QR-code marketingtrechterstrategieën: behaal resultaten op elk niveau

Een marketingtrechter is een raamwerk dat de klantreis in kaart brengt, beginnend met het ontdekken van jouw merk tot het doen van een aankoop en uiteindelijk een loyale pleitbezorger worden.

Met een sterke marketingtrechterstrategie kunnen merken de klantervaringen verbeteren, conversies verhogen en sterkere langetermijnrelaties opbouwen, in plaats van zich uitsluitend te richten op eenmalige verkopen.

QR-codes zijn effectief in trechtermarketing omdat ze kunnen helpen bij het aantrekken van het juiste publiek, vertrouwen opbouwen, aankooptrajecten vereenvoudigen en tijdig inhoud leveren bij elk interactiepunt.

Ze ondersteunen ook gegevens bijhouden, vooral dynamische QR-codes, waardoor je een duidelijker beeld krijgt van hoe het publiek zich gedraagt op verschillende momenten van betrokkenheid en waardoor real-time optimalisatie van trechteractiviteiten mogelijk is.

We zullen u bij elke stap begeleiden bij het effectief gebruik van QR-codes om de juiste ervaring te bieden in elke fase van de klantreis.

Inhoudsopgave

1. Belangrijke gegevenspunten
2. Hoe QR-codes te gebruiken in uw marketingtrechterstrategieën
   • Bewustzijnsfase (TOFU)
   • Overwegingsfase (MOFU)
   • Conversiefase (BOFU)
   • Loyaliteitsfase (na conversie)
3. Visualizer: QR-codes over de marketingtrechter
4. Voordelen van het gebruik van QR-codes in marketingtrechterstrategieën
5. Hoe u uw trechtermarketingtactieken kunt volgen via QR-codes
6. Strategieën voor het gebruik van trechtermarketing op basis van QR-codes
7. Hoe merken QR-codes gebruiken op verschillende fases van de trechter
8. Bouw uw QR-codecampagnes met QR TIGER
9. Mensen vroegen ook

Belangrijke gegevenspunten

Hoe QR-codes te gebruiken in uw marketingtrechterstrategieën

Er zijn veel manieren om QR-codes te gebruiken in uw volledige trechtermarketingstrategie. Ze werken zowel in traditionele als digitale marketingkanalen, wat hen tot een waardevol instrument maakt voor omnichannelcampagnes voor veel bedrijven.

Hier zijn enkele QR-code strategieën om toe te passen op de verschillende marketingtrechterfasen:

Bewustzijnsfase (TOFU)

De bewustwordingsfase is waar mensen voor het eerst jouw merk, product of dienst ontdekken. Het belangrijkste doel is om het publiek bewust te maken van een merk en hen aan te moedigen om er interesse in te tonen.

De sleutel tot top-of-funnel marketing is om te focussen op zichtbaarheid en betrokkenheid in plaats van directe verkoop.

QR-code strategie:

Je kunt QR-codes gebruiken om het publiek naar inhoud te leiden die snel de aandacht trekt en de betrokkenheid bij je merk verhoogt, zoals promotionele video's, korte video's, sociale media-wedstrijden en interactieve ervaringen (bijv. augmented reality (AR)).

Om hun zichtbaarheid te vergroten, plaats de QR-codes in:

• Printmaterialen Posters, verpakkingen, flyers en billboards die gebruikers doorverwijzen naar digitale ervaringen.
• Evenementenmarketing en activaties Stands, pop-ups en ervaringscampagnes die fysieke merkontmoetingen creëren.
• buitenreclame Billboards, openbaar vervoer advertenties en straatinstallaties ontworpen voor maximale blootstelling.

Overwegingsfase (MOFU)

In de overwegingsfase vergelijken potentiële klanten actief producten en zoeken ze betrouwbare informatie over jouw merk voordat ze een aankoop doen. Dit kan direct na de bewustwordingsfase gebeuren.

Voor uw marketingstrategie voor het midden van de trechter, moet u zich richten op het helpen van potentiële klanten bij het beoordelen van uw producten of diensten en voldoende vertrouwen opbouwen de voorkeur geven aan uw merk boven andere alternatieven.

QR-code strategie:

Gebruik QR-codes om directe toegang te bieden tot gedetailleerde informatie die aankoopbeslissingen kan beïnvloeden, zoals:

• Productinformatiepagina's
• How-to video's en demonstraties
• Digitale catalogi
• Case studies, persberichten en vergelijkingsblogs
• Klanttestimonials en beoordelingen
• Duurzaamheid en informatie over de herkomst

Volgens de QR TIGER Industrierapport, meer dan 49% van de QR-codegebruikers geeft er de voorkeur aan QR-codes te scannen om toegang te krijgen tot informatie en nuttige, exclusieve inhoud.

QR-codes werken het beste daar waar klanten overgaan van nieuwsgierigheid naar evaluatie, zoals op productverpakkingen en labels, winkelschappen, demonstratiestations of gedrukte hand-outs.

Gewoon een speciale herinnering om te voorkomen dat je te agressief verkoopt. Op dit moment hebben mensen nog geruststelling nodig, geen druk. Te vroeg aandringen op een aankoop kan weerstand creëren.

Conversiefase (BOFU)

De conversiefase (onderaan de trechter) is waar prospects klanten worden door een aankoop te voltooien, een dienst te boeken, zich te abonneren op een plan of een andere gewenste actie te ondernemen.

Waar je je op dit moment op moet richten, is het verwijderen van elke overgebleven barrière tussen intentie en actie en tegelijkertijd het versterken van het vertrouwen op het exacte moment van beslissing.

Hier werken QR-codes het beste. Ongeveer 55% van de gebruikers geeft er de voorkeur aan om ze te scannen om tijd te besparen, volgens ons onderzoek.

QR-code strategie:

Wanneer de klanten al klaar zijn om te kopen, gebruik de QR-codes om ze direct naar:

• afrekenpagina's
• mobiele betaalopties of digitale portemonnees
• vooraf ingevulde formulieren voor afspraken, consultaties of abonnementen
• kortingen, promotiepakketten of gratis verzending

Dit vermindert de beslissingswrijving en verkort het pad naar aankoop, waardoor de algehele klantervaring verbetert en uw verkooptrechter effectiever wordt.

Loyaliteitsfase (na conversie)

De klantreis eindigt niet na een aankoop. De langetermijnwaarde van marketing komt voort uit het behouden van klanten, het stimuleren van herhaalaankopen en het omzetten van tevreden kopers in merkambassadeurs.

Bovendien, volgens HubSpot is het verwerven van klanten vijf keer duurder dan het behouden van bestaande, waardoor retentie kosteneffectiever wordt.

Om uw loyaliteitsstrategie te ondersteunen, gebruik QR-codes voor:

• Lidmaatschapsbeloningen
• Doorverwijzingsprogramma
• Exclusieve inhoud
• Product verzorgingsinstructies
• Gepersonaliseerde aanbevelingen via Slimme URL QR-code
• Gemeenschapsbetrokkenheidscampagnes
• Directe klantenservice

Merken gebruiken QR-code loyaliteitsprogramma's hun klanten beloningen, exclusieve inhoud, gepersonaliseerde ervaringen en andere voordelen aanbieden.

Het belonen van uw klanten is een eenvoudige manier om hen zich gewaardeerd te laten voelen, in plaats van simpelweg behandeld te worden als louter "betalende" consumenten.

Visualizer: QR-codes over de marketingtrechter

Deze tabel laat zien hoe QR-codes helpen bij het bereiken van doelen in de verschillende fases van de trechter:

Voordelen van het gebruik van QR-codes in marketingtrechterstrategieën

Als het gaat om het maken van een levensvatbare marketingtrechterstrategie voor je merk, kunnen QR-codes je op de volgende manieren helpen:

• Betere toewijzing Dynamische QR-codes kunnen marketeers snel en eenvoudig voorzien van campagneprestatiegegevens, waardoor het gemakkelijker wordt om ROI te meten en te identificeren welke marketingkanalen de beste resultaten opleveren.
• Omnichannel klantreis QR-codes kunnen helpen bij het verbinden van fysieke en digitale ervaringen door het koppelen van gedrukte advertenties, productverpakkingen, winkeldisplays, evenementen en andere offline contactpunten met online inhoud en acties.
• Verhoogde betrokkenheid In plaats van klanten door te verwijzen naar statische webpagina's, kunnen QR-codes interactieve inhoud bieden zoals productvideo's, tutorials en meer, wat diepere betrokkenheid aanmoedigt.
• Verminderde conversiefrictie QR-codes elimineren onnodige stappen door klanten rechtstreeks naar productpagina's, afrekenprocessen, betaalportalen, boekingssystemen of app-downloads te leiden, wat conversiepercentages kan verhogen.
• Verbeterde klantbehoud Na aankoop kunnen QR-codes consumenten koppelen aan loyaliteitsprogramma's, gepersonaliseerde beloningen, productondersteuning en feedbackverzameling, waardoor herhaalaankopen en sterkere klantrelaties worden gestimuleerd.
• Real-time optimalisatie van campagnes Met dynamische QR-codes kunnen bestemmingen worden bijgewerkt zonder dat materialen opnieuw hoeven te worden afgedrukt, en marketeers kunnen snel landingspagina's, promoties, berichten en campagnes verfijnen op basis van realtime prestatiegegevens.

Samen maken deze mogelijkheden QR-codes tot een waardevol instrument voor het opbouwen van meetbare, op data gebaseerde marketingfunnels die betere klantervaringen bieden.

Hoe u uw trechtermarketingtactieken kunt volgen via QR-codes

Zodra uw QR-codecampagnes live zijn, is het tijd om de effectiviteit van uw strategieën te meten door bij te houden hoe klantinteracties in elke fase leiden tot leads, verkopen en herhaalde betrokkenheid.

Er zijn verschillende manieren om uw QR-codecampagnes te monitoren die werken voor zowel traditionele als digitale marketingtrechters.

Dynamische QR-codegenerator

Dynamische QR-codes stellen marketingteams in staat om de betrokkenheid en interesse van het publiek te meten op het moment van interactie. QR-code analyse meet belangrijke meetwaarden zoals:

• Scan telling (uniek en totaal) Meet campagnebereik en betrokkenheidsfrequentie. Unieke scans tonen hoeveel individuele gebruikers met uw campagne hebben geïnterageerd, terwijl totale scans herhaalde betrokkenheid onthullen.
• Scan tijd Helpt bij het identificeren wanneer uw publiek het meest responsief is. Door scans per dag, week, maand of jaar te analyseren, kunt u de beste tijden bepalen om promoties te starten of toekomstige campagnes in te plannen voor maximale betrokkenheid.
• Apparaattype Toont welke apparaten uw publiek het meest gebruikt. Dit helpt ervoor te zorgen dat uw landingspagina's, formulieren en digitale ervaringen geoptimaliseerd zijn voor de apparaten die de meeste scans genereren.
• Top locatie Onthult welke geografische gebieden het hoogste engagement genereren. U kunt deze informatie gebruiken om de prestaties van regionale campagnes te evalueren, hoog presterende markten te identificeren en advertentiebudgetten effectiever toe te wijzen.
• Scan locatie (GPS) Biedt gedetailleerde inzichten in waar en wanneer interacties plaatsvinden. Dit kan helpen bij het meten van het aantal bezoekers, het evalueren van de effectiviteit van specifieke plaatsingen en het begrijpen van het klantgedrag op verschillende locaties.

Deze statistieken helpen bij het beantwoorden van belangrijke marketingvragen, zoals: Hoeveel mensen hebben deelgenomen? Wanneer hebben ze deelgenomen? Waar hebben ze deelgenomen? Welke apparaten hebben ze gebruikt?

De antwoorden stellen u in staat om de targeting te verfijnen, de klantervaringen te verbeteren en data-gedreven beslissingen te nemen voor toekomstige campagnes.

Google Analytics (GA4)

Je kunt Volg QR-codes met Google Analytics om uitgebreidere tracking mogelijk te maken dan alleen de scan.
Google Analytics stelt je in staat te begrijpen wat gebruikers doen nadat ze je website of landingspagina hebben bereikt en onthult hoe dat verkeer bijdraagt aan je marketingdoelstellingen.

Wanneer QR-code-URL's UTM-parameters bevatten, kunt u individuele campagnes isoleren en vergelijken.
Sommige van de belangrijkste statistieken en inzichten die u kunt raadplegen:

• Verkeersverwerving toont hoeveel verkeer je QR-codecampagne genereert door gegevens te verstrekken over gebruikers en nieuwe gebruikers, sessies, betrokken sessies, en verkeersbron en medium (via UTM-parameters), onder andere.
• Betrokkenheidsstatistieken Help u begrijpen of bezoekers waarde vinden in de inhoud die ze openen via de QR-code door gegevens te verstrekken over de betrokkenheidsgraad, gemiddelde betrokkenheidstijd en aantal bekeken pagina's per sessie.
• Conversiemetingen Breek af hoeveel bezoekers de gewenste actie ondernemen, zoals het invullen van formulieren, aanmeldingen voor nieuwsbrieven, accountregistraties, aankopen en inkomsten, of downloads en knopklikken.

Met behulp van Google Analytics zul je beter begrijpen of QR-code interacties zinvolle zakelijke resultaten hebben opgeleverd, zoals leads, inschrijvingen of verkopen.

U kunt ook lezen: Hoe u uw campagne kunt volgen met UTM URL QR-code

Directe sociale media-analyse

Naast QR-code statistieken, kunt u de ingebouwde analysetools op sociale media platforms gebruiken om diepere inzichten te krijgen in de prestaties van uw campagne.

Platforms zoals Facebook, Instagram en YouTube bieden gegevens over bereik, weergaven, betrokkenheid en publieksgedrag, inclusief demografische gegevens zoals leeftijd en geslacht, evenals de tijden waarop volgers het meest actief zijn.

Directe advertentieplatforms

Zowel Google- als Meta-advertenties stellen marketeers in staat om advertenties rechtstreeks op hun platforms (Facebook, YouTube, Instagram, Google Zoeken, enz.) te plaatsen en de prestaties te volgen via ingebouwde analytische en rapportagetools.

Wanneer u QR-code retargeting inschakelt, worden interacties van gebruikers die de code scannen opgenomen in deze advertentieplatforms, waardoor u remarketingdoelgroepen kunt opbouwen en kunt meten hoe die gebruikers betrokken zijn bij daaropvolgende advertenties.

Analyse- en toewijzingssoftware

De meeste QR-code platforms ondersteunen integraties met CRM-platforms zoals HubSpot en Salesforce.

Dit soort software helpt bij het volgen van klantinteracties en het beheren van verkooppijplijnen door te fungeren als een gecentraliseerde hub waar verkoop- en marketingteams toegang hebben tot alle campagnemetrics en informatie.

• Hoe HubSpot QR-code lead capture stap voor stap instellen
• Hoe stel je HubSpot QR-code tracking attributie in

Strategieën voor het gebruik van trechtermarketing op basis van QR-codes

• Stel duidelijke campagnedoelstellingen: Elk doel van een QR-code moet in lijn zijn met de klantreis, of het nu is om de bekendheid te vergroten, betrokkenheid aan te moedigen of conversies te stimuleren.
• Gebruik dynamische QR-codes: Ze laten je bestemmingen bijwerken, betrokkenheid bijhouden en gerichte inhoud leveren zonder de gedrukte QR-codes te wijzigen.
• Personaliseer de ervaring van de landingspagina: Mensen zijn eerder geneigd te voelen dat de pagina "overeenkomt" met wat ze zochten wanneer je de inhoud van de pagina's aanpast.
• Bied waarde vóór conversie: Moedig scans aan met nuttige inhoud, exclusieve ervaringen, kortingen of loyaliteitsvoordelen.
• Opnieuw targeten van het publiek met advertenties: QR-code retargeting heractiveert mensen die al interesse hebben getoond en begeleidt hen naar conversie via op maat gemaakte advertenties.

Hoe merken QR-codes gebruiken op verschillende fases van de trechter

Pepsi's Bad Bunny QR-code (Bewustwording)

Als onderdeel van hun "Press play on Summer" initiatief in 2023 lanceerde Pepsi een grote zomercampagne met Bad Bunny en QR-codes op limited-edition flessen om sterke merkbekendheid onder consumenten te stimuleren.

Deze speciaal gemarkeerde Pepsi-flessen bevatten opvallende QR-codes die drie maanden gratis Apple Music ontgrendelden, samen met kansen om prijzen te winnen zoals tickets voor Apple Music Live-evenementen, Beats-hoofdtelefoons en Pepsi-merchandise.

De campagne werd zwaar gepromoot via de enorme aanwezigheid van Bad Bunny op sociale media op Instagram, TikTok en Twitter, evenals multi-channel reclame in de detailhandel en op Pepsi's eigen sociale platforms.

2. Yuengling Giant QR Gewas cirkel (Bewustwording)

In 2022 onthulde D.G. Yuengling & Son, Inc., de oudste brouwerij van de VS, de grootste QR-code die rechtstreeks uit gewassen was gegroeid. Het was ongeveer ¼ mijl lang en ¼ mijl breed, wat overeenkomt met de lengte van 20 voetbalvelden.

De QR-code zelf is eigenlijk een veel grotere versie van degene die verschijnt op de limited-edition camouflage Lager-blikjes van de brouwerij in Pottsville, die eerder dit jaar terugkeerden naar de winkels ter ondersteuning van het Stars and Stripes-programma van Yuengling.

Hershey's Kisses QR-code (Overweging)

In samenwerking met QR TIGER heeft Hershey's Kisses een speciale "Love Edition" product gemaakt met een QR-code op de verpakking.

Na het scannen worden gebruikers doorgestuurd naar een website waar ze een oprecht videoboodschap kunnen maken. Zodra deze is geüpload, kunnen ze de Kisses delen met vrienden en familie, die de QR-code kunnen scannen om de boodschap onmiddellijk te bekijken.

IKEA APP QR-code (Conversie)

IKEA is ook begonnen met het integreren van QR-codes, specifiek tijdens de conversiefase, zodat klanten in de winkel QR-codes kunnen scannen (op displays, producten of bij ingangen) met hun IKEA-app om de scanmodus te activeren.

Op die manier kunnen klanten items toevoegen aan een digitale boodschappenlijst terwijl ze browsen, producten visualiseren in hun huis via AR, en een enkele QR-code genereren bij het afrekenen voor snelle, contactloze betaling.

Chips Ahoy! Stranger Things QR-code (Conversie)

Chips Ahoy! gebruikte ook QR-codes tijdens de samenwerking met de Netflix-show "Stranger Things" in 2025, met limited-edition verpakking en een QR-code op de verpakking.

Winkelende mensen die de QR-code op de verpakking scannen, worden vervolgens doorgestuurd naar een website, waar ze hun e-mailadres invoeren en een meeslepende mobiele AR-game spelen die geïnspireerd is op de show.

Na het voltooien van elk niveau werden de deelnemers automatisch ingeschreven voor een loterij om exclusieve merchandise te winnen, waaronder lunchboxsets met het merk en een elektrische gitaar geïnspireerd op Eddie Munson.

Jupiler Eurocup QR-codecampagne (Conversie)

Als de officiële sponsor van het Belgische nationale voetbalteam bracht Jupiler speciale verpakkingen uit met opvallende QR-codes tijdens het Europees kampioenschap voetbal in 2024.

Het scannen van de code bracht fans direct naar het Tada-platform, waar ze interactieve spellen konden spelen, deelnemen aan wedstrijden voor waardevolle prijzen (wedstrijdkaartjes, achter-de-schermen ervaringen en officiële merchandise), en zich konden bezighouden met exclusieve toernooi-inhoud.

Deze wrijvingsloze ervaring veranderde passieve shoppers in actieve deelnemers op het moment van aankoop, waarbij de QR-code direct werd gekoppeld aan onmiddellijke beloningen en entertainment.

Recess seltzer en vakantie zonnebrandverpakking (Loyaliteit)

De campagne "Druk op afspelen om je gedachten te pauzeren" plaatste prominente QR-codes op speciaal gemarkeerde Recess-blikjes, met opzet ontworpen om klanten rechtstreeks de belofte van ontspanning en welzijn van het merk op een gedenkwaardige manier te laten ervaren.

Toen gescand, startte de code een rustgevend, op de browser gebaseerd hypercasual spel waarin gebruikers tikken om geanimeerde wolken te laten knappen terwijl ze luisteren naar rustgevende ambient muziek van het retro online radiostation Poolside.FM.

Na het spelen werden gebruikers aangemoedigd om hun e-mailadres in te voeren om een korting van 10% te ontvangen op co-branded merchandise, waardoor Recess leads kon blijven koesteren met gerichte follow-up.

NIKE-winkel QR-codes (Alle fasen)

Nike maakte gebruik van QR-codes op al zijn producten, verpakkingen en in de winkeldisplays om consumenten krachtig te beïnvloeden in de overwegingsfase van de marketingtrechter.

In plaats van QR-codes te gebruiken voor eenvoudige bewustwording, heeft Nike ze strategisch ingezet op schoenen en kleding, evenals in winkelomgevingen, om rijke, interactieve ervaringen te bieden.

Het scannen van een QR-code op een product kan direct gedetailleerde materiaalinformatie, klantbeoordelingen, maatadvies of zelfs een augmented reality (AR) ervaring bieden, waardoor klanten het item virtueel kunnen passen.

De QR-codes leverden ook gepersonaliseerde aanbiedingen, loyaliteitsbeloningen en naadloze overgangen naar de mobiele app van Nike, waardoor het voor potentiële klanten gemakkelijker werd om opties te vergelijken en dichter bij aankoop te komen.

Bouw uw QR-codecampagnes met QR TIGER

QR-codes kunnen elke fase van de marketingtrechter ondersteunen, van bewustwording tot retentie, vooral wanneer ze worden geleid door duidelijke doelstellingen, goed gedefinieerde acties en betrouwbare QR-code software.

Wanneer ze op hun plaats zijn, wordt een eenvoudige scan meer dan een moment van interactie; het wordt een meetbaar contactpunt dat onthult hoe klanten zich verplaatsen, reageren en betrokken zijn tijdens hun reis.

Maak vandaag een dynamische QR-code aan en begin met het opbouwen van betere klantervaringen op elk moment van de reis.

Mensen vroegen ook

Wat is de inhoudsmarketingtrechter?

Wat zijn veelvoorkomende fouten bij trechters?

De drie meest voorkomende fouten bij trechters zijn het negeren van bewustmakingsinhoud aan de bovenkant van de trechter en meteen overgaan op verkooppitches; het verwaarlozen van het koesteren van leads met gangbare strategieën in het midden van de trechter; en het verwaarlozen van post-aankoopmarketing om loyaliteit en retentie te vergroten.