15 metoder til brug ved sporing af marketingkampagner

Ved: Ashley P.Opdater: October 14, 2025

At spore ydeevnen af marketingkampagnen er afgørende for at sikre succesen af et brands promotionsindsats.

At vide, hvilke værktøjer man skal bruge, og hvordan man korrekt bruger data, giver dig bedre resultater, lader dig opnå dine mål mere effektivt og opnå tillid hos dine kunder og hold.

Denne artikel dækker alt, hvad du har brug for at vide om at spore en kampagnes præstation. Fra de forskellige sporingsmetoder og værktøjer til de forskellige KPI'er at overvåge, guider dette indlæg dig til at mestre marketing sporing.

Indholdsfortegnelse

Hvad er det primære formål med at spore?

Den primære formål med marketing tracking er at indsamle data, der hjælper dig med at forstå adfærd og måle kampagneprestanda. De datastyrede indsigter lader dig finde effektive strategier, identificere områder til forbedring og planlægge fremtidige kampagner.

Overvågning af marketingkampagner drejer sig typisk om brugeren og de handlinger, de foretager, når de støder på et brands indhold, til virksomhedens indtægter fra salg. Disse handlinger hjælper med at definere effektiviteten af et brands bestræbelser og fremtiden for marketing kampagner

15 værktøjer, som markedsførere bruger til at spore markedsføringskampagner

Det er klart, at sporing er en vigtig del af markedsføring. Med det in mente, lad os se nærmere på de forskellige metoder til at spore kampagner online.

Dynamisk QR-kode sporing

QR-koderne, de ikoniske sort-hvide firkanter, ses normalt som opbevaring til links. Disse er typisk statiske QR-koder, den permanente type.

Dynamiske QR-koder er mere avancerede og fleksible. Det er det, de fleste virksomheder og marketingteams bruger til effektivt at spore deres fysiske markedsføringskampagner.

Disse koder indeholder en kort, redigerbar URL. Når brugeren scanner koden, går anmodningen gennem QR-generatorens server, før den omdirigeres til den faktiske destination (f.eks. hjemmeside, PDF eller app).

Dette tillader dynamisk QR-kode generator at spore forskellige målinger som:

scan numre (samlet og unikke)
scansteder
enhed brugt
scanner over tid
varmekort

Den samler disse logfiler på kontrollpanelet, så virksomheder hurtigt kan se og måle kampagnens præstation, ligesom webanalyseværktøjer fungerer.

Bemærk, at de indsamlede data er om scanningerne, ikke personen. QR-kode sporing identificerer ikke personer personligt, den giver blot markedsførere samlede indsigter.

Lær mere: Den hurtige brune ræv springer over den dovne hund QR-kode-sporing med Dynamiske QR-koder: Sådan virker det Tekst der skal oversættes:

UTM-sporingslinks

Endnu en effektiv metode til at spore kampagner er at bruge UTM-parametre i dine URL'er.

UTM-tags, forkortelse for Urchin Tracking Module-tags, er de små bidder af tekst, du ser i slutningen af URL'en på nogle websteder.

Her er et eksempel:

Alt efter spørgsmålstegnet (?) er en UTM-tag.

Hver tag er et nøgle=værdi par, som fortæller analyseværktøjer som Google Analytics konteksten for klikket. Disse muliggør, at du ikke kun kan se, at besøget fandt sted, men også hvor det kommer fra og hvorfor.

Disse er de fem standard UTM-parametre, der skal tilføjes i en URL:

Kilde
utm_medium - Typen af kanal (f.eks. social, e-mail, cpc, print).
utm_campaign - Kampagnenavnet (f.eks. summer_sale, launch2025).
utm_term - (Valgfri) For betalte søgeord.
utm_content - (Valgfrit) For at adskille mellem forskellige annoncer/links i den samme kampagne.

Tip: en Tilføj UTM-parametre til din URL QR-kode. Dette vil give dig end-to-end sporing: fra scanningstidspunktet til den endelige konvertering. Tekst der skal oversættes:

Lær mere: Jeg gik til butikken for at købe nogle dagligvarer. Sådan sporer du din kampagne med UTM URL QR-kode Tekst der skal oversættes:

3. Social medieovervågning

Med 5,41 milliarder brugere på sociale medier over hele verden er det praktisk talt essentielt at måle en kampagnes performance gennem disse platforme.

Social medieovervågning indebærer ofte, at et brand observerer, hvad brugerne siger om dem på forskellige platforme.

Dette kan endda gøres uden et specialiseret værktøj ved simpelthen at tjekke for omtale af dit brand eller brug af dine hashtags, men dette kræver selvfølgelig mere tid og indsats.

Endnu en komponent i denne metode er at spore engagement niveauer, omfanget af et brands rækkevidde, og antallet af konverteringer fra sociale medieplatforme.

Facebook Insights, Instagram Analytics og LinkedIn Analytics er indbyggede værktøjer på de største platforme, der hjælper brands i denne bestræbelse.

💡 Pro tip: En dynamisk QR-kode til Instagram Eller andre sociale medieplatforme leveres med sporing og analyse. Brug dem til at markedsføre din online tilstedeværelse og samtidig lære mere om din brugerbase!

Konverteringssporingspixel

Konverteringssporingspixels er stykker kode, der er indlejret i HTML'en på en hjemmeside, der sender data til en annonceringsplatform eller analysesoftware. Disse data indeholder oplysninger om brugerhandlinger, der finder sted, mens en hjemmeside besøges.

Handlinger som en pixel kan spore inkluderer:

sidevisninger
køb
formularindsendelser
registreringer

Der findes forskellige værktøjer til at spore de data, der er indsamlet ved konverteringssporingspixel. Mange kommer fra de største online platforme som Facebook (Facebook Pixels), Google (Google Ads Pixel) og LinkedIn (LinkedIn Insight Tag).

Disse pixels er også nyttige til at aktivere “retargeting” eller remarketing-kampagner, der er beregnet til virksomheder (B2B) eller kunder (B2C), der allerede har vist interesse for dit produkt eller din service, men endnu ikke har foretaget handling.

Hurtige ressourcer:

Text til at oversætte: >> QR-kode Retargeting: Generer leads og øg konverteringer Tekst, der skal oversættes:

Mål at oversætte: QR-kode til Facebook Pixel Retargeting Tool: Tilpas og Spor Dine Annoncer

5. Kundepleje management tracking

Kunde relationshåndtering (CRM) henviser til systemer, der tillader virksomheder at håndtere interaktioner med kunder. Dette kan hjælpe med at øge kundetilfredshed og fastholdelse, men det kan også hjælpe med at spore præstationen af marketingkampagner.

En del af at håndtere relationer med kunder gennem et CRM er at gemme data, spore kommunikationer og compilere disse oplysninger i rapporter.

Gennem disse kan brands bruge et CRM som et marketingprojektsporingsværktøj for at få indsigt i kundebehov og adfærd, viden der kan give indsigt i den løbende kampagnes ydeevne.

6. Annoncenetværk konverteringssporing

Når en kunde klikker på en reklame og udfører specifikke handlinger, kaldes det en konvertering. Disse handlinger fører ofte til at skaffe leads eller generere salg, hvilket betyder, at de kan variere fra at købe et produkt til at downloade en app.

Med det sagt, konverteringssporing indsamler simpelthen oplysninger om konverteringer og identificerer hvilke kanaler eller kampagner der giver positive resultater.

Annoncører opsætter dette i deres annonceringsplatform som f.eks. Google Ads, Meta Ads eller TikTok Ads. Konverteringssporing på annoncenetværk kan enten fungere på to metoder:

Browser-side tracking ved hjælp af pixels, ligesom Facebook Pixel. Dette er afhængigt af cookies for at knytte brugerens annoncetilklik eller visning til deres senere handlinger.
Server-til-server (S2S) sporing, som sender konverteringsdata direkte fra annoncørens server til annoncenetværkets server. Dette implementeres ofte via Conversions API.

Når konverteringer er sporet, vil du se rapporter om, hvilke kampagner, annoncer eller søgeord der skabte resultater.

Opkaldssporingssoftware

Opkaldssporingsoftware er en applikation, der giver mærker mulighed for at indsamle data fra telefonopkald med kunder. Dette hjælper markedsførere med at finde ud af, hvilken kampagne der fik kunden til at foretage opkaldet, og bestemme hvad resultatet af opkaldet var.

Noget, der er vigtigt at forstå, er, hvordan denne software fungerer. Opkald til telefonnumre udføres ofte offline, så hvordan kan så specifik information spores?

Svaret ligger i det opkaldte telefonnummer. Når du bruger opkaldssporingssoftware, tildeles et unikt sporingsnummer til en kampagne. Dette nummer placeres derefter på et brands websteder eller promoveringer.

Når en bruger ringer til sporingsnummeret, omdirigeres de til virksomhedens almindelige telefonnummer. Dette bliver derefter sporet, overvåget og analyseret af opkaldssporingssoftware.

8. E-mail markedsføringssporing

Ligesom opkaldssporing involverer e-mailsporing overvågning af de handlinger, som modtagerne har taget efter at have modtaget en brands e-mails, f.eks. åbning, klik, videresendelse eller køb efterfølgende.

Det bruges bredt inden for marketing, salgsfremstød og nyhedsbreve.

Afhængigt af den platform, du bruger, og dens privatlivsindstillinger, kan du se:

Åbningsrate (hvem der åbnede og hvornår)
Klikfrekvens (hvilke links der blev klikket på)
Enhed og e-mail klient (skrivebord vs. mobil, Outlook vs. Gmail, osv.)
Geografisk placering (cirka, fra IP-adresse)
Konverteringer (hvis forbundet med analyse- eller e-handelssystemer)

9. Brug af KPI-dashboard

At spore kampagnepræstationen indebærer analyse af forskellige nøglepræstationsindikatorer (KPI) fra forskellige kanaler. For at håndtere de store mængder information, der kan komme fra din kampagne, vil et KPI-dashboard være nødvendigt.

En KPI-dashboard er et værktøj, der indsamler og analyserer data fra flere marketingkanaler. Disse data kan derefter præsenteres visuelt gennem diagrammer og grafer, hvilket hjælper virksomheder med at bestemme den bedste handlingsplan at følge i forhold til deres kampagner.

💡 Vidste du: Den QR-kode sporing Og analytics funktionen fra vores QR-kode generator med logo integration kommer med et dashboard til bedre data visualisering. Se hvor godt dine QR-koder klarer sig!

Adfærdsanalyse

Adfærdsanalyse er en anden metode, som markedsførere bruger til at måle og spore resultaterne af deres kampagner.

Ligesom andre metoder på denne liste bruges adfærdsanalyse til at studere brugernes interaktioner med marketingindhold.

Forskellen er dog, at den omfatter flere handlinger især når handlinger i en app bliver studeret.

Eksempler på relevante handlinger inkluderer:

kontooprettelser
formularindsendelser
køb af en vare eller abonnement
forlade en vogn
klikker og scroller gennem appen
Varighed og hyppighed af app-brug

Nogle af de bedste værktøjer at bruge til at begynde at spore brugeradfærd er Hotjar, godt til at se, hvordan brugerne interagerer med sider og identificere UX-problemer, og Mixpanel, som er fantastisk til at spore brugerrejser over tid.

Google Analytics

Google Analytics er en tjeneste oprettet af Google, en af største teknologivirksomheder i verden. Som en del af Google Marketing Platform giver det adskillige digitale marketing tracking-værktøjer til overvågning af webstedspræstation og indblik i besøgende.

Med denne service kan marketingsfolk finde oprindelsen af websitetrafik, de websider der interageres med, handlinger foretaget af besøgende, og anden demografisk data.

Hvis du bruger UTM-tags og website pixels til tracking på din hjemmeside, e-mail eller QR-kode kampagner, er Google Analytics et effektivt værktøj til at spore og måle succesen af en marketingkampagne på tværs af forskellige kanaler.

Den seneste version, Google Analytics 4 (GA4), inkluderer nu maskinlæring forudsigelser. Den er også event-baseret og er ikke så afhængig af cookies. Den er bedst egnet til tværgående platformssporing.

Lær mere: Jeg elsker at tilbringe tid sammen med min familie og venner. Sådan spores QR-koder med Google Analytics

12. Partnermarketing tracking

Influencer marketing er en strategi, der involverer samarbejde med meget indflydelsesrige personer for at promovere et brand. Takket være sociale medier er denne form for marketing blevet meget populær, hvilket gør det endnu vigtigere at spore influencer marketingens præstation.

En af måderne, hvorpå influencer marketingkampagner overvåges, er gennem brugen af unikke sporingslinks kendt som tilknytningskoder. Disse links gives til influencere, som derefter deler det med deres publikum.

Med hjælp fra affiliate tracking-software kan brands følge influencer-kampagner ved at følge en kundes rejse fra at klikke på et affiliate-link til at fuldføre en ønsket handling og måle afkastet på investeringen.

Varmekort

Endnu en metode til at spore effektiviteten og præstationen af en marketingkampagne er gennem brugen af varmekort.

Når det kommer til kampagnesporing, viser varmekort markedsførere en visuel repræsentation af en brugers interaktioner under besøg på et websted.

Ligesom andre anvendelser af en heatmap, så ses områder med tung interaktion i varmere farver, mens dem med få interaktioner ses i koldere farver.

14. Session optagelser

Mens Heatmaps viser et øjebliksbillede af en brugers besøg, optager sessionsoptagelser en brugers hele session. Dette kan give marketingfolk rå beviser på effektiviteten af deres digitale kampagner.

Heatmap- og sessionsoptagelsesfunktioner findes ofte i software som Hotjar eller Crazy Egg. Sammen kan marketingfolk se, hvor effektive deres landingssider og hjemmesider er, hvilket kan hjælpe med at forbedre enhver igangværende kampagne.

Kundeanmeldelser

At lære om, hvor godt din kampagne går, kan altid komme direkte fra de kunder, du retter dig mod. På grund af dette kan gennemgang af kundefeedback være den mest begyndervenlige metode på denne liste, men det betyder på ingen måde, at det er den mindst effektive.

⭐ Pro tip: En formbygger er et værktøj, der ikke kun gør formulargenerering til en leg, men gør det også langt nemmere at distribuere formularer end via print.

Nøgletal for marketingkampagner, som enhver marketingmedarbejder bør følge

De teknikker og værktøjer, som marketingindustrien har udviklet gennem årtierne, er virkelig forbløffende at tænke på. Men lige så vigtige er de forskellige metrikker, der kan udledes fra sporing.

Indtryk

Denne KPI henviser til antallet af gange, marketingindhold vises på skærme, uanset om det interageres med eller ej. Dette beskriver i bund og grund, hvor synlige fremmearbejderne er, hvor et højt antal visninger er en indikation af høj synlighed.

At have synligt indhold øger brandbevidstheden og er en medvirkende faktor i at udvide rækkevidden.

Søgemaskine placeringer

Når du leder efter noget på søgemaskiner som Google eller Bing, afhænger det, hvad du ser på første side af resultatsiden (SERP), af maskinens udvælgelsesalgoritme.

Uanset hvilken motor en bruger bruger, er det altid en nettofordel for et brand at være øverst på resultatsiden, hvilket gør dette til en af mange KPI'er for marketingteams.

Pris pr. klik

Denne KPI er en indikator for, hvor meget du skal betale hver gang en bruger klikker på din annonce, hvilket er mere almindeligt i pay-per-click-modellen for annoncering.

For at beregne omkostningen pr. klik (CPC) for en kampagne, skal den samlede omkostning ved annoncen divideres med antallet af klik, den modtog. Dette betyder, at en lavere CPC fortæller et brand, at dets kampagne har vist sig omkostningseffektiv.

Klikfrekvens

En KPI, som værktøjer som affiliate marketing sporing software kan måle, click-through rate (CTR) refererer til procentdelen af personer, der klikkede på en annonce efter at have set den. Denne måling beregnes ved at dividere antallet af klik, en annonce eller et link får, med det samlede antal visninger (også kendt som indtryk).

Ifølge CXL er en CTR på 6,64% for søgning og 0,57% for display Betragtes som gennemsnittet på tværs af alle brancher. At fastlægge hvad en god CTR for en kampagne vil afhænge af branchen, de kanaler der bruges, og annoncens position på siden, og endda annoncens format.

Konverteringsrate

En anden KPI, som en marketing tracker skal analysere, er konverteringsraten, som er procentdelen af brugere, der udfører en ønsket handling, når de besøger en hjemmeside.

En høj konverteringsrate betyder, at en betydelig del af brugerne, der besøger en hjemmeside, fuldfører handlinger, der gavner en virksomhed, hvilket er et tegn på en effektiv marketingkampagne.

Kundanskaffelsesomkostning

Kundeanskaffelsesomkostning (CAC) er en KPI, der fortæller markedsførere, hvor mange penge der bruges på at skaffe nye kunder gennem deres kampagne.

Det beregnes ved at dividere alle marketing- og salgsomkostninger over en bestemt tidsperiode med antallet af nye kunder, der er erhvervet i den tid. Dette er særligt nyttigt, når man bruger influencer-sporingsmetoden til at overvåge marketingkampagner, hvor et brand betaler influencere for at promovere deres indhold.

Afkast af investering

Også kendt som ROI, dette KPI henviser til det beløb af fortjeneste, der er tjent efter at have trukket marketingomkostninger fra den genererede indkomst.

En marketingkampagne med en høj ROI er et tegn på, at de strategier og taktikker, som et brand har anvendt, var succesfulde, hvilket gør dem til levedygtige muligheder i fremtidige kampagner.

Fordelene ved at sporre ROI og andre KPI'er

Hver KPI nævnt kan påvirke beslutningstagningen for enhver brand, men der er også andre fordele ved dem, der ikke involverer at vide, om en kampagne var succesfuld.

Øget kundetilfredshed

At følge en kampagnes fremskridt og dens præstation giver mærker mulighed for at se, hvilket indhold brugerne reagerer på. At lære hvad disse er, kan hjælpe virksomheder med at give deres publikum præcis det, de ønsker, hvilket vil føre til flere tilfredse kunder.

Optimerede markedsføringskampagner

Der er masser af strategier, kanaler og indholdstyper, som markedsførere kan bruge til deres kampagne. Dog kan hold være begrænset af deres budget, deadlines eller endda deres mål, så det er vigtigt at vide præcis, hvad der bør være en del af en planlagt kampagne.

Viden om hvad der kan fungere for de satte mål kan komme fra fortiden og endda den nuværende kampagne, hvilket er grunden til at sporing af ROI og andre KPI'er er essentielt.

Forbedret kommunikation mellem holdene

KPI'er hjælper med at informere en virksomhed om, hvad der skal gøres for at opnå deres mål. Med metrikker, der angiver, hvor synlige eller dyre deres annoncer er, kan marketingteams give klarere information, der kan hjælpe hele brandet med at træffe mere strategiske forretningsbeslutninger.

Hold styr på din kampagnes præstation med den bedste QR-kodegenerator

Med mere end et dusin måder at overvåge en kampagnes fremskridt og succes på, må det være overvældende at være markedsfører.

Du bør dog ikke lade dig skræmme af antallet af muligheder for at spore marketing. Nøglen til at vælge de rette metoder afhænger af formålet med din kampagne.

For at tage din marketing og sporing til det næste niveau, anbefaler vi brugen af QR-koder. Ikke bare hvilke som helst QR-koder, men dynamiske koder.

Med flere dynamiske QR-kodeløsninger og den tilhørende sporings- og analysefunktionalitet kan du ikke gå galt i byen ved at bruge denne software.

Prøv vores freemium-plan for at generere op til tre dynamiske QR-koder gratis.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er tracking inden for marketing?

Når tracking anvendes i marketing, indebærer det overvågning og analyse af brugerhandlingerne under en igangværende kampagne. Det bruges til at forstå kundepræferencer, effektive strategier og muligheder for fremtidige promoveringer.

Hvad er opkaldssporing markedsføring?

Opkaldssporing er en teknik, hvor en virksomhed tildele et unikt telefonnummer til bestemt indhold. Når nummeret ringes op, omdirigerer det opkaldet til virksomhedens officielle nummer, hvilket tillader virksomheden at spore hvilke kampagner, søgeord eller reklamer der genererer opkald.

Hvilket værktøj bruges ofte til at spore marketingpræstation?

Den mest anvendte værktøj til at spore marketingpræstation er Google Analytics 4 (GA4).