IA)
• Commerce mobile
• Marketing d'application mobile
• Notifications push
• Marketing par e-mail mobile
• Réalité augmentée (RA)
• Annonces PPC optimisées pour mobiles
• Reciblage
• Marketing basé sur la localisation (Géorepérage)
• Marketing sur les réseaux sociaux
• Vidéo verticale en format court
• Contenu généré par les utilisateurs
• SMS (Service de messagerie court)

17 tendances du marketing mobile que les entreprises doivent adopter

Marketing de code QR

Les codes QR (Quick Response) sont une technologie mobile avant tout qui est incroyablement pratique.

Ils peuvent être sous forme physique ou numérique, permettant aux marques de combler les interactions hors ligne en ligne simplement en les scannant avec un appareil mobile.

Ces codes sont également accessibles à tous. La majorité du public, sinon tous, sait comment les scanner à l'aide d'une application dédiée. Générateur de code QR logiciel de numérisation et d'outils disponibles en ligne.

Étant donné que nous y accédons généralement via un smartphone, les codes QR sont d'excellents outils à associer à diverses techniques de marketing mobile, telles que les téléchargements d'applications, les expériences de RA, le commerce mobile et l'exposition sur les réseaux sociaux.

Les codes QR dynamiques sont particulièrement avancés, flexibles et traçables. Ils peuvent :

• diriger le public vers du contenu ou une expérience adaptée pour eux;
• suivre les performances de la campagne via des scans;
• collecter des données sur le comportement et les préférences des utilisateurs;
• retarget audience through ads or email;
• intégrer avec les systèmes CRM et ERP, et
• renforcer l'identité de la marque grâce à la personnalisation et à l'étiquetage blanc.

Un rapport statistique sur les codes QR révèle que les campagnes de codes QR dynamiques à travers le monde ont généré plus de 7 millions de scans de 2021 à 2025.

Et ce n'est pas un coup de tête. 

Les appareils mobiles - des smartphones aux ordinateurs portables - sont déjà équipés de scanners de codes QR, reconnaissant que leur présence est devenue une partie essentielle de la vie de chacun aujourd'hui.

L'avenir du marketing mobile tournera davantage autour de la technologie des codes QR.

L'organisation Global Standards 1 (GS1) a lancé une initiative pour que les entreprises utilisent des codes QR et remplacent les codes-barres linéaires d'ici 2027.

Des entreprises comme Emart ont déjà réussi avec les codes QR en lançant une campagne marketing créative.

Le magasin de détail a affiché un tableau blanc composé de blocs à l'extérieur du magasin.

Appelée "Vente ensoleillée", la campagne vise à remédier à l'ennui de l'heure du déjeuner en permettant aux gens de scanner le code QR de l'ombre de 12 à 13 heures l'après-midi.

Le résultat ? Émission de 12 000 coupons, expansion de l'adhésion et une augmentation de 25 % des ventes en milieu de journée !

Expert en marketing de code QR Benjamin Claeys partager que personnaliser le code QR, comme placer un logo au centre et utiliser les couleurs de la marque, aide à renforcer l'identité de la marque.

De plus, avoir un appel à l'action clair (CTA) le rend 80% plus crédible et efficace que les codes QR typiques en noir et blanc.

SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche)

Veiller à ce que votre contenu apparaisse lorsque les gens recherchent des informations, des produits ou des services liés à votre entreprise reste pertinent, non seulement sur les ordinateurs de bureau mais aussi sur les appareils mobiles.

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) tourne autour de l'amélioration du contenu, de la structure, du design, de la vitesse de la page et de la crédibilité de votre site afin que les moteurs de recherche comme Google puissent facilement le comprendre, le résumer et le classer plus haut dans les résultats de recherche.

Malgré la montée des moteurs de recherche et des assistants vocaux pilotés par l'IA, le référencement reste essentiel car les gens continuent de compter sur les moteurs de recherche pour trouver des réponses crédibles.

La seule différence est qu'il donne la priorité à l'intention, à l'expérience et au contexte, en plus des mots-clés et des liens entrants.

Par exemple, les mises à jour de l'algorithme de Google ces dernières années se sont fortement concentrées sur l'E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité), ce qui signifie que le contenu bien recherché et centré sur l'utilisateur l'emporte.

💡 Faits rapides: Search Engine Journal met en avant que le contenu de haute qualité, une expérience de page solide et des backlinks crédibles sont les trois facteurs les plus importants influençant le classement de recherche de Google.

En particulier, le référencement mobile est crucial si vous voulez que votre site se classe bien dans les recherches mobiles.

Google utilise indexation mobile-first qui stocke la version mobile de votre site web dans la base de données pour un classement éventuel.

Ignorer ces éléments signifie perdre des opportunités dans un espace où une grande partie des gens (60 %) recherchent et achètent.

Pour optimiser votre site web pour la recherche mobile, commencez par créer du contenu adapté aux mobiles.

Cela peut consister à rédiger des articles avec des paragraphes plus courts, à utiliser des puces et des listes numérotées, et à répondre aux questions directement sur place.

AEO et GEO

En ce qui concerne le référencement naturel (SEO), vous devez également être conscient de AEO Optimisation du moteur de réponse GEO Optimisation du moteur génératif

AEO se concentre sur l'optimisation du contenu pour les outils de recherche pilotés par l'IA, tels que ChatGPT, qui fournissent des réponses directes plutôt qu'une simple liste de liens.

Pour que cette stratégie fonctionne, vous devez :

• Créez des réponses concises et factuellement précises aux questions courantes;
• utilisez des données structurées (balisage de schéma) afin de permettre à l'IA d'interpréter facilement le contenu, et 
• concentrez-vous sur les mots-clés de conversation utilisés dans le langage de tous les jours.

Pendant ce temps, GEO se concentre sur l'amélioration du contenu pour les moteurs de recherche alimentés par l'IA qui génèrent des réponses en utilisant de grands modèles de langage, tels que Perplexity AI.

Contrairement à l'ancien, GEO résume plusieurs sources web en une seule réponse et affiche moins de liens cliquables, ce qui signifie moins d'opportunités de visibilité.

Étant donné que les outils d'IA ont tendance à puiser dans des sources réputées, vous devez publier un contenu de haute qualité, bien structuré et digne de confiance, avec des informations à jour, et renforcer l'autorité de votre marque grâce à des mentions, des liens retour et des preuves sociales.

Pour différencier les deux :

• AEO assurez-vous que votre marque apparaisse dans les réponses vocales ou basées sur l'IA aux questions et réponses.
• GEO Préparez votre contenu pour qu'il soit reconnu, cité et recommandé par les systèmes d'IA générative.

Les entreprises qui ne s'optimisent pas pour la recherche augmentent les risques de devenir invisibles dans le nouvel écosystème, où les gens effectuent davantage de recherches, utilisent plus d'appareils et se fient à des outils alimentés par l'IA.

Inversement, les entreprises qui comprennent et intègrent les trois - SEO, AEO et GEO - resteront crédibles, visibles et compétitives.

Un bon référencement naturel est un bon référencement géographique, ou AEO... Un bon référencement naturel consiste vraiment à avoir un bon contenu pour les gens.

- Danny Sullivan de Google lors de son discours d'ouverture au WordCamp US

Pages mobiles accélérées (AMP)

64% des utilisateurs de smartphones s'attendent à ce que les sites Web mobiles se chargent en quatre secondes.

Si le temps de chargement est trop lent, les clients (46%) déclarent qu'ils ne revisiteront pas le site Web. Prospérez à ma manière

Les marques doivent aller au-delà de la simple "compatibilité mobile". Elles doivent être rapides sur mobile, ce qui est possible avec AMP.

Pages mobiles accélérées (AMP) est un framework open source créé par Google pour aider les pages web à se charger presque instantanément sur les appareils mobiles.

Étant donné que les pages se chargent en moins d'une seconde, nous empêchons les utilisateurs impatients de rebondir l'acte de quitter une page web sans prendre aucune action.

Brian Dean de Backlinko partage que lorsque les visiteurs peuvent rester plus longtemps et interagir efficacement avec la page, leurs chances de conversion augmentent (par exemple, en effectuant un achat ou en s'inscrivant).

💡 Faits rapides: Think with Google souligne que 67% des consommateurs préfèrent acheter sur des sites web adaptés aux mobiles.

De plus, le contenu alimenté par AMP obtient souvent une place prioritaire dans les résultats de recherche mobiles et les extraits. Cela signifie une visibilité accrue, des taux de clics plus élevés et plus de trafic pour les sites Web.

Il prend également en charge le chargement optimisé des publicités, ce qui permet à nos annonces de s'afficher plus rapidement et de manière plus fiable sans ralentir nos pages.

Est-ce que AMP en vaut la peine ?

Oui, mais avec une stratégie.

AMP n'est pas une solution miracle. Lors de sa mise en œuvre, vous devez toujours gérer une version standard (non-AMP) de vos sites.

Il faut un effort supplémentaire de la part de votre équipe de développement pour garantir que le design et le contenu restent cohérents sur les deux versions.

AMP est particulièrement précieux si:

• vous publiez beaucoup de contenus lourds (comme des articles, des vidéos ou des tutoriels);
• votre public accède principalement à nos sites via la recherche Google;
• vous menez une campagne de marketing de contenu ou de produit qui exige des performances mobiles élevées, et
• Vos pages sont fortement affectées par la vitesse de chargement, comme les listes de produits, les pages d'atterrissage ou les articles riches en publicités.

Lorsque nous l'utilisons intelligemment, nos pages offriront une expérience fluide et rapide ainsi que du contenu consommable qui renforcera la visibilité et favorisera les conversions.

▶ Les entreprises qui mettent en œuvre AMP pour leur contenu lié au QR code connaissent une augmentation de l'engagement de 30 à 50 %, selon G2. Utilisez QR TIGER. Générateur de code QR HTML5 pour créer une page personnalisée entièrement optimisée pour la vue mobile.

Intelligence artificielle (IA)

Avez-vous remarqué la nouvelle fonction de recherche vocale de votre smartphone ?

Vous fiez-vous à Siri pour trouver des réponses ou laissez-vous Alexa vous réveiller le matin ? C'est toute la magie de l'IA qui opère.

L'intelligence artificielle (IA) est en train de diriger l'avenir de la publicité et du marketing mobile.

En mettant l'accent sur ses avantages, l'IA aide à augmenter la productivité, automatiser les tâches et stimuler l'innovation dans tous les secteurs.

💡 Fait rapide: Un article de Tableau de Salesforce met en avant que 77% des 6 000 consommateurs interrogés possèdent des appareils alimentés par l'IA, mais seulement 33% d'entre eux sont conscients qu'ils utilisent l'IA.

Des outils comme ChatGPT, Jasper et Canva Magic Studio, par exemple, peuvent rapidement créer ou affiner nos copies d'annonces et d'e-mails, descriptions de produits, voire même des vidéos sans sacrifier la qualité.

Il est également capable de suivre et d'analyser le comportement des utilisateurs sur mobile, que nous pouvons utiliser pour créer du contenu personnalisé, des offres, des recommandations et diverses campagnes de réengagement.

Environ 77% des entreprises l'utilisent déjà ou l'explorent, comme le souligne une étude publiée par Exploding Topics.

En fait, si vous visitez notre site web, vous verrez que nous avons un chatbot IA pour soutenir les utilisateurs qui ont besoin de réponses rapides (comme indiqué dans l'image ci-dessous). Cela permet à notre équipe de support humain 24/7 de se concentrer davantage sur la résolution des problèmes techniques nécessitant une attention urgente.

Il est recommandé d'utiliser l'IA dans vos stratégies mobiles tant qu'elle sert un but. L'IA n'est pas un outil pour nous remplacer mais un amplificateur de nos efforts.

Trouvez toujours le bon équilibre entre l'automatisation et l'authenticité afin de fournir une valeur claire et de construire des connexions significatives avec votre public.

Commerce mobile

Le commerce mobile (m-commerce) se fait directement sur nos smartphones ou tablettes, que nous utilisons pour acheter ou vendre des biens et services, gérer nos finances, payer nos factures ou réserver des expériences.

Cela fait partie du commerce électronique (e-commerce), qui se déroule largement sur les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables et les smartphones.

💡 Fait rapide: Un Rapport sur la possession de téléphones mobiles du Pew Research Center 91% des Américains possèdent un smartphone et en dépendent pour l'accès en ligne.

L'efficacité du M-commerce est amplifiée lorsqu'elle est associée à des pages web à chargement rapide ou conçues pour les mobiles et des applications mobiles.

Par exemple, les portefeuilles numériques comme Apple Pay et les applications de paiement comme PayPal permettent aux clients de faciliter les transactions uniquement via leur smartphone. Et grâce à l'authentification biométrique et aux codes QR, ils sont devenus encore plus sûrs à utiliser.

Amazon, DoorDash et Meta font partie des entreprises les plus importantes qui ont réussi grâce au commerce mobile.

Selon Koen van Gelder, expert en recherche sur le commerce électronique chez Statista, les détaillants en ligne qui adoptent une approche mobile-first sont plus réussis dans la fourniture d'expériences d'achat meilleures aux clients car elles sont plus pratiques.

En 2025, le chiffre d'affaires estimé du commerce mobile est de 2,5 billions de dollars, ce qui représente près de 63 % du commerce électronique de détail.

Application mobile

Beaucoup de marques se contentent d'avoir simplement un site web. Mais ce que la plupart d'entre elles ne savent pas, c'est qu'une application mobile en plus apporte des avantages uniques pour elles.

Tout d'abord, une application se trouve directement sur nos téléphones, à un simple clic. Elle ne nécessite pas de recherches constantes ou de clics sur des liens.

Deuxièmement, cela offre à notre marque une connexion directe, personnelle et continue avec notre public.

Les clients sont impatients de les télécharger car c'est là qu'ils peuvent demander des programmes de fidélité, accéder à du contenu exclusif et bénéficier de paiements plus rapides, ce que seul un site web ne peut pas offrir de manière constante.

💡   Faits rapides: 88% du temps des gens est passé sur des applications mobiles, selon l'étude US Mobile Time Spent 2020 d'eMarketer.

Troisièmement, une fois que les gens téléchargent notre application, notre logo de marque apparaît sur leur écran d'accueil tous les jours. C'est une visibilité premium que aucune affiche publicitaire ou annonce sociale ne peut égaler.

Voici plus :

• Fidélise grâce à de meilleures expériences: Les applications sont conçues pour être plus rapides, plus fluides et plus personnalisées que les sites web. Cette expérience sans couture donne envie aux gens de revenir.
• Facilite les promotions dans l'application: Avec des applications, nous pouvons afficher des publicités et envoyer des notifications push - mises à jour, offres ou rappels opportuns et personnalisés qui incitent à l'action (sans dépendre des algorithmes de messagerie électronique ou des réseaux sociaux).
• Compatible avec les fonctions des appareils mobiles: Les applications peuvent s'intégrer avec l'appareil photo, le GPS, la RA ou les codes QR, ce qui encourage les clients à utiliser l'application et à interagir avec elle pendant une plus longue période.
• Débloque les données de première partie: Les applications mobiles nous donnent un accès direct aux données de première partie (comportement des utilisateurs, préférences, localisation) sans nécessiter de cookies. Cela signifie un ciblage plus précis et des campagnes plus intelligentes.
• Favorise les ventes répétées et les dépenses plus élevées: Les utilisateurs qui téléchargent une application démontrent une intention de former un lien plus étroit. Et cela porte ses fruits.
• Surpasse les autres canaux en termes de rétention: Les applications ne sont pas seulement conçues pour des interactions ponctuelles. Elles sont conçues pour un engagement à long terme.

Prenez Starbucks, par exemple. Leur application mobile est plus qu'un endroit pour commander du café ; c'est un moteur de fidélité.

La société envoie des offres personnalisées, permet aux clients de sauter les files d'attente et même de gamifier les récompenses. Elle a transformé un simple achat de café en une expérience mobile captivante.

▶️ Les codes QR aident à promouvoir les applications mobiles, en attirant les visiteurs hors ligne vers votre page de téléchargement. Créez un code QR d'application personnalisé pour diriger rapidement les gens vers votre application mobile sur l'App Store d'Apple ou le Google Play Store.

Notifications push

Les notifications push sont une fonctionnalité essentielle à avoir si vous avez une application mobile (ou même une application web). En fait, elles sont un élément clé pour la fidélisation des utilisateurs.

Aussi pris en compte sont les notifications d'application, qui sont des messages courts et cliquables qui apparaissent sur l'appareil mobile d'un utilisateur, même lorsqu'ils n'utilisent pas votre application ou ne visitent pas votre site Web.

Ce sont des mises à jour, des promotions ou des alertes qui apparaissent sur l'écran d'accueil ou de verrouillage de quelqu'un, aidant à garder votre marque en tête de leurs pensées.

Ils "poussent" littéralement les gens à cliquer, visiter et interagir avec votre application ou site Web, comme parcourir de nouveaux articles ou acheter ceux dans leur panier.

💡 Faits rapides: Les notifications push personnalisées génèrent un taux d'engagement (59%) et d'ouverture plus élevé. (WiserNotify)

Tout comme les différentes techniques de marketing mobile, les notifications push sont efficaces lorsqu'elles sont utilisées avec la bonne stratégie, au bon moment et avec une bonne exécution.

Assurez-vous d'offrir une valeur claire aux utilisateurs. Rendez-les enthousiastes ou tenez-les informés. Sans valeur, ce ne sera que du spam pour eux.

Un autre conseil est de garder votre message concis mais intentionnel, personnel et pertinent pour eux. Comme les gens les reçoivent sur leurs appareils mobiles, cela devrait donner l'impression qu'il vient d'un ami serviable, pas d'un vendeur.

Il y a toujours un meilleur et un pire moment pour utiliser les notifications push.

Des études montrent que bombarder les utilisateurs avec 6 à 10 notifications par semaine les submerge, entraînant une fatigue des notifications et poussant 32 % à supprimer l'application.

En faire trop amènera les gens à produire en masse ou les désactiver. Ne pas en afficher un lorsque cela est le plus nécessaire entraînera une perte d'opportunités de conversion.

Cela nous dit de prendre au sérieux le contrôle du timing et de la fréquence.

Étudiez les actions et préférences de vos utilisateurs pour déterminer à quelle fréquence vous devez déployer une notification push. Ensuite, surveillez vos stratégies de notification push pour voir laquelle résonne le plus avec vos clients.

Marketing par e-mail mobile

Créer et optimiser des campagnes d'e-mails spécifiquement pour les utilisateurs mobiles est quelque chose que les spécialistes du marketing par e-mail et les marques ne devraient pas négliger.

Après tout, environ 70% des e-mails sont consultés par les gens via leurs appareils mobiles.

Malgré cette statistique, de nombreux spécialistes du marketing par e-mail se concentrent sur l'écriture de copies d'e-mails pour une visualisation sur ordinateur de bureau. D'autres se contentent de réduire un e-mail conçu pour un ordinateur de bureau pour l'adapter à un écran plus petit.

Ce qu'ils ratent souvent, c'est concevoir pour l'expérience mobile sujets dignes de clic, messages personnalisés qui se connectent instantanément, boutons d'appel à l'action, et mises en page faciles à interagir sur smartphones et tablettes.

Nous pouvons apprendre comment exécuter correctement le marketing par e-mail sur mobile avec les copies d'e-mails de Duolingo, tous conçus en gardant à l'esprit l'expérience mobile.

💡 Faits rapides: Experian a constaté que les e-mails avec des lignes d'objet personnalisées sont ouverts 26% plus souvent que les lignes d'objet génériques.

Rosie Hoggmascall a partagé son expérience sur LinkedIn sur la manière dont l'entreprise l'a convaincue avec succès d'utiliser à nouveau l'application.

Duolingo lui a envoyé un e-mail personnalisé 10 minutes après qu'elle a ouvert l'application, qu'elle a ignoré pendant trois mois. Voici les deux éléments qu'elle a trouvés les plus remarquables dans l'e-mail:

• Ton amical
• Bouton CTA en haut de la page

Mais si on regarde de plus près, ses copies d'e-mails ont également un objet clair et un message court (avec le nom du destinataire) qui donne l'impression d'avoir été envoyé par un ami que vous n'avez pas vu depuis longtemps - personnel et émotionnel.

Autre que la personnalisation du contenu, Neil Patel a également partagé ses meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail, notamment le ciblage des campagnes, l'affichage d'un texte d'aperçu pertinent, l'offre d'une valeur claire, la gestion de la fréquence, la planification et la création d'un design réactif.

Annonces PPC optimisées pour les mobiles

L'augmentation de l'utilisation des smartphones offre des opportunités aux annonceurs et aux marketeurs de toucher directement les personnes qui les utilisent grâce à des publicités PPC optimisées pour les mobiles.

Les annonces au coût par clic (CPC) sont des publicités qui nécessitent un paiement uniquement après qu'une personne (un visiteur réel du site) les a cliquées, généralement vers un fournisseur tel que Google ou Meta.

C'est un modèle de tarification de la publicité numérique qui a gagné en popularité au fil des ans car il permet aux entreprises d'atteindre leur public cible tout en générant des bénéfices sans gaspiller de ressources.

💡 Faits rapides :

• 46% des utilisateurs du web ne peuvent pas faire la différence entre les annonces PPC (paiement par clic) et les résultats organiques des SERP. (HubSpot)
• Les trois premières annonces sponsorisées sur Google attirent 41 % des clics totaux. (WordStream)

Et selon HubSpot, 52% des clics sur les annonces PPC se produisent sur mobile .

La publicité PPC optimisée pour les mobiles, en particulier, attire plus de clics, augmente les conversions et renforce la notoriété de la marque. Cela est dû au fait que ces annonces sont plus courtes, plus rapides et plus faciles à cliquer.

Pour que cela fonctionne, vous devez :

• identifier le format publicitaire approprié pour votre marque;
• Écrivez des titres courts et clairs car les téléphones affichent moins de texte que les ordinateurs de bureau;
• Utilisez les bons mots-clés pour vos annonces PPC;
• rendre les pages de destination adaptées aux mobiles pour qu'elles se chargent rapidement et soient faciles à lire sur un téléphone;
• utilisez des extensions d'annonces mobiles telles qu'un bouton d'appel pour que les utilisateurs puissent vous appeler en un seul clic;
• diffuser des annonces sur Google et/ou Meta pour cibler les appareils mobiles, et
• surveiller régulièrement l'annonce pour voir combien de clics et de ventes en découlent.

Retargeting

Si vous lancez des publicités ou des campagnes, le reciblage est une chose que vous ne pouvez pas manquer d'ajouter à votre stratégie PPC. Il est essentiel pour atteindre les visiteurs du site qui ont besoin d'un petit coup de pouce supplémentaire pour convertir.

Tous les acheteurs ne font pas un achat lors de leur première visite. La plupart naviguent sur leur appareil mobile lorsqu'ils sont en déplacement.

Le reciblage les ramène plus tard lorsqu'ils sont prêts à acheter.

Sur mobile, cela pourrait être :

Voyant votre annonce sur Facebook après avoir consulté votre produit sur leur téléphone.

Recevoir une publicité dans l'application concernant les chaussures qu'ils ont presque achetées hier soir.

Selon les conclusions de Web FX, Les clients ciblés à nouveau sont 70% plus susceptibles de faire un achat .

Étant donné que vous ciblez des prospects chauds (des personnes qui vous connaissent déjà), votre produit sera en haut de leurs esprits lorsqu'ils verront l'annonce personnalisée.

▶️ Un code QR dynamique sur des affiches est utile pour atteindre votre public hors ligne via des publicités en ligne.

Apprenez comment cela fonctionne: QR Code Retargeting: Générer des prospects et augmenter les conversions  

Réalité augmentée (RA)

Si nous devons discuter des technologies qui fusionnent les espaces physique et numérique, plutôt que de simplement les relier, alors nous devons inclure la réalité augmentée (AR).

C'est l'une des meilleures technologies de marketing mobile que les entreprises utilisent pour créer des expériences immersives et interactives directement depuis un smartphone (oui, elles ne nécessitent pas de lunettes de réalité augmentée ou de tout équipement spécialisé).

Les publicités statiques, les bannières, et même les gribouillages sur les emballages bougent comme s'ils étaient vivants. Cela captive notre public cible et les incite à s'investir dans une marque.

💡 Fait rapide: 61% des consommateurs préfèrent les marques qui offrent des expériences de réalité augmentée, selon Threekit.

Voici un exemple de coup marketing en réalité augmentée par le service de livraison indien Zepto en collaboration avec Tang India, qui a transformé des sacs en papier ordinaires en expériences mémorables :

En scannant le code QR sur le sac, les clients verront un dessin de personnes se déplaçant en couleurs.

Un autre style de marketing qui utilise la RA est la distribution gratuite de Coca-Cola sans sucre. Cela incite les gens à participer, car en "attrapant" simplement la bouteille de Coke numérique qui apparaît sur leurs écrans de téléphone, ils obtiennent une boisson gratuite.

Est-ce que la mise en place d'une réalité augmentée est coûteuse ?

Cela dépend vraiment de ce que vous voulez en faire. Les filtres de RA sur Instagram et Snapchat sont connus pour être peu coûteux, et il existe des plateformes basées sur le web et les applications mobiles comme Blippar et AR Makr que nous pouvons recommander.

Ces options permettent aux individus ou aux équipes en marketing et en design graphique de créer des expériences mobiles en RA engageantes pour les consommateurs.

Marketing basé sur la localisation (Géorepérage)

Comme l'utilisation du mobile et la personnalisation sont à un niveau record, le marketing basé sur la localisation est l'une des stratégies de marketing mobile les plus efficaces pour les marques à adopter.

C'est souvent alimenté par géolocalisation une technologie qui utilise le GPS, le Wi-Fi, le Bluetooth ou les données cellulaires pour créer une limite virtuelle.

Cette stratégie marketing est utile pour cibler les consommateurs en fonction de leur emplacement géographique en temps réel.

Lorsqu'un appareil mobile d'un utilisateur entre ou sort de cette zone, il recevra des notifications, des publicités ou des offres spécifiques à cet emplacement.

Par exemple, une marque de vente au détail peut déclencher ses notifications d'application lorsque les utilisateurs entrent dans un centre commercial où se trouve son magasin.

Ou prenez, par exemple, Taylor Swift marketing basé sur la localisation créative alimenté par des codes QR.

Les codes QR, répartis dans diverses villes des États-Unis et d'Europe, contiennent des indices et des messages cryptiques qui dirigent les fans vers le clip vidéo de sa chanson " Le destin d'Ophélie chanson.

Pourquoi est-ce pertinent pour les professionnels et les entreprises ?

Les consommateurs d'aujourd'hui s'attendent à des expériences opportunes et contextuelles, et la géolocalisation offre précisément cela.

Les marques peuvent atteindre directement les audiences sur leurs appareils mobiles avec des messages hyper-personnalisés adaptés à leur emplacement. Ce contexte réel augmente la pertinence et le potentiel de conversion de chaque campagne.

Implémenter le marketing basé sur la localisation est désormais plus efficace avec la combinaison de codes QR dynamiques et de géorepérage.

Apprenez comment cela fonctionne: QR Code GPS: Suivi de localisation précis et balayage des limites  

Marketing sur les réseaux sociaux

La publicité et le marketing mobile ne consistent pas seulement à adapter les campagnes publicitaires à un écran plus petit.

Il s'agit également d'atteindre les utilisateurs d'Internet dans l'espace où ils passent leur temps, selon Data Reportal, une journée complète de veille par semaine sur les sites de médias sociaux.

Et selon les conclusions de Sprout Social, les gens utilisent non seulement une mais jusqu'à sept plateformes par mois.

C'est pourquoi construire ou maintenir votre présence sur plusieurs sites de médias sociaux est crucial si vous voulez augmenter votre portée et votre engagement.

De plus, les publics recherchent du contenu authentique et pertinent. Montrer le côté humain de votre marque inspire plus rapidement confiance que ne le pourraient jamais le faire des publicités léchées.

Dans l'interview de Matt Navarra sur " Les tendances du marketing sur les réseaux sociaux que vous devez comprendre aujourd'hui avec Neal Schaffer, il a souligné que le contenu qui semble plus authentique a tendance à être mieux reçu.

L'engagement actif est un autre facteur important pour le marketing sur les réseaux sociaux en 2025. Les marques qui répondent, posent des questions et créent des conversations obtiennent de meilleurs résultats.

Les données indiquent également que la majorité des utilisateurs - de Facebook à Reddit en passant par YouTube - accèdent principalement à ces sites via leurs appareils mobiles et préfèrent un contenu adapté aux mobiles, comme des images et des vidéos verticales de courte durée (par exemple, Stories, Reels).

Créer du contenu authentique en tenant compte du comportement et des préférences de votre public est le moyen le plus efficace d'exceller dans le marketing sur les réseaux sociaux.

Vidéo verticale de format court

Si vous êtes toujours coincé dans votre ère de vidéos horizontales de 60 minutes, il est préférable de rehausser votre jeu et de produire des vidéos verticales de format court.

La plupart des utilisateurs d'Internet préfèrent regarder des vidéos courtes de 60 secondes sur leurs appareils mobiles, principalement dans un but de découverte de produits et d'apprentissage.

Selon Social Sprout, les vidéos de courte durée génèrent 2,5 fois plus d'engagement par rapport au contenu long-format.

La plupart de ces engagements se produisent sur mobile, avec 75% des spectateurs regardant sur leur téléphone, selon HubSpot.

Les vidéos verticales, en particulier, connaissent une augmentation de 90 % des taux de complétion par rapport aux vidéos horizontales, car elles sont conçues pour un visionnage rapide sur mobile.

Que cela signifie-t-il pour les marketeurs ?

Comme les gens préfèrent les vidéos digestes et adaptées aux mobiles, vous devez vous concentrer sur la création de contenu qui les divertit et les éduque à la fois.

Les Reels, TikTok et YouTube Shorts sont conçus à cet effet, alors profitez de ces plateformes.

Cela ne signifie pas abandonner les vidéos longues.

En fait, produire les deux formats vidéo est une stratégie intelligente pour couvrir une gamme plus large d'objectifs, de publics et de points de contact marketing (beaucoup regardent des vidéos YouTube longues pour des informations approfondies et de grande valeur).

Vous pouvez réutiliser des vidéos longues en plusieurs extraits courts pour différentes plateformes, ce qui vous fait gagner du temps et augmente le retour sur investissement du contenu (ROI).

Lors de la création d'une vidéo verticale de courte durée, gardez ces éléments à l'esprit :

• Accrochez les spectateurs dans les deux ou trois premières secondes. La plupart d'entre eux décident dans ce laps de temps s'ils veulent continuer à regarder ou non.
• Gardez-le sous une minute. Assurez-vous qu'il contient ce qui suit : un accroche pour attirer l'attention, un contenu qui apporte de la valeur ou une histoire, et un appel à l'action (CTA) pour guider les spectateurs sur ce qu'ils doivent faire ensuite.
• Utilisez du texte à l'écran et des légendes. Cela garantit que votre message parvienne, peu importe l'audio.
• Optimisez pour un cadrage vertical (9:16). Votre vidéo doit remplir tout l'écran, avec les visuels clés centrés et le texte en toute sécurité à l'intérieur des marges.
• Ajoutez des coupes rapides et des mouvements. Utilisez des coupes franches, des zooms ou des transitions pour maintenir l'énergie et l'intérêt des spectateurs.
• Utilisez des sons ou de la musique tendance. Le contenu audio populaire peut instantanément augmenter la visibilité car les algorithmes mettent en avant le contenu tendance (assurez-vous simplement qu'il est en accord avec votre message).
• Soyez authentique et accessible. Parlez naturellement, partagez des moments en coulisses ou offrez des conseils honnêtes, car les gens se connectent à votre marque à travers des visages réels, des émotions et des histoires.
• Concevez des miniatures et des titres accrocheurs. Utilisez une image à fort contraste de votre visage ou de votre sujet et incluez un court texte basé sur la curiosité (par exemple, "Vous faites ça de la mauvaise façon").

💡 Faits rapides: Dr. Gloria Mark a partagé lors de l'émission Speaking of Psychology, le podcast phare de l'American Psychological Association (APA), que l'attention des gens a considérablement diminué au cours des deux dernières décennies.

D'une moyenne de deux minutes et demie en 2004, les durées d'attention n'ont cessé de diminuer, atteignant 47 secondes en moyenne au cours des cinq à six dernières années.

Ce phénomène est évident avec des émissions de télévision populaires comme Wednesday, qui produisent moins d'épisodes et de durées plus courtes.

Contenu généré par les utilisateurs

Une façon de démontrer l'authenticité et d'augmenter l'engagement est de promouvoir contenu généré par les utilisateurs (UGC), une tendance en marketing mobile que nous ne devrions pas ignorer.

Il s'agit de contenus en ligne publiés par de vrais utilisateurs de produits et services, tels que des avis de clients, des témoignages et des vidéos de la vie réelle.

La plupart du contenu UGC est créé à l'aide d'appareils mobiles tels que des smartphones et des tablettes, ce qui lui donne un aspect brut, authentique et authentique par rapport aux vidéos tournées en studio par des influenceurs et des marques.

Les UGC utilisent également couramment un langage quotidien et reflètent des expériences réelles, attirant ainsi plus d'engagement et d'intention d'achat que les copies marketing robotiques.

💡 Faits rapides: Stackla a découvert que 79 % des personnes considèrent que le contenu généré par les utilisateurs est un facteur impactant dans leurs décisions d'achat.

Alors que ce type de marketing peut sembler "hors marque" pour d'autres, les propriétaires de marques et les marketeurs qui encouragent le contenu généré par les utilisateurs ont une opportunité plus large de toucher leurs consommateurs cibles.

Ils ont un moyen plus abordable, authentique et évolutif de remplir leur pipeline marketing avec du contenu provenant de clients ordinaires devenus des marketeurs mobiles.

Pour exécuter correctement le marketing UGC pour votre marque, vous devez être clair sur pourquoi vous le faites, c'est-à-dire, renforcer la notoriété de la marque ou mettre en valeur l'authenticité du produit.

Établir un objectif clair vous aidera à trouver des créateurs de contenu généré par les utilisateurs ou des clients fidèles qui correspondent le mieux à votre public cible et à l'image de votre marque.

Si vous êtes prêt à exploiter le contenu généré par les utilisateurs, gardez ces conseils à l'esprit :

• guider les créateurs avec des thèmes ou des incitations tout en leur laissant la liberté de créer
• inciter les clients à augmenter leur participation et le volume de contenu en offrant des réductions ou des produits gratuits, et
• Ne laissez pas un bon contenu se perdre. Diffusez-le sur plusieurs plateformes de médias sociaux où vos clients passent le plus de temps.

SMS (Service de messagerie court)

Si vous pensez que l'envoi d'un message texte à des fins de marketing est dépassé, alors vous n'avez peut-être pas encore vu tout son potentiel.

Le service de messagerie court (SMS) est l'une des tendances du marketing sur téléphone portable qui continue de faire sensation à une époque où Internet règne en maître.

C'est une stratégie qui vous permet de communiquer directement avec les clients en utilisant des messages texte, car les SMS ne dépendent pas de l'accès à Internet ou des algorithmes sociaux.

Les messages texte sont souvent courts, simples et personnels, ce qui encourage les clients à les lire et à y répondre davantage.

Selon G2, 58 % des consommateurs apprécient d'entendre parler des marques plusieurs fois par semaine via des SMS.

Il a également un taux d'ouverture plus élevé que l'e-mail, avec 98 % des messages lus dans les trois minutes, tandis que 45 % obtiennent une réponse. Mailchimp

Mais comme encourager les clients à s'inscrire aux SMS n'est pas toujours facile, vous avez besoin de quelques astuces pour les inciter à le faire.

L'approche la plus efficace est toujours de fournir une valeur claire à votre message et d'inciter le destinataire à répondre, par exemple en offrant un coupon ou une offre à durée limitée.

Vous devez également être attentif à la fréquence et au type de SMS que vous devez envoyer.

Tout comme dans le marketing par e-mail et les notifications push, envoyer trop de messages texte à vos clients est préjudiciable plutôt que bénéfique.

En fait, Klaviyo a découvert que 61% des personnes se désabonnent des SMS parce qu'elles reçoivent trop de messages.

De plus, 37 % des personnes interrogées déclarent qu'elles aimeraient recevoir moins de rappels de panier abandonné ou "intéressants", 34 % pour les alertes de faible stock, et 33 % pour ceux déclenchés par leurs actions.

Parmi le meilleures pratiques lors de l'exécution de campagnes SMS sont à:

1. Rédigez des messages concis et précieux.
2. Utilisez des noms, l'historique des achats ou la localisation pour rendre les messages plus attrayants et personnels.
3. Segmentez votre public en fonction du comportement d'achat, des données démographiques ou du niveau d'engagement.
4. Planifiez des campagnes et évitez le spam. Un à trois messages par semaine suffisent souvent. Évitez les débuts de matinée ou les fins de soirée.
5. Inclure un appel à l'action clair pour que les destinataires comprennent le but du SMS.

N'oubliez pas de suivre ses performances également. Utilisez les informations pour ajuster les campagnes actuelles et affiner les stratégies pour les futures campagnes.

Vous devez également respecter strictement les réglementations en matière de confidentialité et envoyer des messages uniquement à ceux qui ont donné leur accord. Ce faisant, vous contribuerez à renforcer la réputation de votre entreprise et à maintenir l'intérêt, la fidélité et la confiance de vos clients envers votre marque.

Pourquoi le marketing mobile est-il important ?

Le marketing mobile nous donne l'opportunité d'atteindre les clients à travers les appareils qu'ils touchent et consultent presque chaque minute et utilisent des dizaines, voire des centaines de fois par jour.

Voici l'importance de la publicité et du marketing mobile :

• Il touche un nombre massif de personnes qui utilisent leur smartphone, renforçant la notoriété de la marque.
• Il offre aux gens un accès rapide à l'information, leur permettant de prendre des décisions plus rapidement et d'interagir avec la marque en déplacement.
• Il personnalise la relation entre la marque et le client en fournissant un contenu et des expériences pertinents basés sur la localisation, le comportement, les intérêts et l'utilisation de l'appareil des personnes.
• Cela conduit à de meilleurs taux d'engagement et d'interactions avec les clients.
• Cela renforce la confiance et la fidélité en rendant chaque interaction personnelle et pertinente.
• Il fonctionne en collaboration avec d'autres canaux, créant ainsi une stratégie marketing omnicanal cohérente.
• Il fournit des données précieuses sur les performances de la campagne, le comportement des utilisateurs et les préférences en temps réel, permettant à la marque d'affiner ses stratégies.
• Cela permet de maintenir la pertinence et la compétitivité de la marque dans un avenir dominé par le mobile.

Gardez à l'esprit que le marketing sur mobile est efficace avec la bonne stratégie.

Nous ne pouvons pas simplement envoyer des promotions par SMS ou reprendre notre contenu de bureau sur Instagram (c'est comme aller à la guerre avec une seule pièce d'armure).

Notre public attend de la commodité, de la rapidité, de la pertinence et, surtout, de la valeur. Si notre contenu n'est pas conçu pour le comportement mobile, il sera ignoré, sauté, voire pire - supprimé.

Si nous voulons être là où se trouvent nos clients, alors nos marques doivent penser mobile, concevoir pour le mobile et agir en tant que mobile.

Cela signifie que nous devons :

• comprendre le comportement mobile;
• conception pour les petits écrans;
• chronométrez correctement nos messages;
• utilisez la personnalisation et les données de manière judicieuse pour offrir de la valeur, et
• respecter la vie privée.

Ce sont les facteurs de succès.

Quand c'est bien fait, le marketing mobile ne se contente pas d'atteindre les gens. Il connecte nos marques avec eux dans les moments qui comptent le plus.

Être mobile-first

Les tendances du marketing mobile se concentrent sur la rapidité, la personnalisation, l'interactivité et le fait de rencontrer les clients où qu'ils soient.

Ceux qui rencontrent les utilisateurs là où ils se trouvent domineront le marché du mobile-first.

Si vous êtes prêt à améliorer votre stratégie de marketing mobile, commencez par les codes QR dynamiques. QR TIGER est un générateur de premier plan spécialisé dans la création de codes QR personnalisés pour le marketing. Visitez notre site Web dès aujourd'hui pour découvrir comment nous pouvons vous aider.

FAQ

Quels sont les 7 principaux types de marketing numérique ?

Les sept principaux types de marketing numérique sont :

• SEO: Optimiser les sites web pour obtenir un meilleur classement sur Google et d'autres moteurs de recherche.
• PPC: Publicités payantes qui apparaissent sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.
• Marketing sur les réseaux sociaux: Promouvoir du contenu et interagir avec les audiences sur des plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et X (Twitter).
• Marketing de contenu: Créer du contenu précieux et pertinent pour attirer et fidéliser les clients, comme des blogs, des infographies, des vidéos, des livres électroniques et des podcasts.
• Marketing par e-mail: Envoyer des e-mails personnalisés pour entretenir les prospects et construire des relations.
• Marketing d'affiliation: Travailler en partenariat avec des affiliés (blogueurs, influenceurs, éditeurs) qui promeuvent votre produit en échange d'une commission.
• Marketing d'influence : Profiter des audiences des influenceurs pour promouvoir des produits.